Instagram 在重新审视其方法时缩减了流内购物元素

尽可能尝试社交平台，但他们只是无法实现“获取”。

在这个最新的背景下，“Fetch”是在中国已经成为普遍消费的在线购物趋势，西方社交平台也一直在努力将其融入他们的应用程序中，作为一种让他们的平台更容易上瘾的手段，同时也促进更多创收活动。

但是，尽管整个电子商务活动在 COVID 带动下出现了飞跃，但似乎没有人过于关心 TikTok 或 Instagram 上的最新购物工具——这现在导致 IG 缩减其流媒体购物计划，并可能完全放弃这一概念.

据 The Information 报道：

“ Instagram 计划大幅缩减其购物功能，该公司周二告诉 Instagram 员工，因为它将其电子商务工作的重点转移到那些直接推动广告的业务上。 这次撤退展示了 Meta Platforms 如何摆脱一些长期项目，因为它专注于建立其短视频业务。”

The Information 报道称，当前 Instagram 的“商店”标签最终将从应用程序中消失，该公司将转向其流媒体产品展示的“更简单、更不个性化的版本”。

这是从流媒体商业的重大转变，至少在一个阶段，这是 Meta 正在进行的产品开发和收入工具的关键焦点。

但显然，需求并不存在——再一次，尽管尝试，西方平台根本无法在每个地区重新创造中国市场趋势。

哪个 Meta 会知道，因为它也尝试过同样的消息传递，并在 2016 年将 Messenger 转换为一个包罗万象的平台。

继微信等中国消息应用程序已成为中国用户必不可少的连接工具之后，Meta 希望通过引入 Messenger Bots，这将使企业能够在其平台内创建自己的交互式聊天机器人，而不是必须构建自己的拥有自己的专用应用程序，并促使用户下载它们。 从理论上讲，这将具有双重好处，即帮助企业以更低的开发成本接触到他们已经在使用的应用程序中的用户，同时它还有助于使 Messenger 在广泛的环境中成为更重要的实用程序。

除了，没有人关心 Messenger 机器人。

Meta 将它们作为一种选择推出了一段时间，但最终，它接受了没有人真正想将 Messenger 用于基本消息传递之外的其他用途，并在 2018 年推出了缩小版的 Messenger，承认了这一点。该应用程序因附加功能而变得“过于混乱”。

当然，其中包括机器人，现在几乎不可能在应用程序中找到它们。

尽管如此，这种经历显然并没有削弱 Meta 将电子商务热潮带入流媒体购物下一阶段的希望，尤其是随着中国购物者涌入直播商务，Meta 嗅到了机会。

它于 2020 年 7 月在“探索”中添加了“商店”元素，然后于当年 11 月将其扩展到应用程序中自己的专用商店标签。

当时，电商销售额猛增，仅用 3 个月就相当于 10 年的在线销售进度，全球封锁迫使每个人都在网上购物，并越来越习惯于在- 应用购物。

大多数分析师预计这将是一个持续的趋势。 无论如何，电子商务的销售额多年来一直在稳步上升，大流行只是迫使更多的落后者实际尝试，而普遍的观点是，一旦大多数人体验了应用内购物，以及它带来的各种好处，它就会变成新常态，加速了面对面购买的下降。

除了，它没有。 随着大流行威胁的缓解以及实体店的重新开业，电子商务趋势已恢复到与以前相同的水平，而总体而言，尽管社交媒体用户有很多在线购物的倾向并没有增加这样做的更多选择。

同样，与接受这些新形式的联系的中国消费者不同，西方观众并没有如此迷恋——这对 Instagram 来说是个坏消息，它曾希望将流媒体商务作为重新定位的关键杠杆。将资金引导给应用程序中的创作者。 但对于 TikTok 来说，这可能是更糟糕的消息，它一直依赖电子商务作为中国版应用程序创作者收入份额的主要驱动力。

你可能会认为，TikTok 曾希望在其他地区复制这种商业模式。 但在现阶段，社交购物似乎不会像一些人预见的那样成为主要趋势，Pinterest、Facebook、TikTok 和现在的 Instagram 的应用程序中的购物兴趣和活动都出现了大幅下降。

当然，Instagram 还在努力弄清楚它是什么，以及在社交媒体市场的当前状态下它会是什么。 在复制 Stories 大获成功，并在此过程中减缓 Snapchat 的增长后，它开始将注意力转向短视频，并否定了 TikTok 的流行。 尽管 Reels 在纯参与度统计数据中已被证明很受欢迎（Reels 消费现在占 IG 上所有时间花费的 20%），但用户对 Instagram 反复努力向他们展示更多 Reels 以及来自用户的更多内容感到愤怒，而他们没有在应用程序中关注。

这里的部分问题在于，Instagram 正试图彻底改造其应用程序的工作方式，因为它正在追逐 TikTok 巨龙。 TikTok 一直专注于来自任何人的热门内容，而不是推动您关注特定的人和个人资料，而是依靠其算法来识别您可能感兴趣的内容。

传统上，Instagram 会提示您策划您的体验，我们都已经这样做了 - 但现在它希望通过这种新的内容方法来打断它。

这种转变对许多用户来说并不受欢迎，我不确定 IG 是否能够成功地协商出这样一个根本性的变化，而购物等附加元素也变得更加分散注意力，可能会影响整体使用率.

从本质上讲，Instagram 本身似乎不确定下一步应该做什么，以及其发展的下一阶段是什么。

但显然，它现在承认不是购物。

这会产生各种影响，但归根结底是西方平台不能将中国市场趋势视为发展的指路明灯。 不同的市场、不同的人、不同的趋势并不相同，虽然这些实验是有意义的，但全押于下一个基于中国的趋势可能不是最好的策略。

对于注册 Facebook 和 Instagram 商店的许多零售商来说，这也不是什么好消息，这对他们未来的影响力和联系机会意味着什么。