为什么页面搜索引擎优化可以成就或破坏您的业务
已发表: 2020-07-22什么是页面搜索引擎优化？ 简而言之，您可以做所有事情来优化每个单独的网页以在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名更高，其中包括内容和 HTML 源代码等（我们将介绍）下面有更详细的介绍）。 为了进行比较，页外 SEO 是指您可以从网站之外做的所有事情，以提高页面在搜索中的排名。 这包括链接建设、影响者外展和内容营销，仅举几例。
当大多数人提到 SEO 时，页面 SEO 才是他们真正的意思，尽管 SEO 整体上还有许多其他方面。 在本文中，我们将为您提供全面指南，了解您开始优化在线业务增长的这一至关重要的部分所需的一切。
Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎会抓取您的页面，以更好地了解您的商店的全部内容。 当有人搜索您销售的某种产品时，这些搜索引擎希望确保潜在客户找到正确的产品。
事实上，如果没有良好的页面搜索引擎优化，几乎不可能有良好的搜索引擎优化和搜索结果。
将您的页面 SEO 想象成您的实体店或办公室的组织。 如果您的产品贴错标签且组织不当，购物者的体验就会很差，并且不太可能购买东西，更不用说退货了。 但是，如果您的货架贴有正确的标签且井井有条，您将吸引更多访客，您的购物者会喜欢在那里购物。
搜索引擎就像购物者进入您的商店之前的先遣侦察员。 如果 Google 发现一种组织不当的杂乱购物体验，您的商店就不太可能在搜索结果中排名靠前。
在本指南中，我们将首先向您介绍优化页面 SEO 的基础知识，然后我们将深入研究一些更技术性的细节，以帮助您提高 SERP 中的页面排名。
基本的页面搜索引擎优化
为了开始使用您网站的页面 SEO，您需要了解元标记的概念，即描述页面内容的文本片段。 这些元标记不会在页面本身上显示为文字； 它们存在于页面的源代码中。 简而言之，元标签是帮助直接与搜索引擎交流以告诉他们网页的内容的一小部分内容。 这些元标记中最重要的是您的页面标题和页面描述。
页面标题优化（又名元标题）
您网站的页面标题是页面 <head> 中的 HTML <title> 标记。 请记住，这不仅仅是您网站实际“主页”上的标题，它实际上对您网站的访问者并不是特别可见（它显示在您的网络浏览器的顶部“标签”上。这是一个示例：
尽管您的客户可能不会注意到它，但它对您的 SEO 来说绝对是至关重要的。 搜索引擎将使用您的元标题作为搜索结果的链接文本。 如果您是 RicksKites.com 的所有者，但您没有正确设置元标题，如果您的客户通过搜索找到您的网站，他们不仅可能会感到困惑，而且 Google 和其他搜索引擎会对您和您的网站造成巨大的惩罚。当有人搜索风筝店时，自然排名会受到影响。
以下是 Google 搜索结果中的页面标题和描述（我们将在接下来讨论）：
您在页面标题中使用的关键字 - 是的，您需要为网站上的每个页面都这样做 - 在这里至关重要，因为搜索引擎将在有机排名中使用它们。 如果您有很棒的页面标题，您可能会在多个关键字上获得很好的排名，从而将理想的客户吸引到您身边。
为了优化 SERP 的 Shopify 元标题，您需要牢记以下几点。 您的头衔必须：
独一无二
没错，您无法为商店中的多个页面复制和粘贴完全相同的页面标题。 如果具有不同内容的页面具有完全相同的元标题，则它们可能会被搜索引擎视为彼此重复……因此可能只列出其中之一。
描述您的页面
搜索引擎很聪明。 他们希望您的元标题准确描述用户点击链接后将看到的页面。 这意味着您不能只是用随机关键字填充您的标题，希望搜索引擎能够在尽可能多的搜索中选择您的网站。 因此，制作一个标题，专门描述用户在访问您的网站时将获得什么。
使用关键字预先加载您的标题
使用您想要排名的特定关键字作为标题中的第一个词。 在上面的例子中，克拉夫眼科研究所的前端加载了他们的标题“Lasik Chicago”来对这些关键词进行排名。
