Magento SEO 清单：如何进入第一页

每个网站都需要适当的 SEO，对于电子商务商店来说更是如此，因为未能在您的网络商店中采用 SEO 实践意味着您自愿限制您在搜索引擎上的可见性。 这可能会导致您的企业每年损失数千甚至数百万的收入损失。
为确保您的 Magento 商店进行适当的 SEO，需要进行一些工作。 凭借我们多年为 Magento 网站提供 SEO 服务的经验，我们为您编制了一份 SEO 实践清单供您参考。
我们的 SEO 清单包括三种主要的 SEO 实践——页面 SEO、技术 SEO 和页面外 SEO。 让我们深入了解：

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化（也称为现场搜索引擎优化）是一种涉及优化页面上发生的排名信号的做法。 当人们提到页面（或现场）搜索引擎优化时，他们真正指的是页面特定的做法，以提高搜索引擎中的排名，例如创建优化的元标题和元描述，或者向需要的页面添加结构化数据它。

确保 URL 键对 SEO 友好

SEO 友好的 URL 是尽可能简单的 URL，这意味着最好删除 URL 中不可读的参数，例如index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 。 在 Magento 中，您可以通过定期检查URL 键来确保您的 URL 对 SEO 友好。

默认情况下，Magento 会根据您的产品/类别/CMS 页面的名称自动生成 URL 键，因此您无需担心任何问题，但检查一下也无妨。 作为最佳实践，您的 URL 键应该简单，小写，用连字符分隔，并包含您的产品/类别名称。

对于产品

要检查产品的 URL 密钥，请在 Magento Admin 中导航到Catalog > Products ，然后选择您要检查 URL 密钥的产品。

在产品配置中，展开Search Engine Optimization部分并注意URL Key字段。

您需要确保您的 URL 键符合对 SEO 友好的 URL 键的描述——它应该是简单的、小写的、用连字符分隔的，并且包含您的产品名称。

对于类别

类别也是如此。 在您的 Magento Admin 中，导航到目录>类别并选择一个您想要检查 SEO 友好 URL 的类别：

在随后的配置面板中，展开Search Engine Optimization部分并检查URL key 。 同样，您的类别的 URL 键也需要简单，小写，用连字符分隔，并包含您的类别名称。

对于 CMS 页面

要检查 CMS 页面的 URL 键，请转到内容 > 元素 > 页面。 在这里，您可以查看现有的 CMS 页面以及 URL 键的概述。

双击列出的 URL 密钥，您将能够直接更改它。

创建优化的元标题和元描述

具有良好元数据（例如元标题和元描述）的产品在搜索结果中脱颖而出。 要为您的产品制作有效的元标题和元描述，您需要确保它们在字符限制内，并且它们向客户提供相关信息。

对于您的所有产品

因为为每个产品页面手动填写元标题和元描述需要大量工作，Magento 确实提供了一个选项来根据您的配置自动生成它们。 您可以通过以下方式配置此选项：商店 > 配置 > 目录 -> 目录 > 产品字段自动生成。

从这里您可以使用支持的占位符相应地更改产品元数据的格式，例如：

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

例如，假设您想将制造国添加到您的元标题中以提高可见性，您的元标题的新掩码应该是：

• {{country_of_manufacture}}最畅销的{{name}} }

对于个别产品

在某些情况下，您需要为单个产品配置元标题和元描述，因为更改自动生成设置会弄乱整个商店的元数据。

为此，您需要导航到Catalog > Products ，然后选择要更改元标题和元描述的产品。 在随后的配置面板中，展开搜索引擎优化部分并更改元标题和元描述。

启用规范元标记

重复的内容是不可避免的，但这并不意味着如果爬虫在您的网站上发现过多的内容，您就不会受到惩罚。 要解决此问题，您需要启用规范 URL，因为它们有助于向爬虫提示页面的主副本。

什么构成重复内容？

爬虫会根据 URL 来查看您的网站，这意味着具有不同 URL 但内容相同的页面（例如存在多个类别的产品页面）将被识别为重复并可能导致处罚。

例如，以下是同一产品的两个 URL：

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

在 Magento 中，您可以为您的产品页面、类别页面和 CMS 页面启用规范 URL（后者需要更多的技术知识）。

为类别和产品启用规范 URL

在您的 Magento 2 后端，转到商店 > 设置 > 配置 > 目录 > 目录。 展开Search Engine Optimization部分并通过将以下设置设置为Yes来启用它们。

