如何创建完美的产品页面

如何创建完美的产品页面？

您的产品页面在您的网站上至关重要。 那么，您自然想要创建一个完美的产品页面。 出色的产品页面有助于将浏览者转化为买家。 他们降低了您的付费搜索成本。 此外，重要的是，它们为您的客户提供做出良好购买决定所需的信息。

值得注意的是，谷歌正在从付费游戏过渡到谷歌购物上更自然的结果。 更新商家 Feed 似乎也是一种推动，可以让你的电子商务产品页面“有机地”有效，并在不付费的情况下赢得更多点击。 当谷歌信任品牌及其产品信息时，就更容易获得产品知识图谱。 这意味着我们的总体产品数字数据增加了有机电子商务销售的力量。

什么是产品页面？

在线销售零售产品需要的不仅仅是保护域 URL、上传图片和发布在线商店。 为您打算销售的每件商品创建一个有效的产品页面是一种提高销量的方式，同时也为您提供了自己的空间来激励买家。 此页面将展示产品亮点和功能。 您为推广产品而创建的产品页面是当今提供有用内容以在线营销您的业务的最重要方面之一。

建立电子商务产品页面的方法有很多种。 很少有人会在第一次努力时就找到理想的结构。 倾听消费者的声音并结合 A/B 测试是最好的改进过程。 在开发产品页面模板时，经验告诉我们目标是什么。 这不仅仅是关于您编写​​的内容和您使用的页面元素。 本文将更全面地介绍如何让产品页面真正销售好商品并具有竞争力。

目录

• 什么是产品页面？
• 如何创建有效的产品页面
  1. 撰写优秀、独特的产品说明
  2. 添加尺寸正确的高分辨率产品图片
  3. 包括回答买家问题的视频
  4. 包括运输、交付和退货信息
  5. 使页面上的产品详细信息与 Google Merchant Center 保持一致
  6. 利用提供产品背景卡的高级 SEO
  7. 增加价值感和紧迫感
  8. 确保页面布局直观且无摩擦
  9. 包括有用的客户评论
  10. 包括推荐产品和可变产品
  11. 实施产品架构标记
  12. 测试技术方面和页面加载性能
  13. 展示品牌权威和可信度
  14. 包括社交分享按钮
• 要避免的常见产品页面错误
• 准备好投资高转化率产品页面了吗？

让我们看一下高转化率产品页面设计的剖析。 假设 Google 了解网站的结构，产品很容易找到并且数据值得信赖 - 那么在 SERP（搜索引擎结果页面）上获得销售的方法比一般企业主知道的要多。

基本定义是开始此对话的好地方。

什么是产品页面？

在线销售零售产品需要的不仅仅是保护域 URL、上传图片和发布在线商店。 为您打算销售的每件商品创建一个有效的产品页面是一种提高销量的方式，同时也为您提供了自己的空间来激励买家。 此页面将展示产品亮点和功能。 您为推广产品而创建的产品页面是当今提供有用内容以在线营销您的业务的最重要方面之一。

建立电子商务产品页面的方法有很多种。 很少有人会在第一次努力时就找到理想的结构。 倾听消费者的声音并结合 A/B 测试是最好的改进过程。 在开发产品页面模板时，经验告诉我们目标是什么。 这不仅仅是关于您编写​​的内容和您使用的页面元素。 本文将更全面地介绍产品页面真正销售好商品并具有竞争力所需的条件。

如何创建有效的产品页面

用户在 SERP 上的购买行为提供了结果的关键见解页面。

1. 撰写优秀、独特的产品描述。
2. 添加您自己的尺寸正确的高分辨率产品图片。
3. 包括回答买家问题的视频。
4. 包括运输、送货和退货信息。
5. 使页面上的产品详细信息与 Google Merchant Center 保持一致。
6. 利用提供产品背景卡的高级 SEO。
7. 增加一种价值感和紧迫感。
8. 确保布局直观并减少摩擦。
9. 包括有用的客户评论。
10. 包括推荐产品和可变产品。
11. 实施产品架构标记。
12. 确保技术方面出色且负载性能出色。
13. 彰显品牌权威。
14. 包括社交分享按钮。

考虑到以上几点，您可以通过规划您将添加到产品页面的所有元素来规划您的产品页面。 每个元素都应该服务于一个目的，提供特定的有用信息，并在使访问者更深入地了解购买者的旅程中发挥作用。

