Instagram 首席执行官概述了 2023 年该应用程序的重点关注领域

2022 年对 Instagram 来说是喜忧参半的一年，该平台的月活跃用户达到了新的里程碑（20 亿），同时还反复复制 TikTok，并且在此过程中似乎至少在某种程度上失去了自己的身份。

IG 面临的最大挑战似乎是它不再是一个独特的应用程序。 它的工具和功能都非常衍生，以至于它不再是文化领导者，不再像以前那样，而它坚持突出显示您不关注的用户的更多内容已经使该应用程序偏离了它的根源，并陷入 YouTube、TikTok、Snapchat 甚至过去的 Facebook 之间的某种空白。

同样，20 亿用户似乎仍在使用，Instagram 对 TikTok 的复制至少提供了一个重要的好处，即阻止许多 IG 用户转向另一个应用程序。 但感觉 Instagram 也处于相关性曲线的边缘，如果它犯下任何更重大的失误，它可能很快就会失宠。

还记得 Kylie Jenner 说她结束 IG 时的恐慌吗？

然而，归根结底，数字说明了一切，而目前，仅凭其庞大的规模，Instagram 仍然是大多数营销人员的重要考虑因素。 考虑到这一点，重要的是要了解该平台的发展方向，以及 Meta 拥有的应用程序接下来会发生什么。

今天，Instagram 负责人亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 就此提供了一些见解，发布了对该平台 2023 年三个关键优先事项的快速概述。

根据 Mosseri 的说法，Instagram 关注的关键要素是：

1.激发人们的创造力

Mosseri 说，这是 Instagram 诞生的基础，“当时有那些令人惊叹的照片滤镜和疯狂的相框”。 可以肯定的是，他所指的“疯狂”功能实际上来自 Snapchat——但 Instagram 是第一个为图像实施不同滤镜和叠加层的主要平台，以便自定义您的图像帖子。

沿着这些思路，你可以期待看到 Instagram 添加更多的视觉定制和编辑工具，我敢猜测，更具体地关注 AR 创作，并将 3D 对象和体验集成到应用程序中。

为什么？ 因为 Meta 知道它需要创作者来帮助建立它的元世界愿景，而 Instagram 是它与下一级人才联系的最佳途径——因为没有人再使用 Facebook，它的其他应用程序也无法促进相同水平的视觉创建。

因此，Instagram 确实是 Meta 进入下一阶段的门户，它需要使用 IG 不仅可以立即与下一代艺术家联系，还可以引导他们进行多维创作。

最能促进简化 3D 创建的社交平台，在其众多应用程序中，将在 AR/VR 转变中胜出，你可以期待看到 Instagram 在明年沿着这些方向添加更多工具。

2. 帮助人们发现他们喜欢的事物

这对 IG 来说既是重大机遇也是重大风险，因为为了做到这一点，它需要将用户行为从他们所了解和喜爱的内容（查看他们选择关注的人和个人资料的最新帖子）转移开来并进入一种新的、类似 TikTok 的体验，它不再围绕你自己策划的社交图谱。

这在 TikTok 上行得通，因为这就是该应用程序从一开始就建立起来的方式，重点是根据您的兴趣突出显示整个应用程序中的最佳内容，而不是强迫您关注您喜欢的用户并让您受到限制在您直接定义的范围内。

TikTok 最终在这种方法上取得了成功，因为它的算法非常擅长向你展示更多你喜欢的内容，这使得它能够通过扩大可供选择的内容池来加倍参与。 在 Instagram 上，你希望看到朋友的最新帖子和你选择首先关注的个人资料，虽然 IG 试图让用户远离这一点，但目前还不是一个平稳的过渡。

它还否定了对提要算法的需要。 该算法的最初理由是，根据您关注的页面数量和关注人数，每天可以显示的帖子太多，因此必须通过算法对它们进行排序，以向您显示最相关的帖子。 但现在，Instagram 正在添加更多内容。

