如何巧妙地审查客户的产品提要
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#1 检查您客户的数据馈送是否有任何错误
在为您的客户创建新广告系列时，您的工作从提要开始。 产品提要是每个良好购物活动的基础。 只有当所有最具影响力的领域都得到照顾和完美优化时，您才能获得您和您的客户梦寐以求的结果。
如何开始
您可以从对您将要使用的提要进行一般审查开始。 您可以通过将其上传到您的客户将在其上做广告的特定购物渠道来做到这一点。 例如，如果您将 Feed 上传到 Google Merchant Center，系统会向您显示所有需要修复的错误才能被接受。
您还可以使用像 DataFeedWatch 这样的 Feed 管理解决方案，它能够自动检查给定的 Feed 是否已准备好上传到不同的渠道。 您将能够查看客户源 Feed 中的所有字段是否都填充了值，或者是否有任何缺失的数据。
使用 DataFeedWatch 时，您会在“频道映射”界面中找到“Feed Review”作为单独的选项卡。 当你点击它时，审查将开始： 
审核将检查客户产品 Feed 的以下区域：
- 空字段：检查您客户的提要是否包含任何没有附加值的字段，尤其是必填字段（空字段会导致产品拒绝）。 例如：空的产品描述、标题等。
- 无效 GTIN：如果 GTIN 不正确，则会出错。
- 标识符不唯一：如果存在重复的 GTIN 或 MPN，则会出现错误，并检查客户供稿中的所有唯一标识符。
- 无效 ISBN：如果 ISBN 不正确（仅适用于书籍），则会出错。
- 无效值：如果给定提要中存在一些信息不正确的值，则会给出错误。
- 缺少 UPI（唯一产品标识符）：如果 Feed 中有任何商品未添加 GTIN 或 MPN，则会出现错误。
如果在审核后，该工具显示 0 个错误或警告，则该 Feed 将被特定频道接受。 但请记住，您仍然可以优化提要，以便广告系列为您提供更好的结果。
使用此解决方案的最大优势之一是，您还将获得有关您可以优化以提高活动效果的字段的其他提示和建议。
#2 检查是否有任何项目不正确或缺少价格属性值
价格是影响潜在客户是否决定点击您客户的广告的最重要因素之一。 您的工作是确保始终正确映射客户数据馈送中的定价。
您客户的数据馈送中的所有产品都必须指定正确的价格。 换句话说，必须填写具有“价格”属性的整列，并且您需要检查是否以正确的形式输入了值。
当价格旁边使用错误的货币时，可能会出现有关不受支持的值的错误。 这些错误也可能意味着您的客户将 0.00 作为价格，或者价格字段为空。
如何避免“价格”属性错误
为了避免或修复有关价格的不受支持的值错误，您需要分析 Feed 并采取行动。
- 商店登陆页面上的不同价格
查看提要中的价格并将其与客户商店中的价格进行比较。 根据具体情况，您需要从客户的 Feed 中排除不受支持的商品（例如免费商品），或者更正价格属性的映射。
- 不支持的货币
如果错误与不受支持的货币有关（这是很常见的错误），您可以使用提要工具并通过添加前缀或后缀将货币添加到客户的提要中。 它必须是货币代码，而不是符号（例如 USD 而不是 $）。 - 价格不匹配
关于输出提要中价格错误的最常见错误之一是由于输入提要的正确价格列与输出提要的价格列不匹配而引起的。
当您客户的输入提要中有多个价格列时，可能会发生这种情况，例如“price”、“retail_price”、“special_price”、“compare_at_price”等。
当您为客户创建输出提要时，您始终需要确保其中的价格与客户产品页面上的价格相匹配。 DataFeedWatch 可让您在“显示产品”部分查看从客户商店下载的所有价格字段。 然后，您可以选择价格正确的那个。
