如何为 SEO 编写页面标题和元描述

元标题和描述是 SEO 的关键部分，对于将您的内容置于 Google 顶部至关重要。 好的元标题和元描述远远超出了字数，今天我们将让你成为编写它们的专家。

要写出最好的页面标题和元描述，你必须……

• 让它们独一无二
• 确保它们的长度合适
• 为每个页面使用准确的关键字词组
• 不填充关键字
• 为人而不是机器人写作

这些规则简单易行，优化页面标题和元描述的结果是为您的网站带来更多流量。

除了这些规则之外，您还可以使用一些基本的销售和广告技巧来帮助您制作最佳的页面标题或完美的元描述，包括独特的卖点(USP) 定位和心理触发词的使用。

在这个简短的指南中，我们将教你什么是页面标题和元描述，为什么它们对搜索引擎优化 (SEO) 如此重要，以及如何像专业人士一样优化它们。

对于忙碌的营销人员和企业主来说，这里有一份快速备忘单，您可以下载并遵循。 或者，您可以遵循 Google 的 SEO 指南。

如何编写页面标题和元描述备忘单

什么是页面标题和元描述？

页面标题和元描述是两段独立的 HTML 代码，应该可以在 Internet 的每个页面上找到。 就像一本书一样，它们会告诉您当前所在页面的标题和该页面的摘要。 然后这些被搜索引擎（如 Google）使用，从其索引中创建一个易于阅读的网站链接。

它需要一个难以阅读的 URL，如下所示：

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

并将其变成易于阅读的可点击链接，例如：

2022 年最佳电动汽车 | 什么车？

Web 浏览器还在浏览器栏中使用页面标题，以便从一个选项卡到下一个选项卡轻松识别它们 - 当您同时打开多个选项卡时非常有用 - 并且作为您可以保存的书签的名称。

浏览器选项卡中使用的页面标题示例

几乎所有搜索引擎都以相同的方式显示页面标题和描述（您可以将两者都称为元数据），几乎可以为页面标题链接和元描述文本提供几乎相同的颜色。

页面标题和元描述示例

什么是页面标题？

页面标题是您在搜索引擎结果中看到的单行文本，在为页面添加书签时以及在浏览器栏中的选项卡上，它们可以被比作书名。

它们通常是链接页面的简短描述。

页面标题的代码行是一段非常简单的 HTML 代码，如下所示。

<title>这是一个标题</title>

如果你导航到这个页面的源代码（使用浏览器的正确快捷方式），你会发现这个页面的标题标签是：

<title>如何为 SEO 编写页面标题和描述</title>

出现在 Google 上时，它看起来像这样：

通过为 SEO 优化页面标题，我们可以增加它们被点击的可能性，从而带来更多的网站流量。

什么是元描述？

元描述是对页面的简短描述，类似于书背上的简介。 它们总结了您在单击搜索引擎结果页面上的页面链接时会找到的内容。

与页面标题一样，这些也是使用简短的 HTML 代码编写的，您可以在大多数网站的源代码中找到这些代码（好吧，无论如何，在所有优化的网站上）。

元描述标签如下所示：

<meta name=”description” content=”这是一个页面的元描述”>

如果您要检查此页面源代码中的元描述标记，您会看到它看起来像这样：

<meta name=”description” content=”了解如何编写元数据，特别是元标题和元描述，以提高您在 Google 搜索结果页面中的点击率”>

在 Google 中出现时，它看起来像这样：

写得不好或缺少元描述可能会导致人们没有注意到谷歌搜索结果中的页面，这对于希望访问其页面而不是竞争对手的企业主来说是个坏消息。

谷歌如何使用页面标题和元描述？

了解人们如何响应元数据很重要，因为 Google 设计搜索引擎结果页面（缩写为 SERP）就是围绕这种行为。

谷歌每天多次更改 SERP 的设计和外观（取决于搜索的查询），以便确定如何最好地向用户显示信息。

这些变化的范围从增加和减少所使用字体的大小和 SERP 中项目的颜色（最近的一个例子是 Google Ads 上的“广告”框从绿色变为黑色然后再变回来）到 SERP 中的图像有多大是，有多少页面专门用于精选片段（SEO 人员的圣杯）以及数以千计的设计和算法更改。