包含大量有价值的关键词
把自己放在目标消费者的角度。 除了搜索您的实际品牌名称之外，他们在搜索您提供的产品类型时会使用哪些关键字。 尽量避免使用过于宽泛的关键字，并确保您使用的词是人们实际在搜索引擎中输入的词。 这既是一门艺术又是一门科学，可能需要反复试验。
长度合适
页面标题的正确长度在某种程度上取决于许多因素，但作为一般规则，最好将标题保持在 70 个字符以下。 这样你就可以避免被搜索引擎用可怕的省略号 (...) 截断，因为它们只显示你标题的一个片段。 话虽如此，搜索引擎确实会考虑超过 70 个字符来进行排名，因此这绝不是硬性规定。 如果您能够穿针引线并避免切断一个词，同时还可以通过更长的标题使用更多关键字，那么它可能会获得显着回报。
每页有一个
尽管您可能会受到诱惑，但请确保每个网页的头部只有一个标题。 使用多个标题将使您面临被忽略或搜索引擎为您任意选择一个的风险。
描述优化
在线查看您商店的搜索结果时，标题后会显示一个段落。 这是元描述。 用更专业的术语来说，如果您正在查看网页 html 的 <head>，则说明是网页 <head> 中的 <meta name=”description” content=””/> HTML 标记。 在社交平台上分享您的网站时，也会显示这些描述。 再次参考，这里是元描述的样子：
优化描述时需要考虑很多事情，但最重要的是，您想让它引人注目。 毕竟，您希望潜在客户在搜索结果中偶然发现您的网站时真的想点击您的链接！ 这是您对用户的“电梯宣传”。 如果它只是一个充斥着关键字的混乱描述，你最终可能会把人们赶走而不是让他们卷入。
除此之外，关于您的页面描述，还有其他几个页面搜索引擎优化因素需要牢记。 您的描述必须：
独一无二
同样，就像元标题一样，您不能对多个页面使用相同的元描述。
描述页面
确保您的描述准确地描绘了该特定页面上的内容，而不是整个网站。
包含好的关键字
虽然排名靠前的因素之一（包括描述中的好关键字）并不重要，但主要是因为如果关键字和短语与用户正在寻找的内容相匹配，它们就会变成粗体。 这很可能会提高您的点击率并吸引更多购物者访问您的 Shopify 网站。
长度
作为一般规则，将您的描述保持在 160 个字符以内，因为大多数搜索引擎会在此时截断您的文字。
每页不超过一个
是的，同样的规则适用于您的页面标题。 您可能想在页面 <head> 中填充多个描述，但这可能会适得其反。
如果您想更深入地了解元标记优化，以下是 Google 用来对您的网页进行排名的所有元标记：
SEO 内容优化
当谈到让您的页面对潜在客户更具吸引力并改善您的 SEO 时，这听起来可能是陈词滥调，但“内容为王”仍然适用。 但是，当涉及到您生成的内容时，通过博客文章、登录页面以及坦率地说您网站上的每个页面，有一些最佳实践需要牢记在页面 SEO 上。
标题 H2、H3 等 – 又名标题和副标题
在整个内容中使用 HTML 标题标签（H1、H2、H3 等）有点像为搜索引擎创建迷你标题标签以在整个网站上爬行。 这些标题有助于 Google 了解您网页的结构。
您需要创建标题和副标题（例如本文中的标题），其中包含您希望页面排名的关键字。 当然，这些标题也会提高您网站的质量和清晰度，使您的访问者和潜在客户尽可能容易理解。
至于使用什么样的标题，最好为你的行业做一些广泛的关键词研究，并尽可能多地包含战略关键词。
文本结构
正确设计的页面具有清晰的结构，可以帮助查看者阅读内容，理解正确的文本结构对于 SEO 也很重要。 就像人们以某种方式扫描文本一样，谷歌和其他搜索引擎也是如此。 随着时间的推移，这些搜索引擎变得越来越复杂，并继续学习更多关于语言的知识。 这意味着，如果您将内容组织和结构得非常好，Google 可能会更加重视您的内容。
除了上述标题和副标题外，您的内容还应包含简短、清晰的段落，并在第一句话中清楚地说明内容的内容。 使用项目符号、斜体和粗体文本（如果适用）也很有效。
