如何像专业人士一样进行关键词研究
已发表: 2022-03-08良好的关键字研究是任何 SEO 策略的基础。 本指南旨在教您如何像专业人士一样进行关键字研究。
为什么关键字研究很重要？
关键字研究对于任何 SEO 活动都至关重要。 如果您选择了错误的关键字或根本不关注任何关键字，那么您还不如对着砖墙大喊大叫，而您的客户却走另一条路。
如果您将时间投入到关键字研究中，您会看到在创建内容以吸引潜在客户访问您的网站时所投入的时间、精力和金钱的回报要好得多。
它还可以让您比竞争对手更具优势，从而全面获胜！
你应该有多少个关键词？
当您进行关键字研究时，您的关键字和短语列表可能会很快失控。
我们建议有一个包含25 到 50 个关键字和短语的最终列表，以优化各种网站页面或创建基于此的内容。
您可能会在研究中遇到很多关键字，因此明智的做法是使用关键字工具（例如 Semrush*）来帮助您确定关键字的价值。
您还应该考虑搜索意图。 如果您将关键字放入搜索引擎并且所有结果都非常有用，或者与您的业务产品无关，那么该关键字可能不适合您。
我们已将整个关键字研究过程分解为小步骤，无论您的技能水平如何，都可以帮助您进行研究。
如何进行关键字研究 - 一步一步
- 列出与您的业务相关的主题
- 查找您的网站已经为其排名的关键字
- 查找竞争对手排名的关键字
- 查找客户提出的问题
- 查找相关关键字
- 识别本地关键字
- 分析你的关键词
第 1 步 – 列出与您的业务相关的主题
创建与您的业务相关的主题列表是开始关键字研究的最佳场所。
想想您提供的服务类型。 例如，如果您经营园艺业务，您的主题可能包括：
- 园艺
- 园林绿化
- 草坪修剪
- 对冲切割
我们现在有四个与园艺相关的关键字，可用于查找更多相关术语。 这是一个很好的起点，因为您不必太了解它的技术。
您可以使用此电子表格来帮助您跟踪关键字。
您可能会根据搜索者的意图找到四种不同类型的关键字。
我们称这些搜索意图关键字（非常原始），它们属于以下类别：
- 信息性
- 商业的
- 事务性的
- 导航
2 和 3 有时作为商业广告捆绑在一起。
商业和交易关键字可能是“聘请园丁”或“景观服务”。
信息搜索是诸如“如何阻止草变黄”或“如何修剪树篱”之类的内容。
导航搜索是指某人知道他们想去哪里，例如在他们想访问亚马逊网站时在谷歌中输入“亚马逊”，或者因为他们想查看 Facebook 登录页面而搜索“ Facebook 登录”。
你可能会想，“好吧，我不需要担心导航搜索，人们只会使用它们直接访问我的网站。 ”
虽然这是真的，但竞争对手可能会在与您的品牌名称相关的搜索中投放广告，这样他们就可以尝试通过搜索引擎抓住那些前往您网站的广告。 确保您知道人们在访问您的网站时可能进行的导航搜索类型。
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第 2 步 – 查找您的网站已经为其排名的关键字
对于这个例子，假设我们的业务是“诺丁汉的专业园丁”
让我们看看我们已经在 Google 上对哪些关键字进行了排名。 如果此搜索返回的关键字很少或根本没有返回，请不要担心，如果您建立了一个全新的网站，这很可能。 还有很多其他方法可以找到关键字。
我们将在此示例中使用 Semrush*，但 Google Search Console 和 SE Ranking* 是另一个出色的工具。
Semrush 中的关键字概览截图
我们可以看到我们正在对几个不同的搜索词进行排名，包括：
- 美化诺丁汉
- 景观园丁诺丁汉
- 花园服务诺丁汉
- 我附近的景观园丁
- 花园设计师诺丁汉
- 诺丁汉花园
这些主要是本地关键字，我们将在本文后面介绍，因此如果您的结果尚不包含任何本地关键字，请不要担心。
第 3 步 - 查找您的竞争对手排名的关键字
现在我们已经查看了我们自己的关键字，让我们看看我们的竞争对手在做什么。
通过查看“ gardener Nottingham ”的 Google 搜索结果，我们可以了解我们的在线竞争对手是谁。 对于本示例，我们将使用G & J Landscapes作为本示例的竞争对手。
Semrush 中竞争对手研究的屏幕截图
