非营利视频：制作成功视频的 6 个讲故事技巧
已发表: 2023-03-27
视频作为讲述故事、传播意识和与观众联系的媒介，继续主导着在线领域。
随着 TikTok 和 Youtube 等视频共享平台的日益普及，人们发现视频比其他媒体更具吸引力。 这就是非营利组织正在扩展其数字营销策略以优先考虑视频创作的原因。
如果您的非营利组织没有利用这个机会给您的支持者、捐助者和志愿者留下宝贵的印象，那么现在是时候开始了。
但是，您如何在一个短视频中表达任务的紧迫性、组织影响的历史以及您所做的复杂工作？
在本文中，我们提供了六个技巧来帮助改进您的视频叙事策略并为您的非营利组织筹集更多捐款。
非营利视频：6 个讲故事的技巧
将非营利组织故事的所有重要部分集中到一个视频中可能具有挑战性。 尽管如此，结果可能是您需要将观众变成忠实支持者所需的情感推动。
1. 根据您的目标制定策略
创建表达您的故事的视频的第一步是为您希望实现的目标制定战略计划。 首先参考您的非营利组织当前的总体目标。 您如何使用视频来推动这些举措并达到您想要的结果？
例如，如果您的目标是提高捐助者获取率，您可以使用组织视频来解释您的非营利组织成立背后的原因，并展示您通过捐助者捐款在今天继续产生的影响。 如果您想营销特定的筹款活动，请制作一个视频来宣传该活动，并明确呼吁立即捐款。
当你想出你的视频策略时，使用你的目标作为指导来做出关于你的视频的这些决定：
- 视频类型。 营销和筹款视频只是您可以用来讲述您的故事的视频的开始。 此外，考虑使用 PSA 或解说视频告知观众您的非营利组织致力于解决的特定问题或现象。 或者，选择一个包含选民、志愿者或捐助者声音的推荐视频，以增加更多的个人风格。
- 生产时间表。 预先确定您可以花多少时间来制作视频，并记下您想要强制执行的任何截止日期。 除了实际的拍摄或动画制作之外，创作过程还包括您需要预算时间的前期和后期制作阶段。
- 衡量成功的指标。 您的组织目标将决定您如何定义此项目的成功。 常见的绩效指标包括社交媒体参与指标、新捐助者数量和网站流量。
在您的计划阶段，了解其他非营利组织如何使用视频来推进他们的目标可能会有所帮助。 从最好的非营利性视频中汲取灵感，观看各种示例以了解视频可以为您的组织做些什么。
我们刚刚通过电子邮件向您发送了有关回馈计划的信息。
2. 以您的非营利组织的受众为目标。
将视频策略与目标对齐后，请花点时间确定您希望信息覆盖的观众类型。 如果您希望与当前的支持者建立更多的互动关系，或者寻找与您的事业有联系的新捐助者，您需要有意识地瞄准您的受众。
如果您不确定您的非营利组织当前的受众是谁，请分析您的非营利组织从过去的筹款活动和非营利组织营销活动中收集的数据。 使用 CRM 中的捐助者人口统计信息来确定捐助者群体的年龄范围，或者查看社交媒体参与数据以了解您的关注者对消息的响应最多。
当您知道您的观众是谁时，您将能够制作您知道该群体感兴趣的内容。例如，Z 世代的支持者喜欢关注他们影响未来能力的短视频。
3.定义清晰的叙事结构
要在视频中讲述您的非营利组织、事业或活动的故事，您应该包括标准叙述的所有部分，就像任何其他故事一样。 决定你想如何处理这个故事，然后绘制出每个方面：
- 开头、中间和结尾。 根据您制作的视频类型，故事的结构看起来会有所不同。 但无论是哪种类型，它都应该有一个清晰的叙事弧线，引导观众通过一个核心问题找到解决方案——你的组织的工作。
- 中心人物。 通过关注您的非营利组织帮助的人来展示您的重要工作。 我们将在下一节讨论如何有效地做到这一点。
