30 个非常成功的营销活动示例以激发灵感

通过正确的营销活动，您可以与目标受众建立联系，培养品牌忠诚度，产生新的潜在客户并建立持久的关系。

这也需要大量的工作。 它需要对目标市场进行仔细研究、获得关注的创造性策略以及逆常规的勇气。

有时他们会失败。 有时他们带来的业务量是原来的 20 倍。

了解营销活动的关键要素以及不同类型的活动和每个活动的目标可以帮助您制定引起关注并为您的业务带来成果的策略。

在开始为自己的营销活动集思广益之前，请先看一下近期历史上一些最有效的活动，作为开展自己的营销活动的灵感。

从经典的电视广告到社交媒体工具的创新使用，这些非常成功的营销活动展示了世界各地顶级品牌所使用的技术。 D

只需一点点创造性思维，您就可以设计有效的营销策略，以新的方式吸引客户并取得成果。

让我们仔细看看一些最好的营销活动。

营销活动的要素

要创建具有预期影响的营销活动，需要考虑许多要素，这因营销人员而异，但以下是大多数人都会同意的一些关键要素：

1. 清晰的信息：成功的活动应该有一个清晰的信息，目标受众可以轻松理解。
2. 创造力：营销活动应该通过吸引情感的创意资产在竞争中脱颖而出，以留下深刻的印象。
3. 执行：活动的执行必须完美无缺，才能吸引目标受众。
4. 相关性：内容需要相关且及时，并且与品牌的价值观和使命一致。
5. 一致性：不同渠道之间的一致信息传递有助于创建客户可以识别的有凝聚力的品牌形象。
6. 测试和分析：使用关键绩效指标 (KPI) 跟踪进度和结果非常重要，以便确定活动是否成功。

对这些要素有深入的了解可以帮助您创建成功的营销活动并对目标受众产生影响。

营销活动的类型

现在我们已经了解了基础知识，让我们看一下一些不同类型的营销活动：

• 电视广告：传统电视广告对于吸引大量观众和老一代人仍然有效。
• 数字广告：数字广告使品牌能够更准确地针对特定人群。
• 社交媒体营销活动：社交媒体活动可用于吸引客户并传播品牌知名度。
• 内容营销：内容营销活动使用博客文章、搜索引擎优化、视频和信息图表等内容来吸引客户。
• 有影响力的营销：利用有影响力的人来推广产品或服务是接触更广泛受众的有效方法。
• 直邮营销活动：虽然这是一个正在消亡的品种，但它仍然适用于一些公司。 这涉及通过邮局发送老式邮件。
• 活动营销活动：这涉及举办活动来推广或展示产品或服务。
• 电子邮件营销活动：每个人都在使用电子邮件营销，从拥有可靠销售渠道的小型博主和企业主，到进行产品发布、折扣等活动的大型财富 500 强公司。
• 品牌重塑活动：用于更新品牌形象和/或信息，并获得客户对这一变化的支持和忠诚度
• 游击营销活动：这涉及使用意想不到的非常规策略来为品牌或产品引起轰动。
• 新闻稿：向媒体发送新闻稿可以为产品或服务带来宣传和曝光。
• 其他付费广告：公司还在搜索引擎上使用付费广告来宣传其网站和产品。

这些营销活动都可以单独使用，也可以跨多个营销渠道使用，以制定有效的策略来吸引目标受众。

营销活动的目标

在发起任何类型的营销活动之前，重要的是要有明确的目标。 这将有助于指导您的策略并确保活动达到正确的目标。

一些常见的营销活动目标包括：

1. 品牌知名度：品牌知名度活动的目标是提高品牌及其产品或服务的认知度。
2. 潜在客户开发：潜在客户开发活动的重点是通过优惠或激励措施让新客户群对产品或服务感兴趣。
3. 参与：参与活动的重点是激发有关品牌、公司价值观及其产品和服务的对话。
4. 转化：以转化为重点的活动旨在推动客户采取所需的行动，例如注册新闻通讯、下载内容或进行购买。 他们能够有效地创造收入，并强烈呼吁采取行动。

