破解 TikTok 算法

2022 年，TikTok 在营销和品牌建设方面改变了游戏规则。全球内容创作者使用社交媒体平台与他们的追随者联系并推广他们的最新产品。 在全球拥有超过 10 亿月活跃用户和 30 亿次下载量，各行各业的企业都可以轻而易举地使用 TikTok 将其销售推向高速。

但问题是：品牌如何破解 TikTok 算法？ 在内容创作者和标签的海洋中，公司如何才能脱颖而出？

该平台在描述其算法时让事情变得有点神秘。 他们称之为为每个用户个性化的复杂内容推荐系统。 这个独特的登陆页面被称为 For You 页面：

“当你打开 TikTok 并进入你的 For You 订阅源时，你会看到一系列根据你的兴趣策划的视频，让你很容易找到你喜欢的内容和创作者，”TikTok 写道。 “这个提要由一个推荐系统提供支持，该系统向每个用户提供该特定用户可能感兴趣的内容。”

这是大量的信息吗？ 没有。 但它确实告诉了我们一些关于 B2B 和 B2C 品牌如何（以及为什么）可以利用 TikTok 的信息。

For You 页面为企业创造了一个平等的竞争环境来定位他们的理想角色（反之亦然）。 虽然较高的追随者帐户有助于与已经对您的公司感兴趣的人互动，但它们不会影响内容发现过程。 这对于希望通过 TikTok 有机地提高知名度的小企业来说是个好消息。

在 Zen Media，我们分解了破解 TikTok 算法的五个最佳技巧：

1. 创建引人入胜且简洁的内容。
2. 制定主题标签策略。
3. 找到你的利基受众。
4. 试用应用内功能和趋势。
5. 研究你的指标。

是时候在您的目标受众的“为您推荐”页面上展示它了。 所以让我们开始工作吧！

1.成功的TikTok内容引人入胜、简洁、真实。

第一个提示可能看起来很明显，但它是尝试破解 TikTok 算法时要记住的最重要的事情之一。 与其看起来或读起来像 PPC 广告，您的内容应该看起来和听起来像您的品牌正在与一群朋友分享它的故事。 因此，请保持其引人注目、简洁和真实。

根据 TikTok 的研究，56% 的用户和 67% 的创作者感觉更接近发布未经过滤的人类内容的品牌。 你是科技创业公司吗？ 直接在手机上拍摄有趣的蒙太奇视频，突出您团队的合作。 你卖衣服还是独特的家居装饰？ 发布一段延时视频来创建你的产品，或者尝试一个有趣的流行趋势（我们稍后会介绍）。 该算法优先考虑强调真实性而不是过滤内容的帐户。

B2B 品牌在创建真实内容时面临的挑战是保持简短和甜蜜。 例如，研究表明，四分之一的顶级 TikTok 视频时长在 21 到 34 秒之间。 公司必须在几秒钟内达到目的，以保持用户的参与。 没有冗长的介绍或开幕议程的余地。

为 TikTok 创建引人入胜、简洁且真实的视频的品牌的一个很好的例子是化妆品牌 Rare Beauty。 Rare Beauty 的 TikTok 页面上有创始人 Selena Gomez 和许多其他新鲜多样的面孔。 该页面使事情变得轻松而真实，从分享赛琳娜的旅行日记到授权六秒钟的视频，让您对自己的皮肤感到自信。 该公司巧妙地推出了新的哑光唇膏系列，让 Gomez 在许多内容中佩戴它。 结果，该页面已获得 1990 万个赞，并有 915,000 名用户关注。

