豪华车市场——行业趋势和预测

主流豪华车市场可能看起来停滞不前，但它有很多希望——即使在工作稀缺和生活成本高的时候也是如此。 因此，通过提供高价值的车辆、无缝的客户体验和按需服务，您可以从传统品牌中脱颖而出，并在不断发展的市场中树立品牌。

但什么是奢侈品？ 你如何定义它？

豪华，就车辆而言，是指以其时尚的设计、最先进的连接性、舒适的内饰和专注于精密工程而散发出精致和风格的汽车。 它提供了吸引人们的优质体验，这也解释了为什么到 2031 年豪华汽车市场将以每年 8% 到 14% 的速度增长。

2017 年，该细分市场的关键指标增长了 13%，此后销售额显着增长，进一步巩固了其受欢迎程度。 也就是说，市场动态正在发生变化，因此请查看我们的豪华车市场分析，以更好地了解未来几年的情况。

豪华车市场：概览

全球豪华汽车的增长依赖于财富的分配。 这解释了为什么受大流行病严重影响的国家或经历过战争的国家由于高通胀率和供应链中断而经历了不平衡的增长。

麦肯锡 2019 年的一份报告讨论了重塑高端出行的趋势。 虽然这是一份全面的研究文章，阐明了不同的接触点，但我们还必须考虑经济衰退期等因素。

原因在于，归根结底，豪华车更多的是一种身份象征，而不是必需品。 因此，由于不同地区的经济增长，它们占据了更大的市场份额。

豪华车市场：分析

由于大流行影响了消费者群体的消费能力，豪华车市场的销量和产量急剧下降，仅在 2020 年上半年，仅欧洲的私家车注册量就下降了 38.1%。

然而，由于政府的激励措施、免税和补贴，市场在限制解除后迅速恢复。 凭借图片中的智能连接功能和先进技术，它只是从这里上坡。

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2016 年至 2021 年间，豪华汽车品牌的息税前利润率显着增长。虽然轿车在预测之初占据了汽车市场的最大份额，但消费者的偏好正在稳步转向 SUV。

所以现在是了解奢侈品消费者行为的好时机，这样你就可以针对有可支配收入的人调整销售策略。 通过数字品牌转型吸引新的眼光来关注您的品牌也是值得的。

也就是说，这些汽车具有安全和安保功能，例如防抱死制动系统、牵引力控制和窗帘式安全气囊，它们比传统汽车更昂贵。

此外，它们的销量很低，因此当您考虑货币变动、进口关税上升和供应链中断时，很容易看出为什么豪华车市场增长在未来几年可能会放缓。

生长

据估计，2019 年全球豪华车市场价值 4497 亿美元。不幸的是，在 2012 年，由于大流行，该市场价值降至 1341.5 亿美元。

然而，凭借新车型提供的舒适度、娱乐系统和自动安全功能，到 2029 年市场规模将达到 3503.7 亿美元。部分原因是超高净值人士和高净值人士的快速增长——尤其是在亚洲和中东地区东方。

如果该统计数据成立，预测期（2022-2029 年）的复合年增长率 (CAGR) 应介于 5% 和 12.75% 之间。

事情是这样的：

随着新品牌的进入，奢侈品市场的竞争将加剧，但不会影响现有品牌。 它只会扩大全电动或部分电动汽车的市场规模，以响应向可持续发展的转变，因此客户将在不同的接触点上有选择。

值得注意的是，我们正在深入研究的这个新领域并不缺乏障碍，它把注意力从燃料上移开。 例如，充电站的缺乏使性能最好的车型一直处于 ICE 同类车型的阴影之下，但随着汽车制造商和网络运营商满足消费者的需求，这种情况将会改变。

趋势

人们越来越意识到人工智能 (AI)、机器学习和视网膜识别等高级功能的多种好处和特性。

这些，加上舒适的驾驶体验，预计将提振市场需求。 这是应对燃料价格上涨和日益严重的环境问题的有益答案。

政府正在制定严格的排放标准，导致豪华汽车制造商倾向于生产电动汽车以满足日益增长的环保意识。

此外，由于收入增加，买家现在对价格的敏感度降低了，因此预计采用自主技术的纯电动汽车 (BEV) 将在运动型和双门轿跑车等类别中引领全球市场。

虽然最初的共识是奢侈品牌在解决遗留问题和主流汽车标准之前将保持观望，但梅赛德斯-奔驰通过解决供应链问题超越了其竞争对手宝马公司。

然而，传统品牌和性能品牌获得成功所需的时间可能会为新来者提供收支平衡的机会。 他们可以通过引入专注于智能连接和驾驶辅助系统等功能的新商业模式来实现这一目标。

考虑到个性化、奢侈品营销和奢侈品牌标志，这些标志实际上都沉浸在奢侈之中； 您的汽车将在预测期内卖给富裕人士，以支持他们对市场的长期承诺。

豪华车市场：细分及其如何塑造豪华车市场

豪华车细分市场基于地域（亚太、欧洲、北美和世界其他地区）、推进/驱动类型（内燃机和电动）和车辆类型（掀背车、MPV、轿车和 SUV） ).

