2022 年要考虑的 10 种营销绩效工具和软件

已发表: 2022-04-25

考虑这些营销绩效工具，并跟踪哪些技术推动了最有价值的潜在客户、销售和忠诚客户。

这不是什么秘密。

营销衡量对您的成功至关重要。

但是，根据我们的调查，我们发现只有 23% 的营销人员自信地跟踪正确的 KPI。而且，在另一项调查中，80% 的营销人员承认他们很难证明他们的营销支出、活动和活动的有效性。

虽然跟踪营销效率是许多人共同面临的挑战，但这并非不可能。

借助可供您使用的正确营销绩效工具，您可以轻松确定哪些营销渠道对您的业务最有效，并优化您的活动以获得最佳效果。

继续阅读以查看我们的最佳营销绩效工具列表以及如何使用它们来取得更大的成功。

在本文中，我们将讨论：

什么是营销绩效工具？
有哪些不同类型的营销绩效工具？
选择营销绩效工具时要考虑的事项
绩效营销人员使用哪些工具？

专家提示

Ruler 是一个强大的营销绩效工具。它的营销归因允许您跟踪访问者级别的数据，从而使您能够跨多个会话、活动、广告、关键字等成功分配潜在客户和营销产生的收入。

了解您可以在 Ruler Analytics 中发现的所有内容

什么是营销绩效工具，为什么它们很重要？

从本质上讲，营销绩效工具是一种有助于衡量营销工作成功与否的技术。

它们用于跟踪绩效并优化您的营销策略以提供更大的价值。

如果没有营销绩效工具，您将在黑暗中跌跌撞撞。

您没有真正的方法来确定哪些营销工作正在努力推动高质量的流量并导致您的网站。

因此，您会让自己面临破坏营销策略和收入潜力的风险。

有哪些不同类型的营销绩效工具？

虽然有许多不同类型的营销绩效工具，但大多数都有相同的目标。

这是为了让您更清楚地了解您的营销效果并为更好的决策提供信息。营销绩效工具通常属于以下类别，但不限于：

营销分析工具：对于运行高转化率的网站至关重要，营销分析工具可以跟踪、衡量和报告您的网站活动。这可能包括用户、页面浏览量、跳出率、转换等。

营销归因工具：正如我们刚刚讨论的，网络分析是网络数据的测量、收集、分析和报告。但是，营销归因工具允许您跟踪哪些营销渠道对业务指标（包括潜在客户和收入）影响最大。

专家提示

营销归因工具的一个典型例子是 Ruler。我们的闭环技术跟踪用户的整个客户旅程，并在他们完成销售或交易时将实际收入归因于您的营销接触点。

了解 Ruler 如何将收入归因于您的营销

营销报告工具：这些工具使收集和分析指标的过程变得更加容易。营销报告工具有助于组织您与客户和利益相关者共享的营销数据和见解。

数据可视化工具：顾名思义，这些工具无缝地创建可视化和有洞察力的报告，您可以与公司高管和客户共享这些报告。

选择营销绩效工具时要考虑的事项

搜索营销绩效工具时需要考虑很多因素。在选择工具时，您应该寻找一些经验法则：

易于管理且价格合理

首先，您需要确保该工具对您来说是负担得起的。比较预期工具的价格以查看最具成本效益的工具。提供商对设置、集成和额外用户收取额外费用的情况并不少见。

与您最喜欢的工具集成

您登陆的工具应该具有与您的其他销售和营销工具集成的功能。例如，将您的营销绩效工具与您的 CRM 相集成，将为您提供一个单一视图，了解哪些因素可以为您的业务带来盈利结果，哪些因素没有作用。

相关：您需要考虑的关键 CRM 集成

允许团队协作

如果您有多个团队使用相同的数据工作，那么投资一个允许多个用户的工具是有意义的。您的工具应该能够支持销售和营销协调，以便更好地设置和跟踪 KPI。

绩效营销人员使用哪些工具？

如果没有正确的工具，衡量进度和显示价值是很困难的。在营销绩效工具方面，没有万能的。但为了提供帮助，我们列出了一些强大的解决方案供您考虑和审查。

标尺分析
咔哒
谷歌分析
捉摸
堆
中心点
亲吻测量
间友
混合面板
Piwik Pro

标尺分析

Ruler 是用于跟踪潜在客户和报告营销绩效的领先工具。它的营销归因技术使您可以将收入直接与营销工作联系起来。

Ruler 的工作原理是识别您的网站访问者，并通过多个会话、关键字、广告、活动等跟踪他们的客户旅程。

相关：如何在 Ruler 中查看完整的客户旅程

一旦用户通过表单填写、电话或实时聊天查询完成转换，Ruler 将自动将他们的联系方式与其营销接触点匹配，并将所有这些数据发送到您的 CRM。

当潜在客户移动到管道中的新阶段时，数据将传递回 Ruler。这使您的营销团队可以看到哪些类型的潜在客户正在流失，哪些渠道正在推动最高价值的机会。

最终，潜在客户将完成销售或交易。发生这种情况时，交易的价值将被发送回 Ruler。

相关：Ruler 如何将收入归因于您的营销

在这里，它归因于您的潜在客户在客户旅程中参与的每个营销接触点。

那不是全部。

Ruler 与大多数销售和营销应用程序无缝对接，让您可以在每天使用的工具中查看收入和归因数据。

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Ruler 的起价为每月 199 英镑。您可以通过每年支付来节省 20% 的费用，并且代理合作伙伴还可以享受折扣价。

