如何编写出色的电子邮件预标题以取得成果
已发表: 2022-06-29
您花了很多时间制作完美的电子邮件活动——您的设计完美无瑕，您的内容引人入胜，并且您的主题行精心设计。 你已经准备好看到结果了。
但是，可能缺少一些可能影响最佳结果的东西。
您可能忘记为您的活动编写电子邮件预标题。 这是许多企业不认真对待的一个电子邮件组件，但明智地使用该空间可以带来许多好处。
在此博客中，您将了解为什么电子邮件预标头如此重要、如何编写出色的电子邮件预标头并取得成果，以及有效的预标头示例。
为什么需要编写引人入胜的电子邮件预标题？
电子邮件预标头是收件箱中主题行之后的信息摘要。
电子邮件中的第一行文本是大多数人在查看收件箱时会看到的，因此您希望它具有吸引力。 预标题的常见方法是：
向您的订阅者提供折扣或促销
通过在电子邮件中提及次要内容来吸引读者
使用号召性用语 (CTA) 和指向实用内容或产品的链接
包括取消订阅电子邮件的链接
加强主题行中的信息
由于超过一半的电子邮件是在移动设备上打开的，因此预标头尤其重要，人们可以在移动设备上快速浏览收件箱，而无需阅读所有内容。
一般人每天会收到超过 100 封电子邮件，因此您希望自己的邮件在人群中脱颖而出。 此外，电子邮件预标头可以提高 7% 的打开率。
在您的公司名称和主题行之后，您的 preheader 是您可以深入了解您的电子邮件所包含内容的第一个地方。 虽然您的主题行应该是最引人注目和最引人注目的文本，但您的标题文本是提供独特信息的机会。 它是您的主题行的延伸。
关于电子邮件预标题要记住的一件事是您的字符限制。 像主题行一样，您没有太多空间可以使用。 大多数预标题在 85 到 100 个字符之间，但不同的电子邮件平台有不同的限制。
编写有效的电子邮件预标题的 3 个最佳实践
当您只有有限的空间来吸引读者的注意力时，您希望最大化该空间的价值。 请遵循这些电子邮件预标头最佳实践以查看最佳结果。
1. 电子邮件个性化有所作为
您对电子邮件订阅者的了解越多，您就越能个性化他们的电子邮件体验。 个性化读者的电子邮件体验是从电子邮件活动中获得结果的最佳方式之一。
这就是编写电子邮件预标题时个性化很重要的原因：
您可以看到点击率平均提高了 14%。 您的转化率也可以平均提高 10%。
您可以看到客户参与度的提高。 自从使用有针对性的电子邮件个性化后，几乎 75% 的营销人员都看到了改进。
您可以将销售额平均提高 20%。 使用个性化网络体验的营销人员看到了收入的增长。
如果您没有大量有关客户的数据，那也没关系。 使用他们的名字是最容易开始的地方，您可以在整个电子邮件中使用它来增加影响力。 即使是基于位置的个性化也可以为您的网站带来额外的流量。
2.问一个问题来吸引你的读者
您可以通过在主题行和标题中同时使用陈述和问题来为您的读者创建内部对话。 您可以在主题行中提出问题，然后在您的电子邮件预标头中添加令人信服的陈述。
考虑这些主题行和预标题的示例：
巴塔哥尼亚在 17 天内筹集了 1000 万美元——另外，我们驾驶新的马自达 CX-30——它适合冒险吗？ （齿轮迷）
free tots 听起来如何？ – 在 Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favoor) 消费 20 美元即可免费获得 Tots
你不想和大象打个招呼吗？ – 输入赢取5日游+野生动物园！ （凯恩）
请注意，当您提出问题时，报价是如何更具吸引力的？ 即使空间有限，这些电子邮件预标头和主题行组合也提供了诱使某人打开它们所需的所有信息。
3.使用表情符号来吸引人们的注意力
