Google Ads 是最大的在线广告平台。 通过该平台，企业和营销人员可以创建针对其客户群的在线广告，增加网站访问者，提高品牌知名度，进而促进销售。

凭借如此广泛的用户群，Google Ads 可以为您的公司带来惊人的投资回报 (ROI)。 但首先，您需要设置和优化您的 Google Ads 广告系列。 这意味着要留出时间来了解需要什么以及一些专家提示来优化您的广告。

在本文中，我们将介绍如何设置成功的 Google Ads 广告系列的所有基础知识。 我们将解释您需要了解的有关该平台的所有信息，从不同类型的广告系列到如何提高您的 Google Ads 广告系列的效果。

如何设置成功的 Google Ads 广告系列

设置成功的 Google Ads 广告系列意味着回答一系列关于您的业务的关键问题以及您对广告系列的希望。 让我们来看看它们。

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1. 你的目标是什么？

没有两个活动是相同的——正如没有两个企业是相同的。 您如何使用 Google Ads 取决于您的总体目标。

您想提高品牌知名度吗？ 产生潜在客户？ 建立网站流量？ 或者宣传当地的商店参观和促销活动？

无论您的目标是什么，请确保它清晰简洁。 以下是一些可供选择的选项：

• 销售量
• 潜在客户
• 网站流量
• 产品和品牌考虑
• 品牌意识
• 本地商店访问和促销

这些目标可以从根本上改变您的广告系列——例如，如果您想增加网站流量，您需要选择一种能够最大限度地提高点击次数的出价类型。

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2. 什么活动类型？

作为 Google Ads 的一部分，有八种不同的广告系列类型。 以下是每个的概述：

搜索广告系列

当消费者在 Google 上搜索产品和服务时，向他们展示基于文本的广告。 有助于推动您网站的销售、潜在客户或流量。

展示广告系列

在数以百万计的网站、应用和 Google 拥有的资产（例如 YouTube）中展示具有视觉吸引力的广告。 扩大影响范围的绝佳选择。

视频广告系列

YouTube 和其他网站上的视频广告。 这里的重点是扩大您的影响力和建立品牌知名度。

购物广告系列

这些产品列表显示在搜索结果和 Google 购物标签中。 非常适合零售营销、促进销售和潜在客户以及对当地商店的库存产生兴趣。

应用广告系列

通过在 Search、Play、YouTube、Discover 以及超过 300 万个网站和应用程序中进行营销，寻找新的应用程序用户并增加销售额。

本地广告系列

通过搜索、展示广告、Google 地图和 YouTube 推广本地业务。 （注意：所有本地广告系列都将在 2022 年 8 月自动升级到 Performance Max）。

智能广告系列

自动化的广告系列类型——只需很少的信息即可开始，并且可以增加您的销售额。

Performance Max 广告系列

基于目标的广告系列类型，旨在允许效果广告客户在单个广告系列中访问所有 Google Ads 广告资源。 Performance Max 广告系列易于设置、自动化，并且可以更深入地了解广告系列的运作方式。

我们的服务：内容营销代理、电子商务营销、本地搜索引擎优化、企业搜索引擎优化、按点击付费广告和网站设计。

3. 你的预算是多少？

大多数广告商的限制因素是预算。 我们都希望在互联网的每一个角落都贴满我们的业务，但这根本不值钱​​。 你需要决定你能负担得起什么——记住，这完全取决于投资回报率（以及你处理新客户的能力）。

查看您所在行业的平均投资回报率； 在所有企业中，Google Ads 估计企业每花费 1 美元就能赚取 2 美元。

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4. 你将如何出价？

您还需要确定您将如何竞标广告空间。 Google 首先根据相关性分配广告，然后根据您的出价分配广告。 对于搜索广告系列，关键字被拍卖，出价最高的人获胜。 您可以决定手动设置特定的出价类型，也可以选择自动出价策略（例如，目标广告支出回报率 (ROAS) 或目标每次转化成本 (CPA)）。

在这些自动化策略下，Google 的算法将根据可用数据就特定广告是否符合您的最终目标做出明智的决定。

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如何提高 Google Ads 广告系列的效果

在本节中，我们将主要关注搜索广告系列。 但是，其中许多技巧也适用于其他广告系列类型。

要改善 Google Ads 广告系列的效果，您需要执行以下操作：

添加扩展

附加信息是在您的广告中包含其他信息的机会，例如网站链接、评论、电话号码、地址、路线等。 它们可用于搜索、视频、发现和 Performance Max 广告系列。 它们不仅可以为您的客户提供更多信息，从而减少搜索您网站的需要，而且还可以扩大广告的大小——提高您的点击率 (CTR)。

优化关键字定位

关键字是您的广告系列的支柱，但重要的是针对具有正确搜索者意图的关键字进行优化。 不断审查和修改您的关键字——理想情况下，您需要高容量、低竞争的关键字，因为这些将是最具成本效益的。 否则，请关注具有高意图的关键字，例如丹佛的最佳电子商务 SEO 公司，而不是最佳 SEO 公司——使用高意图关键字的消费者更有可能购买您的产品。

修改您的目标网页并复制。

您的广告文案需要动人——从第一个音节到最后一个音节吸引观众的注意力。 你所说的也应该与你的广告去向有关。 如果您的广告是针对特定产品量身定制的，请链接到产品页面。 您希望最大限度地减少消费者需要进行的点击次数：点击次数越多，销售额就越少。

使用否定关键字。

您不想出现的关键字与您希望出现的关键字一样重要。 使用您的数据报告，构建否定关键字列表，例如竞争对手的品牌名称、与其他位置相关的关键字等。

这就是如何制作成功的 Google Ads 广告系列。 开始时请遵循这些提示，以确保您在 Google Ads 上花费的每一分钱都能实现您的总体目标。

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