新的战略概述指出您的 Facebook 订阅源将发生重大变化

您的 Facebook 提要再次发生变化，Meta 拥有的平台希望根据不断变化的媒体消费行为改变其方法。

根据 The Verge 获得的 Facebook App 主管 Tom Alison 的内部概述，Meta 希望基于整体参与度和受欢迎程度，而不是您的个人关系，将更多 AI 推荐的内容纳入 Facebook 提要。 这类似于 TikTok 如何从比您的直接网络更广泛的资源池中获取内容，而 Facebook 也在努力通过将更多消息传递工具带回主界面来简化内容共享。

正如 Meta 所解释的：

“家庭体验将平衡连接内容和未连接内容。 我们正在努力清理顶部的提要，让查看朋友的故事就像在 Reels 中发现新内容一样容易。 我们还在探索一个社区面板，让您可以直接访问您最关心的社区。 最后，我们正在测试一种产品，让您能够以可预测的方式访问连接的 Feed，并能够按时间顺序排序并按群组、页面和朋友进行过滤。 在内部，我们称其为“先生”。 T”，我对团队正在取得的进步感到兴奋。”

这听起来很有趣——但正如 T 先生本人曾经说过的那样，“我同情那个在重大产品转变上过于努力的傻瓜”，这可能会危及核心应用体验的主要元素。

The Verge 对更新后的 Facebook 提要如何工作提供了自己的概述：

“主标签将混合顶部的故事和卷轴，然后是其发现引擎推荐的来自 Facebook 和 Instagram 的帖子。 这将是一种更直观、更注重视频的体验，并提供更清晰的提示，可以直接向朋友发送帖子。 为了让消息传递更加突出，Facebook 正在努力将用户的 Messenger 收件箱放置在应用程序的右上角，以撤销八年前将这两个应用程序分开的臭名昭著的决定。 ”

更新后的战略转变几乎完全受到 TikTok 的影响，TikTok 继续获得更多使用势头，这损害了 Meta 自己的应用程序。 这些趋势现在太重要了，以至于被忽视了——这不仅是对短视频本身的关注，它还导致了更广泛的习惯性转变，比如注意力持续时间的缩短和新的用户习惯，这得益于 TikTok 引人注目的“为你” ' 喂养。

如果还不清楚 Meta 是否正在尽其所能跟上 TikTok 的步伐，那么根据对您的主要提要提出的更改，它将会变得更加明显。

在他对应用程序战略优先事项的概述中，Alison 概述了基于您的兴趣而不是您的朋友共享的内容向 AI 推动的内容发现的拟议转变。

“从历史上看，Facebook 采取了以实体为中心的发现方法。 我们帮助您与您最关心的朋友、群组和页面建立联系，然后来自这些联系的更新在 Feed 中排名。 Feed 中不相关的内容是通过您关注的朋友、群组和页面的转发而出现的，但不相关的推荐在历史上并不是 Feed 体验的核心部分。 然而，我们确实在相邻表面上的非连接内容发现上投入了大量资金，即通过搜索查询或推荐优先产品，如 Watch、News 和 Marketplace。”

这种转变被艾莉森描述为一种“发现引擎”方法，旨在突出应用程序中更有趣的内容，“无论它是否由你所联系的人制作”。

Meta 已经在这方面进行了投资，Meta 首席执行官马克扎克伯格在其第一季度财报电话会议中指出：

“虽然我们正在经历短视频的增加，但我们也看到提要发生了重大转变，从几乎完全由您的社交图或关注图策划到现在有更多由人工智能推荐的提要，即使内容不是由朋友或您关注的人发布的。 来自您关注的朋友、个人和企业的社交内容将继续成为我们服务中最有价值、最具吸引力和差异化的内容，但现在也能够准确地推荐您不直接关注的整个宇宙的内容，从而解锁大量有趣且有用的视频和帖子，否则您可能会错过。”