如果您的客户的输入提要中有许多与价格相关的列并且您感到困惑，您可以使用在 DataFeedWatch 中创建的以下规则来处理此问题：
价格 -> 如果“special_price”为空，则重命名“retail_price”，否则重命名“special_price”。#3 检查是否有任何 GTIN、品牌或 MPN 无效或缺失
产品标识符不是许多购物渠道的强制性属性。 许多广告商可能对此感到高兴，但事实是，不应忘记提要中正确 UPI 的价值。 您客户的数据 Feed 中的每个产品都应至少包含 3 个标识符中的 2 个。
映射产品标识符的好处
为 Google 等渠道使用产品标识符有助于更好地将客户的产品与搜索查询相匹配。 此外，广告将获得更高的优先级。
检查客户的数据馈送并查看可用于客户产品的唯一产品标识符。 并非所有产品都有 GTIN、MPN 或品牌。 那些定制的和非制造的通常没有它们，但所有其他的可能都有。
在您客户的产品 Feed 中将这些字段留空之前，请确保特定产品确实没有 UPI。 添加它们可以显着提高广告的效果！
映射“标识符存在”属性
产品 Feed 中的 'identifier_exists' 属性会告知每个特定渠道是否有唯一标识符可用于您客户的产品。 接受的预定义值是：
- 错误的
- 没有和真实
- 是的
尽管它是一个可选字段，但在提要中默认设置为“true”。 因此，如果您未在客户的供稿中添加此字段，则每个频道都会将其视为真实。
如果您客户的商店中没有产品标识符，但它们确实存在，请不要将该字段设置为“假”。 如果设置为“false”但同时提供了品牌，您将收到错误消息。 您无法欺骗 Google，因为它已经知道所有 GTIN。
重要的！
不要在数据馈送中使用不正确的 GTIN、MPN 或品牌，这一点非常重要。 完全没有 UPI 比提供无效的 UPI 要好。 如果提供的 UPI 不正确，产品可能会被拒批并对广告系列产生负面影响。
如何映射产品标识符
GTIN
如果您客户的 Feed 中的某些产品没有 GTIN，那么您可以找到它并将其添加到您客户的商店或使用“查找表”。
如果您客户的 Feed 中的许多不同商品使用相同的 GTIN，这些商品将被特定渠道拒批。
牌
如果您客户的 Feed 中的产品没有填充品牌字段，但它们通常会填充，那么您可以从另一个属性中提取它。 例如，如果产品有许多不同的品牌，您可以从标题或描述中获取它。 您也可以根据产品类型添加它，并为所有包含的产品添加一个品牌，如下例所示。
MPN
在多个卖家的竞争领域拥有 MPN 很重要。 这样，产品将优先于那些没有 MPN 的产品。 如果您的客户的产品没有它，您可以直接从制造商那里获得。
#4 检查是否有任何属性（必需和可选）无效或缺失
即使您的客户将在其上投放广告的购物渠道不需要这些可选属性，也应该添加和优化这些可选属性。 一些例子包括：
- 颜色
- 性别
- 尺寸
- 材料
- 年龄阶层
向正确的受众展示正确的广告
人们经常在网上寻找非常具体的产品，例如：“L 码女士蓝色衬衫”。 假设您的潜在客户销售此类商品，并且所有这些信息都包含在他们的数据馈送中。 他们的产品将与此特定搜索查询完全匹配，并将显着增加展示的机会。
同样重要的是，您客户的产品 Feed 中的所有其他属性均正确无误。 性别、尺寸或颜色等描述性属性的名称和格式需要与购物者输入的关键字相匹配。让我们以颜色属性为例：
人们可能正在寻找一件颜色为“海军蓝”的 T 恤，但他们可能不会寻找一件“砷”色的 T 恤。
每个产品的颜色名称越模糊，该产品出现在搜索查询中的机会就越小。 没有购物渠道会拒绝颜色字段中的“砷”，但不可能将灰色商品的搜索查询与您的颜色为“砷”的产品相匹配。
