标题写作技巧可帮助您获得更好的结果

写一个好的标题就像一个训练有素的厨师摆盘一样。

如果您知道观众想要舒适的食物，您可以选择有目的且实用的演示。 但您还需要知道观众何时需要更精美的装饰和演示。 （或者，确保你给他们送的饭菜不是装在油腻的纸袋里的。）

在 Tower，我们的内容团队每天都会撰写各种营销文案，并且我们会采用许多经过验证的策略。 继续阅读以了解我们最喜欢的标题写作技巧以及一些增强您自己的文案的实用方法。

怎样才是一个好的标题？

虽然没有适用于每种情况的黄金法则，但您可以使用一些通用准则来衡量您的标题：

• 它传达了明确的信息吗？
• 是否把读者放在第一位？
• 它会吸引另一端的人阅读它吗？
• 它使用易于理解、无行话的语言吗？
• 是不是感觉很容易浏览？

如果您能检查所有这些，那么您可能已经制作了一个强有力的标题。 然而，如果一两个仍然没有交叉，你需要做更多的头脑风暴。

标题写作的原则

当您开始使用时，请记住以下一些原则，以确保您为标题打下良好的基础。

花时间研究你的受众

不要以为你认识他们。 即使您熟悉它们，您也可能会通过花时间研究发现一些令人惊讶的见解。

查看评论、在线论坛、社交团体以及目标受众花时间的其他任何地方。 了解他们如何谈论您的产品或服务解决的问题。 注意他们提出的痛点以及他们自然地谈论这些痛点的方式。

确保不要跳过这些问题

花点时间记下您对以下问题的答案：

• 我想要/需要触发什么情绪反应？
• 我想如何与读者建立联系？
• 我怎样才能说出他们的挣扎或痛点？
• 我可以使用一些惊喜元素吗？

校对阅读并编辑您的标题

两者同样重要，是的，校对和编辑之间存在差异。 将标题与所有其他内容结合起来查看，确保其语法正确，而且策略也符合逻辑。

获得外部视角

通常，审查中最困难的部分是摘下公司的镜头并放在观众的镜头上。 但是，如果您不这样做，您可能会意外地迎合错误的群体。

为了与听众交谈，你应该确保你的说话方式与听众一样。 通过从他们的角度进行审查，您可能会注意到需要删除的内部术语或短语。

撰写引人注目的标题的 6 种写作技巧

1.选择并使用正确的标题公式

您可以在那里找到大量高级标题公式进行测试。 以下是一些需要考虑的经过验证的基本方法：

• 问题陈述：将您的标题定位为问题，以吸引读者在下面的内容中找到答案。
• 命令声明：创建一个大胆而有力的标题，通过将其附加到强有力的行动来吸引注意力。
• 社交证明：让其他人为您的品牌代言，并在您的标题中指出这一点，以吸引您的受众。
• 新闻或信息：分享本身就足够有趣的信息，并利用它来吸引读者。
• 直接法：当你的读者需要从一开始就知道实际目的时，清楚地陈述想法。
• 间接法：创造性地提出一个想法，而不是以简单或无聊的方式将其阐明出来。

2. 注重正确的词语组合

最终，标题中的文字比其他任何内容都受到更多的审查。 您的读者正在判断标题，看看他们是否想继续阅读。

确保你有正确的单词组合来促使他们阅读更多内容。 避免行话和陈词滥调。 坚持使用具体的词语，抛弃那些难以形象化的模糊词语（例如“优化”、“杠杆”或“利用”等 B2B 最喜欢的一些关键词）。

您还应该努力寻找下面详述的单词类型的正确组合。

词类

常用的词

这些是英语中最常用的单词，对标题的结构很重要。 该组包含出于功能原因所需的单词，例如冠词或介词。

示例：there、your、and、but、from、get

生僻字

这些是较少使用的词，使用频率不高，可以为您的标题增添一些兴趣。

示例：实际上、发生、知道、需要、新、旧、淘汰

情感话语

如果使用得当，标题中的情感词语会激起观众的感觉和反应。

示例：令人惊讶、幸福、征服、治愈、喜悦、不寻常、终极

力量词

这些都是大胆的用词选择，引人注目并引人注目。 因此，应适度使用它们，以确保产生正确的影响。

示例：无限、非凡、有争议、有保证

要获得有关您如何使用这些词的实时反馈，请尝试使用 CoSchedule 的这个漂亮的标题工具。

3.利用标题心理学

如果你想在这里温习你的知识，这是一本关于在写作中使用心理学的好书。 它也提供了我们引用的概念的更多详细信息以及视觉示例。

以下是我们的一些心理学策略，可尝试并在您的标题写作技巧列表中方便使用。

4.让用户意图和行为决定你的选择

特别是如果您在网上撰写文案，标题优化是必须的。 查看 Google 趋势或您有权访问的任何 SEO 工具，并确定用户正在搜索什么。

请注意搜索中是否出现任何季节性模式或共同趋势。 即使对于实体营销材料上的标题，这也可以提供有用的见解。

如果您正在撰写数字文案，请确保使用相关关键字优化标题，以确保您的内容在搜索引擎中表现更好。

5.“视觉化”写作并考虑字符限制

考虑一下你的标题的外观，而不仅仅是它的内容。 如果它分成两行而不是显示在一行上，它会失去力量吗？ 标点符号会增强还是削弱其表现力？

此外，请考虑您撰写文案的目的。 如果您的标题显示在广告平台上，请编写适合字符数的内容。

如果您正在制作社交媒体广告，尤其是 PPC 广告，这里有两个有用的资源。

• 社交广告标题限制
• PPC 广告标题限制

6. 尽可能进行 A/B 测试

完美的标题不会是你写的第一个标题。 有时，它也可能不是您写的最后一篇！

尽可能对不同类型的标题进行 A/B 测试，看看哪些内容更能吸引受众。 如果您正在为网站、社交或 PPC 广告撰写内容，A/B 测试很容易。 然而，即使您正在制作传统的邮寄材料，您也可以随时将它们分成不同的标题。

只要确保您只更改标题而不更改其他内容即可。 否则，很难区分是头条新闻还是其他元素表现更好。

注意撰写标题的陷阱

不要为了聪明而牺牲干净

如果你过于注重创造力或幽默感，就会牺牲你想说的话的清晰度。 但如果你有机会发挥创意，直截了当也可能会很无聊。 一个好的标题倾向于读者喜欢或喜欢的方向。

不要创造不真实的东西

为了节省时间，或者甚至打破常规，您可能会冲动地使用众多在线“标题生成器”工具之一或人工智能写作助手。 它们是头脑风暴的良好起点，但有时结果可能看起来有点“不对劲”。

他们经常吐出可能语气不正确的输出，或者只是笼统地阅读（这可能会让你的听众打哈欠）。 使用它们来获取想法，但花时间打磨这些输出并想办法让它们发光。

不要采用点击诱饵策略

到目前为止，我们都点击了标题诱人但内容不明确的内容。 耸人听闻的标题可能会吸引注意力，但是，您会牺牲观众的信任并玷污您的品牌声誉。 重新获得信任非常困难，因此我们建议您永远不要采用这种策略。

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该博客最初发布于2017年6月28日。更新于2023年7月19日。