移动程序化广告快速指南

随着移动市场的增长和移动广告的广泛使用，对更复杂技术的需求也在增加。 在当今的移动广告行业，程序化是迫切的话题之一。

简而言之，程序化广告是一种自动购买和优化数字营销活动的方式，而不是直接从发布商那里购买。 它旨在用机器学习和人工智能优化取代人工协商。 目标是提高广告商和出版商的效率和透明度。 但是，此描述是对程序化移动广告真正含义的显着缩短版本，本文将进一步深入研究并强调此类程序化的所有功能。

什么是移动程序化广告？

程序化广告是一种可以优化广告成本并提高其效果的技术。 程序化是自动购买广告位。 这种方式的出现，完全替代了传统的站内销售和应用内销售。

程序化移动广告已经改变了买卖双方在移动设备上的整个广告流程，是全球营销和广告增长最快的领域之一。

同时，了解程序化广告可以带来哪些好处，程序化广告的主要特点是什么，以及使用这项新技术会带来哪些新挑战，这一点至关重要。 掌握了这些信息，您将处于充分利用移动程序化的最佳位置，并且您将了解该技术未来的发展方向。

移动程序化如何运作？

最基本的移动程序化广告涉及在广告交易平台和库存中自动买卖数字广告。 然而，这个基本概念有很多变化，允许市场参与者进行高度定制，这取决于他们对移动程序化广告的处理方式。

有针对不同市场的不同形式的移动程序化。 这些市场使用不同的技术和实践，主要取决于广告商购买或销售的广告类型。

实时竞价 (RTB) 是最知名和最广泛使用的程序化移动广告形式，并且已经在行业中建立起来。

广告商通过广告交易平台和 DSP 开展工作。 这使他们有机会选择一个网站，将他们的广告投放到出版商提供的庞大广告资源中。 该广告资源采用广告客户可用的展示形式，他们通过拍卖计划实时购买。

RTB 移动格式是一个开放平台，广告商可以在其中购买适合他们的拍卖价格。 这些印象中的大多数都基于有关目标受众类型的可靠数据，包括人口统计信息、偏好、移动设备类型和其他关键因素。

RTB 没有为交换环境建立单一格式； 还有其他交易所中介。 所有广告商都可以使用开放式交易所，而封闭式 RTB 则提供各种类型的独家广告库存。

另一个流行的选择是程序化直接，它以固定价格销售广告。 这是一个比典型的公开拍卖更独特的市场。 直接程序化允许发布商以统一价格将其广告空间出售给各种客户，包括广告商和代理商。 它可能包括一个仅限邀请的选项，通过该选项，发布商选择有资格购买最有价值和最受欢迎的广告空间的特定广告印象买家。 这种类型的移动程序化允许发布商和广告商根据唯一 ID 履行交易条款，该 ID 可作为特定广告资源将展示广告的担保人。

程序化广告的好处

移动程序化提供了优化数字广告和改进定位的能力。 广告商可以设置购买价格，选择他们想要覆盖的受众，以及他们希望广告出现的网络区域。 所有这些功能都为定制提供了充足的空间。

移动程序化广告的主要优势在于数据，以及使用该数据降低每千次展示成本 (CPM) 并提高点击率 (CTR) 的能力。 通常，移动程序化购买者可以访问按不同类型分类的广告网站选择，包括有关移动设备的信息、已安装的应用程序、操作系统版本以及可用广告格式的大小。 然后可以根据移动设备型号、屏幕尺寸、互联网连接速度以及其他因素对广告进行分类。

最重要的是，移动程序化允许广告商通过以下行为模式更好地了解用户：

• 地理位置数据；
• 有关用户习惯和偏好的数据；
• 跟踪移动应用程序中的活动和用户的手机使用情况；
• 不同社交网络上的用户活动，并根据这些数据展示广告；
• 移动标识符的使用可以更好地定制重定向，使广告商能够建立长期的品牌发展战略并改善体验。

移动程序化最终允许广告商充分利用他们的创造潜力。 借助这项技术，您知道您的广告将通过精确定位到达您的目标受众。 这允许将所有精力集中在创造力上，而不是寻找对产品感兴趣的特定人群。 例如，视频格式是可以“抓住”观众的绝佳工具。 尽管价格昂贵，但借助移动程序化获得的数据可以使这种昂贵的广告覆盖广泛但同时又覆盖特定受众，从而有助于提高广告活动的绩效指标。

移动程序化广告在应用程序中的运作方式

配置为投放广告的移动应用程序具有可以显示这些广告的特定广告位置。 位置可以在屏幕上显示（例如，作为页面底部的小横幅）或编程为在您使用应用程序时出现，例如，在游戏的两个级别之间。 这取决于特定应用支持的广告格式。

使程序化广告成为可能的一个关键组件是移动广告 SDK。 SDK 是 Software Development Kit 的首字母缩写，是一组工具和程序，允许开发人员创建通用功能而无需从头开始。 这些 SDK 允许开发人员管理来自多个广告网络的广告库存需求，以启动应用内程序化流程。

当用户使用应用程序时，发布商会在用户旅程的某个时间点触发广告。 该广告请求到达发布商的服务器或中间平台，后者通过 SDK 将请求发送到卖方平台 (SSP) 和广告交易平台。

然后，SSP 或交易所拍卖需求方平台 (DSP) 以对可用的广告位进行投标。 DSP 连接到数据管理平台 (DMP)，帮助广告商对特定细分或用户类型进行投标。 一般来说，DSP 代表了该系统中广告商的利益，并帮助公司和机构在拍卖中出价。

当 DSP 在 SSP 或交易所级别赢得拍卖时，出价将传递给中介平台。 在这个阶段，如果有其他 SSP 的出价，可以举行另一次拍卖。

拍卖由所有 SSP 中出价最高的广告商赢得，他们将获得展示广告的权利。

移动程序化的成本是多少？

程序化通常以 CPM 为基础进行交易，这意味着每 1,000 次广告展示的成本。 根据列表的质量和定位级别，每千次展示费用范围可能很大。 广告资源的质量越高或广告客户想要定位的特定受众越多，价格就越高。

价格也因行业、设备、格式和页面上的位置而异。 平均而言，程序化 CPM 的范围在 0.50 美元到 2 美元 CPM 之间。

与手动驱动的交易相比，这是一个巨大的成本效益。 手动交易的成本通常超过 10 美元。 那是广告价格的五倍。

再说另一个优势，程序化可以帮助您将有限的广告预算进一步扩大 10 到 20 倍。 因此，程序化低成本为营销预算有限的小型企业提供了巨大的好处。

总结

程序化广告购买填补了传统模式在用户和广告商之间留下的空白。 它允许营销人员从一个仪表板管理跨多个设备和渠道的活动，同时为数千个发布商提供广告。 在移动设备是最重要工具的世界中，程序化移动广告是现代广告策略的重要组成部分。