在前 100 个单词中使用您的目标关键字
这个方法非常简单但非常有效。 您需要做的就是将您的目标关键字包含在您网站上的前 100 个文本字词中。 谷歌更重视在您网站早期出现的关键字，因此轻松利用您想要的关键字会产生很大的影响。
您可能还需要考虑 LSI 关键字，也称为“潜在语义索引”。 实际上，这是指某人可能用来搜索您尝试为其排名的关键字的其他相关和相似关键字。 例如，与关键字“汽车”相关的 LSI 关键字可能是“汽车”、“道路”、“驾驶”、“轮胎”等。
使用内部链接
内部链接可以对您的 SEO 产生巨大影响。 从本质上讲，您需要将网站上权威性较高的页面链接到网站上需要提升的其他页面。 您可以使用 Ahrefs 之类的软件来确定哪些页面具有最高权限，然后在整个页面中使用超链接的适用关键字链接到其他页面。
技术搜索引擎优化
创建 SEO 友好的 URL
提高页面 SEO 的另一个重要因素是您的 URL 本身，因为在 URL 中找到的关键字用于对您的页面进行排名。 请记住，这不仅适用于您的域名，还适用于您网站上的每个页面。
为了优化您的 URL 的 SEO 友好性，您的 URL 应该：
描述性
这可能很明显，但请确保您为页面选择的 URL 包含专门适用于该页面的关键字
用破折号分隔单词
与其将所有单词混在一起，不如确保用破折号 (-) 而不是下划线 (_) 分隔单词。
移动优化
移动用户约占全球所有互联网用户的 50%，这意味着让您的网站尽可能适合移动设备非常重要。 大多数网站建设者——WordPress、Shopify、Wix、Squarespace 等——都有帮助你优化移动网站的工具，但如果你有一个完全定制的网站，这可能会有点棘手。 除了使用响应式网页设计来优化您的网站在移动设备（以及所有平台）上的整体外观之外，您的移动设计需要考虑的一些因素包括：
不要在移动设备上使用弹出窗口
虽然您可能想使用它们来收集尽可能多的数据，但移动弹出窗口非常烦人。 它们会导致您网站的跳出率更高，这会损害您的 SEO。
为粗大手指设计
没有人喜欢移动设备上微小的、无法点击的按钮。 另一方面，太大的按钮会产生滚动问题并使访问者感到沮丧。 尝试找到一个快乐的媒介。
不要使用闪光灯
Flash 在某些手机上可能不可用，因此如果您想在您的网站上创建特殊效果，最好避免使用此插件并坚持使用 HTML5。
页面速度优化
页面速度绝对至关重要，特别是对于移动用户，因为硬件和连接问题——更不用说大多数用户极短的注意力跨度。 提高页面速度的最佳方法是迁移到更快的主机，尽可能多地删除第三方脚本，并减少页面的总大小。
SEO的结构化数据
结构化数据通常是指称为“Schema”或 schema.org 的东西，它是 Google、Bing、Yandex 和 Yahoo! 帮助发布商向搜索引擎提供最有用的信息，以增强搜索结果中页面标题下方显示的丰富网页摘要。 将结构化数据添加到您的网站的一个很好的工具是 Google 的结构化数据标记助手。
如何改进您网站上的图像优化
为 SEO 优化图像是您可能从未想过的事情，但这对 SEO 有很大的不同。 以下是优化图像时需要考虑的因素。
图片替代标签
简单来说，Alt 标签是您网站上图像的替代描述。 观看者只有将鼠标悬停在图像上或使用特殊软件为视障人士提供服务时才能看到它。
这些替代标签被搜索引擎用于两件事——图像本身在“图像搜索”中的排名和图像所在页面的排名。
为了优化 SERP 的 Shopify 图片替代标签，您需要牢记以下事项。 您的头衔必须：
独一无二
如您所知，这是一个共同的主题。 就像元标签和标题一样，不要为每张照片复制和粘贴你的 alt 标签。
描述性
除了它提供的 SEO 价值外，alt 标签确实为视障人士提供了有益的功能。 确保您的 alt 标签准确地描述了照片。
包含好的关键字
只要它在您的描述中有效，为您的品牌和行业使用有益的关键字在这里是关键。
长度不超过一句话
使用逗号自然书写，但最多保持一个句子的长度。
