2023 年规划：LinkedIn 发帖技巧

希望在 2023 年更新您的社交媒体营销流程？

在今年的头几周，我们发布了一系列关于如何最大限度地发挥社交作用的提示和说明，包括有关 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的提示，以及这些不断发展的应用程序如何帮助您进行内容规划过程。

我们已经涵盖了以下元素：

• 定义您的品牌和内容使命
• 研究目标市场中的关键字和查询
• 分析您的竞争对手及其方法
• 发现在哪里可以接触到你的观众
• 脸书贴贴士
• 推特发帖技巧
• Instagram 发布技巧
• TikTok 发帖技巧

接下来是职业社交网络 LinkedIn，它近年来不断打破参与和互动的记录。

想让 LinkedIn 成为您品牌的焦点？ 继续阅读一些关键提示和指示。

LinkedIn 发帖技巧

在过去 12 个月主要社交平台的各种转变中，LinkedIn 悄悄开展业务，为创作者开发新工具以更好地在应用程序中展示自己，以及促进数字会议和虚拟网络的新选项。

这些努力得到了回报——LinkedIn 表示，其用户在 2022 年查看的提要更新同比增加了 22%，这是该应用在其季度更新中不断报告的“创纪录的参与度”的一部分。

随着劳动力市场的发展，LinkedIn 将继续成为许多人的重要目的地 - 对于营销人员来说，这也提供了接触合适人选的机会，专业对话越来越多地发生在这些人身上。

随着越来越多的对话偏离 Twitter，LinkedIn 很可能最终成为最大的受益者。

希望在 2022 年让 LinkedIn 成为更大的焦点？ 这里有一些提示可以提供帮助。

发帖流程

考虑到用户在应用程序中的交互方式，LinkedIn 需要比其他一些平台更广泛的内容计划。

我的意思是，你在 LinkedIn 上的品牌建设努力同样会受到代表你推广你的内容的个人的推动，就像你公司页面上的帖子一样。

因为人们更有可能回应其他人而不是他们在 LinkedIn 上的品牌。

正如 LinkedIn 所解释的：

“人们在 LinkedIn 上关注品牌，但他们与这些品牌背后的人互动。 鼓励您的员工成为您 LinkedIn 存在的倡导者和大使 - 当管理员在他们的页面上发帖时， 30% 的参与来自他们的员工，与其他内容类型相比，他们分享该内容的可能性高 14 倍。”

每个成员都有自己的 LinkedIn 网络，您可以使用它来帮助分享您的品牌信息。

但你不能太规范。 一些品牌甚至概述了人们在分享品牌更新时应该在帖子中使用的确切措辞。 不要这样做。

一个有效的员工宣传计划旨在通过强调他们可以通过分享相关更新获得的好处，并提供他们自己对为什么关心这些的见解，来增强您的员工的能力，除了提升您的品牌。

而且他们不会总是关心您的业务所做的每一次更新。 有些人不会以这种方式参与他们的工作，这是另一个因素 - 但有效的 LinkedIn 营销计划的一个关键方法是通过详细说明他们为什么要在应用程序中建立自己的形象来激活你的员工。

您参与更多相关对话和社区的专家越多，您对建立品牌声誉和影响力的帮助就越大——这也将有助于在应用程序中向更多相关受众展示您的品牌信息。

一般发帖提示

LinkedIn 帖子可能比 Facebook 和 Twitter 上的帖子稍长一些 - 但值得注意的是，您的 LinkedIn 帖子将在移动应用程序中被截断为 140 个字符。 因此，越短越好，但 LinkedIn 的受众更愿意阅读更长的更新，如果它们是相关的。

在您应该如何构建您的帖子方面，一些用户已经通过在他们的 LinkedIn 帖子中使用“挂钩”取得了成功，例如“提高面试技巧的 10 种方法”或“[产品] 将提高您的表现的 5 种方法”。

它不会适用于所有品牌或个人，但它可能是吸引注意力的好方法，围绕这种帖子风格的一些创造性思维可以帮助推广您的产品，而不是公开。

努力为您的内容想出一个挂钩的想法？ 使用 ChatGPT 获取灵感。

正如您在 Filipa Canelas 的这一系列示例中看到的那样，这些钩子中的大多数都与个人品牌建设保持一致。 但是您也可以对品牌遵循相同的过程，通过扫描品牌更新并找到相关格式，然后将它们输入 ChatGPT 并要求它产生想法。

它不会总能给您带来惊人的结果，但它可能是另一种了解应用程序中有效内容并调整您的内容方法的方法。

在发帖频率方面，LinkedIn 建议至少每周发帖的组织比不发帖的组织参与度高 2 倍。

标签

近年来，话题标签已成为 LinkedIn 上更重要的考虑因素，因为该平台开发了针对话题标签使用的新分类和发现流程。

例如，LinkedIn 现在允许公司页面选择他们希望与他们的业务相关联的主题标签，而 LinkedIn 还鼓励用户将主题标签添加到他们的个人资料中，以帮助展示他们感兴趣的关键领域。

