如何设计订阅者真正想要阅读的电子邮件通讯

作为电子邮件营销人员，我们有很多目标需要关注。 编制了发送电子邮件的最佳接收者列表，当然还可以说服他们在电子邮件到达收件箱后打开电子邮件。

但是，还有另一件重要的事情需要考虑。 您的接收者是否真的在阅读您的电子邮件？ 让我们以经典的时事通讯为例。 当然，它可能旨在吸引您的目标细分市场，并让您的品牌精神根深蒂固。 但是，您可能想要更多。

为了最大限度地发挥电子邮件营销的影响并充分利用每封新闻通讯，您需要设计电子邮件以获得最大的可读性。 即使是多年从事电子邮件营销的经验丰富的营销人员，您也可以寻求设计技巧来帮助增加读者消化每个单词的机会。

在这篇文章中，我们将介绍一些设计技巧，不仅可以帮助您提高电子邮件简报的可读性，还可以增加您的读者感兴趣并坚持到底的可能性。

为什么电子邮件时事通讯有时会错过可读性。

乍一看，对某些人来说，提高可读性的努力似乎有点多余。 毕竟，任何电子邮件营销人员都希望接收者听到他们要说的话。

不同之处在于如何考虑可读性。 我们不只是在谈论使您的时事通讯看起来更好或用更少的东西说更多的设计技巧——尽管这是其中的一个重要部分。
相反，我们谈论的是一种让你的读者想要检查每一个单词的设计策略。

这个指标经常被浏览的原因不仅仅是因为人们忽视了它。 经验丰富的电子邮件营销人员知道他们有大量的电子邮件营销指标需要跟踪。

打开、点击率、转化率和跳出率只是您关注的一些重要数据点。 这些和可读性之间有区别，在设计的意义上，让你的观众好奇地继续阅读。

区别主要在于这些指标是如何被感知和量化的。 许多电子邮件营销指标都是比率，因此可以通过适当的电子邮件营销平台进行跟踪。

无法准确跟踪您的接收者是否正在阅读您发送的每个单词。
弄清楚这一点的最佳方法是查看您在该电子邮件中放置的号召性用语是否被遵循，以及您设定的目标是否正在实现。

作为电子邮件营销人员，你的工作很艰巨，要跟踪的东西太多了。 因此，如果您觉得您的电子邮件没有被每个收件人完全阅读，请不要对自己太苛刻。 尝试这些技巧来创建让读者的眼睛紧盯着屏幕的设计。

使您的时事通讯设计的美学多样化。

作为电子邮件营销人员，您可能已经对设计的美学吸引力进行了大量研究。 时事通讯作为一种营销工具，其中一件很酷的事情是它们赋予您创造力的能力。

他们设计的颜色、布局和其他所有方面都有助于他们的整体表现。 您可能已经听说过电子邮件的外观如何增加接收者一直阅读的可能性。

您可能没有听说过使您的设计多样化是多么重要。 如果你的读者一遍又一遍地看到同样的东西，只是有细微的变化，他们会很快理解的。 这可能会导致他们变得不感兴趣和略读。

资料来源：活动监视器

想想设计的多样性如何帮助《纽约时报》。 通过一次又一次地发送相同的基本风格的时事通讯，他们并没有达到 70% 的打开率。 他们使用 30 种不同的设计来实现这一指标。 虽然我们在这里不是在谈论打开率，但您可以打赌这些电子邮件是为了阅读而打开的，主要是因为读者想看看接下来会发生什么。

外卖：每个人都喜欢多样性。 把事情混在一起让你的读者保持警惕和投入。 但是，对您的读者而言，重要的不仅仅是设计和美学。 内容是电子邮件的核心。 更具体地说，副本是要考虑的主要方面。

