iOS 14 将如何改变移动广告的未来？

最近，Apple 宣布他们将在 iOS 14 中加入大量新功能，我们预计其中很多都会给移动广告行业带来重大变化。 这篇博文旨在分享我们对 iOS 14 对移动广告行业影响的研究中的一些关键见解。

苹果在过去一个月发布了一系列隐私声明，对应用程序开发商产生了重大影响，将影响整个移动广告行业。

最重要的功能之一是改善隐私。 但这是好事吗？ 这取决于你问谁。

WWDC 2020 活动的影响

WWDC 2020 上宣布的隐私变化是迄今为止移动广告行业最重要的新闻。 iOS 隐私领域的这些变化将产生深远的影响，它们将在解决用户体验问题方面做得很好（如果不这样做，广告拦截器就会杀死它们）。

Eric Seufert 深入探讨了 iOS 14 将如何重塑移动营销未来的问题。 在这篇文章中，我们将解释您需要了解的内容以及如何适应以了解未来的移动广告可能会是什么样子。

iOS 14 会带来新的隐私标准吗？

iOS 14 中的 IDFA 选择加入功能代表了下一代移动营销的移动广告场景的重大变化。

无论 IDFA 最终是否被淘汰，移动广告都需要适应，这将需要在移动营销中解决 iOS 目标的方式发生根本性的变化。 广告封锁的引入应该被视为移动行业的积极变化，但它也是朝着构建基于上下文的广告方法迈出的一步。

随着应用程序开发人员面临广告收入下降以及 ios 14 广告拦截带来的新趋势，我们可以期待向付费模式的转变。

虽然发布商最先感受到广告封锁对其移动营销策略的影响，但应用开发者应该根据 iOS 14 带来的变化调整营销策略，这种态度可能会对移动广告在移动广告领域的未来产生重大影响。移动市场。 如果您经营移动广告博客，则在 iOS 14 广告影响下生存并保持相同水平的收入可能会变得更加困难。

现在最大的问题是广告商如何为此做好准备，并在 iOS 14 及更高版本上过渡到移动广告的付费模式。

主要问题是：

1. 营销人员和广告商如何为移动广告市场及其未来的变化做好准备？
2. 广告商如何开始为 Apple 移动平台上的无广告内容做准备？
3. 最后，移动广告市场的现状将如何改变，它将走向何方？

它是如何工作的？

在 Apple 的 WWDC 活动中，宣布 iOS 14 的行为方式将与 iOS 11 和 iOS 12 相同。 Apple 宣布了一项新规则，要求 Apple 设备上的应用程序在使用设备 ID 进行跟踪和关联之前必须获得明确的用户同意。 这要求应用程序在使用广告商的应用程序标识符（称为 IDFA）跟踪用户之前征求用户的许可。

此外，苹果表示将允许用户通过应用程序披露他们的大致位置，而不是他们的精确位置。 这意味着应用程序将无法准确识别您的位置。 去年，Apple 允许用户一次性交出他们的位置，这样应用程序就不会跟踪用户。

出版商和广告商的结果？

对出版商的破坏性后果有严重的预测。 广告是大多数出版商的主要收入来源，尤其是对于较小的出版商而言。 Adobe 和 PageFair 报告称，今年广告拦截器将使出版商损失约 220 亿美元的收入。

这种广告收入损失的真正威胁迫使出版商考虑其他赚钱方式：

• 免费内容较少。 目前提供免费内容以换取展示广告的大部分出版商可能会转向付费墙。 出版商还可以从网络切换到他们自己的移动应用程序，在那里广告不会被阻止或转移到 Facebook 等社交媒体应用程序。
• 原生广告的增长。 移动生态系统将开始从基于脚本的广告转向所谓的“原生广告”，从而避免屏蔽系统。

雅虎首席执行官玛丽莎梅耶尔说：

“我们非常相信原生广告，因为它们增强了用户体验并且破坏性要小得多，而且它们为广告商提供的价值是非常棒的。”

那么，iOS 14 将如何改变移动广告？

转向不那么侵入性的广告格式的想法引发了一个有争议的问题：谁将负责确定某种广告格式对用户来说是“好”还是“坏”？

Eyeo GmbH 创建了流行的桌面广告拦截工具 Adblock Plus，其做法是允许公司展示其“可接受的”广告以换取付款。 现在，Eyeo 正在与其他广告拦截应用程序开发人员联系，包括流行的基于 iOS 的 Crystal 应用程序，以建立一个关于提供某些应用程序以绕过过滤器的共同政策。

结论 – iOS 14 广告影响

确保您为 iOS 14 和 Apple 的新隐私法规做好准备，因为 iOS 14 广告拦截将改变移动广告的未来。 在业界齐心协力寻找保护用户隐私的解决方案的同时，其他人也在为广告商和开发商寻找可持续发展的未来。 确保您现在就开始为这些变化做准备，这样一旦 iOS 14 于 9 月推出，您就不会损失收入或感到惊讶。