营销人员最重要和可操作的 Magento SEO 指南

与广告活动一起，搜索引擎优化是将您的电子商务网站提升到更高水平的另一种好方法，从而产生更好的转化。 无论您是否有 SEO 经验，本 Magento SEO 指南都非常适合 Magento 营销人员了解全局，了解核心概念以有效规划您的工作。

此外，它不仅提供了重要的最佳实践，而且对不熟悉技术作品的创意营销人员也很友好。 在本指南中，我们使用扩展程序，以便您可以节省时间并轻松体验 Magento SEO。

Magento SEO简介

什么是搜索引擎优化？ 为什么我的电子商务网站需要它？

SEO是“搜索引擎优化”的缩写。 顾名思义，SEO 是一组优化实践，可让您在 Google 等搜索引擎上轻松找到您的网站。 因此，您的电子商务商店将从潜在客户那里获得更多流量。

事实上，搜索引擎优化是最强大的营销渠道之一。 它以其他渠道无法提供的方式为您的网站带来很多好处。 让我们看看一些不可否认的 SEO 好处：

• 免费将合格的有机顾客带到您的商店
• 提高品牌知名度并培养潜在客户
• 改善用户体验

M agento SEO 指南：要牢记的关键因素

幸运的是，Magento 可能是最强大的 SEO 电子商务平台。 它支持广泛的功能，使优化网页成为一种轻松的体验。 例如，Magento 允许您生成站点地图，让您控制写入和重定向 URL，并为您提供大量扩展以进一步优化。

在我们深入了解最受好评的 Magento SEO 指南和实践之前，了解 SEO 的关键因素至关重要。 所有复杂的 SEO 优化都旨在增强这些因素。

Magento SEO的三个关键因素：

• 权威性：如果搜索引擎认为您的网站值得信赖、安全且对社区有帮助，他们会将其排名更高。 在我们下面的一组实践中，一些如博客文章、附属链接将有助于获得权威。 此外，“https”实践将提高您网站的安全率。

• 相关性：搜索引擎需要清楚地了解您网站的利基、业务和本色。 因此，当他们在您的利基中搜索关键字时，他们可以将您的网站发送给用户。 例如，如果您是一家时装店，则必须确保您的所有内容（图像、文本、博客文章等）都与时尚相关。 其他利基市场也是如此，……优化您的图像、页面内容和仔细研究关键字是最好的做法。

• 用户友好性：您希望搜索引擎的机器人能够很好地了解您网站的结构，以便毫无困难地对其进行索引。 您还希望您的网站快速流畅，以便您的客户可以获得无缝体验。 尤其是自从谷歌核心网络生命力、网站速度和用户体验引入以来，对搜索引擎优化产生了巨大的影响。

最佳 Magento SEO 指南和实践

1. 爬取和索引

抓取和索引是搜索引擎检查您的网站并将其编入其庞大的网站库的过程。 作为 Magento SEO 营销人员，我们的目标是帮助搜索引擎密切了解我们的商店、它们的结构、要索引的页面和不索引的页面。

因此，这是您可以执行的最佳实践指南。

1.1 生成 XML 站点地图和 HTML 站点地图。

XML 站点地图为搜索引擎提供了电子商务站点的概览结构，它们应该索引哪些 URL，哪些不应该索引，而 HTML 站点地图使用户可以轻松访问这些信息。 一种常见的做法是为您最重要的页面（例如主页、产品页面、重要类别、子类别和畅销产品）设置 HTML 站点地图。

尽管 Magento 2 不支持 HTML 站点地图，但很容易生成带有 SEO 扩展的 HTML 和 XML 站点地图。 在这种情况下，这些 Magento SEO 扩展将非常有帮助。

此外，您可以通过以下方式轻松生成 XML 站点地图：

• 转到营销>> SEO 和搜索>站点地图
• 点击添加站点地图
• 填写站点地图的名称和路径字段，通常分别是sitemap.xml和/pub/ 。
• 单击保存并生成
• 将站点地图提交给搜索引擎。 对于 Google，请提交到 Google Search Console。