所以唯一的建议是：确保将客户提要中的产品颜色更改为所有购物渠道都能理解的颜色名称。
映射颜色名称
通过使用饲料营销解决方案，您可以使用替换功能将奇怪的颜色名称批量更改为正常颜色名称。 您只需要创建一个 Google 工作表，其中一列中有花哨的颜色，另一列中的每个项目都有相应的“正常”颜色。
您还可以借助 DataFeedWatch 工具允许的“添加静态值”功能将颜色属性添加到客户的提要中。 你可以在下面看到如何做到这一点。
#5 检查是否包含并优化了产品变体
如果您的客户提供多种不同变体的产品供您选择，那么将其告知客户是合理的。 也许您客户的产品有不同的颜色、尺寸或包装。
人们经常在网上寻找具有特殊变体特征的非常特定的产品，例如绿色铅笔裙。 这就是为什么您应该在客户的数据馈送中包含所有这些变体特定特征。 将其中最相关的产品放在产品标题中并显示特定变体的独特图片也很重要，尤其是在产品颜色不同的情况下。
产品变体和图像
您需要查看客户在其供稿中的所有变体。 父图像不能用于所有父变体。 图像需要准确并呈现具有正确产品特征的正确商品，以增加转化的机会。 如果广告以错误的颜色显示变体，那么当购物者意识到产品不符合他们的要求时，点击将被浪费。
组织所有可用产品变体的一个好方法是使用“item_group ID”将变体合并到购物标签中的 1 个列表中。
产品变体的重要性
某些渠道（例如 Google）需要添加产品变体。 此外，有关产品可用性的信息通常仅在变体级别，因此您没有父级别的相关数据。
如果没有变体，您就有可能将客户的广告预算花在缺货产品上。 此外，颜色、年龄组、性别和大小等字段通常仅在变体级别可用。 因此，向 Feed 添加变体是确保针对正确搜索查询展示具有所有特征的特定产品的广告的唯一方法。
#6 检查任何商品的“product_category”属性是否无效或缺失
为产品分配正确的产品类别对于所有广告商确保其广告投放给正确的受众至关重要。
谷歌的分类系统
Google 希望简化商家的分类流程，并对所有提交的产品实施自动分类。 从那时起，所有人都可以选择在他们的数据馈送中添加属性“google_product_category”。 但是我们真的应该把分配正确类别的决定留给谷歌吗？
由 Google 进行的自动分类可能存在产品分类不正确的风险。 这可能会导致产品被拒批或向错误的受众展示您客户的广告。 这就是为什么允许在线广告商以“google_product_category”属性的形式用他们自己的类别覆盖自动分配的类别。
在为您的客户开始广告活动之前，您需要查看分配给 Feed 中产品的所有类别。 当您发现某些分类错误的情况时，您需要对其进行修复。 您可以通过三种不同的方式进行操作。
1. 手动对所有产品进行分类
您的客户可能会使用 Google，因为它是市场上最大的购物渠道。 您可以从 Google 的官方类别和子类别列表中为您客户的每一种产品选择最佳类别。
2. 借助 Feed 工具自动对所有产品进行分类
首先，您需要选择默认类别（以确保产品在 100% 的情况下获得批准），然后在源提要中选择与您的产品类型或类别相对应的字段，最后生成规则并选择从下拉菜单中选择每种产品的最佳类别。
3.结合自动和手动分类
您可以让系统为大多数客户的产品分配具有自动生成规则的类别。 此外，您可以在需要时为产品创建手动规则。
#7 检查所有商品是否都有高质量的图像并且是否存在于正确的产品中
图片是广告中最重要的部分，因为它们是吸引任何购物者注意力的第一件事。
在开始为您的客户投放广告之前，有必要确保 Feed 中的所有产品都有图片。 提要中的整个主图像列应填充指向图像的链接。 图像不能只是任何图像。
