什么是关键词研究？

每当有人在 Google 中搜索某些内容时，该信息都会由 Google 存储和编目。

更好的是——谷歌让我们可以访问这些信息。

换句话说，我们可以发现：

• 人们在搜索什么
• 他们是如何寻找它的
• 这些词平均每月被搜索多少次

我们将借鉴 SERP 大学关键词模块中以前的所有课程，并将它们整合在一起，因此请确保您已经阅读了以前的帖子。

在本文中，我们将逐步介绍 SEO 中这个非常重要的部分，并向您展示我们如何进行关键字研究，这些关键字研究帮助我们每月为自己和我们的客户带来数百万访问者。

如果您正在寻找其他/开箱即用的方法来进行关键字研究，请务必查看我们在 SERP 大学关键字模块中的其他帖子。

关键字研究定义：关键字研究是搜索、查找和分析用户在寻找问题的答案、问题的解决方案、产品、内容、媒体等时积极搜索的实际搜索词的过程。

关键字研究通常是任何成功的 seo 活动的第一步。

为什么关键字研究很重要？

对于希望销售更多产品或服务的企业而言，准确了解潜在客户正在搜索的内容（他们使用的措辞、他们遇到的问题、他们需要回答的问题）是指导内容策略的极其有效的方法创作和营销活动。

这几乎就像 SEO 的“女性想要什么”。

还记得那部电影吗？ 梅尔吉布森知道女性在想什么——他可以根据她们的需要量身定制自己的“营销”。

关键字研究允许我们（企业主/营销人员）对我们的受众做同样的事情——它告诉我们他们在想什么和搜索什么，并为我们提供了一个直接的内容和消息路线图，我们需要创建这些路线图来准确地表达他们的需求.

如何进行关键字研究

与其深入研究可以进行关键字研究的所有方法，并列出所有可能的工具和方法——我们将专注于完成大部分工作的主要方法——这被称为 80/20 规则，它非常在进行关键字研究时要牢记这一点。

