数字资产的崛起：品牌和创作者的 NFT 广告指南

已发表: 2022-05-21

对于仅从投资角度看待 NFT 市场的人们和宣传其项目的广告商来说，这是一个动荡的月份。 展望 2022 年的投资前景，营销人员和公司正在利用 NFT：帮助提高品牌忠诚度，在收藏品营销中展示稀缺性，并成为实用代币作为营销工具。

NFT 以成为广告商在建立品牌忠诚度、产品短缺和实用代币作为营销工具方面的解决方案而闻名。 尽管 NFT 将自己展示为另一个推广产品的数字平台，但一项研究表明，营销是 Crypto 创始人以及 NFT 等相关产品和服务所面临的前 6 大挑战的一部分。

简而言之，NFT 或不可替代代币是可以收集或交易的数字资产。 由于其波动性，一些 NFT 的行为可能类似于加密货币，但为收集者提供 IRL（在现实生活中）实用程序或好处。 第一个公认的 NFT 出现在 2014 年。八年后，近30% 的美国人非常熟悉数字代币和实用程序。

现在千禧一代对不同的 NFT 项目和加密产品进行了大量投资，大型社交网络如何应对？ 今年， Twitter让用户可以通过将其设置为个人资料图片来展示他们的 NFT 收藏。 而YouTube将 NFT 视为一种新系统，可以为创作者扩展获利能力。 最后， Meta 最近的公告指出，他们允许创作者和收藏家连接 Crypto 和 NFT 的钱包以共享数字收藏。

尽管这些社交媒体平台采用 NFT，但营销人员仍难以开展广告活动。 但是 NFT 的创建者应该克服这些障碍，以全力加速项目。

NFT 广告限制：关于数字资产的社交媒体广告政策

TikTok 兴趣受众定位选项 Twitter Tiktok
TikTok 兴趣受众定位选项 YouTube Facebook Instagram

Reddit 和 Discord 上有数百个关于挑战和广告拒绝的论坛讨论。 然而，广告商仍在考虑使用什么平台来最大化他们在有机社区参与之外的推广。 提高大众意识和适应能力的最佳方式是通过付费社交，但每个社交网络的要求和限制都不同。

一般来说，NFT 与加密货币属于同一类别。 围绕分散资产的活动的要求、流程和限制几乎相同。

每个 NFT 广告都会在大多数社交平台上经过严格的注册流程，以确保广告浏览者免受任何可能导致经济损失或损害的猜测。 广告不应强加购买、销售或交易加密货币及其产品的信息。 此外，它还需要说明投资者风险和收益的当地和法律文件。

对于谷歌来说， NFT 广告政策包括广告主的 google 认证、金融犯罪执法网络注册，以及禁止名人加密代言以避免虚假代言。

Facebook 和 Instagram 广告政策的一部分是 NFT 广告商不需要提交注册表，例如 FinCEN MSB 注册、发行人：金融犯罪执法网络、（FinCEN）BitLicense，以及发行人：纽约州金融服务部（NYSDFS） . 相反，他们应该填写Facebook 的 Cryptocurrency Products and Services Onboarding Requests 。 但是，保护文档以避免被标记或帐户被暂停仍然是一个好主意。

根据 Twitter 的广告政策，计划为 NFT Collection 做广告的创作者应提交有关消费者风险和收益的必要文件、披露和信息。 每个国家都有不同的限制和禁令，但加密货币和其他产品的广告应向 Twitter 申请授权表。

在撰写本文时，TikTok 不允许有关加密货币或 NFT 的广告。 但是，正如他们的广告政策所指出的那样，只要获得许可、认证、认证和其他法律要求，该类别下的广告可能适用。 广告商只能定位 18 岁以上的受众，并且必须包含有效的免责声明。

在可竞价媒体上扩展 NFT 项目：受众定位数据

由于识别出的资产多于活跃钱包、 180 万资产和 1.5 个活跃持有者，NFT 市场的竞争变得充满挑战。 为推广 NFT 项目寻找合适的受众可能是建立付费社交活动最关键的部分。

收集 NFT 艺术或数字资产背后的想法对大众市场来说可能是新的。 尽管如此，对于这些有抱负的 NFT 创造者来说，要突破障碍，就是将概念带到目标受众花费大部分时间的地方，即社交媒体。

