Google Merchant Center 下一步：它有什么区别？
已发表: 2023-06-10下一步是什么 Google Merchant Center？
Merchant Center Next 是重新设计的 Google Merchant Center 版本。 它是现有平台的简化版本，为使用它的用户提供更清晰的用户体验和新功能。
主要升级是 Merchant Center Next 会自动从您的网站检测产品数据，例如产品名称、描述、尺寸、价格和产品图片，并自动将这些数据拉入 Merchant Center Next。 与之前的 Merchant Center 版本相比，它旨在确保构建和维护 Feed 的技术性更低。 这样，来自配置不当的提要的错误就会减少。
下一个 Google Merchant Center 将于 2024 年推出
它目前正在推广到现有和新创建的账户，谷歌的目标是到 2024 年完成这项推广。
交换机本身完全由谷歌管理。 这意味着无法手动切换到新版本。 但是，如果您已经在使用 Google Center Next，则可以切换回常规的 Google Merchant Center。
请注意，一旦您选择留在旧实例上，就无法切换回来——至少在 Google 为所有广告商更换常规的 Google Merchant Center 之前不会。
这对广告商和电子商务经理来说意味着变革即将到来。 目前，重要的是要了解正在发生的变化，并通过适应性和敏捷性为之做好准备。
接下来如何导入产品到Google Merchant Center？
您可以通过 5 种方式将商品导入 Merchant Center 下一步：
- 自动从您的在线商店
- 自动从您的电子商务平台（在第三方平台上运行，如 Shopify）
- 从您的 Feed 文件
- 来自 Google 表格模板
- 手动一个接一个
如何从网站自动导入产品？
添加您网站的 URL 后，Google 将抓取您的网站以检查您在线商店中的所有产品信息，并将最新数据与 Merchant Center 同步。
为确保 Google 能够抓取您的域，请确保您已将站点地图添加到您的网站并在您的 HTML 商店中添加结构化数据（它代表您网站上的产品数据，Google 可以读取）。
选择自动产品导入后，产品最多可能需要 3 天才能出现在面板上。 由于连接是动态的，您网站上的每个产品更新都将反映在 Google Merchant Center Next 帐户中。
Google Merchant Center Next 与 Google Merchant Center
每个人都在思考的一个大问题是，除了自动产品导入之外，还有哪些变化？ 这将如何影响我？ Google Merchant Center 和 Merchant Center Next 之间到底有什么区别？
目前，Merchant Center Next 的全面影响尚不清楚，因为并非所有广告商都可以访问它，也没有推出全套功能。 目前存在轻微的不确定性，耐心将大有帮助。 但是，我们所知道的是，与常规 Google Merchant Center 相比，在用户界面和可用内容方面存在一些关键差异。
下面是 Merchant Center Next 的概览，它的外观以及它与 Google Merchant Center 的比较。
更清洁的界面
与现有的 Google Merchant Center 相比，Merchant Center Next 看起来更干净、更有条理。 多年来，它的升级类似于 Google Ads 界面升级。 一般来说，一旦您学会了如何使用平台，用户界面升级最终会带来好处。
简化产品诊断
产品诊断概览仅显示当前情况，包括已批准、正在审查、有限和未批准的内容。 而以前，有一个时间线显示历史产品诊断以及它们如何随时间发生变化。
Google Merchant Center 中的产品诊断（屏幕截图）：
Merchant Center 中的商品诊断
可编辑产品
现在可以通过点击产品直接在 Google Merchant Center 中编辑产品详细信息。 单击“编辑产品”按钮，然后直接更改属性，例如产品标题、描述、品牌、最终 URL 等。与现有的 Google Merchant Center 相比，这是一个很大的变化，您只能能够上传产品或删除产品。
除此之外，“产品”选项卡看起来与现有的 Google Merchant Center 非常相似，只是现在可用的过滤器更少了
在 Google Merchant Center 中查看所有产品
资料来源：搜索引擎土地
从“所有产品”部分点击单个产品后，直接在 Google Merchant Center Next 中编辑产品：
资料来源：“SMEC频道”，YouTube
