本地 SEO 与国家 SEO：有何区别及其重要性

已发表: 2023-03-10

谷歌对其全国搜索结果和新的本地 3 包不使用相同的算法，它会显示三个与您的本地查询相关的本地企业。

当然，有一些重叠的排名因素，但算法本身和目标结果有些不同。 然而，一些业内专家认为这意味着地方和国家 SEO 应该完全分开对待。

例如，本地企业可能只专注于尝试在本地 3-pack 中排名，而忽略全国搜索，或者一家全国性公司可能完全忽略本地排名。

尽管 Google 的算法存在分歧，但从一侧或另一侧接近搜索引擎优化 (SEO) 是一种有缺陷的策略。 最好使用一组策略来产生入站流量。

在开始在线业务时，小型企业会尝试不同的策略。

有些人寻求将整个世界作为他们的市场； 其他人则通过针对当地区域从小处着手。

随着在线世界变得饱和，企业都在争夺全球影响力的头把交椅，一些企业正在通过全国和本地搜索转向规模较小、集中的市场。

从理论上讲，国家和地方搜索确实更有希望成为目标。 但是您需要了解它们之间的某些关键差异，以确定您应该瞄准哪个目标。

您的本地与国家 SEO 策略也会发生变化，具体取决于您所在的国家/地区。 欧洲的国家搜索引擎优化与美国国内的搜索引擎优化大不相同。

以下是一个可以帮助您区分国家和本地 SEO 的讨论。

目录

全国SEO

另一方面，国家搜索引擎优化是指针对更广泛的国家搜索查询优化网站的过程。

它与在国家或国际层面运营的企业相关，例如电子商务商店、大公司或科技公司。

更广泛的国家搜索引擎优化允许您使用更广泛的搜索词。 这会使排名变得更难，因为这个级别的竞争不可避免地更加激烈。 毕竟，谷歌首页上只有 10 个位置。

如果您在全国范围内与 30 或 50 家公司竞争，并且所有指标都相同，那么您的企业将很难仅在创建可靠的反向链接方面取得领先。

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化是指针对特定地理位置优化网站的过程。

它与为特定城市、地区或州的客户提供服务的企业尤其相关。 此类企业的示例包括餐馆、房地产经纪人、水管工和美发沙龙。

因此可以肯定地说，转弯本地搜索要容易得多。

与全国搜索相比，该领域的竞争要少得多。 按城市或州优化家居装修承包商往往比针对更广泛的范围进行优化要容易得多。

但是，如果您刚刚起步，您可能会面临相当大量的工作来获得当地引文并被列入您所在城市的小型企业名录。

本地和国家 SEO 之间的主要区别

那么，本地 SEO 和国家 SEO 之间的主要区别是什么？ 让我们仔细看看。

  1. 关键字定位：本地搜索引擎优化策略通常侧重于优化基于位置的关键字，例如“旧金山的水管工”或“西雅图的意大利餐厅”。 另一方面，国家 SEO 策略倾向于针对更广泛的、特定于行业的关键字，例如“最佳笔记本电脑”或“奢侈时尚品牌”。
  2. 内容创建：本地 SEO 要求企业创建与其本地客户的特定需求和兴趣相关的内容。 这可能包括当地新闻、活动和促销活动，以及特定地点的指南和资源。 另一方面，国家 SEO 要求企业创建更通用的、以行业为中心的内容，以吸引更广泛的受众。
  3. 链接构建：在本地 SEO 中，企业需要从本地目录、网站和博客构建高质量的反向链接。 这有助于在当地社区建立他们的信誉和权威。 另一方面，国家搜索引擎优化要求企业建立来自全国乃至全球范围广泛的权威网站的链接。 无耻插件：雇用我们的链接构建服务以获得业内最佳反向链接。
  4. Google 我的商家优化：Google 我的商家 (GMB) 是本地 SEO 的强大工具，因为它允许商家出现在 Google 的本地搜索结果和 Google 地图上。 为优化其 GMB 列表，企业需要提供有关其业务的准确和最新信息，例如地址、电话号码、营业时间和客户评论。 另一方面，国家 SEO 并不那么依赖 GMB 优化。
  5. 竞争：本地 SEO 往往比国家 SEO 更具竞争力，因为企业正在争夺更小、更具体的受众的注意力。 这意味着企业需要更加努力地工作，以从本地竞争对手中脱颖而出，并为客户提供独特的价值。 另一方面，国家 SEO 通常更多的是在更广泛的行业中脱颖而出。

