平面设计对数字营销的重要性

真正的商业价值在于解决方案，而不是艺术。 一种普遍的误解是，好的平面设计是关于出色的视觉效果和看起来“酷”的。 尽管美学对数字营销至关重要，但高质量的平面设计更进一步，通过增加转化率、消除痛点和减少摩擦来解决客户的问题。

平面设计师为在线企业提供一致的视觉标识。 除了徽标开发之外，他们还为未来的设计项目、广告和营销材料创建了可识别且统一的视觉标识。 目标受众将从其数字存在中识别出一个品牌，而平面设计在为您的公司开发品牌方面发挥着重要作用。

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什么是平面设计？

平面设计代表了有助于品牌信息整体美感的符号、排版、颜色和图像。 它遵循某些原则、趋势和概念，这些原则、趋势和概念源自流行的东西并研究了目标受众的心理。

我们可以将其视为在线业务通过视觉语言和提示向潜在客户传达其个性的方式。 平面设计工作做得好，为潜在客户联系企业提供了令人信服的理由。

质量设计通过排版和视觉应用视觉层次和页面布局技术来满足用户的特定需求，并专注于在交互设计中显示关键元素的逻辑以优化他们的体验。

人脑处理视觉的速度比文本快 60000 倍，因此融入战略图形设计的登录页面和内容营销至关重要，特别是因为 93% 的人类交流都是视觉的。 此外，94% 的客户表示，无论行业如何，他们都会放弃访问图形设计不佳的网站。

一致的数字营销设计的优势

视觉一致性是决定商业数字营销成功的关键因素之一。 Apple、Netflix、Nike 和 Tesla 等领先品牌知道如何在每个客户接触点（从搜索引擎到社交媒体和网站）始终如一地描绘他们的品牌。

可识别的品牌

当图形设计保持一致时，它会产生强大的第一印象，吸引目标受众的注意力，增强品牌知名度，并提高广告活动和渠道的凝聚力。 一个品牌的形象取决于其标志、网站设计、产品包装、广告内容和社交媒体宣传品，其中平面设计起着不可或缺的作用。

数字营销和平面设计是一个强大的组合。 也许从本质上提炼出独特品牌标识的最好例子就是商业标志。 以 Apple 标志为例。 它简单而优雅（就像公司的软硬件设计一样），并通过触发正确的联想来体现品牌的价值。

更重要的是，视觉品牌传达了您的品牌基调，唤起了观众的特定感受，并传达了公司的总体信息。 我们通过熟悉的面孔认出我们的朋友和家人； 可识别的品牌以同样的方式工作。 当客户开始识别品牌时，他们更有可能购买新产品，因为视觉品牌有助于建立熟悉度，也就是信任。

但品牌不仅仅是找到合适的标志。 它塑造了一种个性，可以放大品牌或组织的 DNA。 出色的图形设计在客户看过 Instagram 故事、浏览网站或进行购买之后很久就会给他们留下深刻的印象。 开发可识别的品牌有助于塑造这种印象。 因此，最终，当我们谈到品牌时，我们会考虑整个客户体验。

改进的用户体验

数字营销研究所认为，用户体验是“促进对话和帮助 [企业] 成为巨大（且超额认购）数字大海捞针的关键”。 混乱和杂乱是设计的失败。 在数字营销中，视觉内容必须清晰、简洁，并且目标受众可以毫无妥协地访问。

例如，精心策划的网站或社交媒体帐户会吸引、互动和转变用户。 在不实施高质量的用户体验和图形设计的情况下创建适合移动设备的网页设计具有挑战性。 平面设计师将考虑用户的视角、信息层次结构、对齐方式、颜色和比例来表示重要性。

在一项试图解释关于网站印象的审美判断的谷歌研究中，研究人员了解到，带有负空间的设计比杂乱的设计更有吸引力，更容易吸引注意力。 但这不仅仅是网站。 内容营销需要在辅助视觉辅助方面加大力度，例如信息图表和策划的社交媒体帖子。

因此，平面设计既美观又实用，相互交织，相互依存。 转换生成图形设计是形式与功能的结合。 本质上，功能是开发设计的目的。 平面设计是信息的视觉传达，以吸引潜在客户并将其转化为客户。

更好的场外参与

高达 90% 的客户在场外与品牌互动。 在数字营销中，站外内容是指企业拥有或控制的任何未发布或存在于其主要网站上的内容。 此内容采用多种形式，例如社交媒体帐户、访客博客、通过影响者创建的内容、通过第三方网站分发的新闻稿或客户案例研究。

就这么简单：例如，良好的主题图形使客户更有可能参与付费广告和电子邮件活动。 搜索引擎优化经常被认为是提高参与度的一种策略，但图形设计也很重要。 您可以提供高质量的产品，但如果您的大部分广告不吸引人，热情的潜在客户就不会转化，只有忠诚的客户才会了解您的价值。