搜索“最佳欧元汇率是多少？”的精选片段的屏幕截图

结果是您必须了解目标客户的搜索行为以及Google 将如何显示每个搜索查询的结果。

Google 可以以不同的方式显示结果。 根据 Google 的算法“认为”搜索者希望看到的内容，每个搜索词组都会提供不同的结果。 经典的“十个蓝色链接”有时会被新功能所取代。 如今，搜索者可以看到知识图、图像轮播、精选片段和许多其他功能。

例如，让我们搜索“十个蓝色链接”。 此搜索为我们提供了经典的十个蓝色链接以及单独的描述。 当出现十个蓝色链接时，搜索者通常会选择页面顶部位置一的结果。

显示 SERP 中“经典”十个蓝色链接的屏幕截图

今天，谷歌的搜索结果页面有很多事情要做。

对于某些搜索，链接图像的轮播会出现在页面顶部，以吸引人们的眼球和他们的第一次点击。

搜索“权力的游戏演员”，您很可能会找到与下图类似的结果：

权力的游戏演员谷歌搜索结果

一些搜索返回“知识图谱”。 这些是出现在页面右侧的类似小部件的框。 这些通常会列出可能与原始搜索词匹配的企业的详细信息。

例如，“我附近的休闲中心”搜索会给出本地化响应。 图中还有一个当地的休闲中心：

Google 知识图的屏幕截图

还有精选片段（以前称为“答案框”）。

这些小信息片段试图直接回答原始搜索查询，以便浏览用户快速获得所需的信息。 根据搜索查询的类型，这可能会导致以下后果之一：

1. 用户单击答案中的链接
2. 用户阅读答案，不点击链接，然后离开

一些 SEO 专家将精选片段视为有毒的圣杯。 让您的网站首先出现在搜索结果中有明显的优势，但是如果没有人点击链接并看到答案的来源页面，那么从网站所有者的角度来看，出现在那里几乎没有什么好处.

更糟糕的是，不仅原来的第一个位置链接的访问量减少了，而且其他九个位置的页面被推到了页面的下方——由于精选片段的大小——这减少了它们的总访问量。印象和链接。

Google 搜索结果中的示例答案框

考虑到上述情况，虽然针对 SEO 优化页面标题和描述以提高点击率（CTR - 导致点击 URL 的展示百分比）变得越来越重要，但确保您的内容同样重要是最好的，并且很容易理解，它可能被用作精选片段的答案。

有关如何优化您的内容以出现在精选片段中的指导，请查看我们的完整流程和“零位”排名指南。

Google 在其算法中使用点击率吗？

谷歌在其排名算法中有数百个（如果不是数千个）因素，用于确定网站的排名。 谷歌一再声称它没有使用 URL 的点击率作为算法的一部分，也没有使用页面标题或元描述的文字。

然而，许多人声称相反，理由是点击率确实会影响网站或页面的排名。

这些说法虽然在许多情况下令人信服，但并不都与谷歌在其算法中使用点击率的确切对比相关。 相反，我们 Exposure Ninja 认为，Google 反而更加关注浏览器对其排名良好的内容的响应程度。

例如，如果一条糟糕的内容排在第一位，并且 Google（通过复杂的计算机工程水平）确定其搜索用户不喜欢该内容（例如，因为它没有提供价值）并寻找替代相反，它将测试另一个页面并查看它的执行情况，直到找到完美匹配。