通过牢记明确的营销活动目标，您可以更好地分析营销活动的结果，了解其效果如何。

30 个有效的营销活动示例

1. Red Bull Stratos：太空跳伞

能量饮料品牌红牛对开箱即用的营销活动并不陌生。 2012 年，他们发起了一场营销活动“Stratos”——利用氦气球将专业跳伞运动员送入太空并返回。

在奥地利冒险家菲利克斯·鲍姆加特纳的帮助下，该任务于当年10月14日成功完成，到达距地球24英里的高度。

红牛能够利用这一重大活动，为观众提供互动网站，并免费在线提供有关此次体验的纪录片。

据《Adweek》报道，此次任务的直播视频观看人数超过 800 万人，而整个活动在全球范围内的观看人数超过 5000 万。

这次营销活动之所以与众不同，是因为红牛愿意超越其他品牌来推广其品牌。

它提升了自己作为一家“前卫”公司的形象，愿意为了制作独特的内容而冒险。

2. 苹果：用 iPhone 拍摄

苹果公司“用 iPhone 拍摄”活动背后的想法是鼓励用户用 iPhone 拍照，然后使用特定的主题标签将其发布到网上。

随后，苹果公司将这些照片放大并贴在广告牌上，以展示 iPhone 相机的不可思议和强大功能。

据《广告周刊》报道，该活动非常有效，覆盖了全球超过 10 亿人，创造了超过 5000 万美元的媒体价值。

3. Netflix：爱就是共享密码

Netflix 的“爱就是共享密码”活动是该公司以半开玩笑的方式使其品牌人性化的绝佳方式。

该活动推出了一系列广告，展示夫妻分摊费用，例如共享 Uber 乘车或分摊晚餐，最后以分享他们的 Netflix 密码作为结束。

这一巧妙的营销举措为观众提供了一些相关且幽默的内容，同时仍然强化了这样的信息：有多种方法可以节省流媒体娱乐等成本。

该活动非常成功，荣获 2017 年艾美奖最佳商业奖。

具有讽刺意味的是，Netflix 现在已经改变了实际上限制共享密码的态度，但他们现在已经是一家足够大的公司，实际上已经导致了新订户的增长。

4. Airbnb：我们接受

Airbnb 以其对包容性和多样性的承诺而闻名，这也是他们在 2017 年推出“We Accept”活动的原因。

该活动是对特朗普总统对七个穆斯林占多数国家的旅行禁令的回应，旨在促进所有人的接受，无论其种族、宗教、性取向或任何其他身份如何。

该活动在超级碗期间推出了一则广告，展示了来自世界各地的不同面孔，其口号是：“我们相信，无论你是谁、来自哪里、爱谁或崇拜谁，我们都属于我们。 你接受得越多，世界就越美丽。”

这一有效的营销活动引起了世界各地许多观众的共鸣，为 Airbnb 赢得了巨大的积极关注以及大量赢得的媒体价值。

它还有助于巩固 Airbnb 对包容性和多样性的承诺以及对社会问题的立场。

5. Corona：寻找你的海滩

Corona 的“寻找你的海滩”活动是以旅游和生活方式为中心的营销策略的一个很好的例子。

该活动的目标是鼓励人们找到自己的天堂，无论是在海滩上还是在其他地方。

该活动以令人惊叹的视觉效果为特色，展示了来自世界各地的不同海滩，以及关于人们在生活中找到自己的“海滩”的振奋人心的故事。

这种与观众的情感联系引起了强烈共鸣，帮助科罗娜成为墨西哥顶级啤酒品牌之一，广告在墨西哥尤其成功。

6. Facebook 品牌重塑：Meta

2019年，Facebook推出了品牌重塑活动“Meta”，以现代化公司形象并建立用户信任。

此次活动的目标是展示 Facebook 是一个有意义的联系平台，强调人们如何使用它来保持联系和分享故事。

该活动以短片为特色，展示了世界各地人们的真实生活故事。

他们还开展了互动社交媒体活动，让用户可以在更个人的层面上与品牌互动。

通过专注于积极的信息并为受众提供一些他们能产生共鸣的东西，Facebook 能够与用户建立信任，同时刷新其在公众眼中的品牌形象。

7. 阿迪达斯：Kanye West 合作

2015 年，阿迪达斯与音乐界最著名的人物之一坎耶·维斯特 (Kanye West) 建立合作伙伴关系，打造 从运动鞋到服装，一系列产品吸引了坎耶和阿迪达斯的粉丝。