按地理

仅在 2019 年，亚太地区的市场规模就达到 2381 亿美元，其中中国等非传统市场的年增长率为 14%。 它在 2020 年 4 月售出了约 277,000 辆汽车，其市场份额将随着 2021 年至 2026 年间亚太地区高净值人士和超高净值人士的崛起而增加。

由于补贴的普遍存在，奥迪、宝马、梅赛德斯奔驰和沃尔沃等全球豪华汽车制造商正在推动增长。 尽管如此，由劳斯莱斯前首席设计师吉尔斯泰勒等人才打造的红旗 H9 等本土品牌在这场比赛中并没有落后太多。 他们提供无缝的技术系统和精湛的工艺，同时满足豪华汽车购买者对“智能化”的需求。

印度也是如此，印度在 2022 年的市场份额实现了强劲增长。

欧洲也是一个值得注意的重要市场——客户优先考虑性能、舒适度、驾驶感觉和体验——这可能与增加的消费能力有关。 因此，倾斜座椅、远程启动、情绪照明和后座娱乐等功能的增加，以及其他一流的舒适功能。

按推进/驱动类型

正如梅赛德斯-奔驰和宝马等主要参与者所看到的那样，由于消费者群体需求的增加，内燃机目前正在主导市场。 然而，随着政府和环境协会执行排放标准，人们的兴趣转向电力推进，预计未来几年这种情况将放缓。

它对客户来说也是完美的画面，而不仅仅是品牌。

你为什么问？

那么，为了确保人们选择环保交通工具，政府正在为电动车车主提供激励和补贴。 各大品牌很快就寄希望于此，甚至在发展中市场也推出了他们的电动车队。

例如，梅赛德斯奔驰的 EQC 400 通过其在巴西的经销商网络推出，而雷克萨斯将在墨西哥最大城市的不断增长的市场开设第一家门店。

本地公司也通过自动驾驶等前沿功能、远程诊断、维护计划、四级汽车驾驶和软件更新等创新来获得良好的毛利率。

按车型

市场被扩大为 3 种类型：两厢车、轿车和 SUV。 后两者在豪华车市场上拥有比掀背车更好的据点。

由于高销量和高产量，轿车在全球市场上占据领先地位。 也就是说，由于安全性、便利性、额外空间、高离地间隙和实用性，SUV 正在经历指数级增长。

因此，销量可能会增加，从而蚕食轿车和两厢车的市场。 这在一定程度上是由于推出了全新的 BEV 集成 SUV 车型，涵盖轿跑车、跨界车和运动车型等不同类别。

美国豪华车市场

客户会记住他们最好的体验； 他们积极寻找它们，使它们成为与品牌形象一起做出购买决定的第一大驱动力。

汽车制造商必须通过提供更高的产品标准、先进的舒适性、无摩擦的服务、清晰的品牌标识和豪华的设计来跟上不断变化的客户需求。 这将有助于提供卓越的体验，从而提高客户的生活水平。

这就是为什么像特斯拉公司、梅赛德斯奔驰和劳斯莱斯这样的知名豪华汽车品牌是主要参与者。 他们提供排他性、一流的性能和艺术性。 将其与高度个性化的销售体验、围绕产品发布的天才策略以及向可持续能源转型的尝试相结合，很容易看出为什么他们成功地在竞争激烈的市场中创造了不可磨灭的印记。

以奔驰为例。

戴姆勒旗下的梅赛德斯-奔驰与宁德时代、西门子、Stellantis 和 TotalEnergies 等公司建立了战略合作伙伴关系。 这导致了引入新模型的尖端技术的发展。

它推出了梅赛德斯-迈巴赫 GLS 600，这是一款配备 V8 汽油发动机的顶级车型，是同类车型中唯一带有迈巴赫名称的车型。 它取得了巨大的成功，仅在中国就售出了 12,000 台（2019 年）。

两年后，该公司推出了配备 Mercedes me Connect 的豪华跨界 GLC 5 座 SUV——一款可以与导航系统集成的应用程序。  

豪华车市场常见问题解答

豪华车最赚钱的市场是什么？

亚太地区拥有大量超高净值人士和高净值人士，是豪华车最赚钱的市场。 中国和印度正在市场上创造更多机会，尽管欧洲在这场竞赛中并没有落后太多。

到目前为止，哪个品牌的豪华车销量最高？

梅赛德斯-奔驰作为全球最畅销的豪华汽车品牌而广为人知，但如果单就美国而言，特斯拉将位居榜首。 它在 2022 年注册了 484,351 辆，以高达 6 位数的优势击败了竞争对手 (BMW)！

豪华车市场对 2030 年的预测是什么？

到 2030 年，豪华车市场将达到 416.6 亿美元，复合年增长率为 4.03%。  

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