• 对类别使用规范链接元标记
• 对产品使用规范链接元标记

为 CMS 页面启用规范 URL

对于较新的 Magento 版本，启用 CMS 页面的规范 URL 有点棘手。 如果您有权访问 Magento 根文件夹，我们建议您遵循我们的综合指南，了解如何在特定 CMS 页面中实施规范 URL。

添加结构化数据

尽管结构化数据本身不是直接的排名信号，但它对您在 Google 搜索结果中的点击率的影响可能很大。

通过设置正确的结构化数据，您可以使您的页面在搜索结果中更具吸引力，从而吸引更多访问者进入您的网站。

在 Magento 2 中，将结构化数据添加到页面中的最佳方法是使用 SEO 扩展。 良好的 SEO 扩展会为您完成工作并自动生成结构化数据。

技术搜索引擎优化

技术 SEO 涵盖了广泛的优化技术。 它可能涉及从创建 robots.txt 文件、站点地图到启用 HTTPS 和优化网站性能。

从 URL 中删除商店代码

启用商店代码后，客户在不同的商店视图中查看您的网站时会看到不同的 URL。 例如，下面是两个具有不同商店视图的网站，一个是英文的，另一个是法文的。

默认英文商店视图：

http://example.com/magento/en/

法国商店视图：

http://example.com/magento/fr/

虽然 URL 末尾的商店代码（例如/en/ 、 /fr/ ）可能对管理有用，但用户（和搜索引擎）可能从中受益甚少。 要从您的 URL 中删除商店代码，请在 Magento 2 Admin 中，转到Stores > Configuration > General > Web > URL Options ，然后将Add Store Code to URLs设置为No

启用 Web 服务器重写

启用 Web 服务器重写将删除在您的商店 URL 中找到的index.php 。 例如，

没有 Web 服务器重写的 URL

http://example.com/magento/index.php/storeview/url-identifier

带有 Web 服务器重写的 URL

http://example.com/magento/storeview/url-identifier

要启用 Web 服务器重写，

• 登录到您的 Magento 管理员并转到： Stores > Configuration > General > Web 。
• 展开Search Engine Optimization ，取消选中 Use system value，并将Use Web Server Rewrites设置为Yes

创建一个 robots.txt

robots.txt 文件指示搜索引擎爬虫如何爬取您的网站。 正确设置后，robots.txt 文件可以通过限制爬虫访问特定页面和目录来减少网站爬取过程所需的时间和资源。 如果没有 robots.txt 文件，浏览您网站的抓取工具将抓取所有可以抓取的内容，如果您的网站有很多不需要编入索引的页面，或者您的网站属于那些非常重要的页面之一，这可能会造成浪费。需要注意抓取预算的大型网站（100 万+ 独特页面）。

与生成站点地图类似，您还可以为您的 Magento 商店生成一个 robots.txt 文件，只需在 Magento 后端完成一些配置。 要配置 robots.txt 文件，请在 Magento 2 后端中，转到内容>设计>配置并编辑第一行中的全局配置。

展开搜索引擎机器人并为您的 robots.txt 文件编辑自定义说明。

要了解要填写哪些自定义说明，请参阅我们的高级指南，其中详细介绍了有关在 Magento 2 中配置 robots.txt 所需了解的所有信息。

生成并提交站点地图

顾名思义，站点地图包含您网站的地图/结构，有助于让爬虫更容易理解您的网站。 在 Magento 中，您只需在 Magento 后端进行一些配置即可轻松生成站点地图。

要为您的商店启用站点地图生成，请在 Stores > Settings > Configuration > Catalog > XML Sitemap > Generation Settings 中将Enabled设置为Yes 。 同样在此 XML 站点地图设置中，您可以配置更多选项，例如站点地图文件限制、频率和优先级。

