如何在 GA4 中设定目标

已发表: 2023-03-14

Google Analytics 4 (GA4) 是 Google Analytics 的最新版本，于 2020 年 10 月推出。GA4 使公司能够更深入地了解其网站用户及其行为。这些数据随后可用于改善未来访问者在您网站上的体验。 GA4 最重要的组成部分之一是目标。在本文中，我们将讨论 GA4 中的一些差异、如何设置目标、可用的不同目标以及为什么设置目标对您的业务成功很重要。

ga4 中的转化

GA4 的新功能

GA4 与其前身 Universal Analytics 之间的许多新功能和主要区别之一是 GA4 使用事件驱动的数据模型而不是基于会话的数据。在事件驱动的数据模型中，事件是可以跟踪的通过网站或应用程序进行的任何用户交互。跟踪的每个事件都由事件名称、时间戳和与事件关联的任何参数组成。由于 GA4 专注于事件，这意味着在将动作设置为目标之前，您首先需要构建与该动作对应的事件。

这个版本的 GA4 可以提供更全面和准确的用户信息，并且可以跨多种设备（包括网站、移动应用程序和离线）进行跟踪。使用基于事件的数据，您可以获得有关站点访问者的更有意义的数据。这是因为它使您可以更灵活地跟踪您想要跟踪的内容。 GA4 还能够将来自您网站的数据与来自您移动应用程序的数据相结合。最终，这使得比较数据变得更加容易，并且可以更全面地了解用户。

与 GA4 的另一个区别是“目标”现在称为“转化”，所有转化均使用 GA4 事件进行衡量。用户与您的网站或应用程序的互动会触发 GA4 事件的生成。同样重要的是要注意，在以前版本的 Google Analytics（分析）中，您只能设定 20 个目标。在 GA4 中，每个媒体资源最多可以有 30 次转化。这只是旧版本 GA 和 GA4 之间的众多差异之一。

GA4 中的转化类型

GA4 目标的一项新功能是它们分为微观转化和宏观转化。这两种类型的转化可帮助您更好地了解哪些页面吸引了您的客户，并有效帮助他们完成您设定的目标。

微转化

微转化是网站访问者在您的网站或应用程序上采取的小动作或行为。这些转化表明用户正在朝着更重要的目标或转化迈进。换句话说，它们是导致主要行动的小行动。微转化的示例包括注册电子邮件和促销活动、关注社交媒体页面或将产品添加到购物车。

宏转换

宏观转化是您业务最重要的目标。这些是您希望访问者最终完成的目标。宏观转换会立即影响组织的底线。通过跟踪宏观转化，您可以了解增加客户的最有效方法。宏观转化的示例包括进行购买、创建帐户或完成调查。

预定义的转化

预定义的转换是无法禁用或更改的。当您进入 Google Analytics 4 属性时，您可以看到这些，然后转到“管理”，然后转到“转化”。但是，您只能在网站访问者触发这些转化后才能看到它们。预定义转换的示例是：

first_open（适用于移动应用程序）
购买（适用于网站和手机购买）
in_app_purchase（适用于移动应用程序）

ga4中的事件

Google Analytics 4 中的事件类型

在 Google Analytics 4 中，有四种不同类别的事件。在计划新事件时，您应该检查您的事件是否已存在于自动收集事件、增强测量事件或推荐事件中。如果不是，那就是您创建自定义事件的时间。

自动收集的事件

这些是已经存在的事件，并且会在您首次为您的网站和应用程序设置 Google Analytics 帐户时自动收集数据。

增强的测量事件

当您设置 Google Analytics 帐户时，这些事件也存在。但是，要使这些事件开始收集数据，您需要手动启用它们。

自定义事件

只有当您在上述类别之一中找不到所需的事件时，才应构建自定义事件。标准报告通常不包括自定义事件。如果您想要其中的数据，则需要手动进行设置。

在 GA4 中设定目标

使用 GA4 设定目标

要首先显示转化，您需要在 Google Analytics 中设置事件跟踪。使用 GA4 设置目标与您在 Universal Analytics 中设置目标的方式略有不同。

确定重要的微观和宏观转化

在开始设定目标之前，您应该计划您希望归类为转化事件的重要互动。试着想想在大的宏观转换之前可能发生的所有小的微观目标

检查预定义的转化

接下来，您需要熟悉 GA4 中的所有预定义转化。根据您是否设置了移动应用程序，预定义的转化可能会有所不同。

将现有事件标记为转化

要查看所有活动事件，请单击“事件”。然后，单击切换按钮将其标记为该事件的转化。确保指定页面。如果您将 page_visit 创建为转换，则用户访问的每个页面都将被标记在同一类别下。您可以通过为每个页面创建唯一命名的事件来进一步指定它，例如 page_visit_signupcompete 或 page_visit_purchaseconfirm。

创造新目标

在“事件”选项卡下，您可以单击“创建事件”，这将带您进入自定义事件窗口。然后，您可以为新事件命名、设置参数，并具体说明您想要跟踪的具体内容。之后，您还可以选择一个值或一个 URL 来链接转化。

也可以使用Google Tag Manager设置新目标。这种方法使得在没有太多先验知识的情况下添加、设置事件和跟踪转化变得更加容易。

ga4目标

测试您的转化

完成所有转化设置后，测试转化事件以确保一切正常显示和运行非常重要。请注意，转化可能需要 24 小时才能显示出来。

GA4 DebugView可在 GA4 中访问，应该用于确保每个转化事件的参数准确无误。该工具还向您展示了如何监控事件的技术困难。

监控您的转化

设置转化以收集数据只是第一步。请务必经常检查您的转化事件报告。您可以在 GA4 的转换概览部分执行此操作。通过及时更新数据，您可以改进转化事件并根据需要添加新参数。

该目标将创建在“测量”选项卡下的自定义事件列表下。同样重要的是要注意，即使创建了事件，它也不会出现，直到它被触发。一旦触发，就可以将其标记为转化。标记事件后，您可以在“转化”选项卡下跟踪所有转化，并查看最常完成哪些目标。从那里，您可以采取必要的步骤来改进您的网站/应用程序。为了准确衡量转化率，您需要确保要跟踪的每个网页都有 Google Analytics（分析）事件设置。

为什么设置 GA4 目标很重要？

未在 GA4 中设置和跟踪转化的企业会错过对其业务的整体成功至关重要的重要信息。您还可以设置 Google Analytics，使其按特定顺序跟踪事物。例如，如果客户观看宣传视频，然后在同一会话期间注册免费试用，GA4 可以告诉您有多少用户在这样做。根据这些信息，您可以确定该宣传视频的效果如何。 GA4 可帮助您了解整体情况并了解哪些因素对您的业务有帮助、保持访问者的参与度以及哪些因素可能会导致问题。 GA4 目标有助于：

优化您的营销活动、网站设计和可用性
确定用户参与和购买中的问题领域
衡量成功的领域
更好地了解观众
改进您的内容和/或商品
专注于增加业务盈利能力的正确指标

在 SEO Design，我们还提供Google Analytics 服务，可以为您完成整个过程。

常见问题：

GA4 和 UA 有什么区别？
如何使用新版 GA4？
GA4 中的转化是什么？
为什么设置 GA4 目标很重要？
GA4 中的事件类型有哪些？