尽管马斯克陷入混乱，许多广告商仍在使用 Twitter

已发表: 2022-11-17

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购 Twitter 导致各大品牌暂停在社交媒体平台上投放广告。然而，许多较小的人仍然存在并且仍然很高兴在那里。 Basis Technologies 付费社交副总裁 Kaela Green 表示，这是因为受众和内容保护仍然存在。

格林说：“实际上只有少数 [广告商] 决定暂停，直到平台的方向变得更加确定，而且这更多地与声誉有关，而不是与性能有关。” “但这就是热门的来源。正是那些大牌明星将他们数百万美元的预算从该平台中撤出。”

她说，就 Twitter 的产品或受众的变化而言，到目前为止，所有的声音和愤怒都没有任何意义。

观众或参与度没有变化

“自从 Elon 接管公司以来，我们看到了很多媒体和围绕 Twitter 发生的一切的喧嚣，”Green 说。 “但我们还没有看到媒体与用户联系的方式发生任何真正的切实转变，以及它为我们在平台上合作的品牌提供的方式。”

Basis 是一个媒体自动化和智能平台，Green 说他们有大约 50 个客户在 Twitter 上做广告。她建议他们继续这样做，因为它仍然表现良好，而且她认为它的风险不会比马斯克购买之前大很多。

“现实情况是内容审核政策没有改变，”她说。 “品牌安全、控制和监控的算法和工具没有变化，并确保库存保持流通。”

绿色的疑虑会改变。她指出，Twitter 的安全与诚信负责人 Yoel Roth 表示，他的部门基本上没有受到 Twitter 大规模裁员的影响。（这次采访是在罗斯从 Twitter 辞职的前一天进行的。）

“埃隆明白这很重要，”她说。 “为了让他拥有收入来源，他确实需要为广告商提供品牌安全服务。这是最大的收入驱动因素。”

不幸的是，马斯克自己更改了其中一项保护措施，即蓝色支票验证系统。这一变化使用户能够冒充一些大品牌，最著名的是礼来公司。

这条推文导致这家制药商的股票周五下跌 4.37%——市值蒸发超过 150 亿美元。

格林表示，马斯克想让该系统成为收入来源的愿望使其远离了其作为品牌使用的单一、受保护的声音的目的。 “理想情况下，埃隆迅速而有力地采取行动，加强该计划，以在允许某人支付蓝色支票之前提供更真实的验证措施。”

在礼来公司惨败的前两天，马斯克警告说将会犯更多的错误。

虽然他现在花费大量时间试图让广告商放心，但更多问题的承诺无济于事。

然而，所有的组织混乱对使用 Twitter 的人数几乎没有影响。格林指出，虽然一些大牌名人已经离开，但并没有大规模外流。它也没有改变人们与那里的广告商互动的方式。

“我们看到的参与率……保持相当稳定，在某些情况下甚至有所增加，而且不一定是负面的，”格林说。 “参与不是由于平台周围的一些消极或担忧。”

受众规模和参与度的稳定性可能是 Twitter 目前最大的优势。另一个是它占据了独特的位置。尽管一些用户谈论到另一个平台——比如 Mastodon，但无论是那个平台还是任何其他社交媒体平台都无法提供 Twitter 所提供的即时性和实时响应。

“当然，广告商可以退出，”格林说，“但如果他们仍然从交易中得到他们想要的东西，他们就永远不会想要这样做。”

深入挖掘： Twitter 的消亡将使营销人员失去一个重要、有用的渠道

然而，即使今天所有的广告商都回来了，也无法解决公司的核心问题：它不赚钱。 Twitter 在过去 10 年中仅实现了两次盈利。

马斯克让这件事变得更难了。去年四月，当他同意收购这家公司时，市场火爆。他支付了 440 亿美元，是当时社交媒体股票估值过高时市值的两倍。由于花在数字广告上的金额急剧下降。如果 Twitter 以某种方式赚到和去年一样多的钱，那将不足以偿还马斯克背负的债务。

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