牙医本地 SEO 指南
已发表: 2019-09-02您是否需要增加患者来电并获得潜在患者的额外兴趣？ 本地搜索引擎优化 (Local SEO) 是吸引新客户并最大限度地减少您在访问您网站的不合格流量上花费的理想方式。 通过关注与您所在地区相关的关键字，您可以在不浪费时间和资源的情况下将这些有价值的潜在客户归零。
Exposure Ninja 的 SEO 专家是增加本地搜索词自然流量的专家。 在这篇关于牙医本地 SEO 的有见地的文章中，我们分享了关于如何获得额外的网站访问者的重要技巧，这些访问者可能会成为并长期保持您的牙科诊所的客户。
什么是本地搜索引擎优化？
本地搜索引擎优化是针对与您当地居民相关的关键字优化您的网站的艺术。 牙科诊所等实体机构严重依赖本地搜索引擎优化来提高知名度并在线吸引可行的客户。 本地搜索引擎优化是一种非常有效的方式来营销您的牙科诊所，通过宣传您的产品和服务、突出正面评价并提供奖励来参加您的诊所，例如折扣或增值主张。
本地 SEO 涉及多种搜索引擎营销技术，其中一些与标准 SEO 优化协议不同。 有特定的本地 SEO 工具可以帮助您提高有价值关键字的知名度，但它们是什么？ 在这篇文章中，我们将与您分享最好的，并帮助您掌握使用它们。
为什么牙医需要本地搜索引擎优化？
本地搜索是小型企业和实体店的强大工具。 据谷歌称，46% 的搜索具有“本地意图”，搜索者会寻找他们所在地区可用的相关产品和服务。 寻找本地服务并成功找到合适的服务自然会导致光顾——进行本地搜索的消费者中有 72% 访问了 5 英里范围内的商店。 对于牙科诊所而言，成功吸引当地网站访问者所获得的潜在投资回报是显着的。 您可以使用特定、相关和及时的关键字来定位潜在患者，吸引他们并将其转化为忠诚的服务用户。
如何针对本地 SEO 优化您的网站
享受本地 SEO 的成功需要您改进页面 SEO，并确保您的网站用户友好、易于浏览且内容丰富。 为了帮助您针对本地 SEO 优化您的网站，我们创建了一份综合指南，其中涵盖了本地 SEO 工具、最佳实践、如何针对目录进行优化（尤其是“Google 我的商家”）等等。
1.优化您的网站设计以实现轻松转换
改善用户体验对于改善您的 SEO 结果至关重要，因为搜索引擎越来越多地在其排名算法中考虑网站可用性。 确保您的网站旨在让用户轻松进行转换，这意味着您可以提供自然会带来更多电话、诊所就诊和新患者的体验。
您网站上的每个页面都应该将用户推向微观或宏观转换，并在首屏（用户在登陆时看到的网站部分且不滚动时看到的网站部分）适当的号召性用语 (CTA) 并进一步加强页。 更多点击您的 CTA 会导致更高的网站参与率，这向 Google 和其他搜索引擎表明您的网站运行良好并且对访问者有用。
2. 确保您的网站安全
用户希望您的网站安全且易于使用。 使用 HTTPS（安全超文本传输协议）保护您的网站是保护在您的网站访问者的计算机和您的网站之间传递的数据的最佳方式。 Google 强烈鼓励所有网站所有者采用 HTTPS 并将其作为重要的排名因素。 这是因为通过 HTTPS 发送的数据是加密的，因此在传输过程中不会被修改、损坏或被盗。
您可以通过获取安全套接字层 (SSL) 证书来确保您的网站安全，该证书会采取措施验证您的网站属于您。 您可以选择单个证书或多域证书来覆盖您为同一业务拥有的多个域。
从排名的角度来看，使您的网站安全不仅有利于您的网站，而且还可以为用户提供更好的用户体验。 当您的网站缺少 SSL 证书时，访问者将被警告他们提交的任何数据可能不安全。 如果您为潜在患者提供请求免费咨询或在线预约的机会，则需要向这些用户保证他们的数据（包括他们的电子邮件地址和电话号码）是安全的。
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3.让您的网站在移动设备上响应
大多数人倾向于在旅途中使用手机搜索附近的企业，而不是在家中搜索附近的设施，因此移动设备优化是本地搜索成功的关键。 在移动设备上进行的搜索数量惊人地高——56%——一项研究表明，在表现出本地意图的所有移动搜索中，有 75% 在 24 小时内产生了店内访问； 这是您牙科诊所的大量潜在患者和快速的投资回报！