我们将完成我们进行关键字研究的过程，以便您可以跟进并在您的数字营销方面取得一些切实的进展。

尽管进行关键字研究没有对错之分，但它很快就会变成一个兔子洞。

因此，为了使您免于无数小时的困惑和看似永无止境的研究，我们将分解我们如何进行关键字研究，这些研究为我们的客户 SEO 活动取得了惊人的成果，如下所示：

了解您的消费者

在你开始盲目寻找关键词之前，你要确保你了解你的消费者——做你的客户研究并创建你的客户头像。

充分了解您将为谁创建内容的人口统计、兴趣等，在制定关键字列表和内容策略时，您将更加轻松。

了解你的竞争对手

进行关键字研究的很大一部分是了解您的竞争对手——也就是进行竞争对手研究。

进行竞争对手研究时最重要的事情是了解直接和间接竞争对手之间的区别。

直接竞争对手是您所在领域的企业，它们向与您相同的受众提供非常相似的产品/服务。

间接竞争对手是您所在领域的企业，它们不提供竞争产品/服务，但正在吸引您的观众的注意力 - 以及您想要排名的搜索引擎上宝贵且有限的空间。

在开始进行关键字研究之前，您将希望已经创建了竞争对手的列表——我们将在此过程中大量引用它。

查找关键字

首先获取关键字提示列表。

我们通常喜欢从寻找用作主题或“中心”或“桶”的种子关键字开始——然后从那里扩展。

本节的目标是提出 5-10 个主题作为开始（您现在可以做更多，或者以后再添加）。

如何为 SEO 找到关键字

• 头脑风暴
• 竞争对手
• 关键字工具

使用您现有的知识来头脑风暴关键字主题

如果您了解您的行业，您应该首先使用您现有的知识来集思广益一些主题和子主题。

对我们来说，我们对 SEO 非常熟悉，所以当我们需要开始思考这些主题时，我们已经知道了很多。

诸如“关键字研究”、“页面上”、“页面外”、“技术 seo”等。

你的行业也是如此——如果你熟悉它，你应该对可以开始组织的主要主题和子主题有一个很好的了解。

如果您遇到困难，您可以随时求助于 Google。

只需搜索您的行业+“主题”一词。

• 使用您当前和现有的知识开始您的关键字研究。
• 如果您需要帮助扩展您的想法，请使用 Google。

使用您的竞争对手列表查找更多主题

使用您的竞争对手来创建您的关键字主题是我们喜欢使用的一种久经考验的方法。

为什么？ 因为当您分析已经在您的行业中建立的其他公司时，他们可能已经完成了很多这项工作。

拉出您的竞争对手列表并查看他们的网站以查找主题创意。

这是我们如何通过关键字研究做到这一点的。

1. 拉起你的竞争对手名单

2.导航到他们的一些网站并寻找主题

专业提示：查看的好地方包括菜单栏、服务页面和博客类别

3.将它们添加到您的关键字列表

在进行关键字研究时，您总是希望维护一个列表。 您可以使用电子表格或 Dynalist 之类的大纲工具或思维导图工具，但无论您想这样做，请确保您跟踪。

使用主题和子主题构建您的列表：

关键字工具

我们寻找关键字和主题的第三种方法是使用关键字研究工具。

关键字工具可以非常快速地为您提供有关您的主题的大量信息。

创建主题列表后，您可以使用我们在查找长尾关键字的指南中介绍的各种方法对其进行扩展。

我们进行主题关键字研究的第一推荐工具是 Ahrefs。

Ahrefs 竞争对手关键字概述

将您的竞争对手插入 Ahrefs 并查看他们的有机关键字。

仅与我们的一个竞争对手一起这样做，我已经可以看到 900 多页的关键字提示：

Ahrefs 热门页面

使用 Ahrefs 中的“热门页面”报告查看哪些页面为您的竞争对手带来了流量：

Ahrefs 关键字浏览器

只需在“Ahrefs > 关键字资源管理器”中输入您的主要“行业”或主题，然后使用“关键字创意”侧边栏中的选项即可查看几乎无穷无尽的创意：

是的，很多关键字没有任何意义，但花几分钟滚动浏览页面，你就会得到一些想法。

以下是在浏览这些结果的短短几分钟内就脱颖而出的一些关键字提示：

• 搜索引擎优化工具
• 搜索引擎优化培训
• 搜索引擎优化服务
• 搜索引擎优化审计
• 搜索引擎优化软件
• 搜索引擎优化分析
• 白帽SEO
• 搜索引擎优化技术
• 搜索引擎优化如何工作

专业提示：通过单击一个轻松扩展这些主要主题，检查哪些 URL 排名，然后查看这些 URL 排名的其他关键字。

分析和理解关键字

指标

使用工具（如 Ahrefs 或 Google Keyword Planner）查找并记录每个关键字的搜索量和关键字难度。

显然，定位具有较高搜索量和较低难度的关键字是创建策略以将自然流量吸引到您的网站的良好起点。

专业提示：使用电子表格功能自动为 SV（搜索量）和 KD（关键字难度）列着色，以便您轻松查看机会所在。

关联

关键字相关性是从关键字研究阶段制定良好的 SEO 策略的主要部分。

确保修剪/忽略不相关的关键字。

意图

意图（又名“搜索意图”、“关键字意图”等）是指搜索者的心理状态和期望的结果。

我们在上一节关于 SEO 关键字的课程中对此进行了详细介绍，因此您应该已经熟悉这一点 - 但是关键字的意图将对您通过对该词进行排名获得的盈利能力/投资回报率产生巨大影响。

修饰符

关键字修饰符是前缀、后缀等，它们对您的业务和关键字排名的盈利能力非常有益。

它们是改变关键字意图的附加词（如上图所示）。

例如，在我们的文章“如何选择一家 seo 公司”中，我们还想用修饰语（形容词）好、最好、顶级等来为这个词排名。

因此，我们将其包含在您的关键字研究+规划中。

变化

关键字变体本质上是说同一件事的不同方式。

这又回到了意图。

例如，如果我正在寻找“律师名片”，我可能会搜索“律师名片”或“律师名片”。

意图是一样的。

谷歌在理解这一点方面做得越来越好，但通过将它们放在您的网页上，它仍然有助于对所有关键字变体进行排名 - 所以一定要在关键字研究阶段留意它们并将它们添加到您的列表中。

地图关键词

一旦您找到了要构建的关键字列表，将它们映射到您网站上的 URL 就很重要——这些可以是现有的 URL 或您计划构建的页面，但无论哪种方式，您都希望将关键字与您的站点地图。

请记住：站点地图只是您网站上所有 URL 的列表。

将关键字映射到 URL 可以帮助您：

• 让您的网站井井有条
• 计划开始创建内容的顺序
• 避免在您的网站上针对相同的关键字优化多个页面（非常重要）

开始将关键字映射到 URL 的最佳方法是使用 SERP 应用程序 - 一个免费应用程序，可让您更好地在线管理您的 SEO 和数字存在。

第 1 步：注册 SERP 应用程序

第 2 步：添加您的“项目”

第 3 步：添加网址 + 关键字

注意：您也可以在电子表格上执行此操作，但您不会获得排名跟踪、正常运行时间监控、优化提示等的好处。

关键词研究工具

本课是关于我们如何进行关键字研究的。

我们经过多年改进的简化流程。

这并不是一篇“一切”的文章，列出了所有可能的工具或方法来进行关键词研究，因为我们希望你采取行动。

但是，如果您更高级一些并且想要更有创意，请查看我们关于关键字研究工具的文章，以探索更多查找关键字的方法。

最后的想法

如果您对本文中阅读的内容有任何疑问（或者如果您只是想帮助完成它）加入我们，数百名世界级营销人员正在通过在线营销使自己和他们的客户赚更多的钱——免费加入: SERP大学