聊天时代的影响者营销、讲故事和内容创作 GPT 3

什么是 Chat GPT 3，它如何影响影响者营销和创作者行业？

什么是聊天 GPT 3？

研究公司 OpenAI 的 GPT-3 是一种基于文本的人工智能 (AI)，也是最令人印象深刻的生成式 AI 之一（ndrl = AI 生成新颖内容的能力，这要归功于机器学习，而不是简单地分析现有数据或根据现有数据采取行动) 我们最近看到的创新。 简而言之，它可以说是最先进的对话式聊天机器人，可以用详尽而雄辩的书面内容响应书面提示。

Chat GPT 当前的一些用例可能会极大地改变我们的工作方式以及我们与所接触内容的关系。

一些示例包括教育（帮助编写报告摘要、翻译等）、日常生活帮助（例如使用 AI 强大搜索引擎功能的数字个人助理）或内容创建流程化。

在内容创建的情况下，随着技术的不断发展并帮助人们创建“轻松”的内容，我们可能想知道我们对所述内容的欣赏可能会有何不同。

让我们以广受期待的万花筒为例，这是一部于 2023 年 1 月 1 日在 Netflix 首播的悬疑剧集。 该系列引起的轰动主要是由于其互动故事和独特的体验：每个订阅者将以不同的顺序观看每一集，影响他们对情节的理解。 这部令人印象深刻的故事情节拼图已经因其编剧的复杂性而受到评论家的称赞。 在写作过程过于简化的未来，这样的艺术命题可能不会得到那么多的赞扬。 我们是否应该将人工智能视为为人类服务的另一种工具，以推动和激发他们的灵感和创造力？

这对有影响力的人/内容创作者意味着什么？

内容创建的自动化肯定意味着可以减少为新视频和社交媒体字幕集思广益的时间。 这可能意味着在实际制作或策展上花费更多时间。 那么，影响者的附加价值或作为内容创作者的工艺是什么？ 我们是否应该预见未来 AIGC（AI 生成的内容）将超越 UGC 影响者或一般影响者？ 或者放弃使用人工智能的影响者会在这个新世界中脱颖而出吗？ 这可能会受到平台和媒体对这种新型内容的反应方式的严重影响。

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这对品牌、平台和影响者营销意味着什么？

更广泛地使用 Chat GPT 等 AI 对品牌内容、社交媒体平台和传统媒体的影响更广泛，并且提出的问题比我们目前的答案还要多。 为品牌制作内容的成本肯定会更低。

AIGC 将如何影响我们对真实性的看法？ 是否会有更多品牌转向（体现的）现场形式，因为它们更适合传达真实性以及个性和个性感？ 平台将如何应对 AIGC 或 AI 辅助生成内容的涌入？ 社交平台会惩罚使用人工智能的账户吗？ 他们会投资寻找过滤或标记 AIGC 的方法吗？

如果每个人都能生成类似的通用内容，最终将如何改变平台本身及其独特的销售主张 (USP)？ 我们可能会看到能够提供更强大的身份验证机制以及私人群组和社区功能的平台越来越受欢迎。

人工智能在内容创作方面的未来是否会加强媒体和平台的策划作用，从而支持付费播放机制？ 随着我们朝着这些可能的情景前进，我们肯定会看到收入模式发生变化。

有影响力的营销生态系统可能会发生巨大变化，从而极大地破坏我们对营销效果和投资回报率指标的理解。 使用 AI 预测模型衡量传统或数字营销活动（包括影响力）的绩效，可能会改变品牌的游戏规则。

要点：创作者经济中的聊天 GPT 用例将重新定义每个利益相关者对生态系统的独特附加值，因为 AI 既成为内容创作的重要均衡器，又成为节省时间和成本的有效帮助。

除了创作者行业本身，Chat GPT 还提出了我们与创造力的关系以及我们所接触到的叙述的问题。

内容消费者真的准备好迎接 AIGC 的变化了吗？ 人工策划是否仍然是方程式的一部分重要吗？ 如果我们达到了他们大部分都接触到 AIGC 的完整提要的地步，观众会作何反应？

人们对 AIGC 的态度问题，与我们最终如何重新定义影响者/创作者以及我们如何消费他们的有机内容和赞助内容密切相关。

是什么造就了创造者？ 我创造，故我在？

或者更确切地说，我输入了提示和优化的查询来组装这段内容，所以我是？

撇开对此事的哲学和伦理考虑（专家将对其进行详细研究），深入研究对主观性和所有权的影响是必要的。 事实上，如果生成式 AI 工具被视为合作者，那么谁将拥有所述内容的所有权？ 我们是要推进 AI 法人地位的想法（冒着完全 AI 拟人化的风险）还是应该将知识产权归于即时作者？ 工具开发人员和工程师呢？ 以及最初训练 AI 的内容的作者和创作者？

这些问题无疑会改变人们对他们在线上和线下接触的内容的看法。 例如，如果我们要标记、调节和/或限制 AIGC 仅使用赞助内容，那么与影响者的有机副本和内容的不一致会有多明显？ 那么我们会看到更大的广告内容疲劳和拒绝感吗？

要点：将 Chat GPT 定义为协作工具与否，将对受众的体验和对所消费内容的看法产生重大影响，超越当前更简单的有机与付费区别。

我的观点：对观众注意力的无限追求？

随着我们看到越来越多的 Chat GPT 应用程序及其用户群的增长，也许人们可以问的更简单的问题是观众是否能够（而不是愿意）消费更多的内容。 尤其是当大量“听起来很有质量”的资产（即 Chat GPT 的构建目的不是为您的提示提供真实答案，而是那些看起来写得完美且听起来合乎逻辑的资产）被扔进已经饱和的机器时，情况尤其如此。

事实上，营销人员的主要目标之一是通过吸引注意力的叙述来打破噪音。 这为品牌内容和影响者策略提供了信息。

在 Traackr，注意力一直是我们影响者计划绩效衡量方法的核心。 我们的专有指标 VIT（代表可见性、影响力、信任度）是衡量品牌影响者内容获得受众关注能力的综合方法。 我认为我们应该更加关注像 Chat GPT 这样的工具如何改变受众对他们自己注意力货币的看法。

目前任何人都可以自己测试该工具这一事实加速了人们对 AIGC 的认识和关注。 它会导致封闭的个人网络扩散以屏蔽大众（呃）媒体吗？ 在那种情况下，我们可能会面临批判性思维、开放性和灵感萎缩的高风险，因为叙事和图像的entre-soi回音室剥夺了我们最本质的人类体验之一：社区间和富有同情心的社会学习。

正是由于我们的人性，我们很可能会更看重自发的话语和资产，尽管生活在一个内容本可以成为不费力输出的世界中。 在这种新的可能范式中，信任将比以往任何时候都更成为参与的最佳催化剂。

本文不是使用 Chat GPT 编写的。