这一营销举措被许多人视为天才之举，因为它让阿迪达斯能够利用坎耶庞大的粉丝群并提高其品牌知名度。

它还帮助阿迪达斯成为时尚界的创新者，使其成为街头服饰文化的领导者。

8. 汉堡王：皇堡绕道

汉堡王的“Whopper Detour”活动是如何使用基于位置的营销的一个非常成功的例子。

这个想法很简单：如果您靠近汉堡王的竞争对手快餐连锁店之一，您可以使用汉堡王应用程序只需一便士即可购买一份皇堡。

这一巧妙的举动引起了业界的广泛关注，并吸引了许多通常不会从汉堡王购买商品的顾客。

“Whopper Detour”营销活动为汉堡王带来了 150 万次应用下载和 33 亿次展示。

由于取得了成功，该活动随后赢得了艾菲奖，并被认为帮助销售额实现了两位数的增长。

9. 可口可乐：分享一瓶可乐

2014年夏天，可口可乐在澳大利亚和新西兰推出了“分享可乐”活动。 这个想法是用每个国家的 150 个流行名字取代他们的标志性徽标。

这些瓶子在两国的超市和便利店出售。

这项营销活动鼓励顾客购买个性化瓶子作为送给家人和朋友的礼物，甚至只是作为犒劳自己的一种方式。

反响非常积极，导致可口可乐在接下来的几年里在全球范围内扩大了这一活动。

仅第一年就创造了超过 5 亿美元的收入！

通过个性化产品，可口可乐能够与消费者建立前所未有的情感联系。

10. Old Spice：你的男人闻起来像的男人

2010 年，Old Spice 推出了一系列电视广告，以演员兼前 NFL 训练队外接手以赛亚·穆斯塔法 (Isaiah Mustafa) 为主角。

该活动旨在吸引 18 至 34 岁之间的女性，她们是其主要目标市场。

通过巧妙的文字和幽默的视频，他们成功地传达了这样的信息：所有男人都应该使用Old Spice沐浴露，以便变得更有吸引力和令人向往。

它最终受到了世界各地观众的欢迎。

除了电视广告外，该公司还开展互动社交媒体活动，让粉丝可以直接向穆斯塔法提问。 这为该品牌带来了更多的关注，并帮助巩固了 Old Spice 作为男士首选沐浴露的地位。

