下一代搜索引擎优化：谷歌的新专利对内容营销意味着什么

今天的内容营销对于中小型公司的营销人员来说可能是徒劳的。 我的意思是，谁能与主宰搜索引擎结果页面的巨头竞争？ 感觉每个主题和关键字都已经被正在创建全面、优化内容的大品牌所占据。

在过去，明智的做法是认为这是一种损失。 继续前进，找到一个新主题或较少被淹没的关键字，并尝试在没有那么多竞争的地方有所作为。 但在当今世界——生活似乎经常发生在网上——如果你忽略拥挤的搜索结果，你很快就会两手空空。

但是，如果谷歌对此有什么要说的（他们确实如此），那么这场战斗还没有输掉。 事实上，弱者正在卷土重来。 2020 年 4 月，谷歌申请了一项支持“信息增益”概念的专利。

什么是信息增益？

用技术术语来说，信息增益是一种可用于优化数据集特征的方法。 它的科学起源与分裂熵有关——但我们不需要成为数据工程师就可以了解谷歌如何调整其信息增益的实现并将这一概念整合到其 SEO 算法中，这将有助于新兴品牌突破噪音。

信息增益的概念本身并不新鲜。 事实上，在 2020 年，人们注意到谷歌在其搜索引擎结果中使用了信息增益，但当时并没有考虑到独特信息的质量。 事实上，谷歌指出这是其工程师试图解决的一个问题：

搜索结果显示类似和/或重复的信息。 很少有人在内容、观点或焦点方面提供任何新的东西。

为什么大多数内容没有针对信息增益进行优化

简单来说，在这种新环境下的信息增益是对质量增加的衡量。 以前，具有完美优化关键字的大品牌在长篇文章中编织，回答搜索者可能提出的每一个问题，在搜索排名中赢得了市场份额。 然后，模仿内容将被创建和分发，整个搜索引擎结果页面 (SERP) 将充斥着极其相似的分身内容。

如果搜索者读过一本，他们基本上都会读完。

用谷歌的话来说：

“当确定一组共享一个主题的文档时，许多文档可能包含类似的信息……用户可能会提交与解决计算机问题相关的搜索……随后可能会收到多个文档，其中包含类似的解决方案列表、补救措施、资源等。”

这给谷歌留下了一个问题。 搜索者没有保持参与。 他们没有改进搜索、在平台上花费时间或点击新链接。 他们已经失去了好奇心。

信息增益将如何影响搜索结果

为了解决这个问题，谷歌优先展示同一主题的不同材料。 因此，继续 Google 的类比，如果用户搜索信息以解决计算机问题，那么现在排名最高的站点将包含在所有其他页面上找到的所有常见信息以及其他独特信息。

这为中小型品牌提供了进入搜索排名大联盟的机会。 虽然他们可能永远没有与企业集团竞争的预算，但他们可能拥有正确的技能、营销策略和知识，可以将他们与其他企业区分开来。 当然，大公司可能会将信息精美地提炼成一口大小的技巧和窍门，但较小的企业可能有一个主题专家，可以增加对话的深度，而不仅仅是广度。

现在，深度是谷歌的首要任务。

就像社交媒体上的影响者一样，谷歌希望其受众参与进来，因为这有助于其盈利。

那么品牌在新一代 B2B SEO 中可以做些什么来保持（或成为）相关性呢？ 以下是有关如何赢得信息增益游戏的一些提示。

获取信息的写作技巧

1. 与众不同，而不仅仅是更好。

借助 Google 的新系统，文章会因与众不同而获得奖励，而不仅仅是更好。 因此，如果内容与当前搜索结果明显不同，即使是内容所支持的焦点或观点，也会得到奖励。

这看起来像是在谈论您的特定公司对广泛持有的政策或法规的看法。 这可能是您的 CEO 学习某个特定主题的经历，以及这如何影响他们领导业务的方式。 不同的是个性化。 不同的报价观点。 不同是多样的。 不同的需要冒险。

2. 冒险。

偏离现状是定义不同。 对于许多知名品牌来说，这是一种太冒险的行为。 我的意思是，大多数老年人不会冒险跳上蹦床，对吧？ 那些大公司永远不会为了与众不同而冒险打破臀部。

但是年轻、敏捷的企业呢？ 他们准备破坏。 这就是为什么信息获取的概念对于希望接触更广泛受众的这一行业的企业来说是一个巨大的机会。 以独特的角度填写您在 Google 上注意到的空白。 阅读那里的内容并形成自己的观点——越具有挑战性越好。 创建有风险的内容，并获得回报。

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3. 为协作生态系统做出贡献，而不是与之抗争。

认识到您不是在竞争，而是在合作，这将改变您处理 B2B 内容营销的方式，并帮助您在 Google 的新环境中表现得更好。 你永远无法超越你所在行业的巨头，所以假设你需要在他们已经开始的基础上进行构建。 假设您的读者已经阅读了竞争对手的更广泛的长篇文章，开始您的内容开发。 然后问问自己如何才能增加价值。 你能提供更多信息吗？ 给出以前未解决的后续步骤？ 就流程的特定部分编写更完整或更深入的操作指南？ 为讨论带来新的信息，你的内容就会飙升。

4. 分享丰富的原创研究。

这种新算法的另一个优先事项是初步研究。 为什么？ 初级研究始终是搜索者查询的最新数据，因此可能是最准确的数据。 任何新的或专有的东西都会在搜索结果中得到奖励，因为正如我们之前所讨论的，谷歌想要不同的信息。 它需要比现有搜索结果更深入的附加相关内容。

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