LinkedIn 还希望开发更多相关的搜索和发现功能，其中一些功能也基于主题标签，因此值得考虑为您的帖子添加相关的主题标签，以帮助将您的品牌和内容连接到相关社区。

每个帖子没有确定的最佳主题标签数量，但几个最相关的标签可能有助于分发，而不会影响可读性。

为了发现与您的业务最相关的主题标签，您最好的选择是 LinkedIn 本身。 在搜索栏中输入任何主题标签，LinkedIn 将提供相关标签的列表。

正如您在上面的第二张图片中看到的那样，点击这些标签中的任何一个，LinkedIn 将为您提供有关有多少人在应用程序中关注该特定主题标签的洞察，以及使用该标签的示例帖子列表。

浏览与您的业务最相关的标签，研究它们在应用程序中的使用方式，您将能够为您的服务和产品编制所有最相关主题标签的参考列表。

使用针对每个帖子和更新的两三个特定标签，同时告知您的员工要使用的热门标签。

内容类型

与所有平台一样，视频是 LinkedIn 上表现最好的内容类型。

LinkedIn 报道说 与应用程序中的任何其他内容类型相比，视频带来的参与度高出 5 倍，分享量高出 20 倍，而直播产生的参与度高出 24 倍。

直播并不适合所有人，但 LinkedIn 一直在开发其流媒体选项，鉴于上述参与度统计数据，您今年的计划中可能值得考虑，至少作为一个可能的实验。

请注意，LinkedIn 还添加了视频通话和会议选项，这可能是在应用程序中使用实时视频的另一种方式。

在视频之外，带有图片的帖子产生的评论数量是不包含图片的帖子的两倍，而 LinkedIn 还支持在主要帖子字段和评论中使用 GIF，这是另一个值得考虑的因素。

轮播帖子也可能是一个有价值的考虑因素。

最初仅在 LinkedIn 广告中可用，LinkedIn 用户发现，通过在帖子中添加对 PDF 附件的支持，他们可以通过在 PDF 文档的每一页添加图像来生成自己的、临时的本地幻灯片。

这个过程变得如此普遍，以至于 LinkedIn 于去年 7 月开始推出原生轮播，提供了另一种在应用程序中创建引人入胜的动态帖子的方式。

并非所有用户和页面都可以访问轮播帖子选项，但对于那些可以访问的用户和页面，值得考虑。 根据 SocialInsider 去年分享的研究，轮播帖子产生的点击次数比任何其他类型的内容多 3 倍——甚至是视频帖子。

LinkedIn 进一步指出：

“一系列独特的自定义图像或拼贴画可能特别吸引人。 大而清晰的高分辨率图像将获得最佳效果：我们建议将 1200 x 627 像素作为标准。”

最佳发帖时间

与所有这些基于数千个商业页面的平均值的见解一样，这些注释并不是确定的。 发布指南的最佳时间与您的独特受众无关 - 但作为您自己实验的起点，将您的最佳时间建立在其他页面看到结果的时间可能有助于更快地提高您的性能。

根据 Sprout Social 的分析，LinkedIn 的最佳发帖时间是周二至周四上午 10 点至中午。

CoSchedule 的一份类似报告也发现了类似情况，最佳响应来自工作日上午 11 点到下午 1 点之间共享的更新。

根据上面的图表，您可能会在工作日的上午 9 点和下午 3 点之间混为一谈 - 但正如您所见，LinkedIn 的参与度在办公时间之外会下降，周末几乎不存在。

话又说回来，这也可能是一个机会，你可以尝试在这些时间之外发帖，看看你会得到什么回应。 但数据表明，工作日的办公时间最适合 LinkedIn 回复。

其他注意事项

• 与 Facebook 一样，当您在编辑器中将链接添加到您的帖子文本时，LinkedIn 将生成可点击的链接预览，即使您删除链接文本，该链接也会保持链接状态。 这可以使您的更新看起来更干净
• LinkedIn 为帖子添加了一系列模板和自定义工具，可以帮助您创建更出色的更新。 其中一些看起来仍然很普通，但您可以通过点击列表编辑器中的“使用模板”选项来自己检查它们
• LinkedIn 在过去一年中为企业和个人添加了一系列新的分析工具，包括对员工如何分享和重新分享公司更新的新见解。 值得熟悉这方面的最新工具

有一系列创造性和引人入胜的方法可以接近 LinkedIn，如果这是您的目标市场活跃的地方，它很可能是建立影响力并与更广泛的网络建立联系的最佳场所。