2. 制定强大的标签策略并扩大您在 TikTok 上的影响力。

制定可靠的主题标签策略对于破解 TikTok 算法至关重要。 这些标签将帮助您定位您的利基细分受众群，因此请确保您了解具体情况。

相关阅读：如何像专业人士一样使用标签 – Zen Media

超越您所在的行业、您的​​营业地点（如果适用）和您的人口统计数据。 问这样的问题：

• 我的潜在客户周末喜欢做什么？
• 我的产品适合哪些亚文化？
• 我的潜在客户喜欢什么音乐、食物、衣服和书籍？
• 如何将我的产品或业务与当前趋势联系起来？

3. 这个过程被称为找到你的利基。

回答这些问题时，你能得到的越具体越好。 这是利基营销的共同原则，它允许品牌建立独特的身份并与客户建立更好的关系（有关利基营销的更多信息，请阅读我们的博客文章）。

回答完这些问题后，请研究您的利基市场中已经存在哪些主题标签。 想象一下，你是一个摇滚乐队的音乐家，想在平台上增加你的追随者。 如果适用，请尝试使用#poppunkmusic 或#alternativeband 之类的子流派，而不是仅使用拥有超过 9.5 亿次观看的#rockmusic。 如果您的音乐吸引了怀念 2000 年代早期场景的滑板孩子，请尝试 #vanswarpedtour 或 #skaterlife。 您越能利用角色的整体文化，就越容易找到理想的消费者并与之互动。

但是，您不想仅依赖利基主题标签。 在您的主题标签中使用重要的关键词也是一个好主意。 像 B2B SEO 最佳实践一样，确保您的标题简洁而具体。 找到使用流行关键字和竞争力较弱的关键字之间的最佳平衡点至关重要。 这里的关键是流行的标签会扩大你的受众，而小众标签会缩小它。

利基标签针对特定的用户群——那些最有可能与您的 B2B 内容互动的用户。 从销售的角度来看，利基标签所针对的用户更有可能已经进入或很容易进入您的销售漏斗——他们通常是“更高质量”的潜在客户。

那么什么时候应该使用流行的标签呢？ 流行的主题标签有助于让更广泛的受众了解您的品牌。 这些受众的质量线索比例可能较低，但尽管如此，他们可能能够进一步推动品牌认知度和参与度。 一个好的方法是使用流行的主题标签和更多的小众主题标签来吸引广泛的受众，同时针对更多的小众受众。

4. 试用 TikTok 的应用内功能和趋势

TikTok 喜欢你玩它的编辑功能和有趣的过滤器。 当品牌点击屏幕底部中心区域的“创建”按钮并选择左下角的“效果菜单”时，可以找到这些。

该算法喜欢您使用 TikTok 的效果，因为这意味着您在他们的平台上花费更多时间。 因此，与其为这些功能外包其他视频应用程序，不如在这里尝试使用它们。

您的品牌参与 TikTok 趋势也是明智之举。 无论是病毒式音频剪辑还是慈善挑战，总有一些新的东西可以让您利用并与您的特定行业相关联。 当您参与趋势时，使用流行的声音和/或适当的主题标签，您的视频将包含在该主题标签的页面上。 因此，允许算法和用户都能及时发现您的内容。 您也可以创建自己的挑战！

看看这些统计数据：

• 68% 的 TikTok 用户如果在视频中加入他们喜欢的歌曲，他们会更好地记住一个品牌。
• Jimmy Fallon 的#Tumbleweed 挑战获得了超过 3800 万的观看次数：这是提高许多创作者帐户覆盖面的趋势的一个很好的例子。
• 时尚品牌 Guess 的#InMyDenim 挑战已获得超过 3800 万次观看，被称为 TikTok 上最早的品牌主题标签挑战之一。

只需确保此内容继续让人感觉真实。 如果感觉太花哨，请相信自己的直觉并尝试其他方法。

5. 研究你的 TikTok 指标，并对调整策略持开放态度。

社交媒体平台一直以切换算法而闻名。 TikTok 上没有万能的营销方法，该应用程序将继续发展。 这就是为什么持续研究你的 TikTok 指标很重要的原因。

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为此，您必须拥有 TikTok Pro 帐户——您可以在个人资料设置中将标准帐户转换为 Pro 帐户。 欢迎各行各业的内容创作者和企业进行转换，开启全新的洞察世界。 从人口统计信息到关注者的平均观看时间，TikTok 的这一面可以帮助您微调策略。

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