检查以确保：
- 图片上没有文字
- 图片上没有水印
- 图片展示了正确的产品，并与标题、描述等相对应。
- 通向图像的链接都没有损坏
- 所有变体都分配了正确的图像
- 所有图片看起来都很专业
- 每个产品都有不止一个图像 - 拥有更多图像总是更好
图片要求
每个购物渠道对图像都有自己的要求。 它们需要具有不太小或不太大的正确尺寸和高分辨率。 图片需要以正确的格式上传，并且在大多数情况下，它们不应该是占位符图片。 根据它所在的频道，数据馈送中的图像字段必须具有特定名称，例如 Google 中的“image_link”。
添加更多图像
在查看提要后，您可能会得出以下结论：每种产品的图片太少，或者现有图片质量不高。 在这种情况下，您需要与您的客户一起解决这个问题。 图片对广告系列的效果影响太大，不容忽视。
#8 检查产品标题是否包含所有相关关键字
标题是广告中最重要的部分之一，仅次于图片。 标题应包含有关该产品的所有最相关信息，以便潜在客户可以轻松浏览它们并确定该特定产品是否是他们想要点击的东西。
当您查看客户的提要时，您当然需要检查所有项目是否都有标题 - 这是提要审查工具可以为您做的事情。 更大的挑战是确保提要中的所有标题都得到优化。
如何优化标题
要检查客户数据馈送中的产品标题是否经过优化，您应该分析它们的结构，然后根据推荐的标题实践对其进行审查。
您还可以查看客户最畅销商品的名称，并将它们与表现较差的商品进行比较。 然后尝试得出一个结论，该结论将成为进一步优化的良好基础。
渠道要求
所有标题都需要满足特定购物渠道的要求。
标题结构
确保首先放置有关产品的最重要信息。 推荐的标题结构取决于产品的类别，因为每个行业都有自己的优化属性顺序。 但我们可以看到，在大多数情况下，将品牌作为标题中的第一个词是个好主意。
关键词
您需要检查标题中是否包含所有相关关键字。 购物算法的工作原理与 SEO 相同。 因此，至关重要的是，将买家在寻找产品时使用的这些确切的搜索词潜在地添加到标题中。 为了找到正确的关键字，请分析行业和客户的路径，并探索您客户的搜索查询报告。
产品修饰符
检查标题中是否包含任何修饰符，如材质、颜色或大小。 如果没有，您应该添加它们，因为它们使特定产品与一些潜在买家的查询更相关。
#9 检查产品是否可以细分并利用自定义标签
当您为客户运行广告系列时，您肯定会计划好广告和出价策略。 始终对所有产品出价相同当然不是一个好主意。 那么如何才能更好地控制这一领域呢？
例如，您可能希望根据利润率或季节性等类别对客户的产品进行分组。 此外，还可以根据不同的转化率或数量来区分产品。 您可以为您希望的任何类别创建自定义标签。
创建自定义标签
查看您客户的产品 Feed，并检查您是否能够根据您在客户 Feed 中获得的产品数据为产品组创建单独的广告系列。 如果没有，您可以利用自定义标签提供的机会。 它们允许您根据自己的策略和自己的条件对客户的产品进行分组。
您应该创建什么标签取决于您的客户宣传的产品类型和行业特征。 如果您决定在 Google 上投放购物广告系列，则最多允许您在客户的 Feed 中包含 5 个自定义标签。 您可以在下面看到一些产品细分示例：
#10 始终执行持续测试
准备一个好的产品提要并启动广告系列是不够的。 为了获得所需的结果，您需要系统地查看客户的数据馈送。 对客户数据馈送中的特定属性进行持续测试，以确保它们始终得到全面优化。
为确保您客户产品的广告能够将实际客户吸引到他们的商店，而不仅仅是产生印象并浪费广告预算 - 继续测试。
监控结果并改进提要的特定区域。 找出您客户的客户的反应，将最畅销的产品与那些表现更差的产品进行比较。 最后，将所有这些见解考虑在内，并将更改应用到客户的提要中。