没有产品提要的视图
目前，无法在 Merchant Center Next 中查看您的产品 Feed 或原始 Feed 数据，因为在现有 Google Merchant Center 中找到的 Feeds 选项卡当前不在 Merchant Center Next 中。 如果您只想检查您当前连接的来源，请转到产品> 选择所有产品> 单击项目标题，您将在右下角看到来源。
新指标“点击潜力”
Merchant Center Next 中提供了一个名为“点击潜力”的新指标，它使用历史数据来计算用户点击您的产品详情广告的可能性有多大。 这是通过将您的产品的性能与 Merchant Center Next 帐户中的其他产品的性能进行比较来计算的，它可用于优化低点击的潜在产品。
标签动作
有了新的布局，几个选项卡改变了它们的位置，或者暂时完全被排除在外。
- Merchant Center Next目前缺少 Google Merchant Center 的增长选项卡。 “增长”选项卡提供了改进提要和活动的机会，从根本上推动更多流量并改进交付。 这也意味着价格竞争力报告、畅销书报告和“管理程序”功能都缺失了。 目前还不清楚这是否尚未推出，或者是否已经永久退役。
- 业务详细信息已从顶部面板的主要设置移至屏幕左侧。 现在，广告商可以在这里编辑业务详细信息和在线商店详细信息。
业务详细信息已移至左侧面板：
- 常规 Google Merchant Center 中的“性能”和“促销”功能已沿用。 唯一的区别是您不能像在现有的 Google Merchant Center 中那样在查看产品性能时修改日期范围。
采用新平台或更新平台时，总会有一个初始学习和调整阶段。 Google Analytics 4 现在正在发生这种情况。使用更新平台的好处通常超过棘手的过渡期，因此希望 Google Merchant Center Next 也是如此。
Google Merchant Center 的局限性
虽然 Google Merchant Center Next 通常看起来更简洁、更简单，但也有一些限制需要注意。
下面是对 Merchant Center Next 的限制的全面介绍，但是请务必注意，这些限制可能会发生变化。
1. 专注于谷歌产品Google Merchant Center Next 仅专注于 Google 产品，类似于现有的 Google Merchant Center。 尽管它已经过更新和简化并包含新功能，但它仍然仅限于在其他平台（例如社交媒体和市场列表）上使用其产品提要的广告商。
2.缺乏优化能力广告商将 Merchant Center Next 作为提要优化工具的能力有限。 我们发现现在可以直接在 Merchant Center Next 中编辑产品数据，但是，这只能在逐个产品的基础上进行。 以这种方式进行优化是手动的、缓慢的并且最适合较小的产品更改和更新。
对于拥有大量库存和管理超大数据源的企业来说，这不是一种现实的优化方式。 第三方提要优化工具是生成优化良好的购物提要所必需的。
以DataFeedWatch为例——它可以自动执行提要工作以提高转化率和 ROAS，并能够批量编辑和更新产品及其每个属性，甚至可以使用性能数据来优化提要。
探索 9 种数据馈送优化策略，以提高性能并增加利润。
3. Merchant Center 中缺少的功能
正如上一节中强调的那样，与现有的 Google Merchant Center 相比，Google Merchant Center Next 缺少一些功能。 这意味着将有一段时间适应没有这些功能的生活，除非它们很快将在未来几个月内添加到 Merchant Center Next。
以下是 Merchant Center Next 中缺少的一些关键功能的概述：
- 增长标签
- 商家中心计划
- 提要选项卡
- 能够创建补充提要
- 产品诊断时间表
- 产品性能日期范围
4.稀疏诊断
Merchant Center Next 中的诊断功能更加简化，在这种情况下，与 Google Merchant Center 相比，这是一个限制。
在现有的 Google Merchant Center 中，诊断会提供有关您的帐户、Feed 和商品的问题报告。 它显示产品资格问题和产品数据警告，并提供对帐户设置、数据质量和政策违规的深入了解。 这意味着它目前非常全面。
现在，广告商将需要访问“需要注意”部分，与现有诊断部分中的可用内容相比，它确实显得精简了。
DataFeedWatch 如何助力 Merchant Center
资料来源：谷歌支持
