鲁米纳尔
已发表: 2021-04-14Google 搜索总是在变化，这意味着对 SERP 的完全可见性是必要的。
作为一名 SEO 专家（或者也许您是他们的天敌：PPC 专家），您可能会在回家后感觉良好，因为您知道您的客户在每个网站的自然列表（或付费搜索）中排名第一。你的目标关键词。 登陆页面的体验非常棒，因为它符合搜索查询的意图，并且经过了完美的优化。 看着你。
我们都清楚 SERP 中发生了很多事情。 您可以自然地排名第一，但仍然会在首屏下感到困惑，尤其是在移动设备上。
尽管我们触手可及（或钱包）有一系列 SEM 工具，但在过去六个月中，尽管您的自然可见度不断攀升，但自然流量下降的趋势可能常常让您摸不着头脑。
我们在解释脱节的渠道性能时感受到了这个盲点，并决定对此采取一些措施。 我们称之为 Luminr 。 这个想法是为了更全面地了解 SERP 品牌实际上“拥有”多少，并将其归因于在线表现的变化。
Luminr是什么？
作为一种专有的搜索智能工具，Luminr 是衡量 Google 搜索第一页每个像素的总搜索所有权的指标。 这意味着您关注的关键字的每个列表、每个功能类型以及每个排名 URL 都会被捕获和监控。
不仅如此，还会拍摄快照，以便您对指定日期的 SERP 进行直观比较 - 想知道您第一次开始跟踪关键字时的情况与现在的情况吗？ 这没问题，而且是识别意图转变和可用机会的金矿。
Luminr 还监控您的竞争对手，因此您不仅可以查看您在 SERP 不同元素上的表现，还可以了解您的竞争对手的比较情况。 这可以让你深入了解他们的策略是什么、他们的重点是什么，以及你可以利用的差距在哪里。
经过严格的内部测试后，我们已向客户推出该工具，帮助他们全面了解绩效和机会。 这样，我们就可以利用相同的数据和相同的信息进行工作，然后讨论如何以集成的方式合作，以利用机会。
无论这意味着 SEO 需要专注于获取额外的 SERP 功能，还是 PPC 需要提高特定条款的出价，或者我们需要深入研究竞争对手的内容以了解他们的注意力集中在哪里，Luminr 都是这一切的核心。
Luminr 可以用来做什么？
- 监控一组关键字的实际效果
- 分析竞争对手的表现
- 识别新的搜索竞争对手以及他们在不同 SERP 功能和渠道上的差异
- 根据估计点击率和总搜索覆盖率绘制性能基准
- 查看不同关键字的 SERP 的波动性如何
- 了解关键字背后的意图 - 更多可用的 SERP 功能可能表明查询信息更丰富
- 了解您的关键字的优势和劣势
- 确定结果页面的构成
- 轻松监控关键词规模
- 拍摄 SERP 快照以进行每周、每月或每季度的比较
Luminr 的数字
- 迄今为止收集的搜索结果： 1,217,242
- 当前跟踪的搜索查询数量： 9,678
- 历史跟踪的搜索查询数量： 42,511
- 发现的首页排名域名： 70,226
这意味着，从我们监控的所有关键字中，无论是我们正在积极跟踪的还是历史上跟踪过的关键字，我们已经收集了超过 120 万个搜索结果，我们的团队对这些结果进行了仔细分析，以发现机会并确定焦点。
由此，我们还发现了超过 70,000 个不同的域名，它们在关键字集中排名第一页，这使我们能够更深入地了解实际竞争的情况，而不仅仅是使用我们客户的商业竞争对手列表以及任何竞争者的列表。独立的 SEO 和付费搜索元素。
SERP 房地产的支撑原则：
总搜索
SERP 由不同的功能组成，这些功能在不同的搜索、设备、地理位置等之间存在很大差异。
“全面搜索”就是我们所说的孤立团队报告排名与实际情况之间的差异。 如果用户可以看到本地结果、创意广告和首屏的补充信息，他们就不会关心你的 SEO 有多好。