像以前一样进行搜索，我们可以将一些竞争对手的热门关键字添加到我们的电子表格中。 可能会有一些重复，但不要太担心——我们可以在稍后优化我们的关键字列表时轻松删除它们。
如果您想了解更多有关竞争对手如何定位搜索引擎的信息，该视频将向您展示如何进行深入的竞争对手 SEO 分析。
第 4 步 – 查找客户提出的问题
使用客户提出的问题作为关键短语或长尾关键字可以帮助您创建有助于回答这些问题的内容。 这是与客户建立关系并引导他们购买的理想方式。
您可以通过列出客户定期问您的最常见问题来开始此过程。 他们是否经常要求您比较两种产品？ 他们会问你的工作需要多长时间？
以园艺为例，他们可能会问诸如“花园需要多长时间才能美化？ ”或“我需要多久聘请一次园丁？ ”
您还可以使用在线工具来查找客户可能提出的问题。
A. 谷歌搜索结果
通过在 Google 中输入关键字，向下滚动页面，您通常可以找到包含搜索者可能提出的问题的部分。 这样做的目的是帮助搜索者找到他们需要的东西，但它也有助于关键字研究！
我们将使用“美化”作为示例，但这种方法适用于任何业务类型。
以下是搜索词“美化”的“人们也被问到”框中的一些结果。 其中一些语法有点奇怪，但您已经可以从这些结果中获得一些关于博客标题的想法。
Google 上的 People Also Ask 框的屏幕截图
似乎人们经常询问有关景观设计师角色的问题，因此您可以围绕教育他们创建内容，使用您的工作示例来说明您的观点，并呼吁采取行动，要求人们在寻找时与您联系对于一个园丁。
B. 回答公众
如果您的关键字在 Google 上没有很多“人们也问过”的问题，那么 Answer the Public 是一个很好的工具，可以帮助您确定客户提出的问题。 以下是“对冲切割”的结果。
“对冲切割”的 Answer The Public 结果截图
C. 还问
还询问了另一个工具。 这与回答公众类似，但可能会给您不同的结果。 这是“割草”的结果。 此工具中的所有数据和问题均来自我们之前介绍过的 Google 的“People Also Asked”部分，但它会将所有选项都摆在您面前。 您每月可获得 10 次免费搜索，因此请明智地使用它们。
“割草”的 Also Asked 结果的屏幕截图
这些结果主要是信息搜索词，这意味着如果人们想学习新知识而不是雇用某人，他们可能会搜索这些问题。 您当然可以使用这样的搜索词来创建教育内容并使用它来推广您的服务，但这样的结果也可能表明该关键字不太正确或需要改进。 您可能会发现“割草服务”是一个更值得关注的关键词。
至此，我们应该有大量的短关键字和长关键字，这是在使用任何关键字工具之前！
您可能会发现，随着研究的进展，您认为其中一些词、短语或问题不适合您的业务和受众。 这完全没问题，并且是该过程的重要组成部分。
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第 5 步 - 使用关键字工具查找相关关键字
有很多关键字工具，有些是免费的，有些是付费的。 它们的搜索过程都非常相似，但您可能会从不同的工具中得到不同的结果。 有些工具您必须付费，但它们通常具有与搜索引擎优化的其他部分相关的扩展功能，这意味着成本是值得的。
谷歌关键字规划师
Google Keyword Planner 适用于那些想要运行 Google Ads 但也可以作为免费关键字研究工具的人。
前往“发现新关键字”并输入您在早期研究中已经找到的关键字之一。 对于这个例子，我们将使用“ landscaping ”。 如果您已经有一个包含大量内容的网站，您也可以输入一个网站。
Google Keyword Planner 搜索部分的屏幕截图
现在我们有一个包含400 多个关键字提示的列表，仅针对那个关键字！ 那么我们如何决定这里的哪些关键词是最好的呢？
Google Keyword Planner 中搜索结果的屏幕截图
平均每月搜索量让我们了解该关键字或词组在 Google 上的搜索频率。 在 Google 关键字管理器中这样做的目的是让广告商知道有多少人会关注他们的广告，但这与我们希望在我们的网站上拥有的数字相同，尤其是当我们试图达到顶部时给定搜索词的谷歌。
关键字管理器中平均每月关键字的屏幕截图