在 Google 上投放产品信息广告时，无论是 Shopping、 Performance Max 、YouTube、Discover 还是 Gmail，都不可避免地要使用 Merchant Center Next。 这是存储您的数据提要的地方，并且拥有 Merchant Center Next 帐户是构建广告系列的必要条件。
使用第三方软件（如 DataFeedWatch）不是必需的，但它是一种增强产品信息流并简化信息流优化和广告制作的整个过程的方法。
以下是 DataFeedWatch 可用于补充 Merchant Center Next 以推动更多转化和提高投资回报率的一些方法。
跨多个广告渠道开展活动
Merchant Center Next 仅限于在 Google 上投放广告，而 DataFeedWatch 可以与 2,000 多个渠道集成，包括 Google、ShareASale、PriceRunner、Bazaarvoice、Fruugo，当然还有更常见的 Bing、Criteo、Meta 和 Pinterest。 它是一种功能强大的解决方案，可轻松同时跨多个渠道管理广告。
除此之外，可以针对每个渠道和特定的业务需求自定义提要，还可以使用超过一百个优化映射功能进行优化。
通过批量编辑节省时间
DataFeedWatch 补充 Merchant Center Next 的另一种方式是能够批量编辑产品。 正如我们所发现的，Merchant Center Next 确实允许广告商点击进入产品并编辑数据，但是，此过程是手动的，您一次只能编辑一个产品。 对于拥有数千种产品的广告商来说，这种编辑数据的方法是不现实的。
先进的数据改进增加销售
使用 DataFeedWatch 对产品及其属性进行批量编辑快速、准确且更先进。 这一切都归功于高级规则功能，它允许营销人员在没有开发人员帮助的情况下执行复杂的数据转换选项。
这里只是一些数据调整的可能性：
- 从属性组合中构建标题——自动创建标题，无需手动重写单个标题
- 缩短或加长字符串——将标题、其他属性的描述保持在所需的长度限制内
- 创建自定义标签——允许根据利润、价格或您认为对购物广告有用的任何其他属性对产品进行分组
- 过滤和排除产品– 可以根据任何选定的属性对大量产品进行排序，而不是在 Merchant Center 中仅对少数产品进行排序
- 使用提取来补充缺失的数据——允许添加数据馈送或您的网站中缺失的产品信息，而无需更改主要数据源
- 根据数量排除缺货产品 - 如果可用性下降到所选数量（例如，如果可用性 <4），允许从广告中批量排除产品
查看有关 Google 购物优化的更多专家级提示。
专门的支持团队和有用的资源
DataFeedWatch 专注于提要管理和优化的所有领域。 不仅 Feed 设置是免费的，您还可以根据计划通过电子邮件、电话或实时聊天获得技术支持。 使用实时聊天，您可以在不到 30 秒的时间内几乎全天候与专家取得联系。 这可确保即时解决问题并就如何优化产品数据以获得更好的投资回报率提供建议。
谷歌确实提供了支持选项，但是联系谷歌支持可能是一个缓慢的过程，不太适合个别场景的购物需求。
使用 DataFeedWatch，可以选择让专门的客户经理随时帮助处理所有与提要相关的查询。 还有DataFeedWatch Academy ，其中有大量资源可以帮助您发展有关 Feed 管理和优化的知识和技能。
DataFeedWatch 适合我吗？
DataFeedWatch 可以通过多种方式使用 Merchant Center Next 来增强功能，并为您提供向更多渠道开放购物 Feed 的机会。 虽然 Google Merchant Center Next 可能对产品目录较小的商店很方便，但 DataFeedWatch 可以处理和优化您的产品供应，无论其规模如何。
无论您是在线商店还是代理机构，在本地还是在全球范围内，拥有少量产品或强大的产品目录，该解决方案都将成为专为您量身定制的 Feed 优化软件。 我们提供以下计划：
- 销售多达 1K 种产品的小商店，
- 中型商家，
- 代理机构一次处理几家商店
- 拥有超过 10 万种产品目录的全球企业。
检查订阅计划。
结论
与标准的 Google Merchant Center 相比，Google Merchant Center Next 无疑更易于使用且更直观。 但是，对于产品目录较小的商家来说，这将是一个受欢迎的升级，这些商家希望在没有 Feed 优化的情况下运行他们的 Performance Max 广告系列，并尽可能少地工作。 对于那些关心广告效果最大化的零售商来说，Feed 优化仍将是实现最佳效果的主要手段。
只有时间才能证明 Merchant Center Next 的全面影响是什么，因为我们正在等待所有功能的推出。 由于 Merchant Center Next 预计将于 2024 年到来，因此我们不必等待很长时间。