专家提示

想了解更多关于 Ruler 和我们提供的服务的信息吗？预订演示以查看 Ruler 的实际应用，并了解它如何帮助证明您的营销对收入的影响。

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咔哒

Clicky 是跟踪营销绩效和网站行为的强大工具，是 Google Analytics 的绝佳替代品。它提供了适用于许多平台的多种集成和插件，允许您在您最喜欢的工具之间传递您的性能数据。

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使用 Clicky，您可以免费试用他们的 Pro 帐户 30 天，这让您有机会试用他们的高级功能。

谷歌分析

谷歌分析是迄今为止我们列表中最受欢迎的营销绩效工具。事实上，90% 的营销人员将 Google Analytics 视为衡量网络和营销绩效的首选解决方案。

Google Analytics 提供了一套全面的功能和指标，可以帮助衡量和管理您的数字营销工作。

专家提示

Google Analytics 中的数据本身并不能为您提供衡量和优化营销工作所需的全部内容。通过集成 Ruler，您可以解锁更多关于哪些营销来源带来最高质量潜在客户和收入的数据。

如何在 Google Analytics 中释放营销收入

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谷歌分析有两个版本。 Google Analytics 的标准版本是免费的，而且非常容易设置。 Google Analytics 360 是付费版本，提供基于层级的定价包，但请注意，它每年的成本最高可达 150,000 英镑。

捉摸

Fathom Analytics 是一种易于使用的测量工具，将数据和访问者隐私置于其产品的最前沿。虽然 Fathom 不会跟踪个人数据，但它会收集重要的信息，例如哪些页面最吸引人，哪些页面跳出率最高。

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Fathom 的定价为每月 14 美元，最多可打印 100,000 页。它确实提供免费试用，因此您可以在做出任何承诺之前检查其功能。

漏斗

Funnel 是一种数据收集工具，可获取您的营销绩效数据并使用它来创建强大的报告，您可以与您的客户和利益相关者共享这些报告。它可以从您的所有广告渠道中提取成本数据，并将其与您的交易数据相结合，让您了解哪些是有效的，哪些是无效的。

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Funnel.io 有四个定价层。 Essentials 每月 399 美元，Plus 每月 999 美元，Enterprise 每月 1,999 美元，Agency Small 每月 399 美元。

堆

与此列表中的大多数工具一样，Heap 是一种网络分析和营销测量工具，可让您捕获和跟踪网站上的每个用户交互。堆分析包含许多旨在帮助您衡量和优化营销工作的功能。

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堆分析的定价基于会话量。对于每月最多有 10K 会话的网站，它有一个免费增值选项。如果您超过该限制，那么您可以期望每年支付 3,600 美元。

中心点

HubSpot 是一款一体化的营销和销售分析工具。它在其众多产品中具有许多功能，可让营销人员衡量和评估其活动的成功。与 Ruler 一样，HubSpot 提供归因，但仅当您拥有企业软件包时才可用。

相关：什么是 HubSpot 归因（+ 更实惠的解决方案）

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HubSpot 的定价模型很复杂。他们有一个定价页面，详细说明了他们的所有计划和费用。您最好的选择是坚持营销中心计划。但是，这可能会花费您每月 38 到 2,624 英镑之间的任何费用。

亲吻测量

Kissmetrics 是一个完整的网络分析工具，可让您查看您可能想要的有关网站访问者的所有信息。这是一种行为分析解决方案，可分配唯一的网站访问者 ID 并跟踪点击、访问的页面和转化等交互。

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Kissmetrics 有三个定价层。银色每月 299 美元，金色每月 499 美元和定制。

间友

Matomo Analytics 是一个强大的分析平台，提供多种功能来跟踪和衡量您的网络和营销活动。 Matomo 的一个显着优势是它们不使用数据采样。换句话说，您将获得 100% 准确的报告。

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Matomo 有一个免费版本并提供免费试用。 Matomo 的付费版本起价为每月 9 美元。

混合面板

谷歌分析的另一个有价值的替代品，Mixpanel 提供关于您的网络和营销绩效的可靠数据。它是一种事件驱动工具，最适合管理具有大量用户交互的网站和应用程序的企业。

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Mixpanel 有一个免费版本并提供免费试用。 Mixpanel 的付费版本起价为每月 25 美元。

什么是适合您的营销绩效工具？

有如此多的选择，选择营销工具可能是一项挑战。但是，我们希望我们的工具列表能给您一些入门的见解和灵感。

此列表中的大多数工具允许您跟踪和分析与网站性能、在线广告、搜索引擎优化、营销活动相关的营销指标。

也就是说，他们并没有深入了解营销对底线的影响，而这是大多数客户和利益相关者想知道的。

但是，统治者可以。

它允许您跟踪大多数营销绩效工具中可用的传统指标，同时将收入归因于多个活动、广告、关键字等。

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