在这里我们还可以看到这个关键字有多少竞争。 同样，这是基于该关键字的广告，因为关键字获得的搜索次数越多，就越有可能在其上运行广告。
这也意味着它也是该关键字对 SEO 的竞争力的一个很好的指标。 如果它被列为高，很可能有很多优化良好的页面对该关键字排名很好，或者有很多公司试图到达该首页。
关键字管理器中预测竞争的屏幕截图
如果某个关键字被列为具有高竞争性，这并不意味着您不应该尝试定位这些关键字，但您可能需要更长的时间才能为该词排名。 如果您刚刚开始，定位中低竞争关键字可能会让您更快地获得结果。
一旦您拥有一个有效的系统和一个看起来很棒的网站（这是您计划和构建一个伟大的网站的方式），转换良好并且基本上是一个多面手，您就可以开始使用那些更具竞争力的关键字。
Google Keyword Planner 是一个很棒的工具，但由于它是 Google Ads 的关键字规划器，它可能并不总是为 SEO 返回最准确的结果。
赛姆拉什
Semrush* 是我们在 Exposure Ninja 使用的付费工具，其中有一个专门用于关键字研究的部分。
通过在“关键字魔术工具”中输入关键字，该工具将为您提供相关关键字的列表。
以园丁为例，我们实际上没有任何与一般园艺即服务相关的关键字，所以让我们看看关键字魔术工具是否可以帮助我们。
“gardener”的 Semrush 关键字魔术工具结果的屏幕截图
乍一看，这和我们之前看到的故事一样。 几乎，如果不是所有的结果都与花园、花园家具、花园中心有关……对于试图发展业务的园丁来说没有多大用处。
通过将搜索从“广泛匹配”更改为“短语匹配”，我们开始获得一些更接近我们提供的服务的结果。
按词组匹配过滤的 Semrush Keyword Magic Tool 的屏幕截图
其他关键字工具
SE Ranking* 是一款一体化 SEO 工具，可让您在一个地方跟踪网站的排名、分析、反向链接和竞争对手。 它有一个关键字研究工具，可用于加强您的关键字研究。
SE Ranking中的关键词研究工具截图
Ubersuggest 是一个关键字研究工具，可以帮助您找到新的关键字、内容创意等！
Ubersuggest 的关键词工具截图
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第 6 步 - 识别本地关键字
什么！？ 更多关键字！？
是的，更多的关键字！ 但这一次，本地人。
如果您是完全在线或国际企业，则可以跳过此步骤。 如果您是一家拥有实体位置的企业，需要客户来找您或您出去见客户，那么此部分对您来说是必须的。
对于我们假设的园艺业务，我们实际上已经确定了一些本地 SEO 术语，包括“我附近的园林绿化服务”、“我附近的园林绿化公司”和“我附近的草坪维护”。
我们可以进一步推进这些。 假设这家公司位于诺丁汉。 我们希望包括诸如“园艺师诺丁汉”或“树篱切割服务诺丁汉郡”之类的搜索词。
本地搜索字词的 Google 搜索结果屏幕截图
考虑一下您所服务的区域，以及当您的客户想要找到离他们很近的服务时，他们将在搜索引擎中输入的内容类型。
该视频更深入地介绍了整个本地 SEO。
第 7 步 - 分析您的关键字
现在我们有了这个庞大的关键字列表，我们需要找出哪些是值得定位的。 在决定保留哪些关键字以及抛出哪些关键字时，我们需要考虑几个因素。
我们将关注的主要因素是：
- 搜索量——所以我们知道关键字是否获得了适量的流量
- 关键字难度——所以我们知道在谷歌上争夺这个关键字的第一站有多困难
- 每次点击费用 (CPC) – 让我们了解在此搜索词上运行了多少广告
- 交通位置- 确保我们在正确的国家/地区覆盖搜索者
我们将在此步骤中使用 Semrush*。
此示例中有 24 个关键字，但您可能或多或少地为您的业务找到了关键字。 我们建议以总共 25 - 50 个关键字结束此过程。 例如，我们只是在这里保持较小。
在 Semrush 中，我们首先将所有关键字添加到关键字管理器中。 我们可以看到每个关键字每月的搜索量、每次点击成本、关键字难度（此处以 KD% 列出）以及我们今天不会担心的其他一些指标。 您还可以按位置进行过滤——如果您不在那里提供服务，您不希望定位在美国表现良好的关键字。