面向 Facebook 和 Instagram 的 NFT 广告

针对 TikTok Facebook 和 Instagram 的 NFT 广告洞察

Facebook 允许 NFT 和大多数加密货币营销，但带有星号。 与其他“敏感话题”类似，Facebook 已经删除了大部分详细定位，这些定位将使营销人员能够针对不同的细微受众（即 Etherium 和 NFT INT 与比特币），并将营销人员引导到更广泛的受众。 NFT 营销人员喜欢 Facebook 和 Instagram 推动点击的能力，但可能会因缺乏定位深度而感到沮丧。

Instagram 加密 NFT 广告受众洞察和成本

查看 Facebook 或 Instagram 加密货币或 NFT 活动的 Strike Social 数据，这些数据针对更多观看次数和参与度进行了优化，我们的团队发现兴趣定位比自定义受众更具成本效益。

对于旨在获得更多点击的广告系列，定位 LAL 受众的效果很好。 超过 50% 的链接点击来自相似受众，高于自定义受众、兴趣定位的用户和行业的总输出。

Facebook 和 Instagram 兴趣受众定位选项

下面介绍了适用于 Facebook 和 Instagram 的 Business Ad Manager 中可用的受众定位兴趣：

  • 投资
  • 报纸
  • 商业
  • 投资者
  • 金融市场
  • 投资策略
  • 金融
  • 钱
  • 线上游戏
  • 视频游戏
  • 与 NFT 实用程序相关的其他利益

YouTube 上的 NFT 广告定位

在 YouTube Audience Insights 上定位的 NFT 广告

YouTube 已经为 NFT 项目打开了窗口，这对于与加密货币和其他数字产品相关的品牌来说是一个在平台上推广的绝佳机会。

与 Facebook 一样，Strike 数据在向以消费者兴趣为目标的视频观看者提供 NFT 广告时呈现出更具成本效益的结果。 在 Strike Social 数据学习机 CampaignLab 的帮助下，团队可以确定哪些受众群体更容易被视频广告吸引。

YouTube 兴趣受众定位选项

下面列出了 Google Ads 管理工具中可用的受众群体定位兴趣：

  • 商业新闻阅读器
  • 投资者
  • 商务人士
  • 电子竞技
  • 游戏玩家
  • 与 NFT 实用程序相关的其他利益
  • 关键字定位

以 TikTok 为目标的 NFT 广告

针对 TikTok Audience Insights 的 NFT 广告

TikTok 在 2021 年第三季度取消了加密货币广告，禁止 NFT 品牌和创作者将用户发送到交易平台并引诱 Get-Rich-Quick 计划。 尽管宣布了这一消息，但只要广告商获得了所需的文件，他们仍在试探。

与 Facebook、Instagram 和 YouTube 相比，TikTok 允许广告商在扩大广告覆盖面和参与度时使用加密货币和 NFT 相关的兴趣。

TikTok 兴趣受众定位选项

下面介绍的是 TikTok 广告管理器中可用的受众定位兴趣：

  • 商业新闻阅读器
  • 投资者
  • 商务人士
  • 电子竞技
  • 游戏玩家
  • 与 NFT 实用程序相关的其他利益
  • 兴趣：投资
  • 兴趣：商业和经济
  • 额外兴趣：加密货币交易
  • 额外兴趣：加密交易
  • 额外兴趣：NFT
  • 附加兴趣：数字艺术
  • 额外兴趣：移动电竞
  • 额外兴趣：电子竞技比赛
  • 与 NFT 实用程序相关的其他利益

使用 Strike Social 为 NFT 项目做广告时跳过付费社交障碍

加密货币在不断发展，数字广告也在不断发展。 NFT 和其他数字资产尚未成为主流，但它周围的一切都包含这种文化。 从初创的 NFT 项目到成熟的品牌，数字资产被认为是未来资产，尽管波动很大。

推广 NFT 项目应该超越有机和闭门社区。 可竞价的付费社交可以帮助引起轰动并帮助在社区中建立动力。 通过社交媒体推广，关于即将到来的项目和公用事业的意识和对话可以向各个方向扩展。

​​如果您想了解有关为 NFT 广告设置付费社交活动的更多信息，请给我们发送电子邮件。