讴歌如何通过新的热门网络连续剧提高知名度

已发表: 2023-08-09

讴歌最畅销的高性能 Integra Type S 系列在网上的受欢迎程度甚至超过了经销商展厅。它是 Accura 广受欢迎的动画网络系列“Chiaki's Journey”中的明星，目前已进入第二季。

截至 6 月，第一季（2022 年播出四集）的观看次数已接近 2.8 亿次。它在与年轻高端汽车买家建立联系、提升考虑指标和促进销量方面远远超出了预期。该赛季还荣获美国艾菲奖金艾菲奖并被评为艾菲大竞争者。

该活动是与创意机构 MullenLowe 和伦敦 The Line 动画工作室合作制作的。

该系列延长至第二季

今年春天，《千秋之旅》第二季推出，以延续第一季的势头，为第一季的传奇故事增添色彩。该剧采用流畅的动漫风格制作，并配有原创摇滚主题曲，讲述了一位年轻女子寻求继承父亲作为传奇汽车赛车手的遗产的故事。通过每一集，观众可以更多地了解千秋的特殊技能以及她父亲的显赫地位，而她的父亲在故事开始前就去世了。

动漫和汽车迷可以在 YouTube 上观看新剧集。该系列还在美国主要市场的数字汽车和生活方式产业、社交媒体、流媒体和户外进行推广。

讴歌营销团队都对日本风格的动漫电影有着共同的兴趣。他们还看到动漫正在复兴，尤其是在年轻消费者中。围绕讴歌制作一部动漫系列似乎是吸引新客户的一种方式，尽管没有人想到《千秋的旅程》会变得像它那样大。

“我们真的不知道会发生什么，但我们是动漫迷，我们制定了策略，”讴歌营销高级经理梅丽莎·汉弗莱 (Meliza Humphrey) 说。 “我们不知道会有什么反应，但我们的策略是让动漫回归流行文化——这是一件大事。我们知道过去我们所做的活动与汽车文化和讴歌文化产生了很好的共鸣。”

该剧包括快节奏的比赛场景以及角色在车库里修理汽车为未来比赛做准备的场景。因此，休闲动漫迷和汽车爱好者都可以找到一些值得关注的东西，讴歌有很多机会将 Type S 融入到故事中。

“我们是一个日本品牌，我们是一个高性能品牌，”汉弗莱说。 “我们希望将 Type S 车型纳入其中，并为我们的粉丝带来一个真实的故事。所以我们就从那里开始。”

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《千秋的旅程》是为社交热点量身定制的。这是讴歌营销团队的许多想法的结果，目的是使剧集对汽车制造商的观众和更广泛的汽车爱好者有意义。

“如果你在[剧中角色]Noboru 叔叔的车库停下来，你会看到所有关于赛车、车库和讴歌传统的历史部分——汽车爱好者会知道我们放在那里的所有小金块和复活节彩蛋，”汉弗莱说。 “因此，这是我们、MullenLowe 和 The Line 之间真正的合作，让所有这些事情成为现实。”

她补充道：“我们知道我们想要吸引谁加入我们的品牌，也知道当我们开展活动时，会引起谁的共鸣。我们还有媒体合作伙伴，他们会找到合适的数字合作伙伴，并为我们进行定位以吸引受众。”

此外，讴歌还使用社交聆听工具，并拥有社交分析合作伙伴，在社交上吸引合适的客户。

汉弗莱说：“我们希望看到观点，但也希望看到分享的人，作为参与的延伸。” “最终目标是吸引人们访问我们的网站，以便他们了解更多信息。”

在该网站上，客户可以虚拟地构建自己的 Integra，并与当地经销商联系以购买或预订尚未上市的新型号。

“我们对我们管理客户数据库的方式以及保持数据的清洁程度感到自豪，”汉弗莱解释道。 “在数据库中，我们能够识别客户并向他们发送一封电子邮件活动，谈论 Type S 的即将到来，并在动画系列中进行调侃。”

为了围绕 Integra Type S 汽车和《Chiaki's Journey》第二季引起热议，Acura 在春季的 Acura 长滩大奖赛上安装了该系列中的 Noboru 叔叔车库的真实再现。

部分市场的户外广告也被用来向球迷表明另一个赛季即将开始。讴歌凭借第二季的 3D 广告在时代广场引起了轰动。

“户外活动是该活动的另一个重大延伸，”汉弗莱说。 “我们的户外活动确实战略性地布置在洛杉矶、纽约时代广场以及 F1 赛季期间的迈阿密。”

通过这种方式，赛车运动和讴歌车迷可以看到一个引人入胜的系列开始在他们周围的物理世界中获得新的生命。目前还没有制定该系列下一步的计划。

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