难看的内容（文本繁重且密集）不会获得参与度。 例如，没有任何图像的网页和文章的浏览量比至少有一种视觉效果的文章少 94%。 即使对于播客等非视觉内容类型，精心设计的营销材料也可以帮助吸引更多潜在客户并增加印象。 Gimlet Media 的显示图标就是一个很好的例子。

其他研究表明，当有图片时，Facebook 帖子的参与度增加了 2.3 倍，而 Twitter 帖子获得的推文增加了 150%。 Instagram、Pinterest 和 Snapchat 等以图像为导向的平台需要强大的图形设计，应将其纳入在线营销工作中。 那些没有财力的人可以使用 Canva 等软件来创建基本的视觉资产。

当有图片时，Facebook 帖子的参与度增加了 2.3 倍，而 Twitter 帖子的推文增加了 150%。

切入正题

在视觉文化时代，毫不奇怪，研究表明人们最多能在三天后回忆起他们看到的 65% 的视觉内容，但只记得他们读过的大约 10% 的书面内容。 这表明他们更有可能记住设计元素而不是书面信息，有时，这就是提高销售所需的全部。

香水广告仍然是一个很好的例子。 他们通过很少文字的令人回味的图像产生强大的信息。 从这个意义上说，“一张图胜过千言万语”。 最近，韩国香水 L'Absence 推出了移动优先的 Instagram 和 Facebook 广告活动，购买意向增加了 4.3%。

可以这样想：假设您想传达有关案例研究的竞争见解。 您认为潜在客户会更喜欢什么？ 阅读文本或查看有吸引力的信息图？ 此外，您认为哪个会更好？

如果您的数字营销策略的一部分是以超越竞争对手的方式传达关键信息，那么请确保您聘请平面设计师以视觉方式格式化信息。 关键要点最好用图形、图表或图像来传达。 视觉辅助工具的使用对于培养积极的持久印象非常重要。

改善销售

在您的数字营销内容策略中使用视觉元素可以增加您为客户提供的价值。 例如，研究表明，用户遵循视觉指令比书面指令容易 3 倍。 影响感知的元素，如颜色、图形、图像、排版和构图，传递一种能唤起特定情感的潜意识信息。

平面设计对内脏层面的影响。 Adobe State of Create 报告发现，59% 的受访者会根据良好的设计选择特定的产品或服务而不是竞争对手，其中 45% 的受访者承认他们会为更好看的产品或服务支付更多费用。 另一份报告，埃森哲战略的商业设计，发现拥有精心设计广告的公司可以从与设计相关的投资中获得 12% 的回报。

英国设计委员会还了解到，将设计视为其数字营销计划不可或缺的公司不必像其他公司那样在价格上竞争。 这意味着事物的外观成为主要的决定因素，而不仅仅是哪种产品更便宜。 当然，这取决于 LSM，但它对奢侈品牌很有见地，例如，拥有无限购买力的消费者较少被价格吓倒，而是被质量和感知的精英主义吓倒。

拥有精心设计广告的公司可以从与设计相关的投资中获得 12% 的回报。

更好的潜在客户生成

平面设计可应用于印刷媒体、广告牌、社交媒体、电子邮件营销、网站和付费媒体活动。 它是克服地理障碍并接触到任何地方的客户的完美创意工具。 在“体验经济”中，我们根据“购买影响”和情感影响来衡量设计。

根据内容营销协会的数据，十分之七的内容营销人员将平面设计的重要性归功于他们的商业成功。 特别是 B2B 营销人员，他们使用多种类型的图形来推广他们的产品、培养潜在客户并建立忠诚度。 像使用色彩心理学和设计在登陆页面上突出的号召性用语按钮这样简单的事情可以产生重大影响。

让您的用户点击您的号召性用语按钮是任何登录页面的中心目的。 即使用户快速滚动浏览，CTA 也应该一目了然。 这意味着对最重要的 CTA 按钮使用对比色而不是互补色！ 事实上，43% 的网站都有一个明确的号召性用语按钮，用户只需 3 秒或更短的时间就能看到。

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结论

图形是大小企业的数字店面窗口，任何公司都离不开它。 有效和创造性的平面设计与客户互动，建立品牌知名度，并影响客户的决策过程。 从博客文章到名片、网页设计等等，创意平面设计为品牌注入了竞争优势。

在 Comrade Digital Marketing Agency，我们为一系列企业提供完整的网页设计开发和数字营销策略。 我们始终紧跟消费者行为的最新趋势和变化； 我们经验丰富的战略家和设计师团队在这里实施可增加收入的图形设计。 如需免费咨询，请单击此处。