2020 年要利用的 5 大 Instagram 更新
已发表: 2022-09-01介绍结帐
提升 Instagram 购物体验的下一步。
探索部分改进
Instagram 改进了“探索”标签，以确保品牌在文化中心的存在。
桌面出版访问
Facebook 的 Creator Studio 现在支持 Instagram 和 IGTV。
新贴纸功能
使用 Instagram Stories 贴纸让 Instagram 内容具有影响力和独特性。
品牌内容广告
Instagram 上的新广告方式通过影响者呈现品牌声音。
结论
介绍结帐
每月有 1.3 亿 Instagram 用户点击购物帖子。 这证明人们渴望直接从 Instagram 购物。 2019 年 3 月宣布的新功能是在不离开应用程序的情况下完成购买。 这种出色的功能将对电子商务和营销产生决定性的影响。
到目前为止，它仅适用于选定的品牌，并且仍处于封闭测试阶段。 现在，它正在测试鼓励用户通过 Instagram 上的 Checkout 从品牌购物的促销电子邮件。 真正值得关注的是它何时对所有人开放。
通过点击查看品牌购物帖子中的产品，客户会看到“在 Instagram 上结帐”按钮。 他们可以从各种选项中进行选择。
下一步是提供姓名、电子邮件、账单信息和送货地址。 一旦完成第一个订单，客户的信息就会被保存。
这是为了方便下次购物。 用户将在应用程序内收到有关发货和交付的通知。
资料来源：instagram-press.com
Instagram Checkout 仍处于封闭测试阶段，仅向一小部分全球知名品牌推出。 要在他们的帐户中设置此功能，零售商必须经过一系列复杂的步骤并通过资格标准。 假设满足所有正确的标准，BigCommerce 的集成是您可以在 Instagram Checkout 测试版上获得的方式之一。
这种将社交商务货币化的新方式无疑是在改善归因和平滑客户旅程方面迈出的一步。
由于客户的流程是轻微且无缝的，而对于零售商来说，它变得有点前卫。 广告商需要了解几个细节问题：
- 结帐仅适用于销售实体产品的商店。
- 不再可能链接到外部网站（对于美国客户）。 相反，标签直接在 Instagram 上通过结帐流程。
- Checkout 仅支持以美元计价的产品。 如果您以其他货币标记产品，它们将链接到您的外部网站（对于国际客户）。
- Instagram 的商业政策和商家条款是强制性的。 其中一些与库存的客户服务有关。
Checkout 补充了 Instagram 最近提供的大量购物功能。 它遵循可购买的帖子和故事以及“探索”选项卡中的广告展示位置。 我们发现它在改善客户体验方面又迈出了杰出的一步。
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探索部分改进
探索部分是与人、公司和创作者联系的最佳场所之一。 每个月，超过 50% 的 Instagram 帐户都会使用它。
目前，80% 的用户在 Instagram 上至少关注一个品牌或公司。 探索部分可帮助他们找到更多他们感兴趣的内容。 用户寻找与他们最喜欢的品牌的联系方式。 他们想购物、阅读信息或了解最新趋势。 这就是为什么这部分对于平台如此重要，对于品牌和企业也是如此。
Instagram 改进了“探索”标签，以确保品牌在文化中心的存在。 通过这种方式，企业帐户可能会接触到新的受众。 专注于发现新事物的追随者。
来源：Instagram
正如 Instagram 解释的那样：
“当你去探索时，你现在会看到一个新设计的导航栏。 它具有 IGTV 和购物的快捷方式。 紧随其后的是针对用户兴趣定制的主题频道，例如美食、艺术和旅游。 “IGTV”和“Shop”快捷方式固定在栏的前面。 更容易找到您喜爱的品牌和创作者的产品和视频。”
另一个好消息是 Instagram 在“探索”部分添加了广告展示位置。 在滚动浏览由 Instagram 算法编译的提要时，客户会看到与常规提要中一样的广告。 探索部分通常用于发现新的帐户、品牌或产品。
现在营销人员有更好的机会吸引用户的注意力。 广告客户可以通过使用易于启动的自动展示位置来扩展广告系列。 在“探索”部分接触观众比以往任何时候都更容易。 有一些预测称，此功能也可能会稳定广告成本。
这既是卖家赢得竞争性 Feed 的机会，也是用户改善产品发现的机会。
如何在 Instagram 探索部分设置广告
要在 Instagram 上投放广告，您需要拥有 Facebook 广告帐户和 Facebook 主页。 请注意，广告只能从已发布的 Facebook 页面投放。 您可以使用广告管理器、Facebook 页面或 Instagram 专业帐户创建 Instagram 广告
- 导航到并编辑一个新的广告集或所需的广告集，使用过滤器访问您正在寻找的所有广告集。
- 如果您要向多个广告组添加此展示位置，则可以选择它们所属的广告系列。
- 转到操作，在展示位置部分选择 Instagram 探索
- 您的广告集旁边的绿色图标表示它们已正确添加并可以发布。 所以不要犹豫，去拿吧！
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桌面出版访问
Instagram，尤其是 IGTV，需要大量使用移动设备。 这通常相当耗时且上坡。 如果在桌面上工作，从移动设备上更新 Instagram 确实很麻烦。