Semrush 中的关键字管理器截图
我们可以开始使用上述指标来确定特定关键字的优先级，并可能删除其他关键字。
将每个关键字的数据添加到电子表格中。 许多工具允许您下载 CSV。 包含所有数据的文件。
为所有关键字添加数据后，您将更好地了解哪些关键字获得了适量的流量。
如果您是一家小型企业，您不希望针对每月获得数万次搜索的关键字进行定位，因为您可能会迷失在人群中。
您也不想定位可能没有搜索到的关键字。 也就是说，如果您的目标是本地关键字或处于利基行业，您可能有更多的低流量关键字正在被准备购买的客户搜索，或者正如他们在行业中所熟知的那样，低挂水果。
仅仅因为它们低并不意味着它们不值得定位，但是您应该了解搜索量低的原因。
突出中档的关键词，不要太高也不要太低。 每个业务的高端和低端会有所不同，在此示例中，每月搜索 100 次是低端，12,000 次是高端。
关键字研究电子表格的屏幕截图
根据 Semrush 的说法，这些都有广告，并且具有不同程度的难度。
现在我们需要决定哪些关键字适合哪种类型的内容。
检查搜索结果
下一步就像将关键字放入 Google并查看结果一样简单。 我们建议您在此步骤中使用浏览器的隐身模式，这样您之前的搜索就不会影响结果。
让我们从“花园设计师诺丁汉”的关键词开始
“Garden Designer Nottingham”的 Google 搜索结果截图
马上，我们可以看到这个搜索词上有多个广告在结果顶部占据了很大的空间。 查看我们的表格，Semrush* 预测这些广告的每次点击费用为 1.26 美元。
看看正在运行的广告类型是件好事——它们是针对服务还是产品？ 如果我们在此搜索中看到的主要是园艺产品广告，我们可能不得不重新考虑搜索背后的意图，以及我们的服务是否适合这里。 幸运的是，这些广告是针对园林设计服务的，所以这很好地表明我们的服务确实适合这里。
转到自然搜索结果，我们可以看到这里的大部分结果都是针对园林设计公司和园艺师的。 当我们提供这些服务时，这正是我们想要定位的搜索词的类型。
谷歌决定这是一个更商业化的关键词——这意味着当有人输入它时，他们正在寻找服务或在做出决定时研究他们的选择。
让我们来看看一个更高音量的关键词“美化”，看看搜索意图是否不同。
谷歌搜索“景观”的截图
这些搜索结果的意图更加多样化。
顶部是地图包，非常适合本地企业。 即使其余的“蓝色链接”搜索结果是更多信息性结果，例如景观美化的维基百科页面，地图包显示许多搜索“景观设计师”的人这样做是为了查看当地的景观设计师。
在选择关键字时，记住搜索结果的类型很重要。 想想搜索这个词的人是在寻找定义、灵感还是实际购买。
如果他们正在寻找灵感，您可以根据流行趋势创建一段内容。 如果他们正在寻找信息，请在您的网站上创建一个页面，以一种有趣且有趣的方式为他们提供该信息。
一旦您确定了这些搜索所属的类别，您就可以继续下一步并开始优先考虑您的关键字。
关键字表的屏幕截图，每个关键字都添加了类别
优先考虑您的关键字
既然您有几个可行的关键字并了解每个搜索背后的意图，现在是时候确定它们的优先级了。 我们建议选择10 个优先关键字作为开始，混合不同的搜索意图和搜索量。
还值得确定这些关键字是短期、中期还是长期 SEO 目标。 更高容量的关键字通常是更长期的关键字，而围绕趋势的搜索可能是短期的。
如果您已经建立了一个网站并希望针对其中一些关键字优化现有页面，请在表单中包含 URL。 如果您还没有网站，您可以记下要为每个术语排名的页面类型，无论是主页、产品或服务页面，还是博客文章。
一旦你开始填写表格的这些部分，下面是一个例子：
填写了更多信息的关键字研究电子表格的屏幕截图
此列表不是静态的，将随着您的业务以及当前趋势而发展。 最好每季度或每 6 个月重新访问一次，以确保您仍在为您的公司定位最佳关键字。 通过时间和练习，您将能够了解哪些对您的业务有效，哪些无效。
下一步是什么？
现在您已准备好开始优化现有页面和内容，或为这些关键字创建一些很棒的新内容和登录页面！
我们有大量视频可以帮助您完成此过程的下一步：
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