使用热图将您的启动策略提升到一个新的水平

已发表: 2023-04-07

营销人员如何使用热图将他们的策略提升到一个新的高度？虽然分析程序为我们提供了数字，但如果您想快速查明需要更改的内容，是时候开始可视化该数据了。

根据 Search Engine Journal，一半的营销人员报告说有机搜索比任何其他营销渠道带来更高的投资回报率。

在 2022 年网站参与竞争日益激烈的背景下，在为您的初创企业制定有效的营销策略时，不应忘记搜索引擎优化。从内容号召性用语到流量驱动关键字，SEO 在提高网站排名的战斗中仍然至关重要。

问题是，营销人员如何衡量他们的成功？虽然分析程序为我们提供了数字，但如果您想快速查明需要更改的内容，是时候开始可视化该数据了。

在我们进入热图世界并揭示为什么它可以将您的 SEO 策略提升到一个新的水平时，请继续关注我们。

SEO 竞争日益激烈已经不是什么秘密了。到 2023 年，谷歌搜索引擎上有超过 17.2 亿个正常运行的网站，作为小型创业公司脱颖而出的机会看起来并不大。

事实上，现在每分钟的搜索量高达 490 万次，而 2016 年仅为 380 万次。大流行后的数字化推动让更多的消费者和公司上网。推动移动商务趋势和企业部门新的远程未来，现在有五分之一的网站在运营的第一年内失败也就不足为奇了。

（图片来源：网络边缘）

正如您在此处看到的，现在超过一半的 Google 搜索仅来自移动设备。

展望未来，SEO 策略必须适应以智能手机为中心的未来，并不断变化以满足消费者趋势和需求。

这种变化都始于跟踪您的网站分析。使用热图等数据可视化工具，营销人员可以快速确定用户正在访问网站的哪些区域，以及哪些区域根本没有收到任何点击。

回到绘图板是做出明智的战略举措并看到这些排名得分上升的关键。

您是否知道 Google 搜索中的第一个列表获得了所有用户点击次数的三分之一？如果您想确保您的网站有机会进入，您必须知道您的用户正在寻找什么。

使用热图，营销人员可以快速突出显示点击次数密集的区域和未触及的网站页面。

正如 Search Engine Journal 所解释的那样，“热图从红色到蓝色衡量用户行为，最暖的颜色表示最高的参与度，最冷的颜色表示参与度最低的区域。”

（图片来源：立即回归）

从滚动图到点击图再到悬停图，您可以衡量从内容点击到消费者悬停在网站文本上的时间等任何内容。

这不仅是一个很好的数据可视化工具，而且看到温暖和凉爽的网站点可以帮助突出表现良好的关键字、网站图像和视觉内容的成功，甚至是您的目标人群最喜欢的产品/服务。

使用此数据为用户体验设计、内容创建和关键字管理的后续步骤提供信息，可以看到您的网站参与度不断上升，转化率飙升。

事实上，电子商务巨头亚马逊已经使用热图方法获得了超过 70% 的转化。通过监控用户行为和意图，零售商可以快速识别参与度最高的产品，并有策略地将它们放置在定制的消费者登陆页面上。

想详细了解如何使用热图来提高您自己的转化率？以下是在营销策略中使用热图的一些最简单方法。

如果您要重新制定 SEO 策略，那么在开始内容创建和网站结构之前，您的受众是第一个要看的地方。

花时间更多地了解您的受众群体的价值观和行为将使您的企业在创建针对他们需求的内容时处于有利地位。无论您是参与社交聆听还是选择咨询分析，热图都是对以消费者为中心的 SEO 策略的重要补充。

使用热图对您有利，您可以快速了解用户意图。你的消费者关心什么？他们在哪里下车？热图可以通过突出显示参与度增加和减少的区域来帮助您回答这些问题。

对于更具交互性的网站，点击地图也是消费者信息的重要来源。突出显示基于按钮的参与区域，营销人员可以轻松突出显示效果良好的号召性用语点击点，并在全站范围内插入更多此类点击点。

在规划 PPC 活动、用户体验设计策略，当然还有建立在线商店时，这些数据是必不可少的。了解您的消费者想要什么是任何 SEO 策略中最强大的因素，并将使这些参与度得分上升。

一旦您了解了您的主要目标，就可以构建一个优先考虑无缝、以用户为中心的体验的网站，尤其是当您希望在热图上看到更多红色而不是蓝色时。

问题是，有数百种因素会导致性能不佳或引人入胜的用户体验设计。从复杂的导航流程到缺乏像样的网络托管平台，学习如何设计一个能让用户坚持下去的网站可能会很棘手。

这就是热图发挥作用的地方。在尝试着陆页结构时，热图是在 A/B 测试阶段使用的绝佳工具。当您弄乱图像定位和标题放置时，使用热图并排衡量设计的成功可以直观地突出显示哪些有效，哪些无效。

以本站为例。正如你在下面看到的，这个电子商务登陆页面的第一个版本有一张婴儿的正面图片，它很快成为页面上最强大的元素。

（图片来源：VWO）

使用热图来发现参与度的最大来源，第二个登陆页面使用同一个婴儿的图片直接注视文本。使用这种方法，您可以看到参与度很快落在页面信息上，页面信息将充满消费者号召性用语和网站关键字。

（图片来源：VWO）

使用并排热图是提升用户体验潜力的好方法。随着您继续优先考虑用户体验设计，您会很快看到点击次数攀升和 SEO 得分上升。

热图非常适合识别站点设计中的摩擦点。将您的热图发现与您的受众反馈相结合将快速建立一个强大的 SEO 策略。

这里的关键是首先使用热图传感器突出显示您的站点问题。在确定需要最多工作的页面后，使用您的热图结果来告知您可以在现场调查中提出的问题。

询问有关您的用户会改变他们的体验的问题。他们可能会添加什么？他们觉得哪些内容最不吸引人？

至少 75% 的消费者表示他们很乐意回答有关其网站体验的调查问题。收集口碑反馈是未来战略规划的最佳数据来源之一。使用热图来增强您提出的问题是确保您的反馈有用的好方法。

当我们步入在线未来时，营销人员的 SEO 策略是他们网站成功的门票。由于超过 90% 的消费者点击仅归因于 Google 搜索中的前五个结果，因此您的网站在特定类别或关键字中排名靠前至关重要。

展望未来，移动优化看起来将成为精明营销人员关注的趋势。进入以智能手机为中心的设计和内容的新时代，热图将继续在收集重要网站分析方面发挥关键作用。

那些掌握网站数据和用户参与趋势的人将能够更快地适应未来不断变化的 SEO 策略。