提示：

• 使您的站点地图保持最新。 转到Store >> Configuration >> XML 站点地图（在Catalog下拉菜单下），然后将左上角的范围值设置为default config 。 向下滚动到生成设置，将“是”设置为“已启用”字段，然后根据您的商店业务输入开始时间和频率。

• 在完成所有其他优化（如重写 URL 或删除不必要的链接）后创建 XML 和 HTML 站点地图。 在将站点地图交给搜索引擎之前，您的站点地图应该是完美的，以避免索引错误和进一步的麻烦。

1.2 防止重复内容

重复内容是指您有两个或多个相似内容的 URL 被编入索引。 结果，他们相互竞争以在搜索引擎中排名。

以下是重复内容可能给您带来麻烦的两种最常见情况：

• 分面导航：通过分面导航，用户可以根据尺寸、性别、颜色、品牌等因素，从店内众多商品中筛选并找到他们理想的产品。 这是每个大型电子商务网站的共同特征。 但是，有问题的是，当过滤器组合被触发时，将会有一个新页面，一个新 URL。 事实上，一个拥有 200 个 SKU 的商店可以有 400,000 个 URL 供 Google 抓取。

• 内部搜索：人们在您的电子商务网站上搜索很多。 您可能不希望搜索引擎为每个页面编制索引，因为其中很多都是低质量且重复的，这将影响您的电子商务商店的域权限。 然而，不幸的是，谷歌也将这些页面编入索引。

为了防止重复内容，您可以学习应用 robots noindex 标签来阻止 Google 索引或利用我们之前介绍的一体化 Magento SEO 扩展。

1.3 使用规范标签确保产品和类别页面被索引

当有两个看似相似的 URL 具有重复的内容时，规范标签会告诉搜索引擎要索引哪一个。 在 Magento 2 中，这些是问题：默认情况下不会为产品页面和类别页面设置规范标签。 由于类别页面或产品页面通常有多个引用它们的 URL，我们应该为这些页面添加自引用规范标签。

如何为产品和类别页面设置规范标签：

1. 店铺>>配置>>目录>>搜索引擎优化
2. 将Use Canonical Link Meta Tag For Categories和Use Canonical Link Meta Tag For Products设置为Yes
3. 点击保存配置

1.4 使用 Robots.txt 确保不必要的链接没有被索引

Robots.txt 可以限制搜索引擎抓取的 URL。 换句话说，robots.txt 告诉搜索引擎不要抓取某些链接。

以下是您应该考虑使用 robots.txt 屏蔽的一些链接。

• 登录页面
• 内部搜索页面
• 分面导航
• 用户的购物车

Magento 允许您通过以下步骤控制 robots.txt：

1. 转到内容>>设计>>配置
2. 选择Store View进行更改，然后单击Edit
3. 在Search Engine Robots下拉列表中，在编辑 robots.txt 文件的自定义指令字段中添加您的 robots.txt 命令。

您可以使用我们的 robots.txt 模板填写自定义说明。

提示：您也可以使用 robots.txt 文件将您的 sitemap.xml 提交给 Google。 在生成站点地图之前，只需：

1. Store >> Settings >> Configurations ，选择XML 站点地图（在目录下拉菜单下）
2. 将启用对 Robots.txt 的提交设置为是
3. 点击保存配置

2. 创建对 SEO 友好的 URL

干净漂亮的 URL 可增强用户体验，并让搜索引擎更好地了解您网站的利基和主题。 以下是提高 Magento SEO 性能的三个关键 URL 做法。

2.1 保持您的 URL 简短且具有描述性

最好的 URL 是描述性的、简短的、一致的和以关键字为中心的。 此外，您应该删除特殊字符并使用连字符而不是空格。

然而，电子商务商店有很多页面，很难保持所有 URL 的整洁。 我们建议：

• 重写主页、大分类页面、关于我们和博客文章的 URL 简短和描述性
• 由于很难保持产品页面的 URL 简短且唯一，因此您应该包含 SKU 编号以保持简短并避免重叠。
• 在Stores >> Configuration (under Settings ) >> Catalog >> Search Engine Optimization中，在Use categories path for product URLs中勾选No。 这消除了产品页面 URL 中的类别路径，从而使其更短。