让您的网站响应移动设备意味着智能手机上的体验将不同于桌面上的体验——可以根据用于访问您网站的设备自定义显示的信息。 在移动设备上，您的网站应该简单干净，使用更易于阅读的大字体和拆分副本，以防止大块文本占据屏幕。 您还应该避免使用大图像文件，这会减慢加载时间并弄乱较小的页面。 您的网站应该易于在移动设备上导航，具有直观的菜单，只需轻按一下即可轻松访问。
如果您想了解有关响应式网页设计的更多信息，Google 提供了涵盖基础知识的免费课程，该课程将引导您完成创建响应式网页的过程以及更改视口标签以根据设备以不同方式显示元素所涉及的内容。 该课程是免费的，大约需要两周时间才能完成——通过 Udacity 的培训门户进行学习。
4. 让您的网站在移动设备上快速运行
您的网站应在移动设备上快速加载（不到三秒）。 您可以使用 Google 的免费页面速度工具来测试您网站的加载速度，并收到一份页面速度报告，告诉您您的网站加载速度是缓慢、典型还是快速，以及加载时间随时间的变化趋势。 您还可以针对竞争对手对您的网站速度进行基准测试，并查看 Google 关于加快网站加载速度的建议。
以下是一些提高手机网站加载速度的快速方法：
- 减少 JavaScript 执行时间并最大限度地减少解析、编译和执行代码所花费的时间——过多的 JavaScript 是页面加载缓慢的常见原因。
- 推迟未使用的 CSS 样式表和任何不必要的 CSS。
- 以更新的格式编码您的图像，例如 JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP，这些格式加载速度更快，消耗的蜂窝数据更少。 如果用户的浏览器不支持这些较新的格式，您可以提供备用 PNG 或 JPEG。
- 确保您的文档对象模型 (DOM) 树尽可能小，并在不再需要时删除节点。
5.做你的关键词研究
本地 SEO 要求您的网站针对对您所在地区的搜索者很重要的关键字进行优化。 关键字研究的过程与标准 SEO 研究中使用的过程类似——您只需添加特定的过滤器，即可深入了解本地结果。 最好通过使用特定位置的术语（例如“约克的 Invisalign 治疗”或“达勒姆的假牙”）来组合与患者的搜索意图和您的行业相关的搜索词。 通过这种方式，您可以将对关键字意图（最终用户正在搜索的内容）的洞察与本地说明符相结合，以获得强大的结果。 您将需要使用 Google Keyword Planner 或替代关键字研究工具来完成您的研究，根据位置过滤关键字搜索，以便找到最相关的关键字。 Exposure Ninja 提供了有关如何进行关键字分析的内容丰富的指南，其中包括有关本地 SEO 关键字研究的部分。
6.优化您的页面标题和元描述
现在您已经有了关键字优先级，您应该针对每个页面的最相关关键字优化元数据。
页面标题
页面标题是作为页面标题出现在搜索引擎结果页面中的文本，它也出现在显示选项卡的浏览器顶部。 页面标题至关重要，因为它告诉 Google 和其他搜索引擎该页面是关于什么的。 桌面应保持在 70 个字符以下，移动设备应保持在 60 个字符以下——尽管我们建议通过像素宽度检查器运行这些字符，以确保它们不会在结果页面上被截断——并且您的公司名称以及您最常用的名称应该是可见的重要的关键词。 页面标题对于本地 SEO 优化至关重要。 例如，巴克赫斯特山的牙医可能会在其主页中使用以下页面标题：
Buckhurst Hill的牙科诊所| 巴克赫斯特牙医
元描述
元描述是一个文本片段，其中包含有关您的业务、服务和网站内容的有价值信息。 您网站的每个页面都应该有一个不超过 155 个字符的桌面元描述和 130 个移动字符的元描述，并且这些也可以针对本地 SEO 进行有效优化。 让我们看一个示例元描述来补充我们的页面标题：
Buckhurst Dentists 是 Buckhurst Hill 领先的牙科诊所。 我们经验丰富的团队提供牙科服务，包括牙齿美白和牙冠。
有关如何为本地 SEO 优化页面标题和元描述的更多信息，请查看 Exposure Ninja 关于如何编写页面标题和元描述的指南。