- 环境。 您的视频设置可以是对您的组织或您所服务的社区很重要的位置。 如果您计划在多个地点拍摄，请注意额外费用并确保您的预算有空间。
- 解决。 无论您在视频中突出显示哪个问题或挑战，都将您的组织展示为解决方案。 展示您的非营利组织对您帮助的人的生活产生影响的实际、具体的例子。
不要忘记在视频末尾加入号召性用语。 为观众提供明确的下一步，例如前往您的捐赠页面为您的活动捐款。 当您准备好发布视频时，请在视频说明或帖子标题中包含观看者需要访问的任何链接。
4. 以你帮助的人为中心
您的视频需要一个可以让观众产生共鸣的中心人物。 通常，最引人注目的人物是您的组织所服务的人。
使用这些技巧来有意和尊重地讲述您的选民的故事：
- 讲真实的故事。 您的支持者希望看到您的非营利组织对您所帮助的人的生活产生真正的影响。 如果可能，让他们用自己的话谈论他们在您的组织中的经历。
- 谨慎使用情感诉求。 有意引起反应的情感品牌和故事对于让观众关心是必不可少的。 但是，请注意不要过于消极，以免让您的观众负担过重。 相反，关注在您的非营利组织的帮助下坚持不懈、成功和克服挑战的故事。
- 随着时间的推移编写故事。 定期向捐助者发送调查或与社区成员进行访谈，让他们分享他们的故事。 如果您始终如一地收集故事，那么在制作新视频时您将有很多选择。
您可能想知道为什么要以选民而不是捐助者为中心。 捐助者使您的所有努力成为可能，您应该在视频中强调他们捐助的重要性。 但是，您的支持者希望看到他们的捐赠对现实世界的影响，这意味着以您的非营利组织帮助的人为中心。
5. 与非盈利视频制作公司合作
创建引人入胜的视频可能既耗时又令人困惑，尤其是当您的团队中没有任何人具有特定的视频制作经验时。 与专门从事非营利性故事讲述的制作公司合作可以使您的员工更轻松地完成此过程，并腾出时间进行其他重要活动。
如果您选择寻求视频制作公司的帮助，请积极主动地进行沟通，让他们准确了解您的视频目标和想法。 说明您想强调您的非营利组织故事的哪些部分，它们将帮助您完成制作过程的所有阶段，同时牢记您组织的目标和使命。
6. 在所有通信中分享故事
在计划、拍摄并完整制作讲述您组织故事的视频后，您需要将视频呈现在目标观众面前。 结合使用多种交流平台，确保尽可能多的人看到您的视频。
将视频发布到您的非营利组织网站和各种社交媒体帐户上。 将视频添加到您的电子邮件通讯、博客文章或活动更新电子邮件中。 鼓励忠实的支持者在他们的社交媒体帐户上分享视频。
跨平台发布视频时，请牢记以下注意事项，以便您可以完全控制讲述故事的方式：
- 格式。 请注意，特定的社交媒体平台可能有不同的格式限制。 例如，您可能需要针对特定平台更改视频的大小或仅显示 30 秒。 在您发布的任何帖子中包含指向完整视频的链接，以便用户可以获得完整的体验。
- 辅助功能。 特别是在您的网站上，使用网络可访问性最佳实践，这样您就不会遗漏任何支持者。 包括总结您的视频的描述性替代文本。
- 加载时间。 过长的加载时间会阻止用户观看您的视频。 关闭自动播放，以便您的视频加载速度更快。
- 你的捐助者在哪里。 回顾我们在本文开头讨论的在线参与数据，了解您的捐助者在线参与您的内容的位置，并在那里发布视频。 制作视频后，定位您的观众并不会停止。
在跨平台分发视频后收集参与度数据以衡量其性能。 使用此数据查看您是否已实现目标并为未来的营销活动提供信息。
贵组织的故事值得讲述； 你的支持者想听听。 这些视频讲故事技巧将使您能够向公众表达您的故事，与捐助者建立更好的关系，并与全新的支持者建立联系。
