认识 3D 虚拟影响者，新一代的营销影响者

想象一下。 现在是 2010 年，我正在从事我的激情项目，SLentrepreneur 杂志。 这是一份在线出版物，专门介绍“第二人生”虚拟世界中的现实世界业务，由我的化身角色 Avarie Parker 和由作家、编辑、摄影师和摄像师组成的全球化身团队管理。

我正在寻找一个关于虚拟世界中最大和最著名的商人之一的故事。 我记得那次会议仿佛就在昨天，穿过他宽敞、现代的玻璃大楼，乘电梯到顶层，坐在一张巨大的会议室桌子旁。

我的采访发现他在伊拉克建立了整个虚拟岛屿和蓬勃发展的业务。 他解释说，他在虚拟世界中建立的有意义的联系有助于缓解现实世界混乱带来的压力和焦虑。 我很惊讶，这让我更加相信这项技术的力量。

这个故事并不是独一无二的。 关于“第二人生”业务的报道，我听说过许多类似的故事，讲述人们通过虚拟连接来满足现实生活中的需求。 Second Life 充满了虚拟人——有些甚至由计算机运行——他们极大地影响了社区中的其他人，即使从未有过实体会议。

我很快学会了不关心化身是否准确地代表了人类。 我们的数字表示为我们提供了我们在其他任何地方都找不到的自由，以及一个探索我们自己以及我们与他人关系的安全场所。 我相信这种自由和消费者愿意放弃围绕数字连接的耻辱正在帮助推动虚拟影响者的当前趋势。

当今的虚拟影响者

快进 20 年，我们现在有品牌和机构创建虚拟人，以帮助在他们的组织和消费者的心中建立联系。 维基百科将虚拟影响者定义为“计算机生成的虚构角色，可用于各种与营销相关的目的，但最常用于社交媒体营销，以代替人类影响者。 大多数虚拟影响者都是使用计算机图形和动作捕捉技术设计的，以在现实情况下模仿真人。”

“虚拟影响者是品牌最人性化的反映，因为品牌需要拥有他们的身份，并运用他们的创造力以虚拟人的形式将其带入生活，”领先的虚拟人类专家说，“福布斯 30 位 30 岁以下企业家”，Christopher Travers。 “对于粉丝来说，由关心信息、工艺和创造力的团队创建的虚拟影响者是一种宝贵的媒体体验，可以以洞察力、友谊或乐趣的形式娱乐和提供满足感。”

虚拟影响者对组织的好处包括无需支付真正影响者的高额费用，拥有影响者或代言人的面子（实际上拥有全部！），并消除与由容易出错的人代表您的组织相关的大部分风险品牌。

虚拟影响者解决了品牌在跨社交平台建立有意义的联系时遇到的挑战，因为不管你喜不喜欢，品牌和公司不是人。 打造以价值观为导向的虚拟影响者可为受众提供相关且以人为本的体验，有助于提高品牌亲和力和相关性。

认识新一代的影响者

今天有将近 300 名虚拟影响者记录在案，而且这个数字还在增长。 可以说，最成功和最受欢迎的虚拟影响者是卢。 她在她的社交平台上拥有超过 3000 万用户，是她的创造者巴西零售商 Magalu 的新收入来源。

Magalu 被称为拥有实体店的南美洲亚马逊，它已将 Lu 变成了可以向广告商收取高额溢价的影响者。 任何在 Magalu 上销售产品的人都可以付费将他们的产品创造性地放置在 Lu 与她的 3000 万粉丝分享的故事内容中。

她活跃于所有主要平台，包括 YouTube、Instagram、Facebook、TikTok 和 Twitter。 请继续关注有关 Lu 和 Magalu 的更全面的案例研究，因为我相信这就是广告的未来。

并非所有这些虚拟影响者都以 B2C 为重点。 创意机构 RauwCC 的首席执行官 Maarten Reijgersberg 打造了 Esther Olofsson，她自称是“用人工智能创造的虚拟人”。

您可以在 LinkedIn 上关注 Esther 探索 SXSW 和 The Next Web 等顶级技术会议的经历。 Esther 是在一家斯堪的纳维亚连锁酒店开展的一项活动中起步的，而 Reijgersberg 决定让她作为创新引擎和新项目的试验场继续存在下去。

深入挖掘：如何成为 LinkedIn 上的 B2B 影响者

当被问及他如何衡量她的成功时，Reijgersberg 打趣道：

“[她] 如果我的同事们继续挑战他们的生成 AI 知识，并且如果她为 RAUWcc 进行新闻报道，那么她就是成功的。 当然，我们正在努力扩大影响力和参与度，她最终将不得不自己赚钱。”

可怜的东西。 即使是虚拟影响者也需要证明他们的投资回报率。

去人工智能还是不去人工智能？ 就是那个问题

自从我在“第二人生”时代以来，人工智能和机器学习技术的改进极大地提高了自动化化身的能力。 那时，虚拟化身或“机器人”可以执行简单的任务，例如进行单向对话、共享基于文本的聊天消息以及进行简单、可重复的动作。

今天，像 ChatGPT、Cinema 4D、Stable Diffusion 和许多其他工具这样的工具允许团队与他们的虚拟人创造更加逼真的人类互动和内容。

但仅仅因为技术的存在并不意味着所有成功的虚拟影响者都是人工智能驱动的。 Lu 是由一大批不使用 AI 工具的内容创作者精心打造的。

好处是品牌对创意内容和产出有100%的控制权。 不利之处在于，跨多个渠道为数百万粉丝制作社交内容非常耗时且资源密集。 人工智能工具可以减轻制作内容的负担并减少所需的资源，但它会增加风险和不可预测性。

您可以通过与 AI 驱动的影响者互动来体验这种不可预测性，例如被称为“世界上最先进的 AI 虚拟模型”的 Kuki 或 AI 驱动的 vTuber Kitt。

vTubers 已经接管了 Twitch 和 YouTube，并且本质上是人类运行的动画化身，将实时内容流式传输到流媒体平台上。 然而，Kitt 完全由 AI 技术控制，并与她的追随者进行生动且不可预测的对话。 你甚至可以花 25 美元让她唱你最喜欢的歌，这是一种非常有趣的货币化模式。

虽然这项技术的不可预测性和新颖性非常迷人，但它就像看着火车失事一样。

有一次，Kuki 正在纠正她的一位追随者的语法，教育他“你是”和“你的”之间的区别——而不是建立品牌亲和力的方法。

快进到未来

尽管 AI 运行的影响者笨拙且不可预测，但正在开发工具和平台来完善这些技术和用例。 总有一天，品牌可以培养一名虚拟影响者，该影响者可以制作他们的内容、监控他们的信息流并与粉丝建立全天候 24/7 的关系。 与此同时，品牌和创意团队将继续探索和创新虚拟影响者如何为消费者带来价值。

“明天，虚拟影响者将像 JPG、GIF 或 MP4 一样多。 在这种情况下，媒体的新颖性将完全减弱，最具附加值、最巧妙的实施将占据主导地位，Travers 说。 “也许一些领导者将完全具有创造力，也许其他领导者将以创造者为主导，但最终进入壁垒将及时变为[零]，将会有大量的虚拟影响者和创造力将在边际中获胜。”

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