以下是简短产品页面 URL 的示例：

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

还有付费扩展程序可帮助您在将所有产品上传到您的网站之前自动包含 SKU 标识符、自动重写 URL 或改进数据导入，以获得不需要重写的更清晰的 URL。

2.2 确保重定向正确完成

选择 301 重定向而不是 302 重定向：

用户通常以 domain.com 而不是 www.domain.com 或 https://www.domain.com 的形式输入您的站点。 当然，无论用户输入什么类型，每个营销人员都希望他们登陆商店。 这就是重定向派上用场的地方。

Magento 确实启用了此功能，但它是通过 302 重定向完成的，众所周知这会对链接资产产生不良影响。 因此，对于一个健康的链接系统，您应该将其更改为 301 重定向。

1. Stores >> Configuration >> Web （在General下拉菜单下）
2. 选择Url Options下拉菜单，将Auto-redirect to Base URL更改为Yes (301 Moved Permanently)

此外，勾选更改 URL 时自动重定向以获得最佳优化。

3.优化搜索引擎的页面内容

页面内容有助于增加商店的相关性因素。 这些简单的做法将帮助您确定页面上的 SEO 内容。

3.1 标题标签和元描述

在每个重要页面上写简短（标题标签 30-60 个字符，元描述 135-160 个字符）、以关键字为中心且有吸引力的标题标签和元描述。

为了避免为数千个产品页面编写元标记的疲惫，SEO 元标记扩展可以为您提供帮助。 您只需要应用简单的规则，然后元标记就会自动应用于所有页面。 例如，Amasty 的 SEO 工具包允许您设置标题标签和元描述标签的最大数量，选择是否替换已填充的元描述并为所有产品 URL 设置模板。

3.2 使用相关产品功能

这不仅促进了销售，增加了用户体验，而且从 SEO 的角度来看，增加了会话持续时间并加强了内部链接结构，这对 SEO 整体来说是相对有利的。

3.3 创建对 SEO 友好的标题

确保您的标题与页面的关键字相关，并将它们置于良好的层次结构中。 这将有助于搜索引擎了解您的页面内容和用户更好地浏览您的网站。

4. Magento SEO 图像指南

为了保持无缝速度，产品照片不应超过 500kb 限制。 因此，如果您的照片尺寸较大，则应在使用 Photoshop 或第三方在线软件上传之前对其进行压缩。 如果您有大量照片，这两种方法都必须手动完成，并且有点耗时。 否则，请考虑使用价格从免费到 100 美元不等的照片压缩扩展程序。

此外，为照片设置简短的描述性名称和 alt 标题标签也很有用。 照片的名称和 alt 标题标签也是 Google 对网站进行排名的因素。

5. 创建结构化数据以利用 SEO 性能

结构化数据是将商店页面内容翻译成搜索引擎语言的另一种方式。 它对于具有大量页面和链接的商业网站特别有用。 例如，结构化数据使搜索引擎能够区分您的品牌、您品牌的产品和您销售的其他品牌的产品。

因此，搜索引擎可以很好地利用它接收到的内容，并以更具吸引力和信息量的方式显示您的搜索结果。 在下图中，您可以看到由于结构化数据，价格、评级和产品的亮点功能很好地展示给了用户。

有多种类型的结构化数据适合您的业务。 从产品、本地企业到组织等，我们之前建议的博客中的 Super SEO 扩展或其他付费扩展将帮助您完美地处理结构化数据。

6.加快您的数字商店

由于网站速度是电子商务商店最重要的因素之一，因此它对于大大提高您网站的排名也起着重要作用。 自从推出 Google 核心 Web Vitals 以来，很明显，Google 现在非常喜欢具有精简速度和出色用户体验的网站。

