IAB 技术实验室更新的数据洁净室标准：营销人员需要了解的内容

已发表: 2023-07-13

IAB 技术实验室发布了数据洁净室 (DCR) 指南和标准的第一版定稿。营销人员使用这项新兴技术来安全地增强第一方数据，并帮助在营销活动中激活这些数据。

该组织于 2 月份首次发布了开放私有加入和激活 (OPJA) 规范和数据洁净室指南以征求公众意见。这些文件来自 IAB 技术实验室的 Rear 可寻址性工作组，该工作组定期召开会议以更新现有协议并引入新协议。

为什么我们关心。 这些标准和指南有利于品牌、出版商、广告技术供应商和 DCR 生态系统中的其他合作伙伴，例如隐私和安全提供商。它们提供了一个共同的参考点，让营销人员对其数据的安全性以及 DCR 提供的见解和匹配功能的价值充满信心。这有助于提高市场上 DCR 选项的互操作性。随着选择的增多，成本也可能会下降。

安全和隐私。 OPJA 最终确定的第一个版本提供了考虑到三个主要安全和隐私目标的规范。

首先，最终用户（客户）在整个 DCR 交易过程中通过加密工具保护所有个人身份信息 (PII)。最终用户未与其共享其 PII 的所有各方都将无权访问它。

此外，最终用户的隐私始终得到维护，因此，如果该数据不是其贡献数据集的一部分，DCR 的参与者将不会知道最终用户的身份。

最后，在从这些贡献数据集中构建受众时，每个参与者将无法知道他们的集合中的哪些个人是由 DCR 计算重叠产生的组合受众的成员。

“[OPJA] 不是规定性的，”IAB 技术实验室执行副总裁、产品兼首席运营官 Shailley Singh 说道。 “这是一份信息更丰富、更具描述性的文档，更便于人们理解，因为它仍然是一个不断发展的空间，安全和隐私技术也在不断发展。”

新的指导。 更新后的指南阐明了 DCR 定义以及 DCR 与其他数据协作解决方案之间的差异。

它包括对 DCR 使用的加密技术的改进描述，以及有关 DCR 中的运营成本和匹配技术的更多信息。

为了帮助 DCR 用户遵守新的数据隐私法，该指南包括数据治理的安全和信任控制。例如，DCR 应该能够让数据贡献者根据个人的权限更新或数据贡献者策略的更新来管理和更新数据集。

这确保了 DCR 内的数据增强计算与不断发展的隐私法规保持同步。

激活观众。 品牌和发行商对 DCR 的常见用途之一是数字营销活动。品牌希望能够通过相关广告吸引其客户，但不知道这些客户是否存在于发布商的第一方数据中。

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OPJA 建议在 DCR 中针对电子邮件和电话号码数据使用两种匹配密钥类型，每种类型都确保 PII 不会泄露给其他方。

“如果你想激活你的第一方受众并且你有电子邮件或电话号码，那么你如何与出版商和不同的目的地一起做到这一点？” 辛格说。 “它可以帮助你了解你的比赛是什么样的。考虑到所有隐私问题，该规范定义了如何部署一些加密技术并理解匹配。”

他说，另一个规范涉及营销人员如何在程序化环境中激活匹配的受众。

除了激活之外的更多规范（涵盖测量和归因）预计将于今年晚些时候推出。

成本。 随着 AWS 等大公司为各种营销人员和媒体合作伙伴提供洁净室，DCR 领域的竞争正在加剧。这可以降低与 DCR 相关的一些成本。

IAB 技术实验室指南列出了 DCR 的以下潜在成本：

许可或使用费
参与者和数据贡献者的参与成本
数据存储
数据准备
数据连接
每次查询的成本或其他操作成本
维护隐私技术的人才和技能成本
运营费用 (OPEX)。

目前，其中许多成本导致小型组织的进入门槛很高。但 DCR 是一项重要的技术，可帮助组织应对日益严格的隐私法规，这是所有营销人员都必须克服的障碍。

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