1. 撰写优秀、独特的产品描述

出色的产品描述会讲述您的故事，说明产品的用途以及它如何帮助买家获得他们想要的东西。

您的产品描述应该简明扼要且引人注目。 想一想您的理想买家以及他们寻找的东西。 直截了当地了解产品是什么，然后在产品图片和规格下方更详细地解释这些功能。 您的描述需要足够独特，您拥有的产品越多就越难。 以利益为先。 避免“炒作”短语； 然而，吸引读者的想象力是件好事。 使用对话段落长的描述来吸引感兴趣的和理想的客户。

您的产品详细信息可以是一句话、一小段或以项目符号列表的形式提供。 一般来说，严肃的语气比较安全。 有些人提出有趣或古怪的细节——但这很容易适得其反。 您可以将它们放在产品标题和产品图片的旁边或下方。 可扫描的卖点和强大的可读性元素都可以发挥作用。

这是发挥创意并为您的企业建立品牌声音（个性和基调）的绝佳机会。 想象一下，您正在与刚认识的人谈论产品。 您将如何描述它，以便他们了解它真正的伟大之处？ 比简单的文案写作要多得多。 始终对您的结果进行 A/B 测试，并采用可以帮助您更好地吸引受众的敏捷营销。

ChatGPT 或其他生成式 AI 工具可以帮助和完善您的写作描述。 我们只是不建议对如此重要的事情采用机器人的想法，然后只是剪切和粘贴。

2. 添加尺寸正确的高分辨率产品图片

力求以最快的识别性能提供最准确的产品图片。 由于购物者在店内购买时缺乏感官产品体验，因此电子商务业务处于劣势。 3D 产品图像通过创建与产品近乎触觉的体验来简化它。 消费者喜欢这些栩栩如生的视觉效果。

在网上，客户无法亲自处理商品、产品图像和视觉效果，这实际上可以决定销售的成败。 使用良好的照明； 黑暗、单调的图片不卖产品。 我们还喜欢搭配代表您的品牌或标志的颜色。 请注意，如果您是联属卖家并使用母公司的图片，则这些图片已经被其他人规范化了。 除非您的协议限制您使用它们，否则您可以通过在您的网站上使用您自己的图片来获得卖家的优势。

最好在上传之前针对网络优化（压缩）图像。 如果您依赖插件，请记住插件会增加重量并可能会减慢加载时间。 图像尺寸也是如此。 为您的应用程序创建合适的大小，而不是依赖插件为您完成工作。

此外，经过良好优化的特定于位置的独特产品页面有助于提高您在本地 SERP 中的排名。 如果你有实体店，你想去客流量。 您对 Google 商家资料的管理程度会产生重大影响。 让经验丰富的搜索营销人员将产品添加到您的 Google 商家信息中。 它有一个策略，需要有人热衷于关注更新和添加它们的新机会。

再次听到，您的产品页面的 URL 结构都会重复； 并且图像将被重新使用。 这意味着知道如何创建理想的产品图像在页面上和站外都很重要。 否则，除非您为点击付费，否则您可能会错过销售。 图片对于基于服务的企业赢得 SERP 可见性也具有巨大的作用。

3.包括回答买家问题的视频

实际上，将自有视频媒体添加到您的产品页面有很多充分的理由。

视频内容可以：

• 解释你的产品的特点。
• 回答买家心中的问题，让他们对购买充满信心。
• 提供操作说明。
• 提供产品比较。
• 识别并解决客户痛点。
• 分享一个引人入胜的故事，说明您为何对提供此产品感到兴奋。

添加一个常见问题解答部分，他们可以展开该部分并获得与该特定产品相关的答案。 此外，链接到回答更广泛的销售问题的常见问题解答页面。 在您的网页中加入常见问题解答标记有助于这些答案出现在 Google 搜索中。 如果有人对您的产品、付款方式、商店位置或送货选项有疑问，可以直接在 Google 搜索上找到这些答案。

4. 包括运输、送货和退货信息

让买家知道您是否提供“免费送货”、“次日送达”、“商店取货”、“加急送货”等。产品页面上的几个简单词以及指向您的送货和退货政策的链接就足够了页。 您还可以通过让消费者选择交货时间来赋予消费者权力。 例如，我从 Snake River Farms 订购了和牛咸牛肉，并选择在星期六早上送货。 这样，我就不必担心在冰箱里腾出空间了，它就在我想准备的时候就在那里。

如果您运行 Google Ads，则需要“在您的网站上提供清晰醒目的退款和退货信息”。 此时您的页脚中的链接就足够了，但需要满足广告要求。

Google 提供了以下有效退货政策示例： ^[]

