Meta 提供了对其视频分发算法如何工作的新见解

如果您还没有听说过，Meta 真的希望您发布更多 Reels，其中 Reels 是其应用程序中增长最快的参与界面，并且已经占据了人们在 Instagram 上花费的总时间的 20% 以上。

事实上，视频通常是 Meta 最具吸引力的内容格式，占据了人们在 Facebook 上花费的大约 50% 的时间。 因此，Meta 不断推动用户分享更多 Reels 也就不足为奇了，这既是让更多人在其应用程序上花费更多时间的一种手段，同时也有助于提高他们的存在感和对其工具的依赖。

如果您希望将视频内容发布到 Facebook 或 Instagram，这值得一看。 今天，Meta 发布了一份新的概述，介绍了它在视频排名算法中所考虑的关键元素——即在决定你的视频帖子将达到多远时它会考虑什么。

您可以在此处阅读完整的概述，其中包括每个元素的深入解释，但在这篇文章中，我们将分解 Meta 用于对视频内容进行排名的四个关键信号。

其视频排名等式中的第一个元素是“原创性”，这与 Meta 扩大原创者并在其应用程序中提供更多曝光潜力的更广泛推动相一致。

正如 Meta 所解释的：

“原创视频体现了内容创作者独特的声音和价值。 它们与众不同，并且以前所未有的方式生产。 我们优先考虑原创视频，以奖励制作真实内容的辛勤工作。”

从战略和参与的角度来看，这一切都很好，一切合乎逻辑。 但是，您如何确保您的视频的原创性得到认可？

很明显，它必须是独特的内容，由您创建并发布到您的主页。 您还可以将自己独特的镜头添加到其他材料中，但重点需要放在原创性上，而不是重新发布。

本质上，正如 Meta 之前所说，它将减少重新共享内容的范围，有利于原始材料。 因此，如果您将重新分享模因和 GIF 作为一种吸引参与的策略，那么可能是时候重新考虑这种方法了。

Meta 指出的第二个元素是“捕捉并保持注意力”。

Meta 表示，吸引观众注意力并激发人们观看到最后的视频可能会因此增加发行量。

“留存率是衡量内容被观众接受程度的指标之一——观众缓慢而逐渐下降 留存率图表可以显示视频的主题和结构与观众想要看到的内容非常匹配，而过早的下降可能意味着内容不是观众所期望的。”

因此，您需要让人们关注，这需要关注您的内容结构，以最大限度地提高持续参与度。 当然，说起来容易做起来难——如果所有自称“讲故事的人”的营销人员实际上都非常擅长讲故事，他们可能会改写书和电影。

讲故事本身就需要研究和反思，可能值得阅读《作家之旅》和其他叙事结构书籍，以更好地了解观众参与的基本要素。

并非您的所有宣传片都适合传统的故事情节，但掌握关键元素可能是确保最佳保留率的一种方式，从而更好地利用您的内容。

同样重要的是——尽管关注保留，但 Meta 表示内容长度不是关键考虑因素。

“内容应该尽可能长，以便它具有相关性和吸引力，并让观众在整个持续时间内保持兴趣。”

Meta 还建议创作者考虑添加“刻录”字幕以最大限度地保留跨设备，同时制作质量也可以在保持人们参与方面发挥作用。

“忠诚度和意图”是下一个关键要素，Meta 强调重复收视率。

“当人们定期回来观看帐户的视频时，我们将其视为分发的一个强烈、积极的信号。 当我们看到人们积极搜索您的内容或在 Facebook Watch 等视频优先目的地或直接在您的帐户上搜索时，尤其如此。”

与吸引观众的注意力类似，说出来是一回事，做起来又是另一回事，而且很难继续制作高质量、引人入胜的视频内容，让人们回头看更多。

Meta 建议，发布奖金、意想不到的内容可以通过提高兴趣（可能通过卷轴、故事等）来帮助保持粉丝的参与度，同时在多个视频中使用较长形式的讲故事方法，也可以帮助维持观众订婚。