尺寸
图像大小优化有点像一把双刃剑。 您希望您的图片是高分辨率的，以便它们在您的 Shopify 网站上看起来很棒，但如果您的图片文件太大，您的网站加载速度就会很慢。 作为一般规则，最好将图像大小保持在 70kb 以下。
文件名（又名标题）
在将图片上传到 Shopify 之前，您应该将图片的文件名更改为对 SEO 友好的名称。 上传图片后，您将无法更改其文件名，因此您需要删除并重新上传您网站上具有非描述性文件名的任何图片。 请记住，在文件名中，单词之间不能使用空格，因此请改用破折号 (-)。
在竞争中保持领先的渐进式页面搜索引擎优化因素
在 Google 上定位零
位置零是指搜索结果页面顶部的“精选片段”块的术语。 最初称为“快速回答”，位置零是为了快速回答用户的查询。 随着语音搜索得到更广泛的使用，它在未来也将变得更加重要，因为谷歌使用这些精选片段作为对语音查询的“唯一真实答案”响应。 虽然您曾经从搜索结果中的两个结果中受益 - 精选片段和排名第一的位置 - 谷歌已决定通过仅在精选片段中包含位置零结果来“整理”搜索结果。
以下是“位置零”搜索结果的示例：
如您所见，ithemes.com 的答案已经达到了令人垂涎的零位置，这使其在点击率和可见性方面具有巨大优势。
你如何获得零位？ 结果是有机生成的，因此如果您真的掌握了所有其他页面 SEO 要素，您将有更大的机会在所需关键字的位置排名零。 一些关键的事情在内容的使用中发挥作用，包括：
第一页结果
您无需排在第一位即可被选为精选片段，但必须位于特定搜索的前 5 个结果中。
关联
您网站上的信息必须是问题的正确答案，并且您页面上的信息必须与整个搜索词相关。
良好的格式
如果您的答案格式正确且有用，Google 将更有可能显示它。
谷歌语音优化
语音搜索虽然仍然不如 Google 或 Bing 流行，但正在不断变得越来越流行，并且在不久的将来对本地企业尤其重要。 有关 Google 语音优化的权威指南，请单击此处。
通过其他渠道利用 SEO
然而，如果你真的想要更多的流量，那么要产生巨大的影响，不仅仅是基本的页面搜索引擎优化。 通过整合社交、PPC（又名 Google Ads）、论坛、外部推荐甚至电子邮件等其他渠道，采用多渠道方法将潜在客户吸引到您的网站，效果要强得多。 想想用户可以像一个巨大的漏斗一样访问您的网站的所有这些方式。 通过采用综合方法，您将能够为您的网站吸引更多流量，从而从长远来看有利于您的自然排名。 例如，不断发展的超级食品补充剂品牌 Organifi 完美地体现了这种方法。 看看他们来自 SimilarWeb 的流量结果：
正如您所看到的，他们拥有非常多样化的流量来源，这以整体方式促进了他们的增长 - 并因此改善了他们的有机搜索引擎优化。
您可以将此页面用作优化页面搜索引擎优化的有效入门，并且遵循这些说明肯定会对您的搜索排名有所帮助。 但是，如果您时间紧迫，准备将您的业务提升到一个新的水平，或者两者兼而有之，我们的 Comrade Digital Marketing 专家团队可以确保所有这些最佳实践得到实施，同时帮助您始终处于领先地位 -不断发展的 SEO 竞争格局。 联系我们安排咨询，了解我们如何帮助您的自然搜索排名（以及更多）推动您的业务增长。
经常问的问题
页面 SEO 上最重要的因素是什么？
根据 Moz 的说法，Meta Title 标签是对您的页面搜索引擎优化影响最大的最关键因素。 这是相关搜索结果中的可点击功能，可将您的目标受众发送到您的网站或登录页面。
SEO有哪些类型？
页内 SEO、技术 SEO 和页外 SEO 是综合有机搜索策略所需的三种 SEO 形式。 如果您分解您的方法并在这三组中考虑 SEO，那么协调和实施您的优化策略会容易得多。
SEO真的有用吗？
SEO 仅在遵循现有最佳实践的情况下才有效。 当你这样做时，谷歌和其他搜索引擎会给你的网站一个更高的评级，这将导致更多的访问和转化。 但是，不正确的 SEO 是行不通的。