Meta 分享了如何在 Facebook 上最大化您的内容覆盖面的新见解

已发表: 2022-09-22

这很有趣——今天，Meta 发布了关于创作者如何在 Facebook 上最大限度地扩大影响力并通过新闻源分发与更多潜在粉丝联系的新概述。

虽然这些建议侧重于创作者，但这些提示是通用的，与 News Feed 算法的工作原理有关，如果您希望在 Facebook 上更多地接触您的目标受众，这些说明肯定会有所帮助。

但话又说回来，你如何做到这一点可能并不总是对社会产生积极影响。

我会解释的。

首先，正如 Meta 过去所传达的，Facebook News Feed 算法在决定谁可以看到什么内容时主要依赖于这些关键元素”

因此，参与度是关键焦点，向人们展示更多他们会点击、评论、分享、点赞等的内容。

这仍然是一个潜在的问题元素，具体取决于算法如何权衡每个元素。例如，如果算法偏向于评论，那么就会激励人们和主页发布会引发辩论和讨论的内容——这在某些方面可能是积极的，但也可能非常分裂，并导致进一步的焦虑和反对。

无论如何，这些都是算法所考虑的因素，这意味着如果您想通过 Facebook 帖子获得最大的影响力和响应，您还应该考虑这些因素。

但这部分在特别考虑 2022 年的 Facebook 参与度时特别有趣。

Meta 在其解释中表示，它现在以两种方式看待 Facebook 的参与度：

Connected Distribution - 在 Facebook 上关注您的人会看到您的帖子。 这是您在平台上的核心受众。
未连接的分发- 那些不关注您但可能对您的内容感兴趣的人可以看到您的帖子。 这种类型的分发可以通过其他用户分享和转发您的帖子，或者来自我们在“为您推荐”部分中的建议。

现在，这两种类型的参与在 Facebook 中已经存在多年，但后者现在变得更加具体，因为 Meta 希望将更多由人工智能推动的内容推荐注入您的提要。

事实上，早在 7 月份，Meta 首席执行官马克扎克伯格就曾表示该公司计划在今年年底前将用户提要中的人工智能推荐内容数量翻一番。

按照扎克伯格的说法：

“目前，我们的 AI 从您不关注的人、群组或帐户中推荐了一个人的 Facebook 提要中大约 15% 的内容，比他们的 Instagram 提要略多一些。 我们预计到明年年底，这些数字将增加一倍以上。”

换句话说，“非关联分发”将成为决定您的 Facebook 帖子覆盖面的一个更大的因素——这意味着企业需要考虑非关联分发如何在更广泛的过程中发挥作用。

Meta 提供了一些新的指导——为了最大化 Unconnected Distribution，Meta 说你应该：

尚不清楚这些元素中的每一个究竟是如何影响 Facebook 的“非关联分发”算法的，但指针表明 Facebook 将寻求尽可能多地推广原创内容（但它会对此进行评估），同时优化参与度仍然存在一个关键的考虑因素。

说起来容易做起来难。当然，您想发布能够产生更多喜欢和分享的内容，并扩大您的影响力。但不幸的是，你可能从自己的经验中知道，最简单的方法是激起愤怒和愤怒，而幸福和快乐也可以提供一种情绪刺激，激发人们进行互动，无论他们如何选择。

各种研究表明，愤怒是最容易在社交媒体上传播的情绪，其次是快乐。同样，为了引起反应，你需要用你的内容引起情感共鸣，这两种本能反应最有可能让人们打字，尤其是在线分享。

这又是有道理的。如果你读到一些真正让你烦恼的东西，你会觉得有一种冲动要回应它，然后你会无意中放大这些内容，而有趣的模因和趋势也在网络上迅速传播。

发布关于你的产品有多好的更新，没有人会关心，但通过推文做出一些刻薄的回应，你可以很快成为当天的互联网话题，尽管存在很高的声誉风险。

这就是网络的工作方式，基于算法放大，旨在让人们始终尽可能长时间地留在每个应用程序中。从本质上讲，激发你的情绪是算法的全部内容，无论对它们如何仅仅反映人性和兴趣，以及算法是如何“与内容无关”并且不是为了放大负面行为而设计的任何其他解释。

这个论点是无关紧要的，因为意图和效果是两个截然不同的东西，而且任何人都无法争辩说算法最终不会促进更具分裂性、争论性的内容，无论它们的设计如何。

出版商知道这一点，品牌也知道这一点，而这份概述再次强调了这样一个事实，即如果您想通过关联或非关联分发来最大化您的 Facebook 覆盖面，您需要让人们谈论。

你如何做到这一点是将内容与情感触发因素结合起来，这当然可以是积极的，分享更多快乐、快乐的帖子。但愤怒也会起作用——这对于创作者、出版商、整个社会等来说都不太理想。

但这些是您在努力最大化 Facebook 性能时需要考虑的因素。

您可以在此处阅读 Meta 对创建者分发的完整概述。