11. 耐克：Just Do It

得益于 1988 年推出的极其成功的营销活动，多年来“Just Do It”这一标志性短语已成为 Nike 的代名词。

该活动的目标是吸引各个级别的运动员，鼓励他们超越自己，争取伟大，无论他们目前的技能水平如何。

耐克结合使用传统媒体和 YouTube、Instagram 和 Twitter 等数字渠道来吸引受众。

该活动是历史上最知名的活动之一，创造了数十亿美元的收入，并使耐克成为运动服装行业的全球领导者。

12.REI：#optoutside

2015 年，REI 推出了非常成功的社交媒体营销活动“#optoutside” ，鼓励人们花时间在户外，而不是在黑色星期五去购物。

其目标是鼓励消费者脱离科技，重新与自然建立联系。

REI 还在黑色星期五关闭了全部 143 家商店，以表明其对这一事业的承诺。

这一大胆举措引起了消费者的强烈共鸣，该公司在该节日期间的销售额估计达到 20 亿美元。

通过这一创意营销活动，REI 与客户建立了密切的联系，并确立了自己在可持续发展和环境意识方面的行业领导者的地位。

13. 麦当劳：MDC 变革领导者

2019 年，麦当劳发起了变革领袖活动，吸引千禧一代和 Z 世代参与该品牌。

其目标是通过展示正在社区中创造积极变革的年轻领导者来展示公司的核心价值观。

麦当劳创建了一个互动网站，用户可以在其中了解有关竞选活动中每位领导人的更多信息。

它还投放了一系列由世界各地有影响力的人士主演的数字广告，为该活动产生进一步的轰动。

通过采用这种独特的方法，麦当劳能够吸引年轻一代，同时仍然忠于其核心价值观。 结果？ 提高了千禧一代和 Z 世代受众的参与度，并提高了整体品牌认知度！

14. 鸽子：真正的美丽

多芬的“真实美丽”活动旨在挑战传统美容标准并促进女性自我接受。

该活动以各种体型、体型和肤色的真实女性为主角，传递出每个人都以自己的方式美丽的信息。

它被认为帮助多芬实现了两位数的销售额增长，并奠定了个人护理行业领导者的地位。

通过关注重要的社会问题，多芬能够与客户建立金钱买不到的强烈情感联系。

15. Oatly：气候足迹挑战

2020年，植物奶品牌Oatly发起了“气候足迹挑战”，以提高人们对气候变化的认识，并鼓励人们做出简单的生活方式改变，以帮助减少碳足迹。

该活动在社交媒体上投放了一系列广告，强调个人日常行为对地球的影响，同时宣传 Oatly 的产品作为牛奶的可持续替代品。

这项营销工作展示了品牌如何利用其平台围绕重要问题开展有意义的对话，并将自己的身份与可持续发展等重要价值观联系起来。

这是 Oatly 展示其对可持续发展的承诺并在此过程中与客户建立信任的有效方式。

16. 沃尔沃卡车：现场测试系列

沃尔沃卡车于 2013 年推出了“现场测试系列”视频，以展示其卡车的特性和功能。

在这一系列在线视频中，沃尔沃卡车在现实条件下对其车辆进行了一系列严格的测试，然后邀请观众现场观看整个过程。

这些视频大受欢迎，获得了数百万次观看次数，并帮助沃尔沃卡车巩固了其作为重型卡车市场领导者的声誉。

这次营销活动是一个很好的例子，展示了如何使用直播视频内容吸引观众并与您的品牌建立情感联系。

17. 多力多滋：破坏超级碗

多力多滋 (Doritos) 从 2006 年到 2015 年举办了“冲破超级碗”比赛，让消费者有机会创作并提交自己的广告，以便有机会在大型比赛期间播出。

这项受欢迎的促销活动邀请业余电影制作人为多力多滋制作广告，然后在超级碗期间播出，从而大大提高了品牌知名度和销量。

通过这次营销活动，多力多滋能够提高现有客户和潜在客户的品牌知名度，从而通过用户生成的内容实现更高的销售额。

它还为他们提供了一种与观众进行更个人化互动的方式，让粉丝参与到这个过程中。

18. 耐克：疯狂梦想

2018 年，耐克发布了由超级明星运动员科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 主演的“梦想疯狂”广告。