当然，在此之前，谷歌对页面内容的评估系统——写得不好、重复或抄袭的内容不应该首先出现在谷歌的顶部（强调“不应该”）。

与其关注谷歌如何使用点击率或任何其他指标对内容进行排名，我们建议主要关注创建尽可能好的内容并确保您的页面标题和元描述同样出色。

如何优化页面标题和元描述

在您学习如何遵守编写新页面标题和元描述的最佳实践之前，我们首先要强调一些额外的元数据编写技巧，以帮助您将您的标题和描述与遵循标准的竞争对手区分开来其他“如何编写页面标题和元描述”指南中的指导。

优化 SERP 的外观

在开始编写新元数据之前，首先尝试您认为未来客户会使用的相同搜索，并查看 Google 显示结果的方式。

您只看到十个蓝色链接还是有精选片段？

Google 一直在尝试为每个搜索查询展示正确的 SERP 设计，因此，如果您编写的页面标题或元描述与 Google 显示结果的方式不匹配，您就是在帮助您的竞争对手完成他们的工作赢得点击更容易。

在开始写作之前，请务必查看 Google 如何显示搜索结果。

此外，搜索者的意图也会影响 SERP 的外观以及页面标题或元描述的外观。

针对搜索意图进行优化

搜索意图是搜索者在开始第一次搜索时的愿望。

我们将搜索意图分为四种类型：

1. 信息性
2. 商业的
3. 事务性的
4. 导航

信息搜索是您在查找有关您将要购买的服务、活动或产品（如相机）的更多信息时所做的搜索。

“佳能4000D评测”

商业搜索是您在为产品、服务或场合寻找最优惠价格时所做的搜索。

“ 10 月预算友好的家庭假期”

交易搜索是您在寻求直接购买时所做的搜索，在您购买或租用某物或某人（例如儿童艺人）之前先尝试一下。

“预订儿童派对魔术师”

导航搜索是当您想直接转到您正在寻找的页面时执行的搜索，例如 Instagram 应用程序的下载页面。

“ Instagram 应用程序”

如果您不确定您的客户可能使用哪种类型的意向词，以下列表涵盖了许多最常用的词。 尝试将它们与您最关心在 Google 中排名靠前的关键字词组相匹配，但也尝试向您当前的客户询问他们在购买您的产品或服务之前遇到的问题。

使用独特的卖点 (USP)

每天，世界各地的企业都在对 Google 的 SERP 进行 A/B 测试——在此过程中花费大量资金。

Google 的广告计划通过一个测试和改进周期来运作。 在成熟的行业中，公司可能已经测试了几年来哪些 USP 最能获得点击。

通过查看 Google 结果页面顶部和底部的广告，您可以了解我们在关键字研究过程中可能遗漏的要点。

在下面的示例中，我们可能会发现对我们自己的管道客户有用的关键字列表，其中一些我们可能在关键字研究过程中没有考虑过。 其中包括：

• 24/7
• 反应快
• 无呼出费
• 排水问题

如果公司愿意在这些单词和短语上花钱，可以肯定地认为它们是触发搜索者响应的正确关键字类型。 这也表明它们也是产生利润的关键字。

在您的新元数据中使用它们可能是赢家！

使用心理触发器

在元数据中使用正确类型的心理措辞是成功的另一条途径。 你只需要看广告就知道在正确的地方正确的词可以产生销售。

您可以通过不同的方式传达您的信息，并且有几篇关于它们对点击率的影响的出色研究和博客文章。 CoSchedule 的“如何使用 6 个示例在模板中编写行动号召”解释了该过程在更广泛的范围内的有用性。 最有用的帖子之一是说服革命的令人愉快的布什拉的“保证让你更有说服力的 380 个高情感词”。

以下是一些我们最喜欢的词：

• 学
• 节省
• 发现
• 久经考验
• 独家的
• 解决

CoSchedule 的图像属性

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在你开始写作之前，拿一份副本

在开始编写和替换网站上的元数据之前，您应该首先下载现有页面标题和元描述的副本。 然后，您可以复制和改进这些内容，并保存它们以供将来参考。 这对于元数据修订导致点击率降低的情况特别聪明，因此可以检索和重新上传旧的元数据。