接下来，转到营销 > SEO 和搜索 > 站点地图，然后单击添加站点地图按钮。

在随后的配置面板中，输入：

• 文件名：输入sitemap.xml
• 路径：输入/

选择保存并生成。 稍等片刻，您应该能够看到生成的新站点地图。

现在您要做的就是通过在 Google Search Console 中提交您的站点地图以供 Google 使用。

创建重定向

如果您最近对站点的 URL 进行了一些更改，请通过在 Magento 商店中设置重定向来确保您不会丢失任何链接。 通过使用 URL 重写功能，可以相对简单地在 Magento 2 后端设置重定向。

要使用 URL 重写，请转到您的 Magento 2 后端并导航至：营销 > SEO 和搜索 > URL 重写，然后单击添加 URL 重写。

有关更详细的步骤，请查看我们关于如何在 Magento 中创建 URL 重定向的指南。

转换为 HTTPS

自 2014 年以来，HTTPS Everywhere 就成为了一个东西，谷歌确实明确表示安全是他们的首要任务。 事实上，他们甚至正式承认 HTTPS 是一种排名信号，这就是为什么通过 HTTPS 为您的商店提供服务至关重要的原因。

要将您的 Magento 网站转换为 HTTPS，首先您需要一个SSL 证书。 SSL 证书由 CA（Central Authority）颁发，通常需要付费。 但是，您的托管服务提供商很有可能会为您的网站生成并安装 SSL 证书，因此请不要犹豫，先咨询他们。

获得 SSL 证书后，您需要在 Magento 后端启用它。 转到您的 Magento 管理员并导航到Stores > Configuration > General > Web 。 展开基本 URL（安全）：

并将在商店中使用安全 URL 和在管理员中使用安全 URL从否（默认值）设置为是，并确保您的安全 URL 都以 https 开头。

确保最佳页面性能

早在 2010 年，网站速度一直是 Google 搜索中的主要排名信号。 从那时起，速度一直是店主关心的主要问题。 直到最近，随着页面体验更新的引入，该栏已被提升了一个档次，因为此更新要求页面为移动用户提供最佳的页面体验（由 Core Web Vitals 指标定义）。

您的 Magento 商店应遵循相同的准则——将速度放在优先级列表的顶部。 没有简单的方法让您的网站在一夜之间快速运行，但以下技术应该能够让您的客户更快地获得体验：

• 启用整页缓存
• 禁用平面目录

有关要遵循的优化技术的完整列表，请参阅我们的 Magento 2 速度优化指南。

站外搜索引擎优化

与页面搜索引擎优化相反，页面外搜索引擎优化是一种涉及优化页面/网站之外发生的排名信号的做法。 重要的是，您应该了解页外 SEO 技术以提高您商店的排名，即使这些技术本身与 Magento 并不严格相关。

有社交媒体存在

虽然您的社交媒体存在不会直接影响您商店的排名，但它仍然会影响您的域的权限，并且与您网站的排名相关（不负责）。

社交信号与排名位置之间的相关性极高，与去年白皮书的值相比，每个着陆页的社交信号数量保持不变。

Searchmetrics 的 2016 年重新启动排名因素白皮书

成功的商店知道如何将流量从社交媒体引导到他们的网站。 要在搜索结果中排名第一，您的内容需要具有吸引力、信息量大、相关性强，而表现最好的内容是那些能够吸引大量社交分享的内容。

创建链接构建计划

让高权威网站引用您的产品有助于提高您的权威、信任和相关性。 当许多网站链接到您的产品页面时，搜索引擎会认识到该特定产品可能很重要，并且值得在搜索结果中排名靠前。 要制定适当的链接构建策略，您应该知道，大多数情况下，这将是一种双向关系——你挠我的背，我挠你的背，你必须从他们的后面放置一个 do-follow 反向链接您网站上的网站。

衡量你的结果

最后同样重要的是，您的商店必须有一种跟踪您的 SEO 工作的形式，以及您的商店的表现。 如果您刚刚开始，我们建议您使用Google Analytics来跟踪您的日常运营，并使用Google Search Console来衡量您的 SEO 工作——例如衡量用户使用哪些搜索查询来查找您的网站、通过点击率、展示次数、排名等来确定关键字。