移动应用数字营销指南

每年全球下载数十亿个移动应用程序。 从有趣的游戏到新的社交媒体平台，我们口袋里的小型电脑让我们能够让世界触手可及。 仅在 2020 年，全球用户就在其智能手机和平板电脑上下载了超过 2180 亿个应用程序。 研究人员预计，到 2023 年，移动应用行业将产生超过 9350 亿美元的收入。

是的，你没听错。 该行业正在快速发展。

虽然这对开发人员来说非常有用，但应用程序的这种高饱和度让数字营销人员变得棘手。 今天竞争激烈的市场意味着一个出色的应用程序创意不会削减它。 公司需要发挥创意并制定长期吸引智能手机用户的计划。

您越早开始采用数字营销策略，您的产品就越能脱颖而出。 我们 Zen 的团队在这里帮助分解一些推广您的移动应用程序的最佳实践。

移动应用营销：提示和技巧

您已经创建了您的移动应用程序。 它在应用商店中，是时候吸引潜在客户并获得转化了。 你应该从哪里开始？ 自有媒体——这是您可以完全控制的媒体。 自有媒体的核心和灵魂是您的网站。

创建一个网站。

启动产品时，为您的移动应用程序创建网站至关重要。

福布斯表示，每个品牌都需要一个网站，原因如下：

• 建立信誉
• 展示并告知用户您的品牌是什么
• 增加创造潜在客户的机会
• 改善自然流量和搜索引擎优化
• 使公司和产品相关的新闻井井有条并保持最新

从数字营销的角度来看，网站应该展示有关您的移动应用程序的独特内容。 用户不应该觉得他们访问您的网站的体验与他们在其他促销渠道上的体验相同。

您的移动应用程序的网站还应充当您正在投放的任何付费广告的登录页面。 通过使用 CTA 将潜在买家带到此页面，将他们吸引到您的网站。 之后，您将能够利用这些数据并了解有关您的目标受众的更多信息。

撰写新闻稿。

数字公关是为您的移动应用程序创造轰动效应的好方法，而撰写新闻稿是第一步。 新闻稿是向全世界宣布您的产品的文件。 它包括关于您的公司是谁、您向公众提供什么以及为什么用户应该关心您在做什么的最重要信息。

新闻稿会在移动应用程序启动前后发送到在线出版物和新闻媒体。 如果某个出口有兴趣，他们会与您的公司联系，了解他们想到的任何新闻机会。 其中包括采访、嘉宾投稿文章和社交媒体分享。

在为您的移动应用程序撰写新闻稿时，请确保您讲述了一个故事。 强调贵公司开发的独特之处。 这样，您的新闻被媒体报道的机会就更大。 大约 88% 的公关专业人士表示，数字叙事是未来。 通过吸引公众的情绪和兴趣来建立对您的应用程序的兴趣。

尝试影响者营销。

B2B 影响者营销是一种更现代的数字营销策略。 与客户推荐类似，品牌可以与有影响力的人建立关系，以增加他们的社交媒体影响力。

如果公众人物分享他们对您的移动应用程序的热爱，它将在那些以前不了解您的产品的人中建立信誉并建立品牌知名度。 当有影响力的合作伙伴标记和分享时，它还将为您的社交媒体渠道带来流量。

我们 Zen 的团队成功地将影响者营销策略实施到 Beatleap 的社交媒体活动中。 Lightricks 的 Beatleap 是一款易于使用的视频编辑应用程序，可让创作者制作有趣的简短内容。 为了将他们的数字影响力提升到一个新的水平，我们将微观和宏观影响者定位在三个受众群体中：生活方式、旅游/运动和休闲视频编辑。

在建立了这些受众之后，我们与这些细分市场中的成功创作者建立了关系。 因此，我们在为期 90 天的活动中获得了 7 个影响者合作伙伴关系。

影响者营销为 Beatleap 带来了一些令人兴奋的结果：

• 展示次数增加 49.2%，总计增加超过8000 万
• 追随者增长 19%
• 他们在 TikTok 上的内容浏览量超过1120 万次

通过向他们展示他们最喜欢的创作者如何使用您的移动应用程序来定位您的受众。 这种策略会创造奇迹。

通过数字广告定位您的受众。

将数字广告视为当今的广告牌和传单——它们利用互联网的力量在全球推广您的产品。 使用 Facebook 广告管理器帮助启动您的移动应用程序。 在那里，您可以具体了解您想要联系的人。

成功的数字营销活动需要引人入胜的文案和内容。 告诉人们点击链接或下载您的应用程序是不够的。 你需要吸引他们并告诉他们为什么他们应该这样做。 保持你的文案简短而甜美，并包含视频或多媒体元素。

不要只相信我们的话：数字广告可以将品牌知名度提高 80%。 同一项研究表明，用户在看到展示广告后在线查找您的品牌的可能性要高出 155%。

使用 App Store 优化。

优化您的应用以获得成功。 这是提高您的移动应用程序在任何可购买的地方的可见性的过程。 它的排名越高，用户查看它的机会就越高。

大约 40% 的应用是通过应用商店搜索发现的。 为了更好地优化您的应用程序，请注意应用程序名称和描述中的关键字。 包括相关的关键字来简明地描述您的应用程序的功能。 您可以使用 SEMRush 之类的工具来分析您的受众正在搜索什么以及您的竞争对手是谁。

评级和客户评论也可以在将您的应用程序置于应用商店结果的顶部方面发挥重要作用。 通过提供特殊奖励来激励当前用户留下 5 星评价。

这些只是您可以用来设置应用程序以取得成功的一些数字营销策略。 一起使用时，您将看到最佳效果。 想一起开展数字营销活动吗？ 与我们聊天！