值得庆幸的是 Instagram 和 IGTV 现在得到 Facebook 的 Creator Studio 的支持。 因此，您无需第三方应用程序即可从桌面设置内容。 现在只需将 Instagram 帐户链接到 Facebook 页面。 从这里开始，您可以提取图像和视频，然后再创建、上传和安排内容。 Facebook Creator Studio 还允许通过桌面管理直接消息。
如何从桌面发布到 Instagram 提要
- 新的创作工作室确实提供了发布和安排 Instagram 动态帖子和 IGTV 视频的选项。 故事目前没有选项。
- 要访问 Creator Studio，请访问 http://facebook.com/creatorstudio。
- 您将自动登录到与您的 Facebook 帐户关联的帐户和页面。 页面顶部有一个 Instagram 图标，用于查看您的 IG 内容和见解。
资料来源：socialmediaexaminer.com
- 创建您的内容 - 上传照片或视频 - 您最多可以将 10 个项目上传到一个轮播帖子中
- 编辑您的内容、裁剪视觉内容、编写标题、添加位置并同时发布到您关联的 Facebook 帐户。
- 发布和安排。 按钮彼此相邻。 立即发布帖子或选择计划选项并选择日期和时间。
注意：一旦您通过创作工作室发布或安排了帖子，您将无法从桌面编辑帖子。 使用移动设备访问 Instagram 上的实时帖子。
这是没有人预料到的最伟大的更新之一，对于忙碌的营销人员来说是一个巨大的优势。 现在，卖家无需投资第三方应用即可提供优质内容。
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新贴纸功能
毫不夸张地说，去年 Instagram 发布了新的故事贴纸基调。 它们可用于创建与品牌相关的故事或广告故事。
Instagram 将这种趋势保持了一段时间。 它使故事成为最重要的工具之一。 此动态功能可让用户参与与广告或品牌相关内容的接触。
更大范围的交互式贴纸遵循简化的管理。 每月有多达 60% 的 Instagram 快拍商家使用互动元素。 与此同时，三分之一观看次数最多的故事来自企业。 难怪故事贴纸被认为是最好的改进之一。
来源：Instagram
通过贴纸，用户可以采取很多行动。 他们可以向经过验证的组织捐款或提出问题。 测验、计算产品发布的计时器是吸引观众的其他可能性。
品牌可以宣传活动，提醒他们有关销售和发布的信息。 通常，动态贴纸用于构建以客户为中心的策略。 所有可用的贴纸都可以使用文本、表情符号和配色方案进行自定义。
查看可用的贴纸列表：
- 聊天贴纸
在新的直接线程中与一群关注者开始对话。 - 投票问题贴纸
收集观众对各种主题的偏好，检查您的追随者脉搏并了解他们想要什么类型的内容 - 倒计时时钟贴纸
使用户能够设置项目发布日期的提醒，在流中预览产品详细信息，然后在产品可用时立即进行购买。 - 捐赠贴纸
允许人们向您的品牌关心的非营利组织捐款。
如何添加 Instagram 故事贴纸
掌握使用此功能的最佳方法是开始试验，因为 Instagram 快拍既简单又不言自明。 在这里，您可以获得有关如何在故事中添加代码的快速自学指南：
- 为您的 Instagram 快拍添加照片或视频
- 通过单击方形笑脸图标添加贴纸
- 打开贴纸标签并选择所需的类型
- 如果需要填写其他信息
注意：大多数贴纸都可以使用字体、表情符号或图标。 一些，例如：位置、提及、主题标签和问题需要额外的步骤。 - 只需将贴纸拖放到故事中的选定位置
- 重塑和调整您的贴纸大小 - 通过捏合和缩放
- 要删除贴纸，只需将其拖放到 bin 图标上
Stories 的互动广告现在从贴纸开始。 它允许公司以更有趣和有趣的方式建立更好的关系。 这是突出广告和提高广告系列效果的完美方式。 它鼓励观众观看更长时间。 例如，调查贴纸增加了 10 个测试活动中有 9 个的 3 秒视频观看次数。
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品牌内容广告
美国营销人员将 69% 的影响者预算用于 Instagram。 我们都知道当今影响者营销的作用。 品牌向 Instagram 影响者支付每条帖子 100 至 2,085 美元的费用已不是什么秘密。
Instagram 决定满足许多广告商日益增长的需求。 所以现在更容易在他们的策略中包含与品牌相关的帖子。 该应用程序为公司和创作者创建了正确的工具。 广告商可以在他们的动态和故事中推广具有品牌相关内容的自然影响者帖子作为广告。
来源：Instagram
一旦建立了合作伙伴关系，创作者就可以让他们的合作伙伴将内容作为广告进行推广。 这在“高级设置”部分进行管理。 该帖子显示在 Ad Manager 中现有帖子的下方。 它可以直接从业务合作伙伴帐户显示为广告。 广告可能会出现在动态消息或故事中，并在每个帖子中都标有“赞助”的品牌名称。 该平台提供透明度并支持优化和测试。 衡量这些活动的有效性至关重要。
来源：Instagram
品牌相关内容是一个不断发展的生态系统。 Instagram 上的新广告方式通过影响者呈现品牌声音。 这是接触新受众的完美途径，而不仅仅是那些观看品牌或创作者帐户的人。 多亏了这一点，营销人员和品牌才能以真实和引人入胜的方式销售更多产品。