您制作文案的方式可能会对您的读者在投入时间花在您所说的内容上的感受产生重大影响。

掌握以电子邮件礼仪为重点的文案最佳实践。

您编写电子邮件的方式会影响您公司对读者的声音。 显然，更吸引人的声音更有可能让读者着迷。
诀窍在于理解，当涉及到最佳实践时，你的

品牌声音是。 你可能在一家像教授一样说话的行政公司工作，或者在一个使用各种俚语的时髦组织工作。 您仍然可以使用一些最佳实践来使您的电子邮件阅读得更好一些。 他们包括：

使用简短有力的句子。

作为一般规则，较短的句子更好。 文案知道读者喜欢他们可以轻松消化的有力陈述。 它有助于使陈述的重点保持清晰，并确保读者不会不知所措。 幸运的是，这个公式可以完美地转化为电子邮件。 您的空间有限，您所说的大部分内容都是用图形写的，所以越短越好。

关注读者的利益。

如果你想让读者继续阅读，你需要给他们一个理由。 即使您的产品或服务有十几个很棒的功能，您的读者也可能不会像您希望的那样感兴趣。 相反，请关注您的产品或服务如何使读者受益。 如果他们看到自己有收获，他们可能会继续阅读。

使用可操作的相关细节。

另一个文案的经验法则是绒毛不好。 每个单词都应该有影响力，并且副本的每个部分都应该为读者提供有价值的信息。 如果您希望进一步提高可读性，请打开相关事实，让您的读者知道他们应该继续阅读。 看看 Warby Parker 的这个例子。

正如我们所看到的，当您切入正题时，读者会喜欢它。 通过重新确定您是谁、您与读者的联系方式以及您的时事通讯将如何帮助他们来敞开心扉。 您是在提供交易、有价值的信息，还是两者兼而有之？

要点：复制就是一切。 是的，平面设计在您的电子邮件一目了然方面起着重要作用。 但是，如果您想说服读者通读一遍，请确保您拥有从电子邮件到科学的文案最佳实践。

为屏幕而不是页面写作。

我们都知道略读不等于彻底阅读。 但是，您的一些读者不可避免地会受到前者的诱惑。 我们生活在一个每分钟都会发布大量信息的时代，因此读者必须能够快速消化它。

如果您的读者确实有浏览新闻通讯的冲动，请确保您将内容放在正确的位置，以便他们了解重点。 这样做的好处是他们更有可能看到那些让他们停下来仔细观察的信息点。 这就是您想要的，并且有一种简单的方法可以做到。

为屏幕而不是页面编写电子邮件。

资料来源：尼尔森诺曼集团

上图显示了我们的眼睛是如何被吸引到书中的页面（尽管以网络形式表示）与我们在计算机或手机上阅读的典型页面的对比。 当您将信息放在正确的位置时，您更有可能引起读者的注意。

要点：即使您知道有些读者可能想略读，您也可以说服他们备份并仔细查看每一行，方法是将最好的部分放在他们最有可能找到的地方。

包起来

了解如何设计您的受众真正想要阅读的电子邮件通讯至关重要。 这不仅对于充分利用您的电子邮件营销至关重要，而且对于确保您作为发件人的声誉保持强大至关重要。

如果您是那种发布读者喜爱的内容的创作者，那么您的电子邮件列表的吸引力将通过口耳相传而传播开来。 它可以更轻松地获得订阅者、鼓励读者参与并通过您的电子邮件平台实现组织目标。

可读性也会影响我们一开始讨论的其他指标。 您说服人们打开电子邮件和点击的能力在很大程度上取决于他们以前与您的经验。 如果您将包含有价值信息的可操作电子邮件放入他们的收件箱，他们会一直期待再次收到您的来信。

为了让您的电子邮件吸引观众阅读，您可以执行以下操作：

• 使您的电子邮件设计的美感多样化。
• 掌握文案最佳实践，例如编写直截了当、可操作的句子。
• 使电子邮件可在阅读器屏幕上浏览。

编写您的读者会喜欢的内容，混合您的设计并牢记您的平台 - 使用这些技巧，可以轻松创建您的受众将从上到下阅读的电子邮件。

想要了解更多关于电子邮件设计的信息？ 今天，我们为您提供了大量可用于提高可读性的技巧。