实施操作方法架构标记

已发表: 2023-06-01

如何利用 How-To Schema 在 SERP 上赢得教学内容

您不仅可以获得 How-to 丰富的搜索结果，还可以获得 Google 智能助理的 How-to Action 。

谷歌致力于为搜索者提供信息意图，以获得最佳的指导性搜索引擎页面结果 (SERP)。 参与 Google 搜索实验室针对新搜索生成体验 (SGE) 的 Beta 测试具有启发性。

Google 的指南允许在网页上使用 HowTo 标记来提供完成给定任务的计划、过程或一系列步骤。

如何将操作方法​​架构添加到您的内容

有多个 JavaScript 结构化标记生成器可以将模式添加到您的网站； 我们不会在这里深入。 除了手工编码之外，许多出色的工具（如 MarketMuse、SEOClarity、Wordlift、Schema Zoo 等）都可以帮助您管理这一点。 显而易见的是，这种基本模式类型正在大步向前发展。

我们将在本文中介绍适用于所有 HowTo 架构实现方法的基本步骤。

目录

  • 第 1 步。进行内容审核以确定理想的操作方法文章。
  • 第 2 步。实施所有当前的 HowTo 架构要求。
  • 第 3 步。使用 Google 的 Rich Results Test 测试您的标记。
  • 第 4 步。使用 Google 的 URL 检查工具发布并检查错误
  • 第 5 步。评估 HowTo 文章的 SERP 性能
  • 第 6 步。使用多种工具安排定期模式审计
    • 其他 HowTo 架构标记提示

Google 继续在其文档和搜索结果中重申 HowTo 结构化数据的价值。

将 HowTo 结构化数据标记添加到教学网页的步骤

第 1 步。进行内容审核以确定理想的操作方法文章

第一步是研究符合应用此标记条件的现有内容。 一旦你有了一个列表，就从支持你的常青销售渠道的最重要的网页开始。

不要错过阅读并获得利用所有 Google 的 HowTo 架构文档的能力。 例如，不要犯标记食谱的常见错误。 对于诸如如何制作苹果派之类的内容，请使用针对该特定用例的食谱标记。

如您所见，有需要遵守的模式标记通用指南以及 HowTo 模式的特定指南。 您也不能随处放置“操作方法”内容； 它需要成为该特定页面的主要焦点。

第 2 步。实施所有当前的 HowTo 架构要求

通过学习如何自己编写模式代码，您将最了解模式代码的推理和优点。 schema.org 和 Google 文档和帮助表单都提供了大量资源。

您可以只执行标准的 HowTo 结果。 然而，为了获得 SERP 点击的最佳机会，我们更喜欢包含图像或视频步骤的结果。

与其他类型的标记一样，推荐字段会发生变化。 有些已经退休，有些则突然出现。 这就是我们在实施之前定期查阅这些文档的原因。 如果您准备好将标记提升到 Schmea SEO 的高级状态，请考虑设置 Google 警报以接收更新通知。

这是 Google 提供的明确的实施警告：

“HowToSection 类型定义了单个操作方法的一部分，并包含一个或多个步骤。 不要使用 HowToSection 定义不同的解决方案来完成任务； 相反，将 HowToSection 用作单个解决方案的一部分。 要列出完成任务的多种方法，请使用多个 HowTo 对象。 例如，更换漏气轮胎的多种方法被列为多个 HowTo 对象，而不是 HowToSection 对象。”

第 3 步。使用 Google 的 Rich Results Test 验证您的标记

虽然有许多验证工具，但您可以通过使用这家科技巨头的 Rich Results 测试工具来了解 Google 的观点。 这将允许您查看是否已使用所有必需的属性。

这也是发现您可能错过的所有推荐字段的好方法。 与 FAQ 架构标记一样，使用 Google 的所有工具来帮助您测试架构标记的有效性。

在发布 HowTo 结构化数据之前，花点时间查找并解决代码中的任何问题。 你不必等到出版后，虽然这也是肯定的。 随时测试和验证所有模式代码，并确定呈现的 HTML 中存在的任何问题。