“对于做出购买决定的人来说，退货政策是一个关键因素，在您的广告和商品详情中展示您的政策可能有助于提高产品的性能。” – 谷歌^[1]

5. 使页面上的产品详细信息与 Google Merchant Center 保持一致

撰写或设计产品页面的任何人都需要寻求 Google 合作伙伴或语义 SEO 的帮助，以从您的产品提要构建您的产品知识图。 在 Google Merchant Center 中没有错误的产品可以大大提高在搜索引擎和 Google 购物中的可见度。

知识图谱一直是下游零售应用程序（如搜索、推荐和问答等）的领先优势。 在现代电子商务中，这已成为在线零售和电子商务销售的基本组成部分。 这意味着，获取产品知识图变得至关重要，并且需要关键的支持技术。 为产品塑造高覆盖率的知识图谱需要比通用知识图谱更高级的技能。

您的产品知识图构建过程应该是：

• 高度可扩展以适应动态方面以及产品扩展和类型。
• 利用高质量的训练数据。
• 确保分类法支持而不是阻碍对您的产品的清晰理解。
• 确保跨渠道应用确认相同的产品详细信息（GTIN、SKU 等）。

6.利用提供产品背景卡的高级搜索引擎优化

经验丰富的电子商务 SEO 可以通过添加产品上下文卡为您的产品页面带来更多有机网络流量。 我们可以将它们放在您的描述和您网站上的相关内容中。 执行此操作后，每次提及产品时，都会包含指向产品页面的直接链接。 通过这种方式，您将吸引读者的注意力，甚至在信息页面上推荐要购买的产品。

这会提高您在整个网站上销售特定产品的机会。 它有助于提高对您最重要的页面的点击率。

7. 增加价值感和紧迫感

包括购买者通过拥有该产品而获得的利益创造了“价值”。 您的专业咨询建议会增加价值。 支持其产品的零售商，如果他们在购买后有任何疑问，他们会在那里，只是“友好”——所有这些都会增加消费者体验的价值。

快速售罄的季节性产品可能会显示有限的可用性——这会产生一种紧迫感。 或者您可以提供一次性交易。 谷歌在 SERP 上有一个“热门产品”功能，您可以使用与之相关的措辞。 共享数字、奖励或重复订单量会产生一种稀缺感。 你给了买家充分的理由在页面上完成销售而不是稍后回来。

8.确保页面布局直观且无摩擦

这包括提供出色的用户体验和可访问性。

您希望确保它简单快捷，以便用户可以无摩擦地进行购买。 作者的角色既要使用描述性文本，又要避免繁琐的句子和想法。 然后，开发人员可以在页面加载速度方面发挥重要作用，这样您就不会失去潜在的销售机会。 页面的逻辑应与买家的决策方式一致。

号召性用语（购物车）按钮需要正确放置并以吸引人的方式脱颖而出。 让他们超级容易购买。 我审核了购物车和登录页面，发现“购买”按钮链接实际上已损坏！

缓慢或过于复杂的用户体验既可能损害也可能有益于您的数字品牌。 答案“视情况而定”适用，因为它因产品和受众的需求而异。 例如，年轻的买家需要更简单的页面结构。 更昂贵的项目需要支持该支出的详细信息。 B2B 买家通常具有独特的购买意向。

您的网页应该进行性能检查，以确保它们能够快速加载并确定可以解决的问题。 你可能写了最完美的产品页面，拥有比竞争对手更好的产品图片，但还有另一个隐藏的问题。

根据 MailChimp 的一项研究，平均“55% 的人在任何给定网站上花费的时间少于 15 秒”。 这意味着如果潜在买家访问您的产品页面，您只有几秒钟的时间来激发他们的兴趣。 要快速做到这一点，请显着显示最重要的信息，例如：描述、产品图片、价格和“添加到购物车”按钮。 ^[2]

然后使用跳转链接将他们直接带到他们正在寻找的信息。

9.包括有用的客户评论

当买家留下针对特定产品的评论时，这可能是“黄金”内容。 一个新的观点买家会想听听他们必须说什么，并且往往相信他们的意见而不是卖家的陈述。 这也有助于您以购物者喜欢的术语和短语提供有关产品的信息。 通常，它始终是独特的内容，因为它直接来自购买者并且与您的产品和您的企业提供的购物体验直接相关。 知道如何操作的人可以将您对每个产品的评论数量添加到您的产品架构标记中。 当您的评论星出现在 SERP 上时，真是太棒了！