虽然表情符号的使用确实因代而异，但它们在电子邮件营销中变得越来越普遍。 表情符号不仅在主题行中使用，而且现在可以包含在电子邮件预标题中。 当您的空间有限时，表情符号会带来强大的冲击力。
考虑这些例子：
星巴克奖励：进来
Kendra Scott：我们喜欢你回馈我们。 ️
完成：现在，放松 | 英国为脱欧做好准备| 听这个简短的
每个示例都是合适的，因为它们只包含一个表情符号。 可能有多个表情符号是合适的，但请考虑如果您使用太多，您的读者将如何接收信息——它们会使您的文案难以清晰阅读。
有效的电子邮件预标头示例
在寻找如何编写出色的电子邮件预标头以取得成果时，您不仅想编写一个聪明的电子邮件预标头 - 您还需要一个可以让人们打开您的电子邮件的预标头。 这些是实际工作的电子邮件预标头示例。
“你的袜子里有什么？”
假期和特殊活动是发送电子邮件活动的最佳时机。
Chipotle Mexican Grill 利用假期发送电子邮件促销。 他们的主题是：“我们今年给你带来了额外的东西”，他们的电子邮件标题说：“你的袜子里有什么？” 这封电子邮件包括一张——你猜对了——长袜的动画图片，以及在他们的奖励计划中提供的奖励积分。
资料来源：Chipotle 墨西哥烧烤
暗示惊喜优惠的电子邮件预标题是提高打开率的绝佳方式——人们喜欢惊喜优惠。 只需确保您的报价有一个到期日期以产生紧迫感。
“抓紧时间，12月26日截止！”
说到到期日，Drop 用一个来鼓励人们赚取假期消费的奖励积分。 主题行说：“还有时间！ 不要错过 10,000 点奖励积分️”，紧接着是一个标题，上面写着“快点，促销活动将于 12 月 26 日结束！” 他们将到期日期与鼓励开放的重要报价结合起来。
资料来源：下降
激发紧迫感的电子邮件预标题是提高转化率的有效方法——没有人愿意错过很多。 谨慎发送此类电子邮件，以保持读者的参与度。
“我们将在同一天将您的订单直接送到您家门口！”
人们对便利的喜爱并不多。 当天送达已在主要城市流行，以至于您几乎可以交付任何东西。
Total Wine & More 创建了一个主题行，上面写着“获取当天送达的顶级假日葡萄酒！” 前文强调了这一点，“我们将在同一天将您的订单直接送到您家门口！”
资料来源：Total Wine & More
为您的读者提供价值的电子邮件预标题更有可能导致开放。 人们想知道您如何为他们服务，因此请在您的预标题中进行沟通。
“放心，我们可以节省你的时间。”
在方便之后，人们总是在寻找节省时间的方法。 在标题中提供该内容的电子邮件可以激发人们点击。
宜家在他们的电子邮件开头的主题行是“一个压力较小的假期是我们给你的礼物”，然后他们在标题中继续说道，“放松，我们可以节省你的时间。” 度假指南在里面。
资料来源：宜家
宜家不仅提供了他们无法兑现的报价 - 他们通过实际节省您的时间来提供价值。 这里的寓意：确保您的预标题与您的信息一致。
包起来
在您组织下一个电子邮件活动之前，请花一些时间来弄清楚您将来将如何实施预标题。 您打算为每个电子邮件活动编写一个还是仅针对特定的活动编写一个？ 您想创建自定义预标题还是只是优化电子邮件的第一行？
当您学习如何编写出色的电子邮件预标题以取得成果时，这些都是需要考虑的事情。
在制定计划时，不要忘记这些电子邮件预标头最佳做法：
个性化可以带来更高的打开率和转化率。
提出问题可以引起读者的兴趣。
表情符号可以成为一种以随意方式进行交流的有效方式。
电子邮件预标头是优化有限空间的明智方法。 使用它们来推动您的读者克服他们对您所提供的内容的任何障碍。
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