让您的商业博客呈现在全神贯注的受众面前的 5 种方法

从搜索引擎到营销渠道，有很多方法可以让您的商业博客出现在受众面前。 您不需要执行此列表中的所有操作，但确定方法的优先顺序并测试对您自己的业务最有效的方法可能会有所帮助。 让我们从自然流量开始。

自本文最初发布以来，我们已将此内容分为几篇文章，因此，如果您想完全阅读我们原始的综合指南，请使用此表单下载：

为 Google 的精选片段撰写

精选片段是文案作者的俳句。 将您的写作格式设置为以简短的形式回答特定问题，然后使用博客的其余部分来扩展您的答案。 您可以用一个简短的段落来做到这一点，或者使用您的标题作为“如何做”列表。 例如，在一篇有关 B2B 文案写作技巧的博客中：

• 1. 了解你的角色
• 2. 做你的研究
• 3. 让您的写作对 SEO 友好
• 4. ETC…

如果您为关键字找到了精选片段，则可以保证您的网站获得更多流量。 人们喜欢快速、易于理解的答案。

让特色图像发挥更多作用

带有图像的文章获得的浏览量增加了 94%。 好的！ 部分原因是图像也出现在谷歌图像搜索中。 例如，如果您搜索“科技公司徽标”，本文中有关徽标的几张图像就会出现在搜索结果的顶部附近，从而增加博客的流量。

然而，重要的是要明白，一张不相关的图像或低质量的图像会让读者失去对你的信息的兴趣。 以下是找到正确图像的一些提示：

• 寻找能够展示主题并具有强烈​​焦点的图像。
• 尽量避免使用与你的主题无关的图像，即使它们看起来确实美观。
• 避免为了标题诱饵而使用“震撼值”。 是的，要与众不同，但不要用误导性信息惹恼人们。

如果您想升级您的图像游戏（以匹配您升级的内容），请尝试使用博客精选图像作为您品牌的一部分。 使用插图将每个博客与整个网站联系起来，为访问者提供一致、优质的感觉。

合并、净化和润色——文案清理

如果您已经在处理一个相当成熟的博客，那么可能是时候回顾一下那些大量聪明的词语，以挑选出有用的内容，并删除那些不起作用的内容。 回收并刷新您的博客数据库，以消除任何对您造成压力的锚点，并向受众突出您的最佳内容。

合并

将两个或多个涵盖相似主题的较短博客合并为一个。 这将使新内容更长、更有价值并且更有可能在搜索引擎上排名。

清除

杀死你的宝贝。 是的，那个也是。 相信我们，它不会造成任何伤害。 事实上，我们一直在这样做，通过删除不再新鲜或不再相关的内容，我们看到流量和潜在客户的增加。

抛光

有时博客只需要一点修饰。 刷新图像，更新统计数据，添加一些内容或删除一些不会增加作品流程的内容。 这将赋予它全新的生命力。

支柱页面和内容策略

支柱页面是超越博客和白皮书的内容策略的一部分。

支柱页面的目的是通过创建信息中心来提高短尾关键词的排名。 该中心内有与关键主题相关的博客链接，但重点关注更多长尾关键词。 这就创建了一个内容集群，相互关联的博客相互支持，而不是竞争，争夺第一名。

图片来源：Hubspot

这样，读者就可以通过超链接从一篇文章跳到另一篇文章。 当他们深入研究该主题时，他们会看到更多您的内容。

如何分享博客文章（并让其他人也分享）

许多拥有在线业务的企业都知道社交媒体目前是他们最大的营销机会之一。 而且它只会变得更大。

您在网络上发布的所有内容都是营销材料，等待您的理想客户通过搜索引擎和社交媒体找到。 那么，您如何在线吸引潜在客户并让他们完成买家旅程呢？

消费者在网上有更多选择，因此您的内容营销需要更加努力，以消除噪音并大声喊出他们的名字。 以下是一些从第一次点击就激发与潜在客户互动的方法：

1. 去他们常去的地方

当你的理想客户在 LinkedIn 上时，不要沉迷于 Facebook。 了解您的利基市场并发布它们的位置。 此外，请确保优化您的帖子，以便您的客户可以找到它们。 这意味着使用您的潜在客户可能在搜索词中使用的关键字，并在社交媒体和电子邮件通讯上推广您的内容。

2. 寻找好的缩略图进行社交分享

如果您的社交媒体帖子附带相关的缩略图，人们更有可能参与其中。 话虽如此，并不是任何图像都可以，所以不要使用狡猾的库存照片 - 这些会让人们望而却步。 图像只有在为您的内容增添意义和价值时才有效。

优化初始交互至关重要，因为它们是您和客户之间的闪电。

3.聆听热门趋势

如果您有一些有意义的内容要添加到当前事件中：请说出来。 它可能只是一条简短的推文，但如果该推文被转发、转发、转发（你明白了），它将吸引人们阅读你的其余内容。

尝试找到与您的行业相关的最新有趣研究，挑选一些最有趣的数据并告诉您的受众它们为何重要。

4. 在正确的平台上使用正确的语言

不同的平台需要不同的方法。

• Twitter 上的内容要简短、直接，并使用相关的主题标签。
• 对于 Facebook 来说，较长的内容更容易被接受。
• 而且，在 LinkedIn 上，您可能想提出问题或引用事实。