通过将他们的评论和推荐纳入您的产品页面，利用已发表评论者的积极反馈。 对您产品的好评可能是潜在客户决定购买的最终触发因素。

此外，您可以撰写高质量的产品评论，以帮助购物者为他们选择合适的产品。 通常，这将是一个单独的页面，提供专家意见和公正的观点。 然后他们可以链接到您的产品页面，这有助于买家完成他们的购买之旅。

10.包括推荐产品和可变产品

通过显示相关的产品选项，您可以赋予“买家选择”权力。 如果他们没有找到他们正在寻找的确切内容，这将特别有用。 或者他们可能会发现要购买的其他物品。 添加推荐产品和可变产品的方式取决于您的 CMS、主题或手头的工具。 我们将快速介绍使用 WooCommerce 的网站，因为它非常受欢迎。

要添加可变产品，请创建新产品或编辑现有产品：

1. 导航到 WooCommerce，然后是产品。
2. 选择添加产品按钮或编辑现有产品。
3. 当产品数据显示时，从产品数据下拉列表中选择可变产品。
4. 选择保存属性。

如果你有能力，你也可以手动添加这些实体。

11.实施产品架构标记

有多种与产品相关的富媒体搜索结果可帮助您赢得精选摘要。 通常，企业主或内容作者将此责任留给真正的语义 SEO 专家。 例如，他们会知道如何在发布之前将元数据和架构添加到您的页面，这样您就有更大的机会在视觉效果丰富的 Google 产品轮播中赢得知名度。 此外，您应该尝试使用产品知识卡和其他新兴电子商务类型的 SERP。

产品架构标记可帮助您的电子商务商店产品在搜索引擎结果页面中脱颖而出。 产品标记具有多个属性，可帮助用户和搜索引擎了解您产品页面上的信息。 例如，熟练的语义编码人员可以为产品集合自定义和利用ProductCollection 。 通过实施新的和强大的架构类型和属性，您可以添加与产品尺寸相关的属性、颜色等。

“谷歌像对待其他网站一样抓取和索引您的电子商务网站，应用算法来理解您的内容及其意图。 结构化数据是一种标准化的机器可读格式，用于提供有关页面的信息。

以下类型的结构化数据与电子商务网站特别相关。 请记住，购物者可能处于购物过程的不同阶段，他们寻找的不仅仅是产品页面。” - 谷歌

Google 列出了以下有利于电子商务销售的模式标记格式：

12. 测试技术方面和页面加载性能以获得卓越

作家的一项重要工作就是写作。 他们通常不会考虑如何告知搜索引擎诸如页面以何种语言以何种顺序加载支持的 JavaScript 和 CSS 文件等信息。 例如，除非有人发布了解这些技术细节的页面，否则页面源代码中可能存在 hreflang 冲突。 另一个例子是使用了太多的支持文件。 网页设计人员受过教育，专注于重要的视觉方面和吸引人的页面功能。 然而，为了电子商务的成功，与电子商务技术 SEO 专家合作非常重要。

重复的标题标签和/或重复的元描述之类的东西会使网站访问者和搜索引擎感到困惑。 每个页面不仅仅是它上面的内容。 如何将其添加到您的网站涉及理解本体。 如何“优化”它可能是一项高技能的 SEO 任务。

技术搜索引擎优化有助于获得以下有益的销售策略的资格：

• 产品知识图
• 页面上的产品卡
• 移动 SERP 产品轮播

此外，糟糕的服务器或不正确的页面呈现可能会破坏措辞出色的产品页面。 最好有一个完整的团队来确保买家首先到达您的页面。

13.展示品牌权威和可信度

随着消费者欺诈和网络钓鱼的增多，为访问者提供信任因素的电子商务产品页面有助于避免购物车被遗弃。 您可以向他们保证，当他们用辛苦赚来的钱离开时，他们会得到他们购买的物品。 BBB 信任印章说明了很多。 （今天，谷歌商业资料正在询问企业主他们是否已经验证了 BBB 状态。）

申请电子商务奖励和认可。 将它们放在您的产品页面上——它们可以提供足够的信任，使天平对您有利，并转化待定的销售。 考虑保证因素，例如添加环境安全认证标志，或质量控制或质量保证标志。

14.包括社交分享按钮

一旦潜在买家发现了您令人惊叹的产品，请让他们轻松地与他人分享此信息。 社交分享按钮可能在整个网站范围内，例如，在您的页脚中。 您可以添加引述，读者只需单击一下即可在社交媒体上分享。 但要小心它们的放置位置，以免干扰“添加到购物车”操作按钮。 VWO 的一项研究报告说，当社交分享按钮从着陆页中移除时，点击主要 CTA（添加到购物车）按钮的次数增加了 11.9%——尤其是如果将其放置在购买 CTA 上方。