Screaming Frog 是下载网站元数据的最佳工具，但在前 500 个 URL 之后确实需要许可证。

如果您需要免费的解决方案，请尝试 Buzzstream 构建的元标记提取器。

在收集了我们的 URL 和它们的元数据后，我们将它们复制到我们预先准备好的页面标题和元描述模板中，链接在下面，其中包括一个基本的字符测量公式，这样您就可以轻松地发现太长的元数据。

从 Google Drive 下载我们的页面标题和元描述模板。

一旦我们用我们下载的元数据和关联的 URL 填写了电子表格，我们就会为该页面分配相应的关键字词组，以确保它们在新的页面标题和元描述中使用。 这样可以确保当链接出现在搜索结果中时，相关关键字会以粗体显示。

如何编写元数据

元数据创建的编写过程很简单。 如果您以前有过常规博客文章写作或文案写作的经验，那么这个过程将是轻而易举的。

考虑关键字位置很重要。 在元数据就像一个溢出的手提箱之前，我们不希望在关键字中填充内容。 相反，我们将在正确的位置使用正确的关键字。

放置关键字最重要的位置是在标题或描述的开头或前半部分。 人们扫描 SERP 而不是阅读每个单词，所以不要隐藏关键字，让他们容易错过！

长期以来，对谷歌搜索结果的眼球追踪研究表明，在金三角内放置关键字是最佳选择。 但是随着结果页面设计的改变和移动用户变得更加普遍，三角形变得不那么相关了。 谷歌 SERP 热图研究表明，用户的眼球运动因所显示搜索结果的设计而异。

考虑到所有变化和标准约定，我们仍然认为将关键字放置在页面标题和描述的开头会增加获得点击的可能性。

例如，在为我们的帖子“如何在 6 个快速问题中定义目标受众”创建标题时，我们在开头使用了可能的搜索查询（“如何定义目标受众”），然后以使用声明结束搜索者（“在 6 个快速问题中”）。

SERP 中我们的目标受众元数据的屏幕截图

2022 年最佳页面标题长度

在本指南中，我们将讨论页面标题的最大字符长度，但实际上，页面标题存在最大像素长度。

每个字母都有不同的像素宽度。 例如，在 Google 的搜索结果中，大写字母 E 的像素宽度（12 像素）比小写字母 e（10 像素）宽。

这就是为什么这么多标题在 Google 的搜索结果中被截断的原因。 它们的最大字符长度可能为 70 个字符，但它们可能超过最大像素长度 600 像素（在桌面上）。

出于这个原因，我们建议您最多写入 70 个字符，同时使用像素宽度检查器来查看您的新页面标题是否可能被截断。

移动设备上的最大页面标题长度为60个字符，台式机上的最大页面标题长度为70 个字符。 两种设备上页面标题的最小字符长度为30 个字符。

我们将在稍后的“如何测试您的新页面标题和元描述”部分中介绍如何测试页面标题像素长度。

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2022 年最佳元描述长度

元描述的最大长度为155 个字符——但仅限于桌面设备。 对于移动搜索结果，这更短，为130 个字符。 两种设备上元描述的最小字符长度为70 个字符。

这是因为谷歌在移动设备上为元描述分配的空间较少，否则它们可能会占用大量屏幕，从而导致用户滚动更多。

与页面标题一样，元描述长度最好以像素长度来衡量。

元描述的最大像素宽度在移动设备上为730 像素，在桌面设备上为928 像素。

我们更喜欢将元描述写入最多130 个字符，然后在像素长度检查器中仔细检查它们的像素长度。

我们将在稍后的“如何测试您的新页面标题和元描述”部分中介绍如何测试元描述像素长度。

包含页面标题和元描述的字符和像素长度的表格

如何为 SEO 编写完美的页面标题

1.使每个页面标题都独一无二

您网站的每个页面都应该是唯一的，其页面标题和元描述也应该是唯一的。

每个页面标题都应该为每个页面定制和自定义，以便人们可以轻松区分页面。

当您在一个只有 25 个页面的小型企业网站上工作时，这是一项容易的任务，但对于电子商务商店等大型网站，您可能有数百个类别和数千种产品要为其创建新的元数据。

在这些情况下，我们建议为您最重要和最有利可图的页面（例如类别页面或畅销产品）创建定制页面标题和元描述，然后为剩余页面使用动态元数据创建。 这是一个复杂的过程，因此请事先与您的 Web 开发人员联系以获得有关如何执行此操作的指导。