分离策略会增加不必要的复杂性

奥卡姆剃刀原则表明，在解决问题时，最简单的解决方案可能是最好的解决方案。 同样，在 SEO 中，最简单的方法可能是最有意义的。 这并不是说 SEO 可以只用基础知识来处理（尽管我是 SEO 简约方法的支持者），但是你添加到策略中的不必要的复杂性越少越好。 添加 SEO 的另一个“翼”可能会混淆您本地的 SEO 工作，特别是如果您将不同的团队成员分配给这些职责。 例如，如果您有一组人只从事国家 SEO 而另一组人专门从事本地 SEO，那么您最终可能会朝着不同的目标努力，最终削弱每个人可能取得的成功。

每个企业都可以在两个世界中找到价值

一些企业没有将国家和地方 SEO 作为单独的实体来关注，而是完全消除了频谱的一侧以专注于另一侧。 例如，一家只在一个地点经营的餐厅可能会完全避免全国搜索引擎优化，而只专注于实现当地的三包排名。 另一方面，在多个州设有分支机构的大型金融公司可能会完全忽略本地 SEO。

问题是，这两种类型的公司都可以从战略的另一面获益。 例如，即使餐厅的大部分点击来自本地位置，餐厅也可以获得更高的全国排名并看到少量入境流量。 这家金融公司可以轻松地针对其特定位置进行优化，并获得大量本地特定流量，从而提高知名度。

常见的排名因素太多

虽然每个算法几乎都是独立运行的，但它们都基于大量相同的排名因素。

即使你决定只专注于一个，你也可以很容易地开始通过代理影响另一个。 例如，本地和国家排名都部分取决于您作为独立站点的域权限。 从高权威的外部来源获得更多的入站链接将增加您在两种类型的 SEO 中的排名。 移动优化对于国家和地方排名也很重要。 这个列表一直在继续，以至于同时管理两者比管理一个或另一个要容易得多。

SparkToro 提供了 SEO 专业人士关于 SEO 中最突出的排名因素的详细信息。 这些仅代表搜索算法中包含的许多因素的一小部分。

特定于算法的策略变得不那么重要

少数技术发展正在使单个算法变得越来越不重要。 几年前，可以（并且建议）分别针对 Bing 和 Google 进行优化。 如今，搜索引擎彼此之间的联系如此紧密，以至于一组排名几乎无法与另一组区别开来。 Siri 和 Cortana 等数字助理的出现也掩盖了它们使用哪种算法来获取结果并将它们与其他离线搜索功能相结合，从而搅乱了局面。 现代搜索引擎几乎与算法无关，这意味着您不必过多关注个别算法的怪癖和微妙之处。

有机访问是有机访问

虽然您可以轻松修改您的 Google Analytics（分析）帐户以梳理出哪些访问来自您的本地排名，哪些来自全国排名，但归根结底，您需要关注的是整体自然访问。 有机访问是您确定 SEO 活动的有效性和投资回报率的最佳衡量标准，国家和地方排名都有助于整体数字。

大多数最佳实践都以用户为中心

尽管获得高排名有很多技术要求，但在大多数情况下，您所有的搜索排名都取决于用户体验因素。 更低的跳出率、更多的内容、更活跃的社交媒体资料和异地关系建设都有助于提高品牌知名度和更好的客户关系，这也有助于您在当地和全国的排名。 任何 SEO 活动的底线都是让您的用户满意——因为如果您的用户满意，Google 也会满意，您的排名也会相应提高。 将注意力集中在客户的体验上，这样就不会出错。

结论

总之，本地 SEO 和国家 SEO 需要不同的策略、策略和目标。 虽然本地 SEO 更侧重于针对特定位置并在当地社区建立强大的影响力，但国家 SEO 更关注于覆盖更广泛的受众并在特定行业内建立权威。 通过了解这些差异，企业可以制定有效的 SEO 策略来满足其特定需求和目标。