我们使用这些信息来跟踪整体点击率：考虑到 SERP 上您周围发生的一切，用户点击您网站的概率。
如何使用它：
- 确定出现的最佳功能
- 根据用户需求和意图重新调整重点
- 了解每个关键字和关键字组的关键机会在哪里
等级偏差
我们使用“排名偏差”来评估搜索结果的实际排名位置。
我们看到最严重的排名偏差是付费搜索广告，主要是由于它们在 SERP 的顶部和底部之间的分布。 除了广告之外，SERP 上的头条新闻和事件的位置也非常不稳定，通常会隐藏 18-20 个空格。 有机结果的波动性要小得多，但平均排名比纯粹的 SEO 团队可能评估的要低 5-6 个。
传统类型的列表因其他一些 SERP 功能（例如特色片段或知识面板）的出现而被取消优先级。 例如，特色片段的存在可以使排名第一的网站的点击率降低 5.3%（来源）。 在自然空间中，保险相关查询的总搜索排名波动最大，排名偏差较高，为 20 位。
如何使用它：
- 了解排名实际出现在结果页面上的位置 - 位置 1 并不意味着您位于页面顶部
- 确定排名位置后发生变化的可能性
- 识别行业差异，采取更具体的战略行动
点击率监控
每个部门的点击率都很高——您需要知道，如果您出现在更高的位置，您会看到更多的流量。 虽然排名数据可以向您显示估计值，但 SERP Real Estate 应用总体搜索原则来根据您出现的功能了解您的真实点击率。
这可以按照您喜欢的方式进行划分，从查看单个关键字一直到您的焦点组合及其中的关键字。 上面是一个示例，说明如何专门针对最高搜索量关键字深入研究点击率，看看不同术语之间的差异。
如何使用它：
- 了解您的焦点术语的点击率，并针对竞争对手进行监控
- 了解当您确保不同的 SERP 功能（而不仅仅是排名位置）时点击率如何变化
- 确定您的页面的问题 - 如果它们排名良好，您正在使用新功能，但您仍然看不到点击，这是为什么？
没有人是安全的
一般来说，精选片段的排名偏差非常稳定在 0-1 左右，完全符合我们的预期。
我们的工具在突出 SERP 的波动性方面做得很好。
资料来源：https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal
特色片段通常是主要房地产和波动性最小的 SERP 功能之一，但仍然不能保证排名零获胜。 从 B2C 时尚到 B2B 网络安全等一系列行业，Luminr 都将令人垂涎的特色片段标记为非首屏，最高排名第十。 下面的示例是之前捕获的。
在时尚领域，我们看到 28% 的时间里特色片段排名低于零，其中 11% 的时间用于网络安全。 在保险领域，由于付费搜索广告的竞争力，特色片段很少保持零位置。
亦敌亦友
我们 Luminr 项目的最终目标是整合孤立的数字营销团队，以创建一个完全有凝聚力的制胜策略。 我们致力于通过将数据科学应用于原始数据来获得可操作的洞察力，特别是当我们可以通过 Slack 自动交付以获得实时洞察力时。
这可能意味着：深入而全面的竞争对手洞察、建议的付费媒体预算或应用机器学习来帮助优化内容创建。
SEO 和 PPC 团队不是敌人。 他们是在同一个舞台上战斗的专业团队，为同一个客户的成功而奋斗。 排名是一场游戏，Luminr 为团队提供了在整个 SERP 背景下分析性能的统一战线。
总而言之，Luminr 是了解整体搜索性能的必备工具。 每个专家团队都可以使用它来深入了解他们的策略以及他们需要关注的地方，无论是搜索引擎优化（SEO）着眼于新功能，PPC着眼于竞争最激烈的地方，还是内容着眼于结果中实际起作用的内容。
如果您想利用市场上其他地方找不到的洞察力和数据，请立即与我们的团队联系。