认识 BeReal：您需要了解的有关新社交媒体应用的所有信息

如今，我们的社交媒体订阅源充斥着精心策划的内容。 不幸的是，内容创作者已经习惯于发布高质量的 TikToks 和杂志价值的自画像，以至于感觉他们的个人资料中缺少一些东西。 他们抛光的网格缺乏日常生活的自发性和未经过滤的魔力。 换句话说，他们缺乏真实的东西。

什么是BeReal？

BeReal 目前是 Apple App Store 中下载量排名第一的社交网络应用程序，它允许用户与朋友分享他们的生活，而无需 Instagram 和 TikTok 上的一系列过滤器和效果。 BeReal 称自己为“最简单的照片共享应用程序”，它会在需要发布照片时向个人发送通知。 用户被要求捕捉他们正在做的事情并与朋友实时分享。

该平台于 2019 年推出，并在 2022 年引发了全球更大的兴趣。据 Apptopia 称，今年的下载量至少增长了 315%。 截至 2022 年 4 月，下载量已超过 700 万次。

BeReal 是如何工作的？

虽然该平台很简单，但营销人员正试图了解如何利用 BeReal 的力量进行数字营销活动。 这项任务很棘手，BeReal 在这一营销挑战中茁壮成长。 该公司在简短的警告信息中回应品牌和创作者：

“BeReal 不会让你出名。 如果你想成为有影响力的人，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上。”

在 Zen Media，我们认为品牌营销活动中最重要的方面之一应该是宣传真实性。 如果您的信息不诚实，人们就无法与您的产品建立联系。 BeReal 是公司尝试如何与追随者建立联系和关系的绝佳方式。

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如何使用 BeReal 来扩大您的受众群体

BeReal 只允许用户每天发布一次。

虽然每个社交媒体平台都希望我们每天发布多次，但 BeReal 只允许每天发布一次。 乍一看，这似乎是有限的，但挑战鼓励用户在他们的内容中发挥创意。

像 Chipotle 这样的食品品牌使用 BeReal 与其他用户分享特殊福利。 它在平台上的第一个活动是一个简单的帖子：一张可重复使用的折扣代码图片，为前 100 名使用它的客户提供免费主菜。 不到 30 分钟，代码就用完了，该公司在应用程序上的关注者开始上升。

这篇文章通过简单地激励 BeReal 的观众来提升 Chipotle 在应用程序上的存在。 社交和影响者营销总监 Candice Beck 表示，该活动让他们的形象开始运作。

“第一天的反应令人难以置信，”贝克说。 “我们所有的代码在大约 30 分钟内就消失了，因为它是新的。 而且我们仍在获得追随者。 我们只是告诉人们，然后每天都不到一分钟。”

如果您的品牌想要使用 BeReal，请拥抱一篇帖子可以带来的力量，并为您的 BeReal 朋友（他们对“追随者”的甜蜜称呼）带来微笑。

该应用程序的人口主要是 Z 世代用户。

BeReal 被称为“Z 世代最喜欢的新应用程序”并非空穴来风。 营销人员仔细考虑将他们的平台与激烈的竞争区分开来。 首先，他们通过开展大学校园大使计划来宣传自己的存在。 然后，从 Facebook 的发展历程中汲取灵感，他们专注于通过目标受众传播口碑。 截至 2022 年 4 月，该应用已增长到 293 万用户。

想要吸引年轻人群的公司应该注意 BeReal 对有机促销的重视。

快点：该应用程序为您提供两分钟的发布时间！

BeReal 不允许其用户随时过度思考他们的日常帖子。 该应用程序仅提供两分钟的时间来拍摄他们正在做的事情的快照。 没有时间修理头发、检查灯光或更改场景以获得更好的照片背景。

BeReal 这种对时间敏感的品质让所有参与的人都充满期待。 应用程序没有通知用户分享他们的帖子的模式或典型时间。 因此，当“Time to BeReal”推送通知发送到您的手机时，请注意倒计时时钟正在滴答作响。 虽然这不会让营销人员有时间进行计划，但它可以激发公司合作的有趣集体自拍，或者可能是办公室的幕后花絮。

如果您错过了两分钟的窗口，您仍然可以发布照片。 但是，您的 BeReal 朋友会看到您发布较晚或重新拍摄了您的图片。

BeReal 同时使用您的前置和后置手机摄像头。

BeReal 提供的一个独特功能是其“特殊的 BeReal 摄像头”，它同时使用两个手机摄像头。 因此，用户可以在一篇帖子中显示他们的脸和位置，这让提要感觉更加个性化。

内容创作者和厨师 Eitan Bernath 喜欢这个功能，因为他可以从两个角度分享他在厨房里的工作。 在许多 BeReal 帖子中，伯纳斯会拍下他正在烹饪的任何东西的照片，并自拍分享他的兴奋。 结果，这位美食影响者增加了他在平台上的参与度。

消费者对品牌的热情反应积极。 《广告研究杂志》的一篇论文表明，通过在线营销策略展示他们对所做工作的热爱的公司可以更成功地通过销售渠道引导潜在客户。 激情还可以提高消费者对品牌产品和使命宣言的看法。

BeReal 相机可以让您品牌的追随者诚实地了解您的工作以及您的感受。

与朋友交往是关键。

虽然 BeReal 将自己标榜为“不是另一个社交网络”，但它与同行有一些相似之处。 最大的相似之处在于，BeReal 致力于在朋友之间建立真实的互动。 因此，评论您的关注者的图像，使用您的个性化表情符号（称为 RealMojis - 聪明吧？）并查看地图以查看每个人都在哪里闲逛。

在 BeReal 上展示您品牌的真实性

BeReal 的主要信息是将社交媒体视为与您最亲近的人联系的一种方式。 虽然这对于一些专业人士来说可能是一个难以理解的概念，但在没有过滤器的情况下拥抱自己的情绪有助于营销人员记住。 而且，更重要的是，将他们品牌的支持者视为真正的个人，而不是目标受众。

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“BeReal 是你一次向朋友展示你真实身份的机会，”该应用程序说。

想要一些帮助将您的品牌的真实存在带到最前沿？ 我们聊聊吧。