Meta 还建议创作者希望针对 Facebook 搜索优化他们的内容。

“这包括为您的帖子编写清晰的标题、描述以及添加一些相关标签。 这可以帮助更多人通过搜索结果以及我们在 Feed 和 Facebook Watch 中向人们展示的推荐视频看到您的内容。”

Meta 强调的最后一个元素是“参与度”——即喜欢、分享、评论。

“我们优先考虑能够激发真人之间对话和有意义互动的内容。 为此，我们增加了激发朋友对朋友或人与人之间互动的视频的分发。”

因此，Meta 现在希望强调的不仅仅是评论本身，而是引发进一步响应和流内对话的评论。 这对骗子来说更难玩，因为虽然自动化一堆没有人真正阅读或关心的随机评论相对容易，但实际上很难通过自动化方式推动对话。

因此，促进进一步讨论是此类参与的下一个层次，然后它会告诉 Meta 的系统人们希望将您的视频或帖子告诉其他人。

您可以通过提问或关注您所在行业或利基市场中的最新讨论主题来促进参与，其他人可能也想参与进来。

当然，另一种不太合乎道德的做法是在分裂问题上采取党派立场——不管你自己是否相信这种立场。

许多媒体评论员已经将这种方法武器化，你可以依靠个性来采取任何争论中最极端、最极端的一面，然后引发回应、参与等。

体育评论员 Skip Bayless 就是一个很好的例子。 贝勒斯以他对勒布朗詹姆斯的强烈仇恨而闻名，无论以何种标准衡量，他都是NBA有史以来最伟大的球员之一。 但贝勒斯知道，他对勒布朗的批评会引发大量社交媒体活动作为回应。

政客们现在也知道了这一点——值得考虑的是，在你回复任何你不同意的在线评论或评论之前，你是否真的在做那个人想要的。

作为一种品牌策略，这是非常冒险的，但分裂性的评论可以帮助激发参与度，从而触发更多的影响力。

此外，无论 Meta 是否愿意承认，这种类型的算法放大结果导致了更多的社会分裂，因为它鼓励争论作为提高性能的一种手段。

因此，这些是 Meta 在其视频分发算法中内置的四个关键要素：

• 独创性
• 吸引并留住注意力
• 忠诚和意图
• 订婚

专注于这些将有助于提高您的视频性能 - 相反，Meta 还建议由于这些常见的错误，视频的分发可能会减少：

• 感觉更像幻灯片- Meta 表示，过度依赖静态图像的视频可能会减少其分布
• 采用人为的分享行为——Meta表示，当一个账户的内容通过转发或在群组内分享被人为地分发时，通常是为了换取报酬，它也会考虑降低他们的排名。 “这方面的例子是，当一个帐户重复分享来自与他们没有直接联系的另一个主页的内容，并且内容与其主页的任何主题都不相关时”。
• 采取诱饵策略——不要仅仅为了扩大影响力而敦促人们喜欢、分享或评论内容。 鼓舞人心的有机反应很好，但如果 Meta 的系统认为你只是在寻找评论来玩弄系统，它会因此而打击你。
• 不要发布“ Watchbait ”——Watchbait 是指视频故意隐瞒信息、煽动内容或误导观众观看或参与。 就像，你知道的，每个 YouTube 缩略图都显示了一个惊讶的演示者正在查看视频中可能存在或不存在的帧。
• 不要发布Clickbait – Clickbait 旨在通过故意从标题中省略重要信息或夸大故事的细节以使其看起来比实际更重要来引起注意。

Meta 表示，反复表现出这些行为的页面“可能最终会失去通过插播广告或其他货币化工具创收的能力”。

我的意思是，其中大部分都很明显，但值得注意的是，旨在提高参与度的内部圈子和团体被 Meta 的系统所反对。 很难说 Meta 的过程在检测这种情况方面有多好，但如果你被抓住了，那可能会给你的策略带来问题。

这是对 Meta 不断发展的视频分发方法的有价值的概述，这对于视频创作者和品牌来说是至关重要的信息。 虽然没有规定的方法来遵守所有这些要求，但值得花一点时间考虑您的视频方法，以符合这些指示。

您可以在此处阅读 Meta 的完整视频分发概述。