该广告鼓励观众怀揣远大梦想，克服挑战，追求自己的目标，不管别人怎么想。

这是一个鼓舞人心的号召，号召世界各地的人们挑战现状并掌控自己的生活。

耐克的这次活动既受到赞扬，也受到批评，但最终引起了观众的共鸣，并增加了该品牌的销量。

这表明如何利用强大的故事讲述来产生持久的影响，同时推动公司产品的销售。

19. Frontline 互动地板广告

Frontline 的“Floor Ad”是一项创新营销活动，于 2013 年推出。

游击式营销活动在火车站、机场和购物中心等公共场所的地板上投放了一系列大型互动广告，展示有关 Frontline 宠物跳蚤和蜱虫治疗的产品图片和信息。

像这样的游击式营销活动利用惊喜和震惊来吸引观众的注意力。

它还展示了传统媒体与社交媒体和有针对性的在线广告等现代数字渠道结合使用时的有效性。

20. 重要蛋白质：詹妮弗·安妮斯顿

2019年，Vital Proteins首次与詹妮弗·安妮斯顿推出名人合作，推广其胶原蛋白肽和饮料。

在营销活动中，安妮斯顿在一系列广告中展示了她自己的个人健康之旅。

它强调了蛋白质在均衡饮食中的重要性，并提供了有关胶原蛋白对整体健康的诸多益处的宝贵教育。

该活动的目标是提高品牌知名度，并将该品牌定位为受到世界上最著名的名人之一信赖的健康产品。

这次活动的成功表明，有策略地利用名人代言来吸引新受众是多么有效。

21.大众甲壳虫：原力

大众汽车公司的“原力”广告于 2011 年发布，广告中一位年轻的星球大战迷梦想能够驾驶自己的大众甲壳虫汽车。

这一充满情感的广告引起了世界各地数百万人的共鸣，增加了该品牌的销量。

通过利用流行文化和怀旧情绪，大众汽车能够吸引该品牌目标受众的注意力，并将自己打造为一个有趣和创新的品牌。

它表明，强大的故事讲述可以用来创建引人入胜的营销活动，在情感层面上与观众产生共鸣。

22. Spotify 包装

Spotify 的“Wrapped”活动旨在推广其流媒体服务，并向用户展示他们在一年内听了多少音乐。

它有一个个性化的网站，为用户提供了他们的收听习惯的详细分类，向他们展示了他们今年最热门的歌曲、艺术家和流派。

这项营销活动帮助 Spotify 提高了与客户的互动，为客户提供了一种有趣的方式，以互动和信息丰富的方式查看他们的收听习惯。

此活动的成功展示了如何使用数据来创建个性化体验，让受众随着时间的推移与您的品牌保持互动。

23.苹果：WWDC

苹果全球开发者大会 (WWDC) 自 1983 年创办以来取得了巨大成功。

该活动展示了苹果公司的最新产品和技术，已成为该公司每年重要的产品发布会活动。

它使他们能够在舞台上向世界各地数千名开发者和客户展示他们的新产品，同时数百万人在线观看。

苹果公司每年举办 WWDC，围绕新产品进行炒作，同时更大规模地推广品牌。

24.星巴克：#redcupcontest

2015年假日季，星巴克推出“红杯大赛”，宣传其标志性的红杯。

该活动鼓励顾客拍摄他们的红色杯子的照片，并使用标签#redcupcontest在社交媒体上分享，以获得赢取奖品的机会。

该营销活动成功地利用用户生成的内容来激发人们对星巴克季节性产品的兴趣，同时也在现有客户中建立了品牌忠诚度。

它展示了具有创意内容的战略性定时营销活动如何帮助公司在一年中的关键时期吸引新受众并提高销售额。

25. Adob​​e：创意云故事

Adobe 的 Creative Cloud Stories 旨在突出创意项目背后的个人故事，并颂扬创意表达的力量。

该活动推出了一系列短片，展示了崭露头角的创意人员的鼓舞人心的故事，强调 Adob​​e 的 Creative Cloud 软件是帮助他们将想法变为现实的工具。

这是一个很好的例子，说明了如何利用强大的故事讲述以真实的方式推广品牌的产品。

通过讲述真实人物的真实故事，Adobe 能够向客户展示其产品可以帮助他们实现创意目标，同时展示其致力于为世界各地的创意人士提供支持的承诺。

26.奥利奥：每日扭转

奥利奥的“Daily Twist”是 2012 年推出的一项创新数字营销活动，重点是重塑标志性饼干。

该活动在社交媒体上展示了一系列创意和互动广告，突出了该品牌有趣和俏皮的一面。

它还包括每日竞赛，为参与奥利奥饼干在线对话的顾客提供奖品。

此次营销活动展示了品牌如何利用数字渠道向受众提供新鲜内容，同时强化其核心价值。

这是一个很好的例子，说明公司如何为客户创造独特的体验，同时仍然忠于其整体品牌形象。

27. 宜家：美好的每一天

宜家的“美好每一天”活动是一项多方位的营销活动，于 2010 年推出，旨在推广该零售商的家居装饰产品。

它包括电视广告、平面广告和数字内容，其中包括日常生活中的人们展示他们时尚的家居以及他们如何让自己感觉很特别。

宜家通过庆祝生活中的欢乐和幸福时刻，与观众建立了情感联系。

它还利用这个机会推广其产品，作为在不花太多钱的情况下创造美丽家居环境的解决方案。

28. 吉列：最好的男人

吉列于 2019 年推出“The Best Men Can Be”活动，旨在宣传更积极的男性形象。

营销活动以一分钟的广告为特色，向男性讲述尊重和为后代树立良好榜样的重要性。

它强调了所有人如何能够做出积极的改变，并鼓励人们采取行动，成为更好的自己。

该活动利用重要的社交信息与受众建立情感联系，同时强化吉列的核心价值观。

它展示了品牌如何利用其平台从事有意义的事业，激发社会变革并对客户产生持久影响。

29. 百事可乐：下一代

2004年，百事可乐推出了“下一代”营销活动，旨在针对18岁至24岁的年轻人。

该活动以一系列电视广告为特色，其中包括布兰妮·斯皮尔斯、Jay-Z 和碧昂斯等流行音乐家。

该活动以来自不同背景的年轻人为主角，展示了百事可乐如何成为他们生活中的标志性组成部分，利用千禧一代来帮助提高该品牌的销量。

该营销活动旨在通过关注目标人群中流行的音乐、时尚和生活方式趋势来吸引年轻一代。

这是在新受众中建立品牌知名度的一个很好的例子。

它帮助他们将自己打造成一家时髦的公司，能够跟上客户不断变化的品味。

30. Nintendo Switch：一起玩

任天堂于 2017 年发起了“一起玩”活动，以推广新发布的 Switch 游戏机。

该活动的目标是展示任天堂最新的游戏机如何通过提供有趣且独特的多人游戏体验将人们聚集在一起。

他们投放了一系列广告，展示真实的家庭在 Switch 上一起玩游戏，并开展社交媒体活动，让粉丝与家人和朋友分享他们自己的游戏故事。

这次营销活动帮助提高了 Switch 的销量，同时也在任天堂与其玩家之间建立了情感纽带。

它向客户展示了任天堂不仅仅致力于视频游戏，还致力于通过共享体验与我们所爱的人建立联系。

有关营销活动的常见问题解答

Key Takeaways for Your Marketing Strategy

Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.

Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.

Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.

To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.

While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.