这是继 TikTok 在呈现更多内容方面的领先优势之后，这对于创作者（获得更多观看次数）和用户（获得更广泛内容的访问权限）来说是一种更好的体验，但这是从 Facebook 长期以来的关键点的根本转变。差异化——到目前为止，它拥有所有平台中最大的用户群，这就是它作为连接工具如此有价值的原因。

TikTok 颠覆了这一点，虽然 Reddit 等平台长期以来一直利用众包推荐，但 TikTok 的算法有效地将用户兴趣系统化，向您展示更多您喜欢的内容，而无需您通过关注某些个人资料和/或社区。

这从本质上削弱了 Facebook 的实力，虽然该应用程序仍然是一个关键的连接工具，但它现在正在寻求根据这种新的范式转变来发展其系统。

当然，这方面的一个重点是 Reels，它是 Meta 增长最快的内容选项。

Reels 已经占人们在 Instagram 上花费的时间的 20% 以上，而视频总体上占人们在 Facebook 上花费的时间的 50%。 而现在，根据艾莉森的大纲，Facebook 将更加关注这一点。

“今天的公共短视频类型为人们创造和发现内容开辟了新的途径。 虽然 Facebook 的发现引擎旨在支持许多不同的格式（文本、照片、视频以及最终的 Metaverse 体验），但我们今天最大的差距是围绕短视频，这就是为什么我们专注于将 Reels 集成到 Home、Watch、In -Feed 建议和组。”

换句话说，在 Facebook 的应用程序中期待更多的 Reels，出现在更多的地方。

如果你不喜欢短视频，你现在已经是少数了，再一次，短内容的兴起带来的习惯性转变意味着所有视频平台都需要顺应这些新的消费行为，否则就有失去的风险结果观众。

这将需要对 Meta 的方法进行重大改变，迄今为止，Meta 仍然依赖于根据您的明确兴趣信号（即您选择在其应用程序中连接的人员、群组和企业）提供内容推荐。

转向算法推荐的风险要大得多，因为错误会导致参与度迅速下降。 但正如 TikTok 所展示的那样，把它做好会带来很大的好处。

然而，Facebook 的另一个核心风险将是放大更具争议性、耸人听闻的内容，这些内容可能在算法中表现良好，但可能不是向其 29 亿用户展示的最美味的材料。

这也是 TikTok 上的一个问题，例如，用户经常会看到年轻创作者的高度性感化的视频，他们被激励发布此类视频以获得更多的喜欢和影响力。 在某些方面，TikTok 侥幸逃脱，因为它专注于年轻观众，但你可以打赌，如果 Facebook 开始通过算法放大有问题的片段，它不会得到同样的宽大处理。

对算法更有信心最终可能会成为 Facebook 在这方面的一个主要问题，因为该平台已经被视为阴谋论和错误信息的关键蜂巢，这主要是由于耸人听闻的内容在应用程序中看到的参与度。

目前，Facebook 能够辩称这些类型的帖子在很大程度上受到个人分享的限制，但更全面的算法将改变这种动态，并看到 Facebook 将这些帖子推送给更多用户。

这对 Facebook 来说是个好方法吗？ 时间会证明一切，但我敢打赌，结果会出现更多问题和担忧。

另一方面，艾莉森还指出，帮助人们实现经济机会是另一个战略重点，而商业仍然是 Meta 和 Facebook 的长期关键。

“这对 Meta 来说也具有战略意义，因为更多的现场商务体验有助于我们减轻广告信号损失 [并且] 它是我们与 YA 具有良好市场契合度的主要产品之一。 我们将继续投资有机和商业驱动的商业产品，并将令人愉快的商业体验整合到 Groups、Live 等产品中的机会越来越多，这是我们努力在 Facebook 上实现经济机会民主化的一部分。”

总之，更多卷轴、更多产品列表和更多来自您在应用程序中未连接的人的内容。

在考虑更广泛的网络参与趋势时，这是有道理的，但其中 Facebook 存在一些巨大的风险，这可能会适得其反。