媒体购买软件 – 如何自动化媒体购买流程？

已发表: 2022-02-05

在程序化广告时代，媒体购买越来越流行，您可以看到越来越多的媒体购买软件和自动化的联盟媒体购买脚本。今天，我们将研究如何使用媒体购买软件自动化您的联属网络营销活动。

什么是媒体购买？
媒体购买与媒体策划
数字媒体购买如何运作？
如何使用媒体购买软件自动化媒体购买流程？
媒体购买软件：您的媒体管理器
供应商发票的匹配和批准
分析和数字结果
购买媒体的提示
1. 制定战略。
2. 确定你的目标以及在哪里寻找它们。
3. 创建您的广告系列。
4. 监控和优化结果。
5. 为意外购买做好准备。
结论

什么是媒体购买？

在网站、YouTube、广播和电视等数字和离线平台上获取广告空间和时间的过程称为媒体购买。媒体购买者还负责与发布商就广告库存进行谈判、监控预算并优化广告以最大限度地提高活动效果。

媒体购买者通常会在他们的目标人群面前获得品牌，无论他们是在看电视节目还是浏览网站。

它不像社交媒体，人们可以在其中找到你。这是一种外在的方法，只有经过仔细考虑才会有效。组织所犯的最大错误之一是没有仔细考虑他们的营销目标。

一些广告展示位置可能对一组目标有利，而对另一组目标不利。假设您是一家航空公司，您的首要任务是印象和意识，而不是即时销售。您可以购买已知会产生廉价展示的展示位置。

假设您希望向我们的客户推销“信息”。在这种情况下，您将对廉价的点击感兴趣。购买便宜的展示次数不再有助于您实现目标。

这就是为什么媒体规划如此重要的原因，因为它可以让您充分利用您的广告。

如今，媒体购买是通过以下两种方式之一进行的：

直接购买——媒体购买者与出版商建立关系以协商广告库存，例如与报纸协商以在下一期投放广告。
程序化购买需要使用自动化技术来购买购买过程。

媒体购买与媒体策划

媒体购买和媒体策划属于同一类别，但它们是两个不同的程序。媒体购买侧重于以最低成本从合适的受众那里获得最大的印象，而媒体策划则侧重于活动的策略。

您可以在规划阶段确定哪些媒体将最有效地覆盖特定受众。因此，媒体策划完成后，媒体购买随之而来。还值得注意的是，媒体策划不仅适用于广告，还适用于广告。它适用于品牌分发的任何媒体。

但是，同一个人或团队可能会在中小型组织中完成工作。

数字媒体购买如何运作？

使用数字媒体购买（也称为程序化购买）自动购买展示次数。谈判仍在进行中，但由于开放和私人市场，谈判进展得更快。

另一方面，传统策略需要与出版商进行谈判和发展关系。

这种自动购买结构由 3 个部分组成：

需求方平台 (DSP) 是广告商和广告代理商可以设置广告系列、对广告库存进行竞价并根据性能优化广告的网站。
发布商通过供应方平台 (SSP) 出售其广告资源。这是 DSP 的已发布版本。
广告商或发布商通过实时竞价 (RTB) 买卖广告资源的广告交易市场。

RTB 并不是购买展示次数的唯一方式；您还可以使用私人市场，由发布商控制谁可以出价。另一种方法是程序化直接，它涉及以预定的每千次展示成本 (CPM) 销售广告库存，无需出价。

那么，广告网络呢？这些平台充当中介，从众多发布商那里收集广告库存，并根据广告商的需求对其进行定制。考虑使用 Facebook Audience Network 的 Google AdWords。

数字媒体购买可以更具成本效益，使团队可以专注于广告效果，而不是来回讨价还价。然而，随着最新的 cookie 限制和 Apple 在 iOS 14 上推出的 AppTrackingTransparency (ATT)，目前尚不清楚这将如何影响未来几年的媒体购买行业。

在 Scaleo 了解无 cookie 跟踪。

如何使用媒体购买软件自动化媒体购买流程？

现在您可能想知道，如何使媒体购买过程自动化并获得最大利润？简短的回答是——利用自动化软件。

让我们看看它是如何工作的。

媒体购买软件：您的媒体管理器

支持媒体管理器模块的媒体购买软件提供了一个用于管理媒体购买和相关业务活动的集中门户。

首先下订单并以电子方式将其连同他们需要的一切（包括广告文案）交付给媒体代表。当代表查看并接受订单时，媒体经理会对其进行跟踪。完成后，代表甚至可以将报价或批准的金额发回，这些金额已保存并及时提供给媒体经理。当订单被接受时，电子签名的副本会自动与系统中的订单相关联，允许文件下载或上传。