7. 使用本地信息优化您现有的内容
确保检查现有内容并检查它是否信息丰富、有用且与当地受众相关。 在“关于我们”页面上谈论您的诊所时，请详细说明您的诊所在哪里可以找到——“Delicious Dental 位于 Pie Lane，距离 Custard Road 火车站仅 5 分钟步行路程，距离市中心仅一小段巴士车程布丁小镇。 我们在 Earl's Ice Cream Parlor 对面——你不能错过我们！ Donut 路有停车位，每次免费停车 30 分钟。”
在您的“联系我们”页面以及任何包含号召性用语邀请人们访问您的地方提供与本地网站访问者相关的信息，例如您的牙科诊所地址、电话号码、电子邮件地址和营业时间。 使用谷歌地图插件将允许您在交互式地图上显示您的诊所位置，并且还可能导致谷歌将地图结果显示为丰富的片段——增强的搜索结果显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，增加了视觉吸引力和上下文相关性。
确保您网站上的每个关键目标网页都满足特定的用户意图。 如果您有详细介绍牙齿美白服务的页面，请确保信息清晰、有用、相关且针对本地用户进行了优化。
8.为您的内容差距创建新内容
提高本地搜索排名的一个好方法是根据您所在地区发生的故事和事件创建有价值的博客和新闻内容。 当地的学校、外科或托儿机构是否发布了保持孩子牙齿清洁的指南？ 您是否有即将举行的当地展览会、活动或活动日，您的牙科诊所可以提高知名度并推广您的服务？ 撰写有关本地新闻的博客文章和新闻文章，并制作视频以增强内容的价值和深度。 您可以与当地的儿童慈善机构合作，宣传定期刷牙的重要性，或者寻找其他相关的当地组织在更广泛的口腔健康和牙科问题上进行合作。
为您覆盖的每个关键区域设置特定位置的页面也是一个好主意，详细说明您提供的服务以及您如何帮助当地社区，回答当地诊所用户的特定常见问题解答并显示真实患者的推荐信。 对于基于位置的营销，与任何类型的内容制作一样，重要的是要牢记 EAT 的重要性，并确保您始终制作能够向读者展示专业知识、权威和信任的内容。
9. 改进和增加重要页面的内部链接
调整内部链接结构有助于提升本地 SEO 排名、协助信息架构并确保页面权限准确分配。 使用本地 SEO，您添加到网站的任何位置页面都必须与您网站结构中的相关页面充分链接，为您网站上的每个页面提供重要的上下文和权限。 确保为您的内部链接使用相关的锚文本，并确保文本清楚地说明您链接到的页面。
您的内部链接应该为网站访问者提供价值，帮助他们访问相关的附加信息并解决他们的查询。 您链接到的相关信息越多，您的网站访问者就越有可能在您的网站上停留更长时间，他们可能访问的页面也就越多。 正如 Neil Patel 在他的《内部链接戒律》一文中所说，永远不要为了链接而链接。 相反，链接到与源相关的内容。
如何优化您的站外本地 SEO
1. 优化您的 Google 我的商家资料
如果您还没有，请在“Google 我的商家”上声明您的商家。 Google 将为您创建商家信息，并将您的商家添加到 Google 搜索和 Google 地图，为您提供免费的商家资料，您可以管理和添加信息、菜单、诱人的图片等。 您可以将优惠添加到您的个人资料中，并通过有吸引力的优惠吸引潜在的牙科诊所客户，展示您诊所环境的诱人图像，并让潜在患者有理由选择您而不是竞争对手。
您应该将您的地址、电话号码、消息信息和网站地址添加到您的“Google 我的商家”资料中，并允许潜在患者通过 Google 地图与您联系，并通过致电、发送消息或留下评论进行搜索。
您还可以通过在 Bing Places for Business 上创建免费的业务资料来优化您在 Bing 上的搜索引擎列表。 尽管 Bing 在搜索引擎用户中所占的份额要小得多，但它仍然是一个拥有专门用户群的重要平台。
2. 增加牙科诊所的评论数量
说到评论，您从满意的客户那里收到的五星级独立评论越多，您的网站权限就会增加得越多，访问者就会信任您的服务——使他们更有可能打电话或预约。 85% 的客户对在线评论的信任程度不亚于个人推荐，这使其成为决策过程中的关键因素。 Exposure Ninja 客户受益于 Google 排名的提升，并在成功增加正面独立评论后增加了点击次数、潜在客户和收入。
