将品牌整合到数字营销活动中

什么是品牌？

Branding Journal 将品牌定义为“赋予产品和服务以品牌的力量”。 它将无形的价值转化为有形的表现。 对于消费者而言，品牌塑造提供了简单的识别和塑造他们的公司体验，希望影响他们选择它而不是竞争对手。

与传统品牌一样，战略数字品牌宣传您的公司所做的事情并在目标客户中建立信誉。 从人群中脱颖而出的企业采用模范品牌。 麦当劳、苹果和可口可乐不可磨灭，主要是因为他们的品牌营销策略。

消费者是聪明的。 公司只告诉我们他们代表什么是不够的； 他们还必须体现并遵循他们的价值观。 数字品牌是传达这一点的一种方式。 根据数字品牌研究所创始人 Juntae DeLane 的说法，数字时代的品牌建设是公司在“在数字平台上发现品牌、与之相关并与之互动的消费者之间传达其身份、知名度和可信度”的过程。

让我们来看看如何以及为何将品牌融入您的数字营销活动中。

数字品牌有什么不同吗？

品牌塑造包括发展企业的身份、形象、定位、个性和体验。 从理论上讲，数字时代的品牌塑造仍然遵循这些核心实践，只是媒介发生了变化。

以前，公司依赖传统的沟通渠道，如报纸、广播节目、TVC 和杂志。 由于数字设备存在于人们生活的每一个接触点，数字营销和品牌推广已经取代了传统平台。

澄清一下，虽然营销和品牌推广可以互换使用，但它们不是一回事。 数字营销涉及为产品或服务做广告。 数字品牌，通过搜索引擎优化、在线广告、内容营销和社交媒体，巧妙地传达了公司的核心价值观。

数字品牌的优势

超过 81% 的美国人使用智能手机，数字品牌比以往任何时候都更加重要。 正确应用，它将正确的流量引导到网站，将公司与竞争对手区分开来，销售优势，并创造积极的用户体验。

定位

如果品牌活动接触到错误的受众，则无论投入多少资金，品牌活动都将无效。 品牌塑造过程有助于公司了解他们是谁以及他们服务的消费者类型。 没有清晰的品牌，就不可能有效地营销产品和服务。 品牌不仅仅是一个标志； 它还与公司的沟通方式有关。

普通人每天查看 4,000 到 10,000 个广告。 即使有广泛的营销和实时分析工具可用，公司仍然需要对其目标市场有一个清晰的认识。 随着数以千计的广告不断争夺消费者的注意力，向潜在买家进行营销至关重要，这些买家参与并表达了对贵公司所提供产品的兴趣。

速度

品牌需要更快、更智能的方式在高速电子商务世界中营销他们的产品。 他们负担不起“缓慢燃烧”部署的奢侈。 产品的生命周期较短，因为文化和社会趋势加速如此之快，因此公司面临着尽快脱颖而出的巨大压力。

数字时代的有效品牌塑造有助于快速有效地营销产品。 正确的审美身份加上适当的营销材料信息可以传播开来。 例如，Old Spice 著名的 The Man You Can Smell Like TVC 走红。 在发布后的 30 天内，该视频在 YouTube 上的观看次数超过了 4000 万次，沐浴露销量增长了 107%。

为什么？ 当然，广告很有趣，但更重要的是，它颠覆了向老年男性销售以吸引年轻市场的传统信息。 这只能归功于对他们品牌的深刻理解。 该品牌仍然保留了其男性魅力，但又焕发了活力。

认出

成功的品牌营销策略会规划品牌的在线形象。 结构化数字品牌可提高知名度和可信度。 此外，它鼓励与目标受众的互动并提高品牌知名度。 在这方面做得好的品牌达到了同名地位。 以面巾纸为例。

它是由 Kimberly-Clark 注册商标的各种纸制品的品牌名称。 除了，大多数人将 Kleenex 称为纸巾。 现在，这就是品牌的力量。 SEO、内容营销和付费搜索广告等数字营销策略与良好的品牌推广效果非常好。

在一定的认可度下，公司可以在适当的时候触发品牌知名度，从而与潜在潜在客户建立关系。 以坚实品牌为基础的数字营销有助于在与客户的所有接触点建立强化形象。

我如何做数字品牌？

许多步骤和流程进入数字品牌。 大多数公司聘请专家来帮助他们取得最佳结果。 第一步是创建与您的公司或品牌的信息密切相关的徽标和视觉标识。 而且，后者有时很难简洁地表达出来。

成功的品牌信息应该回答； 你的公司做什么，它代表什么，以及它为什么重要。 另一个重要方面是决定您的语气，因为这将影响您与客户沟通的方式和内容。 Netflix 等公司使用模因文化与观众进行幽默交流，而白宫的语气则完全相反，这是可以理解的。

没有固定的方法来建立数字品牌，但有一些核心原则需要遵循。 大多数从网站和徽标开始，然后迁移到哲学问题和营销策略。 一旦建立了基础，就可以真正解决数字营销问题，因为所有消息传递都需要清晰、简洁和一致。

数字营销不能实现相同的目标吗？

不完全的。 营销是指用于传递品牌信息的工具。 它不断变化和发展，但品牌通常保持不变，除非徽标或包装更新。 一个很好的思考方式是品牌第一，营销第二。

数字品牌将决定您整个营销策略的位置和优势，并且是营销策略的核心。 品牌塑造是一项持续努力，以传达您作为企业的发展和价值观。

另一方面，营销是为了吸引客户的注意力，并鼓励他们深入买家渠道，直到他们进行购买，并希望成为回头客并推荐其他买家。

数字营销推动销售，而品牌推广推动认知度和忠诚度。 正如品牌先驱沃尔特·兰多 (Walter Landor) 曾经说过的：“产品是在工厂制造的，但品牌是在头脑中创造的。” 任何公司要想取得成功，品牌推广和数字营销都是必不可少的。

结论

数字品牌和营销是当今企业的必需品。 如果您需要帮助定义您的品牌和实施营销策略，我们可以提供帮助。 在 Comrade Digital Marketing，我们提供网络开发和营销服务。 作为致力于商业成功的数字营销机构，我们保证结果或您的退款。 请致电 (312) 265-0580 或在线联系我们以立即开始使用！