然后，您可以从这个单一门户网站更新任何订单详细信息。您可以查看所有与媒体相关的交易，包括订单、账单和供应商发票信息。立即下载相关资料。如果您需要调整一组订单的加价百分比，您可以利用媒体管理器更改大组中的关键信息。通过批准在线计费订单来消除纸质痕迹！

如果您使用信用卡支付数字或其他购买，请使用媒体管理器处理付款，然后简单地跟踪和核对它们。

最后，您可以从一个门户批准发票和核对购买，您可以在其中访问所有详细信息并做出关键决策，并确保一切都在一个地方。

供应商发票的匹配和批准

在每个媒体购买软件中，供应商发票都与相应的媒体订单相匹配，并通过电子邮件或其他连接器轻松流入系统。这将启动匹配和协调程序。会计和媒体传播是完全自动化的。对账很简单，并提供了很大的灵活性，包括自动增减。

让您的生活更轻松的自动化功能的两个示例是：

重新分配数字印象，以及
与变量设置点匹配。

分析和数字结果

媒体购买软件和自动化几乎可以与任何软件集成，不仅仅是 Scaleo。这个自动媒体购买模块还可以从其他类型的媒体中收集和报告结果。实际结果与媒体计划和相应的时间范围以及提供的其他详细信息相匹配。您可以构建自己的报告和仪表板来查看结果，如下所示。这些仪表板是交互式的，可以导出。通过客户门户与您的客户分享这些信息，或者只是将照片放入您自己的演示材料中。

购买媒体的提示

购买合适的媒体既是一个计划问题，也是一个运气问题。以下是一些媒体购买技巧，可帮助您获得结果。

1. 制定战略。

在启动广告系列之前，您需要弄清楚一些事情。

第一个问题是，你的竞选目标是什么？您想要更多的网站流量、品牌曝光度和社交参与度吗？围绕一个目标调整您的团队将有助于您集中精力并跟踪活动的进度。

这为我们带来了关键绩效指标 (KPI)。您需要他们密切关注您的广告系列，看看是否需要进行任何更改。最后，您需要为您的广告系列制定预算。如果您正在投放长期广告系列，则可以建立每日预算。

通常，这些程序是在媒体规划过程中完成的。但是，媒体策划人员也负责其他情况下的广告购买。

2. 确定你的目标以及在哪里寻找它们。

下一步是决定该活动的目标对象以及哪些网络将最有效地接触到他们。

假设一家注重健康的纯素甜点公司希望在下个季度开始广告活动，并希望针对注重健康的纯素消费者。营销团队可能希望在素食主义者友好的 YouTube 视频、健身和营养网站，甚至烹饪和食谱页面上进行宣传。

购买媒体时，您可以根据他们的设备、位置、行为、兴趣、网络浏览器和其他因素来定位您的受众。

3. 创建您的广告系列。

此步骤将根据您使用的媒体购买平台而有所不同。

但是，在使用 DSP 时，您通常会提供活动数据，例如活动类型、创意资产、预算、目标受众和出价方法。因此，一旦该过程完成，剩下的就是启动并等待结果。

如果您采用直接路线，这很可能是您的团队和发布商的客户经理之间的协作努力。

4. 监控和优化结果。

建立广告活动最激动人心（也许是可怕）的方面是监控其结果。

您可以在广告上线后立即开始收集有关广告效果的统计信息。此时不要做出太多决定，这一点至关重要。在换档之前，您需要收集足够的信息以获得完整的图片。

假设同一家纯素甜点公司在 Google 的广告网络上推出了广告活动。他们有两个静态图片广告和一个视频广告。一周后，他们观察到视频广告的效果明显优于横幅广告。媒体购买者可能会选择重新分配现金，因为广告种类和位置会产生出色的效果。

媒体购买者的目标是在不超出预算的同时最大限度地发挥广告潜力。因此，如果广告没有达到预期，则可以而且应该在整个广告系列中进行更改。

5. 为意外购买做好准备。

也许您选择只使用一两个广告网络。制定单独的预算以应对意外购买。在使用这些网络时，您可能需要更改需要更大支出的活动。提前做好准备。

结论

希望这篇文章能帮助您了解如何自动购买和销售媒体。在程序化广告时代，媒体购买变得越来越流行。媒体购买是在网站、YouTube、广播和电视等数字和离线平台上获取广告空间和时间的过程。今天，我们研究了如何使用媒体购买软件自动化您的联属网络营销活动，并为您提供了一些优化媒体购买流程的有用技巧。