最好的牙医独立评论平台是 Google My Business、Yelp、Trustpilot、Feefo 和 Review.io。 您可以管理您在网站上显示的评论，在关键登陆页面上展示评论并将其用作本地营销活动的一部分，以提供令人信服的理由来选择您的服务而不是竞争对手。 Exposure Ninja 提供了有关如何注册独立评论平台并将小部件添加到您的网站的有用指南。
有很多方法可以鼓励牙科诊所患者留下评论； 在成功治疗后要求亲自进行审查，在治疗后发送后续电子邮件以及发送短信鼓励客户审查您的诊所是增加审查量的好方法。 关键是让患者可以轻松地为您提供推荐信。
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3.优化您的目录列表
将您的公司名称、地址和电话号码放入 Yelp、Foursquare 和 YellowPages 等受人尊敬的在线业务目录中，将提高您当地的 SEO 并提高知名度。 您应该在每个目录的业务列表中包含指向您网站的反向链接、对您的牙科诊所的诱人描述以及所有相关的联系方式。
每个本地区域都有本地企业名录，但重要的是要确保每次引用都与您的企业在网络上的提及方式一致。 您还可以在以行业为重点的目录和博客上查找列表——有几种流行的本地 SEO 工具可以帮助您从相关的本地目录中获取引用，包括 Moz Local，它提供了目录列表的自动化方法并标记任何不一致的列表互联网。
4. 建立指向您网站的新链接
增加指向您网站的高质量反向链接的数量应该是您本地 SEO 策略的重要组成部分。 来自高权威、相关网站的链接将有助于增加您网站的域名权威、提升您的排名并增加推荐流量。
作为当地的牙科诊所，您需要生成反向链接，以提高您在本地的知名度，同时也有助于您的整体知名度。 以下是一些行之有效的方法来增加反向链接作为本地 SEO 策略的一部分：
- 创建其他人想要链接到的高质量内容。 这可能是其他人认为有价值的资源页面，其中列出了为需要护理的患者或在社区寻求支持的家庭提供的最佳本地服务。
- 输入牙科和患者护理的当地奖项——结果在网上被提及，获胜可能是一个极好的点，可以将您的实践与竞争对手区分开来，并吸引潜在的患者访问。
- 在具有高域权限的知名本地商业网站或为当地牙科诊所提供新闻报道的行业网站上提供客座博客。
- 与当地有影响力的人互动，并给他们一个令人信服的理由与您联系 - 邀请他们尝试您的革命性牙齿美白治疗或要求他们审查您的牙齿清洁服务。 关键是依靠您的服务质量将影响者转变为倡导者。
- 赞助当地运动队或确定合适的当地慈善合作伙伴，以获得当地博客和新闻网站的报道。
- 举办当地社区活动，以提高意识、知名度并吸引当地媒体的报道。
- 在本地企业目录中列出——虽然我们已经单独介绍了这一点，因为它是任何针对牙医的本地 SEO 活动的重要组成部分，任何来自高权限企业目录的反向链接都将有助于您的整体反向链接配置文件和本地 SEO 努力方法。
本地 SEO 的替代方案是什么？
本地 SEO 几乎总是比传统营销更便宜、更有效，因为您无需付费即可在本地报纸上投放广告、分发传单或在本地杂志上获得宣传空间。 您还可以更好地控制分销渠道和目标对象，从而使潜在的投资回报率远高于选择使用离线广告方法定位广泛池的一揽子方法时的潜在投资回报率。
如果您决定为您的牙科诊所使用其他形式的本地广告来补充您的本地 SEO 策略，我们推荐以下技术：
- 试用本地 PPC（按点击付费）广告并通过 Google Ads 定位潜在的新患者
- 在城镇周围的关键地点设置一两个公共汽车站广告牌以提高认识
- 制作面向您当地人的定位广告，宣传您的诊所和服务
- 赞助当地团队或慈善机构，以提高对您的牙科诊所、精神和愿景的认识
- 使用本地主题标签发布到 Instagram — 这不是严格意义上的 SEO 技术，但它会让您的牙科诊所排在使用 Instagram 内部搜索进行相关本地查询的人面前