一旦您以这种方式验证了您的代码，另外，请检查 Google Search Console 的“增强功能”部分。 这会填充一个方便的页面列表，其中包含关键标记类型，例如 HowTo。 虽然他们并不总能在搜索结果中为您赢得丰富的摘要，但这会让您知道何时。 从那里，更容易复制成功。

第 4 步。使用 Google 的 URL 检查工具发布并检查错误

最好提前进行测试。 不要等到 Google Search Console 向您发送警告或错误消息。 主动使用 Google 的 URL 检查工具； 您会在经过验证的 Google Search Console 属性中找到它。

这使您可以查看您的代码如何在 Google 上显示。 现在是进行任何更改的理想时间，您可以看到这些更改将提供更好的 SERP HowTo 内容可见性。

第 5 步。评估 HowTo 文章的 SERP 性能评估 HowTo 文章的 SERP 性能

事实数据洞察力总是比我们的预感更好。 我们希望确保我们的内容性能在实施后得到改善，并且我们可以将其报告给客户。 Google Search Console 性能报告可让您按类型查看成功情况，包括 HowTo 富媒体搜索结果。

HowTo 图像与其他特色片段包含物一样，需要以正确的图像尺寸和格式上传。 这种高度可视化的 SERP 通常会获得更多点击。 对于视频富媒体展示步骤，使用 JSON-LD Clip结构化数据。 通过实施此 SEO 策略，Hill Web Marketing 获得了操作方法图像和视频缩略图的轮播。

“当每个步骤都有图像时，用户可能会看到带有图像轮播的预览。” Google HowTo 架构文档。

6.使用多种工具安排定期模式审计

架构标记审核是定期执行的必要 SEO 任务。 否则，架构标记漂移经常发生并破坏您的 SEO 工作。 此审核类型可帮助您识别阻止搜索引擎在移动和桌面上为您的内容编制索引的错误和冗余。

即使您的营销和 SEO 活动似乎表现良好，您仍然需要审核结构化数据以寻找新机会。

其他 HowTo 架构标记提示

  • 使用跳转到文章标题中的链接，将读者带到每个步骤。 因此，如果他们有特定问题或觉得需要有关特定步骤的更多信息，他们可以快速直接导航到该特定答案。
  • 如果每个步骤都包含图像或视频缩略图，则操作方法文章会增加 SERP 的可见性。 您可以将其包含在您的 HowTo 结构化数据实现中，并指明您的特色图片。 此特征图像应该理想地代表整个过程。 谷歌声明：“如果您的操作指南包含完整操作指南的图像和每个步骤的图像，则可能会显示更直观的变体。”
  • Google 的文档说：“每个 HowToStep 都必须包含源步骤的全部内容。” 这是因为他们希望搜索者有足够的详细信息来完成操作方法任务。 您可以在文章的下方提供补充详细信息和提示。
  • 我们建议尽可能多地添加 Google 文档的可选 HowTo 架构字段。 这通常需要经验丰富的模式编码人员的技能，因为大多数模式标记工具仍然会遗漏许多可选字段。 谷歌声明：“确保尽可能多地添加必需和推荐的属性，以便您的操作方法可以最有效地显示在谷歌搜索中。”
  • Google 不断测试改进其 SERP 的方法，其 How-To 处理比其他模式类型获得了更多关注。 确保您的企业充分利用它。
  • 为您希望如何显示教学文章制定清晰的架构策略。 约翰·穆勒 (John Mueller) 分享了一个重要见解：“谷歌只在搜索中显示一个操作方法。 如果你指定两个，它会如何工作？ 如果没有'UI-treatment; 可用，那么即使 Google 接受它是有效的，你也不会通过标记获得太多”。 [1]

与 Hill Web Marketing 合作，我们将确保您获得 HowTo Schema 机会的所有好处

[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569