更改有效的常青销售渠道时，最好的营销策略是 A/B 测试。 不要让销售取决于“猜测策略”； 测试、调整和改进以确保最大的收入流。

稍后，您可以在您的产品页面内容中嵌入某人分享的有利且有用的推文。 您的 SEO 或开发人员可以为您管理此功能，而无需增加插件的重量。 为了解消费者喜欢什么和做什么，Google Analytics 可以识别将最多访问者回访您网站的社交媒体网站。

随着时间的推移，每个产品页面都会从更新中受益。 也许您添加了一条新评论、更改了价格，或者为您的文本找到了更具描述性的措辞。 所有这些都可能破坏或导致产品结构化数据漂移。 让专家管理定期审核是保护自己免受产品页面排名下降影响的最佳方式； 或者更糟，甚至被索引。

对于新商店，等待添加社交分享按钮可能是个好主意。 一旦你建立了一个受众群体并且你的产品页面有大量流量，可能是时候添加他们了。 测试社交图标是否更好，或者包含特定数字是否适合您的商店。

您的销售页面会产生您的收入。 在发布它们之前，请直观地检查您的内容在移动设备和桌面上的显示方式。

要避免的常见产品页面错误

• 忘记专注于移动优化：根据 Lena J. Weiner 的说法，“28% 的美国消费者在上次去商店时使用了手机”。 2022 年 5 月 6 日，数据点：28% 的美国消费者在上次商店旅行期间使用了手机文章报告了移动购物者的习惯。

  Weiner 的研究还发现，“12% 的美国消费者在店内时使用智能手机”来“查找他们想在店内购买的商品的优惠券和折扣，例如，9% 使用它们与其他商家比较价格…… 10% 在店内使用智能手机查找产品信息或评论。”

• 让他们太像你的竞争对手：你需要提供独特的内容，并且比任何人都做得更好。 这意味着真正了解您的客户并能够用他们自己的语言与他们交流。 这意味着回答他们提出的问题。 您的文字由传达情感、保证和积极性的词语组成，并为您的品牌定下基调。
• 使它们与您的其他页面过于相似：重复的页面格式或几乎没有变化的元素可能属于“重复内容”类别。 购物者通常需要多个联系点。 如果他们返回该页面，他们能否快速将其识别为唯一？ 虽然这具有挑战性，但它也是经验丰富的零售商的机会。 当您真正了解您的产品和消费者时，您就是为着陆页添加个性和独特内容的最佳人选。
• 关键词堆砌：企业在创建登陆页面时往往会犯的一个常见错误是创建一个充满关键词的类似垃圾邮件的页面。 这可能曾经有效，但它可以使搜索引擎避免显示您的页面。 提供对人们有用的内容。
• 不知道每种产品如何影响您的销售渠道：使用产品页面可以帮助简化您的销售渠道 - 如果您的网站本体是正确的，并且可以让您轻松地引导访问者完成对产品的更多了解的过程。 这包括将商品添加到他们的购物车、查看可变产品（如果存在）以及轻松结账。
• 提供令人困惑的产品类别页面：如果您网站的本体很棒并且您的模式标记与每个页面的意图相匹配，它可以帮助购物者立即找到他们正在寻找的特定产品着陆页。 电子商务类别页面的内容和标记都大不相同。 考虑在产品类别页面上添加用户可能想要阅读的文本数量，以引导他们以简化的流程进行理想的购买。

“我们对类别页面的目标应该是展示确认特定产品集的特性/功能/USP 的信息，澄清对它们的任何常见疑问，告知任何现有优惠以及用户为什么/如何处于最佳位置购买它们，就像销售人员在客户旅程的那个阶段在实体店所做的那样。” – 阿莱达·索利斯^[3]

准备好投资高转化率产品页面了吗？

您的产品页面可以立即传达您的物品的价值。 它们可以吸引潜在客户。 他们可以为购物者提供建立信心继续购买的信息。 亲眼看看，如果您仔细观察您的利基市场中表现最好的零售商，您会发现他们在他们的电子商务游戏中处于领先地位。 有人会主宰付费广告市场和 SERP——这可能就是你。

如果您觉得需要对您的产品页面设计给予应有的关注，我们可以帮助您显着提高它们带来的转化率。

致电 651-206-2410 联系合作伙伴。 我们专注于医疗保健相关产品的销售

参考：

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/