请记住，您的页面标题需要是页面的唯一摘要，而不是欺骗性的。 如果你的页面不是关于“爱丁堡最好的会计师”的，那么它就不应该有这个标题。

不要忘记始终包含您的独特卖点和一些强大的触发词和短语。

2.使用独特的目标关键词

当您在 Google 中搜索短语时，您将立即开始扫描每个标题以查找您输入的单词。 如果您搜索“伸缩自拍杆”并且没有一个页面的标题中有这些词，您可能不确定哪个页面有您要查找的产品。

以最合乎逻辑的词开始每个页面标题，总结页面，理想情况下，保持每个标题中使用的短语唯一，这样没有两个是相同的。

如果您有三页，并且都以“健身课程”开头，但没有说明一页是关于瑜伽的，另一页是关于有氧运动的，那么潜在客户如何找到合适的页面来预订课程？

在可能的情况下，从您的关键字开始，以便它们更靠近人们首先扫描的区域 - 但如果您必须将关键字放在中间或末尾，请不要太担心。

理想情况下，尽可能避免将它们放在最后。

如果您的页面标题不够具体或不够独特，Google 可能会改用自己的页面标题，这会降低您的点击率，这意味着流量丢失。

3.不要让它们太短

保持标题简短类似于为整版报纸广告付费，然后只使用四分之一的页面。

您拥有搜索结果的全部范围来宣传您的业务以及您提供的信息、产品或服务。

页面标题的长度至少应为30 个字符。

我们建议您将标题的长度保持在30 到 60 个字符之间，以免它们变得太长并超出 Google 的字符限制，如下节所述。

4.不要让它们太长

如果您的页面标题超过大约70 个字符，Google 可能会截断它们并在其位置放置一个省略号，如下例所示。

截断页面标题的示例

如果标题太长，Google 不仅可能会截断它并使用省略号，有时还会在末尾添加网站的品牌名称，并进一步缩短标题。

当您将关键字放在页面标题的中间或末尾时，这一点尤其重要。 如果您的标题太长，您的关键字将不可见，并且页面被点击的机会会大大降低。

页面标题有时会变得太长，因为最后使用了品牌名称。 如果您是知名品牌，这种区别可能会促使某人点击您的页面，而不是您的竞争对手。

例如，如果您要购买豪华手表，并且可以选择直接从 TAG Heuer 的网站或 Bob 的 Big-Budget Watch Shop 购买手表，您会选择哪一个？

您可能会选择直接访问 TAG Heuer 的网站，因为您知道他们是谁，并且您对他们的品牌有一定程度的信任（这是 EAT 的重要组成部分）。

我们建议您的页面标题长度不超过70 个字符（截至 2019 年 7 月）。

5. 为人类而不是机器人写作

您的页面标题不应该是：

<title>关键字 | 关键字 | 关键字 | 关键字</title>

您的标题应该是为人类编写和阅读的，因为要点击您的页面的是真实的人，而不是机器人。

在编写页面标题时，将它们读给自己几次，看看它们是否正确阅读。 有时，当我们担心在页面标题中包含正确的单词和关键字时，我们很容易忘记我们正在为谁编写它们，因此在上传之前确保您的内容对您有意义。