为社交媒体定制内容就像为企业定制博客一样。

5. 及时

根据我们的经验，一天中有两个共享高峰：上午 10 点到中午，以及晚上 8 点到 10 点。 但最佳分享时间因平台而异：例如，电子邮件上午 7 点，Pinterest 晚上 11 点。

6. 在社交媒体上保持人性化

不要只分享您自己的帖子并期望人们参与。 你必须花时间：

• 回复评论
• 喜欢其他相关帖子
• 关注其他人
• 也分享其他来源的相关内容。 每天转发一次，医生远离我。

关于人们为何想要分享的硬事实

营销人员永远追逐难以捉摸的“社交分享”，但他们很少停下来问：人们为什么要分享？

CoSchedule 的 Garrett Moon 表示，“你的内容被分享的可能性更多地取决于你的读者与他人的关系，而不是他们与你的关系。”

《纽约时报》对 2,500 名在线分享者进行的一项研究发现，分享内容的最常见动机有五种：

• 49% 的人分享内容是为了向其他人介绍他们关心的产品，以及改变观点或鼓励采取行动。
• 68% 的人愿意定义自己并更好地了解自己关心的事情。
• 73% 的人愿意与具有相似兴趣的其他人联系。
• 69% 的人表示希望更多地融入这个世界。
• 84% 的人表示支持他们所信仰的事业。

虽然无法预测某些内容会像病毒一样传播，但制作试图利用这些动机的内容（有用、相关且具有情感吸引力的内容）无疑会增加分享按钮的点击量。

让内容值得分享按钮

您不仅需要接触受众，还需要他们为您做一些跑腿工作。 这意味着让他们分享你的文案写作成果。

因此，为了让您的潜在客户通过第一次点击，使用他们可以在午休时间消化的格式非常重要。以下是一些使内容更易于阅读和吸收的方法：

• 您的在线读者会被易于视觉组织的内容所吸引。 用副标题、列表和要点来划分信息与良好的网页设计相得益彰。 请在此处阅读有关如何撰写引人注目的博客文章的更多信息。
• 信息图表和幻灯片。 根据 Xerox 的研究，彩色视觉效果可将阅读意愿提高 80%。 美化复杂的想法和数据将帮助你的读者理解你想说的内容。
• “阅读 2 分钟。” 或者 1、3 或 10。越来越多的网站（例如 Medium）显示“阅读时间”，帮助读者预测阅读一篇文章所需的努力。
• 读者进度跟踪。 这是一个很好的主意，可以鼓励人们继续阅读您的内容。 HBR 在其文章中使用滑块做得很好，但图像也可以。
• 针对移动设备进行优化。 越来越多的人使用手机和平板电脑，有时作为他们的主要设备，因此您必须针对较小的屏幕优化您的内容。 人们在移动设备上更多地接触长篇内容。 长博客的最佳长度是 1,000 字左右，普通博客的字数至少为 500 字。
• 像人一样写作。 机器人还没有比我们聪明。 事实上，自动生成的内容将不利于您的 SEO 工作。 此外，无论如何，像人一样写作是吸引愤世嫉俗的现代消费者的唯一方法。

如何将这些股票转化为转换

• 在每段内容中链接到其他内部网页，以显示理解的广度，并为读者提供其他有用的资源。 （这自然也会提高您的搜索引擎存在感。）
• 使用页面上的号召性用语按钮引导人们访问免费的优质内容。
• 为您的优质内容创建登陆页面。 这些要求人们在访问内容之前填写包含电子邮件地址或其他信息的表格。 这将潜在客户转化为潜在客户。
• 注意：切勿使用潜在客户的信息通过销售电话或咄咄逼人的电子邮件轰炸他们。 人们会主动停止与你交往，你将永远失去他们。

任何其他名字的份额都会闻起来同样甜蜜

不要盲目地被难以捉摸的份额所诱惑。 看到共享按钮的点击次数猛增可能会令人着迷，但问问自己为什么要共享该特定内容。 与谁共享？ 他们正在采取行动吗？ 也许它之所以如此火爆，是因为你无意中犯了一个有趣的打字错误。

任何内容的最终问题是：您会点击分享按钮吗？ 你会与谁分享？ 如果您不喜欢这些答案，那就重新开始吧。

了解人们如何与内容互动（而不仅仅是您认为的方式）是实现增长和客户获取最大化的关键。 如果您的网站正在产生潜在客户和转化 - 万岁！ 如果不是的话？ 找出原因并解决它。

衡量什么有效

最重要的是——我们敢说令人兴奋吗？ - 内容营销策略的一部分是衡量和分析绩效。 诀窍是从一开始就考虑正确的指标，并使用最好的工具来提供帮助。

在 Articulate，我们使用 HubSpot 的营销软件从电子邮件和社交媒体等营销渠道收集网站参与度和点击量的数据。 如果您有兴趣探索这项技术，请告诉我们。