那么我们还需要算法吗？

无论如何，你可以期待 Instagram 继续沿着这条道路前进，更多来自你不关注的人和页面的内容会在你的主要 IG 提要的更新之间被堵塞。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 早在 7 月份就指出，Instagram 提要中超过 15% 的内容是通过其 AI 推荐引擎提供的，他预计到 2023 年底这一数字将“增加一倍以上”。尽管有一些一路上打嗝，很可能还在计划中。

这是否也会扩展到故事，向您展示 IG 算法认为您可能也喜欢的人和页面的故事？ 可能——尽管我仍然悲观地认为这会像 Instagram 希望的那样实现。

3. 激发人与人之间的联系

最后一个元素与使用主要 IG 提要进行内容发现有关，现在越来越多的人在 DM 和故事中分享和讨论帖子，这是社交参与的新转变。

过去，人们公开分享帖子，既是一种与他人联系的方式，也是分享更多个人兴趣的一种方式。 但随着时间的推移，在与分裂话语和“取消文化”相关的各种担忧中，越来越多的人对他们分享到他们的主要 feed 的内容越来越谨慎，这已经看到了更多私人分享的更大趋势，并在较小的范围内围绕内容进行互动，私人团体。

Instagram 一直在寻求通过“注释”等新增功能来满足这一需求，它使用户能够在 Direct 收件箱上方的类似故事的气泡中分享对话提示。

这个想法是，这将有助于在应用程序中触发新的对话和参与机会，正如 Mosseri 所说，这可以帮助 IG 通过围绕内容构建参与度，而不是仅仅关注内容本身，从而使自己与其他应用程序区分开来。

那行得通吗？ 我的意思是，也许吧。 同样，Meta 多次指出，现在更多的人在故事和 DM 中分享，而不是在他们的主要 feed 中分享，如果上面的第二步像 Instagram 希望的那样工作，将用户行为转向发现，这可能是一种新的方式围绕最新的热门剪辑和帖子在应用程序中产生更多的讨论和参与。

总的来说，Instagram 将继续沿用过去 12 个月的路径，关键因素是转向使用主要内容发现内容。

同样，我不确定这是否会奏效，但如果 Instagram 能够正确使用其算法，这可能是通过了解使用趋势来最大限度地提高参与度的途径，同时仍会根据您的社交图谱提供独特的体验。

直到最近，这一直是 Meta 无懈可击的优势。 你可能会在其他应用程序中找到更好的内容，但你仍然需要每天登录 Facebook 和 IG 才能看到你最亲密的朋友和家人的最新帖子，至少他们中的一些人永远不会费心去下载最新的应用程序。 但 TikTok 的发现算法颠覆了剧本，让内容本身成为焦点，这很快使 Meta 在连接方面的优势在很大程度上已经过时。

这就是为什么 Meta 现在正在迎头赶上，也许可以，也许不能。 但是你可以看到它试图用这种方法做什么。

那么，对于希望充分利用 IG 的品牌和营销人员来说，这意味着什么呢？

好吧，一方面，我会注意应用程序中最新添加的创意，并研究如何使用这些引人注目的新更新来改进帖子的呈现方式。 但是请注意，再多的炫酷效果和编辑也无法替代了解您的受众以及您的产品在他们生活中扮演的角色。

确定您的关键价值主张，以及您的产品解决的痛点，然后通过创造性的本地技术来强调这些痛点。

在发现方面，了解您的受众的更广泛兴趣并参与其中，可以根据他们参与的其他帖子，让您的内容显示在更多用户源中，同时考虑您的 DM 连接选项也可以帮助增强您的客户关系，与他们的其他通讯一致。

实际上，Instagram 正在寻求与趋势合作，这可能有助于按照相同的路线指导您的策略。 或者至少，您将根据 Instagram 希望强调的内容开展工作，这可能有助于提高您的平台性能。