如何创建获得结果的创意电子邮件活动
已发表: 2022-06-29
电子邮件营销具有惊人的投资回报 (ROI) 潜力：每 1 美元花费 38 美元。
但并不是每个营销人员都能看到这些结果。 为什么会这样？
问问自己——你了解你的听众吗？ 您的“发件人”名字是否可识别？ 您的主题行是否出色？ 如果您对这些问题中的任何一个回答“否”，这就是您的投资回报率低的原因。
但别担心，我们随时为您提供帮助。
下面，我们将为您提供创建成功的电子邮件活动并使 2020 年成为您的营销年所需知道的一切。
在 2020 年创建成功的电子邮件活动的 8 个步骤
在规划活动时，您需要花点时间绘制成功电子邮件的每个部分。 这意味着将您的活动分解为单独的消息并专注于每个部分。
不知道从哪里开始？ 查看创建成功电子邮件活动的这八个步骤。
1.了解你的听众
你以前听过，你会再次听到：了解你的目标受众。 如果您还没有，请停下来开始努力找出答案。
问自己这些问题：
我提供什么价值？
谁将从我提供的服务中获益最多？
一旦你这样做了，你就可以开始建立你的电子邮件列表了。 如果您已经建立了一个相当大的列表，您将需要花时间将其正确地划分为不同的类别。 这些类别包含许多不同的因素，包括：
人口统计数据
在销售漏斗中的位置
参与或行为模式
不确定如何细分您的列表？ 也许您不知道如何收集必要的数据来创建高度针对性的细分。
为什么不考虑让您的订阅者自己告诉您？
允许您的订阅者填写电子邮件偏好中心。 这可以帮助您了解很多关于它们的信息。
资料来源：非常好的电子邮件
2. 使用易于识别的“发件人”名称发送
一旦您了解了您的受众并将他们划分为具有高度针对性的类别，就该重新审视您的品牌了。
我们不是在谈论您的设计或徽标。 我们正在讨论确保您的电子邮件发送信息不仅可靠，而且为您列表中的人所熟悉。
想一想：如果您注册来自 BuzzFeed 的电子邮件，您希望看到 Buzzfeed 的“发件人”名称。
资料来源：活动监视器
想象一下收到一封来自名为 Jonah Peretti 的发件人的电子邮件。 如果您不熟悉 BuzzFeed 的顶级员工，您将无法知道 Jonah Peretti 是联合创始人兼首席执行官。
您很有可能将该邮件放入垃圾箱，甚至是垃圾邮件文件夹。 因此，请确保您从订阅者识别的名称和地址发送。
3. 撰写引人注目的主题行和标题文本
现在，是时候考虑电子邮件的内容了。 在这里，您应该从电子邮件主题行和预标题文本开始。
资料来源：活动监视器
您的电子邮件主题行是订阅者在收件箱中看到的第一件事。 这就是为什么它是您的电子邮件活动中最关键的部分。 近一半的电子邮件收件人将仅在其主题行中打开邮件。
资料来源：超级办公室
预标题文本，也称为预览文本，是第二重要的内容。 这是因为，就像您的主题行一样，它是您的读者将首先看到的信息。 这是您获得良好第一印象的机会。
所有成功的广告系列都包括诱人的主题行和标题文本。 这个想法是让你的读者有理由点击你的信息。
最近在我们的收件箱中看到的一个很好的例子是 Shoe Carnival 品牌。
主题行：内心的惊喜
前文：节省高达 50 美元 + 免费送货！
有了这样的激励措施，再加上“内心的惊喜”，我们很感兴趣，打开了这条信息。
4. 为读者设计你的电子邮件
下一步是为读者设计电子邮件。 设计时要记住的一些事项：
遵循电子邮件最佳实践
创建易于阅读的副本（尤其是对于略读器）
牢记可访问性
电子邮件可访问性意味着为那些患有影响其内容消费能力的障碍的人设计您的电子邮件。
不确定如何设计可访问性？ 然后把这个写下来：
保持逻辑阅读顺序（这意味着从左到右和从上到下移动的模式）
包括背景和文本颜色之间的对比
包括每个图像或视频的替代文本
提供有意义的链接文本，告诉读者点击链接会得到什么
5.平衡你的文案和图像
电子邮件营销人员越来越流行的一种设计选择是使用单图像电子邮件，也称为仅图像电子邮件。
这些正是它们听起来的样子：由一个图像组成的消息，没有正文。 相反，所有身体都包含在图像中。
如果您还无法描绘它，请考虑保存的 PDF 文件。 这些是保存为图像的文档。 一旦保存和导出，您将无法更改任何内容。
虽然这些看起来很有吸引力，但它们需要避免。 为什么？ 因为它们带来的麻烦多于它们的价值——特别是如果你不包括替代文本。 如果图像无法为您的订阅者正确呈现，他们将无法知道您尝试发送的内容。
相反，请仔细平衡副本和图像。 创建有意义的电子邮件，激发兴趣并保持读者的参与和互动。
资料来源：非常好的电子邮件
6.利用简单但引人注目的行动号召（CTA）
在创建完美可点击的 CTA 时，您需要牢记以下几点，包括：
避免超链接文本。 相反，创建一个按钮。
保持你的 CTA 简短而甜蜜。 理想的 CTA 不应超过四到五个字。
使用动作词。 通过“加入我们”或“了解更多”来推动行动。
个性化。 用“我的”替换任何“你的”实例。
7. 不要忽视您的退订选项
虽然您不想鼓励订阅者选择退出您的电子邮件，但无法找到取消订阅选项是消费者感到沮丧的主要原因之一。
在某处包含链接并确保其引人注目符合您的最大利益。 大多数品牌选择将其包含在电子邮件底部并超链接以使其脱颖而出。
Walgreens 让退订变得超级简单。 该链接位于美观的位置，因此可以融入其中，但仍然清晰。
资料来源：沃尔格林
8. 总是事先进行 A/B 测试
最后，一旦你为你的电子邮件活动添加了最后的润色，你需要确定它是否值得发送。
你怎么做到这一点？ 通过 A/B 测试运行它。 这使您可以测试消息的各个部分，以查看您的读者对哪种变化反应最好。
包起来
为 2020 年及以后创建成功的电子邮件活动并不像您想象的那么具有挑战性。 如果您一直在积极练习电子邮件最佳实践，则尤其如此。
需要有用的提醒吗？ 记住这八个步骤：
细分您的列表
从可识别的“发件人”名称发送
使用引人注目的电子邮件主题行和标题文本
为您的读者设计
平衡使用文本和图像
包括简单、可操作的 CTA
添加取消订阅选项
测试，测试，再测试