为什么千禧一代会为原生广告向右滑动？
已发表: 2020-05-20作者： Dominika Kozub，Voluum DSP 的内容和营销专家。
近年来，“千禧一代”这个词已经成为一个流行词。 为什么？ 著名的一代似乎是最难理解的人群，正如我们所知，他们迅速改变了数字广告格局。
根据研究，1981 年至 1996 年间出生的千禧一代人口预计将在 2033 年达到峰值，达到 7490 万。 这个令人印象深刻的数字显然意味着是时候更好地了解千禧一代并确定接触他们的适当方式了。
仔细观察千禧一代
简而言之——千禧一代由数字原住民组成。 随着他们在互联网上长大，他们受到高度技术驱动。 与叉子或铅笔相比，他们更自信地使用智能手机。 事实上，他们不仅是有史以来人数最多、受教育程度最高、自给自足、注重形象的一代。
话虽如此，当谈到数字营销时，它们有点“ Adlergic ”。 他们的眼睛和拇指不断地粘在手机上，成为对周围发生的经典商业伎俩敏感的广告冠军。
根据 Statista 的研究，只有 36% 的千禧一代信任社交媒体广告。 更不用说他们中的大多数使用广告拦截器来避免干扰弹出窗口和网站运行显示的事实。 主要问题是他们认为它令人生畏，具有侵入性且不真实。
千禧一代绝对不是一群冲动的购物者。 他们希望内容信息丰富且引人入胜，为他们的生活带来某种价值或归属感，而不是垃圾邮件、促销和通用材料。 基本上，他们渴望一个故事和经历而不是一个声明。
千禧一代数字广告的关键
没有汗！ 数字营销行业揭开了接触千禧一代的神秘面纱 原生广告。 正如 IAB 所说，大约 80% 的千禧一代认为信息流原生广告是一种有利的用户体验，58% 的人认为发布商应该将广告仅限于原生广告。 听起来很神奇，对吧？
顺便说一下，我们之前已经讨论过如何让原生广告在 2020 年推动结果。如果您愿意在竞争中领先并赢得千禧一代人口的可观份额，请在 Admixer.DSP 中设置原生广告活动。
为什么千禧一代喜欢原生广告？
与其他类型的网络广告不同，原生广告在外观和感觉上并不真正像广告。 它们更自然，销售量更少，旨在匹配它们出现的有机内容。
事实上，它们有多种形状和尺寸，可分为三大类：
- 信息流广告，
- 搜索和推广列表，
- 内容推荐。
尽管看起来不同，但所有原生广告都具有相似的优势，这使它们对千禧一代如此有吸引力。 以下是最引人注目的：
用户体验至上
由于原生广告是在用户体验范围内投放的，因此它们不会具有破坏性或误导性。 观众的注意力在编辑内容和原生内容之间完美移动，因此广告不会中断流程，而是对其做出贡献。
基本上，这对用户和广告商来说都是双赢的。 当用户遇到一些符合他们的愿望和需求的促销内容时，它是否得到赞助并不重要。 重要的是它具有某种价值，使他们有更大的机会为广告商进行转化，并且很可能在未来返回发布商的网站。
高参与度
由于原生广告与信息内容融合得如此之好，它们成为故事的一部分，并且很有可能传播开来。 用户更有可能与家人、朋友或社交媒体关注者分享。 它不仅带来了更好的参与度，还为广告商创造了很多机会，通过互动建立基于可信度的关系。
最重要的是，原生广告可以轻松扩大覆盖面。 就像编辑内容一样，它们通常具有唯一的 URL。 这意味着它们可以一键共享或重新发布。
广告拦截器的伙伴
另一个巨大的好处是原生广告可以在广告拦截器的雷达下飞行。 嗯，他们中的大多数。 某些软件可能仍会与它们作斗争。 但是，由于用户可以选择是否要屏蔽广告，因此他们很可能会因为这些内容的相关性而赞成留下这些内容。 这是它成功的另一个证明。
如何通过原生广告进入千禧一代的心智？
只是不要惊慌！ 这比您想象的要容易，实际上我们为您提供了一些想法。
讲一个故事
您应该记住的第一件事是，千禧一代是由视觉而非听觉生物组成的。 这就是为什么他们厌倦了基本的广告，而更喜欢能激发他们想象力的故事。
像所有的好故事一样，每个活动都应该有一个相关的、引人入胜的故事情节来吸引注意力。 通过这样做，广告变得更有趣、更令人难忘，最重要的是激发了当今至关重要的情感反应。
保持个性化
毫无疑问，千禧一代并不是一个同质的人群。 必须根据他们的在线活动、行为和兴趣将他们分成不同的群体。 他们希望广告能够表达他们的个人愿望，以及对他们而言重要的支持事业。
最好的策略之一是重新吸引最近首次购买的千禧一代，并为他们提供匹配的优惠。 尽管很简单，千禧一代等待的正是专门针对他们的需求和需求的优质广告。
真实透明
透明度是一个很大的问题。 随着千禧一代不断受到媒体关于买什么或想什么的信息的轰炸，有必要找到一种方法来消除这种噪音并保持透明和真实。
纯粹地，千禧一代讨厌糟糕的内容质量，以及阴暗的产品，并且对不清楚的标题和图像几乎没有耐心。 误导性内容会使他们发疯，并且肯定会对他们的信任和忠诚度产生不利影响。
留下 90 年代的设计
在谈到最佳和最差设计实践时，千禧一代的判断力相当强。
当然，他们不会对老式的广告创作感到惊讶。 这就是为什么是时候忘记剪贴画，以及通用的库存图片、旧版式或过度的渐变背景了。
信不信由你，时尚和新潮的平面设计是千禧一代的一种方式。 图片和文字的正确组合使广告更加耀眼。 此外，不要害怕尝试和跳出框框思考，因为安全起见永远不会让你成功，尤其是对于千禧一代。
最后的想法
面向千禧一代的广告可能非常棘手，因为时代已经发生了变化，而新一代人远非被动接受者。
主要挑战是千禧一代缺乏耐心，更重要的是，他们拒绝倾听。 在与广告互动方面，他们的眼光更加敏锐，期望也更高。
营销人员需要获得引起他们注意的权利。 原生广告似乎是吸引一代有声用户的完美方式。 它不仅提供信任，还创造扣人心弦的对话以及真实的体验，而这正是千禧一代正在寻找的。
因此，领先一步，利用原生广告完善您的数字战略。