非营利活动辩论：虚拟、面对面或混合筹款模式？

剧透：非营利活动的混合筹款模式将虚拟参与捐赠者的舒适性和安全性与现场互动的个人接触相结合。

随着我们的行业摆脱 COVID-19 大流行，讨论非营利组织的最佳筹款活动是很自然的。 好消息是您不仅限于单一格式。

以下是您对当前非营利活动格局的完整细分，包括：

• 虚拟筹款活动的 10 个优点
• 面对面筹款活动的 10 个优点
• 混合筹款模式活动的 8 个想法

混合筹款活动：大辩论

2020 年，非营利组织在创新的在线筹款平台的帮助下，首次将其长期的面对面筹款活动迅速转变为虚拟形式。

现在，随着公众集会开始重新出现，需要做出决定。 您会完全返回现场活动，还是继续使用虚拟模型？ 如果有办法做到这两点呢？

虚拟筹款活动通过摆脱地理界限来解锁新的支持者群体。 回到面对面的活动中也会有一种解脱和兴奋的感觉。

下面，您将全面了解每种活动模式如何提供筹款价值，以及混合筹款模式如何为您带来两全其美的优势。

混合筹款活动如何提升非营利组织

虚拟筹款活动取悦捐赠者并推动参与

Classy 的“美国为何给予”报告显示了在 COVID-19 大流行期间虚拟活动的早期成功。 60% 的美国消费者在虚拟环境中捐赠或筹集的资金比过去的面对面筹款活动要多。

虚拟活动通常会吸引 Z 世代和千禧一代，但不会打折其他世代。 在 COVID-19 期间，几乎一半的 X 世代受访者 (48%) 参加了虚拟筹款活动。

非营利组织虚拟筹款活动的 10 个优点

通过在线筹款工具体验举办虚拟活动的非营利组织：

1. 在全球范围内广泛参与，管理费用低
2. 灵活的日程安排以容纳更多的支持者
3. 用于跟踪与会者互动和在线捐赠的大量数据
4. 改善可访问性，为任何参与者创造一个包容的环境
5. 使用预先建立的活动模板的可重复流程来举办更多活动
6. 有更多时间专注于为捐赠者创造难忘的体验
7. 新的内容共享机会，例如捐助者聚光灯和实时结果
8. 能够为社交媒体内容和未来的活动广告重复使用关键事件时刻和录音
9. 在任何活动捐赠页面上提高定期捐赠计划的可见性
10. 活动成功对受益人生活的长期影响

面对面的筹款活动提供了推动捐赠的个人风格

要了解人际关系对捐赠者行为的影响，让我们看一下趋势。

Classy 的经常性捐赠者情绪报告收集了超过 1,000 名活跃的经常性捐赠者的调查回复，以发现是什么激励了他们经常性捐赠。 对于 44% 的受访者来说，独家访问与事业相关的活动是最大的动力。 我们还看到，55% 的经常性捐赠者通过与受益于捐赠的人建立联系，感觉与他们定期捐赠的组织最为一致。

当我们从这些积极参与的捐赠者那里看到这样的结果时，我们发现了一个通过个人经历继续激励捐赠的机会。 非营利组织可以在筹款活动中通过面对面的元素来吸引、吸引和留住捐助者。

非营利组织面对面筹款活动的 10 个优点

在筹款活动中引入面对面的元素可为非营利组织提供：

1. 与首次捐赠者或新支持者建立更紧密的联系
2. 捐助者、受益者和工作人员之间建立有意义的网络
3. 展现个性和真实性的个人风格
4. 围绕基于位置的事业团结当地社区
5. 活动结束后作为营销的实物赃物和讲义
6. 更深入地了解他们的支持者基础以及捐赠的动机
7. 丰富的参与者体验，为参与者提供更多接触点
8. 来自新老支持者之间互动的自然捐赠者倡导
9. 看到他人对挑战或需求做出反应而产生的情感驱动型捐赠
10. 通过经常性捐赠提高将与会者转变为终身支持者的能力

一个快乐的媒介：混合筹款活动

混合事件模型为您的非营利组织提供了根据您的特定目标和捐助者基础选择最重要的专业人士的灵活性。 非营利组织可以为任何想要支持其事业的捐赠者提供一种安全舒适的方式。 通过为您的活动启用虚拟元素和物理元素，混合模型是一种提供独特且令人难忘的活动体验的有效方法。

技术如何支持混合筹款模式

在您的筹款平台上发起一项活动，提供面对面和在线注册选项。 另一种方法是在您的活动中引入在线点对点筹款组件，以扩大您的影响力，并使您的与会者能够在活动开始前代表您的组织筹款。

Classy 的《2021 年现代慈善状况》报告强调了授权捐赠者代表您筹款的影响。 在 Classy 筹款平台上向筹款活动捐款的五分之四的捐赠者对该组织来说是全新的。 依靠您的筹款活动来帮助您吸引新的捐助者。

使用以下活动功能提升您在 Classy 上的混合筹款活动：

• 面对面和虚拟与会者的双重注册选项
• 利用筹款活动的注册，使您的与会者能够以个人或团队的形式虚拟筹款
• 通过 Classy Live 举办面对面和在线活动
• 为您的与会者设定筹款承诺，如果该承诺得到兑现，他们将获得特别的亲身体验

要获得灵感，请查看 Pasadena Humane 如何在 Classy 上为他们一年中最重要的活动发起混合注册和筹款活动。

8 种混合筹款活动创意，助您入门

1. 通过 Twitch 等平台游戏化您的活动
2. 从流行的健身品牌（如 Peloton）中获取页面，并举办面对面的课程、步行或跑步，虚拟支持者可以通过 STRAVA 等活动跟踪应用程序参与其中
3. 在 Facebook live、Youtube live 和 Zoom 等平台上免费直播您的晚会、音乐会和其他活动，以提供引人入胜的在线体验
4. 为顶级筹款人创建面对面的激励措施，例如音乐会或见面会体验
5. 举办混合购物体验，例如车库出售或壁橱清理，让任何人在任何地方都可以在当地邮局的帮助下捐赠商品和购物
6. 通过在线点对点捐赠为参与者设定最低筹款额，向国际支持者开放现场比赛
7. 让当地餐馆赞助葡萄酒或美食品尝，参与者将样品送到家中享用，而厨师或侍酒师则指导虚拟品尝体验
8. 围绕社交媒体挑战（例如 ALS Ice Bucket Challenge）构建您的活动，邀请筹款人在他们的故事或 TikTok 提要上实时完成一项任务，让他们的追随者围绕您的事业开展活动，并生成您可以转发的内容

为筹款的未来做好准备

混合活动只是将我们在整个行业看到的最新趋势转变为面向未来的筹款策略的一种方式。 在我们广泛的报告《2021 年现代慈善现状》中发现更多趋势。