每个页面标题都是您业务的广告，它应该准确地总结页面上的内容。 就像广告一样，它不应该具有欺骗性。

完美的页面标题示例

以下页面标题示例是我们在 Google 搜索结果中找到的一些最佳页面标题。

如何为 SEO 编写完美的元描述

1. 让每个元描述都独一无二

您网站的每个页面都应该有一个独特的元描述，可以准确地描述页面的内容。

编写元描述可能是一项耗时的任务，因此对于页面标题，您应该将所有页面按优先顺序排序，并相应地创建新的元描述。

与页面标题一样，元描述可以为大型网站动态生成，因此请与您网站的开发人员讨论如何完成此操作。

请记住，每个页面标题都需要是页面的唯一摘要，而不是欺骗性的。 如果您的页面不是关于“如何为您的家庭购买合适的保险”，那么您的元描述不应包含该短语。

如果您的元描述不准确，Google 可能会选择使用从页面内容中提取的自己的元描述，这可能会显着降低点击率。

不要忘记始终包含您的独特卖点和一些强大的触发词和短语。

2.使用独特的目标关键词

您应该在页面标题和元描述中包含关键字。 这增加了搜索用户发现他们正在寻找的搜索查询或关键字词组的机会。

使用正确的目标关键字开始每个元描述可以有效提高页面的点击率。 或者，从上面提到的一些强大的触发词开始也可以提高点击率，所以不要害怕改变和测试你的描述，直到你找到有用的东西。

谷歌还会根据所使用的设备截断或缩短太长的元描述。 出于这个原因，我们建议您将关键字放在元描述的开头，以免它们在结尾被意外切断。

3.不要让它们太短

当人们扫描搜索结果时，很容易错过简短的元描述。 如果您的竞争对手的描述很长，占用大量空间，不仅会更加突出，而且还会占用更多屏幕空间，并将其他页面推到搜索结果页面的下方。

我们建议您的元描述至少包含70 个字符（截至 2019 年 7 月）。

4.不要让它们太长

与长页面标题类似，长元描述也会被谷歌截断。

我们建议您的元描述不超过130 个字符（截至 2019 年 7 月）。

桌面搜索结果中的元描述最多可包含 155 个字符，但由于两者使用相同的元描述，我们建议通过缩短描述来保证安全。

5. 为人类而不是机器人写作

元描述提供了很大的空间来传达您的信息，因此与其填充尽可能多的关键字词组，不如为您的页面写一个很棒的广告。

描述页面上的内容如何为搜索者的查询提供完美的答案，无论是以信息、产品还是服务的形式。

用您的目标客户希望看到的语言书写，避免过多的商务语言。 企业不购买产品或服务——人们购买，所以为他们写作。

完美的元描述示例

以下元描述示例是我们在 Google 搜索结果中找到的一些最佳元描述。

您应该在标题中包含您的品牌名称吗？

网站插件，例如 WordPress 的 Yoast SEO 插件，允许您将品牌名称或网站名称作为页面标题的后缀。

根据我们的经验，在页面标题编写过程中包含品牌或网站名称更为谨慎。 这使我们能够确保标题向搜索用户显示可能的最佳信息。

虽然这有时会限制可用字符的数量——尤其是当品牌或网站名称很长时——但它比替代方案更可取，即在 SERP 中截断标题以适应品牌名称，如下面的示例所示莫兹博客。

Google 搜索 moz.com 的结果中的截断标题示例

将品牌或网站名称添加为后缀的例外情况发生在品牌名称每月收到足够多的搜索请求以使其在标题开头或品牌本身广为人知时更为明智。

例如，亚马逊品牌名称最好写在其首页标题的开头，而如果新公司的品牌名称以标题开头，则可能难以获得点击量。

或者，我们建议评估什么对您的业务更重要。 如果将您的品牌排除在页面标题之外意味着您可以将更多的字符空间用于用于标题的最佳短语或关键字，请考虑将您的品牌名称排除在外。 没有两个案例是相同的，因此请根据具体情况进行审查。

如何测试您的新页面标题和元描述

在上传新页面标题和元描述之前，最好先检查它们在工具中的外观，还应该检查它们的字符和像素宽度。

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

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