如何编写成功的赢回电子邮件主题行
已发表: 2021-08-18
当你不想失去你在乎的人时，你会采取额外的措施来赢回他们，并向他们表明你重视他们。
嗯，电子邮件营销也是如此。
建立您的电子邮件列表需要付出很多努力，一旦您看到参与率下降，就会感到沮丧。 采取行动并开始制定您的赢回活动，从赢回电子邮件主题行开始。
来源：非常好的电子邮件
您的赢回电子邮件主题行对您的营销活动至关重要
赢回电子邮件主题行，就像任何主题行一样，对您的营销活动的成功至关重要。 为什么？ 因为这是你的第一印象。 当您的名字出现在收件箱中时，这是读者看到的第一件事。 如果它不吸引人或不引人注目，您的电子邮件将被跳过或丢弃。
以下是一些您想知道的数字：
47% 的电子邮件收件人将根据主题行决定是否打开电子邮件
69% 的电子邮件收件人使用主题行来确定他们是否会将邮件标记为垃圾邮件
当然，您的电子邮件主题行在您的营销活动取得成功方面发挥着重要作用。 但是，当涉及到您的赢回电子邮件主题行时，请仔细考虑您的选择。
您的订阅者可能因无数原因而处于非活动状态，包括：
杂乱的收件箱：如果你不引人注目，他们就不会注意到你。
不相关的内容：您向他们发送了太多他们认为不相关的信息。
生活发生：日常生活受到干扰，订阅者退出。
虽然关于不活跃订阅者的老派建议是让他们离开，但情况已不再如此。 寻找并加入新用户的成本几乎是尝试重新吸引新用户的成本的五倍。
这就是为什么制作引人注目的赢回电子邮件活动对于保持健康的电子邮件订阅者列表（以及整个电子邮件营销策略）如此重要的原因。
出色的赢回电子邮件活动的品质
要创建出色的赢回电子邮件活动，您需要研究订阅者不活跃的原因。 您不仅要找出“原因”，还需要定义“不活动”的含义。
有许多不同的方法可以定义非活动订阅者。 为确保您不会试图让他们与您互动而使他们负担过重，请尝试针对最需要的人。
一旦您为赢回活动定义了目标受众，就可以开始构建包含以下各个方面的活动：
一个引人注目的赢回电子邮件主题行，让读者点击邮件
触发他们采取行动并单击链接的正文副本
引人注目、引人注目的号召性用语 (CTA)，使他们可以轻松采取行动
主题行：回来吧——我们让晚餐更轻松了！
来源：非常好的电子邮件
Blue Apron 在他们的赢回电子邮件活动方面做得非常出色，它包含了上面讨论的每个品质。 他们的主题行不仅引人注目，而且很诙谐，直接进入标题和正文副本。 然后以简短、甜美且诱人的 CTA 结束。
在构建自己的时，从头开始，逐步完成。 第一步是 - 您猜对了 - 您的赢回电子邮件主题行。
如何制作完美的赢回电子邮件主题行
就像写一篇文章一样，从精心设计活动主题开始——然后从制作完美的赢回电子邮件主题行开始。
您想向非活跃订阅者传达什么信息？ 你想给人什么样的感受？ 有无数种方法可以完成此步骤，因此请花点时间并确保考虑：
为什么您的订阅者变得不活跃
你将如何解决“为什么”
你将如何让他们重新回归并满足他们的需求
一旦您记住了电子邮件主题行的氛围，就可以开始制作它了。 您仍然需要考虑传统的电子邮件主题行必备条件：
保持简短和甜蜜：请记住，在主题行被截断之前，您只有这么多字符可以使用。
使用熟悉的发件人姓名：当您的订阅者可以从品牌名称中获得一封电子邮件时，他们不想要一封来自“随机工作者”的电子邮件。 品牌名称对他们来说很熟悉——会计的乔不是。
个性化：这会让你的读者做出反应。 只需在主题行中添加他们的名字就可以增加您的电子邮件被打开的机会。
让他们觉得自己很重要：如果你想让你的订阅者回到你的品牌，你必须把他们当作个人而不是一个集体来对待。
避免使用全部大写：这是表现出有需要并散发出你在大喊大叫的感觉的最佳方式。 过度使用感叹号也是如此。 传达兴奋，但不要像垃圾邮件一样脱口而出。
永远不要做出虚假承诺：这是欺骗。 如果您承诺在内部提供免费惊喜，那最好还是值得的，否则您的读者会觉得您在捉弄他们。
始终对您的主题行进行 A/B 测试：这非常重要，因为它会告诉您订阅者最有可能回复的内容。
遵循这些步骤中的每一个都将帮助您制作一个完美可点击的赢回电子邮件主题行。 请记住，这只是过程的开始。 您的广告系列的其余部分也需要特别注意，因此请确保您在点击发送按钮之前处理广告系列的每个区域并对其进行 A/B 测试。
我们绝对喜欢的 15 个赢回电子邮件主题行
创建完美的赢回电子邮件主题行比创建容易得多。 作家的障碍是一个大问题，克服它的最好方法之一是查看其他作家的例子。
这就是为什么我们在自己的收件箱和互联网上搜索并挑选了一些我们最喜欢的。 更好的是，我们已经对它们进行了分类。
情感赢回电子邮件主题行
情感赢回电子邮件主题行就是这样。
传统上，营销人员希望他们的读者通过“我们想念你”的信息感到悲伤。 其他人则试图通过为他们提供一些东西来让他们的订阅者感到特别。
最终，目标是让您的读者感受到某种东西，迫使他们打开您的信息。 一些例子包括：
我们有一段时间没见你了
不要忘记我们……
我们讨厌看到你离开
主题行：继续？
来源：艾玛
聪明机智的赢回电子邮件主题行
发挥创意并尝试一些诙谐的东西。 使用周年纪念或生日作为一种方式来制造对错过的恐惧 (FOMO)，因此他们必须点击并查看您的报价。
这里有一些想法可以让你开始一个有趣、机智的赢回电子邮件主题行：
我们不想错过你的生日
让他们来
你会讨厌错过这个
15 美元克服困难
主题行：您获得了新徽章！
来源：非常好的电子邮件
个性化的赢回电子邮件主题行
人们希望被单独挑选出来，因为这表明您并没有将他们视为另一个客户。 只需将他们的姓名添加到电子邮件主题行即可让他们点击。
和你一起签到，<Name>
<名字>，接下来是什么？
我们想念你，<名字>
这是你遗漏的内容，<Name>
好久不见，<名字>
主题行：提及马修·史密斯的保留电子邮件设计
来源：非常好的电子邮件
特价赢回电子邮件主题行
每个人都喜欢特别优惠！ 这是吸引订阅者注意力并吸引他们打开您的消息的绝佳方法。
无限（产品）仅几步之遥
只为你
想要（产品/通行证）免费？
主题行：在他们离开之前再有一次获得乘车通行证的机会
来源：非常好的电子邮件
包起来
制作完美的赢回电子邮件主题行并不一定具有挑战性。 请记住，问问自己为什么您的读者开始变得不活跃，然后使用这些信息来制作一个足以吸引他们想要了解更多信息的活动（带有一个很好的主题行）。
不太确定从哪里开始？ 考虑这些类别以帮助您入门：
特别优惠
个性化消息
机智/聪明的消息
情感信息
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