如果您的电子商务网站在 PageSpeed Insights 上表现不佳，您应该与开发团队合作解决此问题。 将您的电子商务网站升级到 Progressive Web App 可能会改变您的游戏规则。 由于 PWA 不仅显着提高了您在桌面和移动设备上的网站速度，它还具有惊人的转化驱动功能。

此外，考虑使用延迟加载扩展来加快您的商店速度。

延迟加载说明：通常在加载新页面时，您的网站会同时加载所有图像。 因此，需要更多时间为用户做好准备。 使用延迟加载，只会首先加载顶部的照片。 然后，随着读者滚动到相应的部分，网站中间和末尾的照片将逐渐加载。

7. 让您的网站安全且私密

我们都可以看出，人们现在越来越重视隐私。 因此，您商店的隐私和安全性是用户和搜索引擎都关心的事情。 幸运的是，您可以轻松地将您的 Magento 商店更改为 https，这完全由 Magento 支持。 如果您是新手，https 是更安全的 http 版本，可用于更安全的网络活动。

如何将您的 Magento 网站更改为 https：

1. 从可靠的 SSL 提供商处获取 SSL 证书。 根据您的业务规模，价格从每年 7 美元到 200 美元不等。 配置您的证书。
2. 商店>>配置（在设置下）>>常规>>网络
3. 在Base URLs (Secure)下，对Secure Base URL和Secure Base Link URL进行调整，使它们以 https 开头。
4. 将Use Secure URLs on Storefront 、 Use Secure URLs in Admin、Enable HTTP Strict Transport Security (HSTS)和Upgrade Insecure Requests 字段的所有值设置为Yes。

8. 博客文章和附属链接

作为常识，人们在购买新产品之前，通常会向搜索引擎询问更多信息，从产品评论到价格比较。 此外，由于搜索引擎的最终目标是为用户提供最相关和最有用的内容，通常，顶级搜索引擎排名结果页面 (SERP) 不是产品或类别页面，而是信息博客。

在谷歌上做一个简单的搜索，最重要的自然结果页面通常是这样的：“夏天最好的 10 种防晒霜”、“前 5 款实惠的相机和评论”等。

因此，博客是为您的商店带来更多潜在客户的绝佳选择。 尝试如何为您商店的第一个博客发布顶级产品列表、评论、品牌介绍帖子

除了增加流量、加强内部链接系统等明显的 SEO 好处外，博客也是让您的商店更接近客户的重要桥梁。 因为它为用户带来价值并提高品牌知名度。

附属链接是 Magento SEO 成功和潜在客户转化的另一条清晰途径。 当您有其他网站写关于您的产品并链接回您的商店时，它会极大地提高您的网站在搜索引擎眼中的声誉。

9. 关键词研究、分析和报告

关键字研究是最基本的 SEO 电子商务实践，在 Magento SEO 方面并没有太大的不同。 每个 Magento SEO 营销人员都应该使用关键字研究工具来研究和编制相关关键字列表，选择一些流行的页面来为其各自的关键字进行排名。

有许多关键字工具可用，从免费（Google 的关键字规划器）到付费计划（SemRush、UberSuggest）。

一段时间后，请使用 Google Analytics，因为它是一种强大的工具，可以分析您的博客文章是否表现良好，或者哪些附属合作伙伴或网站为您的商店带来了最多的收入。

结论 –如何有效地使用 Magento SEO 指南

如您所见，上述所有 Magento SEO 指南和实践可分为两组：

• 可以立即设置的做法
• 需要不时进行的练习

在所有实践中，建议您列出您可以立即执行的操作、您必须学习的内容、应该购买的扩展程序等。如果您决定选择扩展程序以节省时间和生命力，那么所有-一体式扩展是为了节省一天（和金钱）。

我们免费和付费的 Magento SEO 扩展列表提供了一些非常好的扩展，可以实现上述许多实践。